Przeprojektowanie witryny z myślą o SEO

1. Kroki, które podjęliśmy w celu przeprojektowania naszej strony z myślą o SEO
2. 1. Strategia słów kluczowych
3. 2. Struktura witryny
4. 3. Treść
5. 4. Przekierowuje
6. Następne kroki

Rano w dniu, w którym klient uruchomi dużą przebudowę strony internetowej, zespół Top Floor ma kilka tradycji: udostępnione zostaną mimozy, opowiadane będą opowieści o zmaganiach i podbojach, a na koniec minie co najmniej 500 wyszukiwań google od zespołu SEO, który pragnie zobaczyć, czy zaszły jakieś duże zmiany. Co, jeśli przegapili przekierowanie ze starej strony, a największa strona klienta zawiera 404 błędy powodujące ucieczkę ludzi do konkurencji? Czy nowa struktura witryny miała się opłacić i pomóc w osiągnięciu tego wymarzonego słowa kluczowego? To są wszystkie pytania, które mój zespół zadawał w ciągu ostatnich kilku miesięcy, ponieważ Top Floor właśnie przeszedł zmianę strony internetowej. W celu uzyskania najlepszego wglądu i porady na temat przeprojektowania strony internetowej z myślą o SEO powiem Ci kroki, które podjęliśmy, aby to się stało, a także pokażę przykładowe słowo kluczowe, z którym odnieśliśmy sukces.

Kroki, które podjęliśmy w celu przeprojektowania naszej strony z myślą o SEO

Nie zamierzam podawać tajnego sosu, który jest najważniejszym słowem kluczowym w Top Floor, ale zamierzam rozbić jedno słowo kluczowe, które miało dobrą podróż w rankingu zaledwie kilka dni po naszym przeprojektowaniu, a to słowo kluczowe to: e-mail zarządzanie marketingowe .

Nie ma możliwości „wyrzucenia z wody”, ale może uzyskać nawet kilkaset zapytań miesięcznie. Istnieje również wiele kampanii PPC, które można znaleźć na górze strony wyników wyszukiwania SERP, które z chęcią organicznie oceniają miejsce, w którym działamy i nie musimy płacić za ruch. Ogólnie rzecz biorąc, będzie to świetny przykład, aby pokazać, co zrobiliśmy i dlaczego, wykonując nasz projekt.

1. Strategia słów kluczowych

Jednym z pierwszych kroków w naszym przeprojektowaniu w zakresie SEO była rozmowa o strategii słów kluczowych. Nasz wewnętrzny zespół ds. Marketingu, który był odpowiedzialny za nasze przeprojektowanie, musiał odpowiedzieć na główne pytania dotyczące witryny, takie jak:

„Do jakich głównych słów kluczowych powinniśmy się zwrócić?�� „Czy widzimy dobre wyniki z głównych słów kluczowych, które już mamy?�� „Jakie są podstawowe usługi / aspekty firmy, które chcemy rozszerzyć”?

Są to ważne pytania, ponieważ pomagają nam określić, które słowa kluczowe przechowujemy, co zmieniamy i co mamy nadzieję osiągnąć. W naszym przykładzie „zarządzania marketingiem e-mailowym” nasz zespół ds. Marketingu wewnętrznego uznał, że to było coś, co chcieliśmy przyspieszyć, między innymi. Po tym, jak badania słów kluczowych potwierdziły, że jest wiarygodne i warto, kontynuowaliśmy kolejny krok: strukturę przeprojektowania.

2. Struktura witryny

Jednym z bardziej interesujących posunięć, które podekscytowało mnie na naszej nowej stronie internetowej, była struktura witryny. Odnowiliśmy nieco naszą nawigację na naszej stronie. Przeszliśmy z dwóch głównych menu na naszej stronie głównej do jednego ulepszonego menu nawigacyjnego. Zrobiliśmy to, aby pomóc użytkownikom, co jest znaczącym czynnikiem rankingu Google. Zaktualizowaliśmy również strukturę adresów URL. Nasza strona zarządzania e-mail marketingiem przeszła od: / digital-marketing-services / content-marketing / email-management do bardziej uproszczonego / usług / email marketingu. Prosta zasada dla użytkownika i rankingu Google polega na tym, aby był krótki i prosty. Im mniej kroków, aby dostać się na stronę, tym lepiej dla wszystkich, co z pewnością widać po zmianie struktury adresów URL.

3. Treść

Kiedy już osiągnęliśmy nasze cele i cele, zadbaliśmy o to, aby nasze największe słowa kluczowe i usługi miały własną, dobrze napisaną stronę. Obejmowało to przeprojektowaną stronę naszego przykładowego słowa kluczowego. Chociaż mieliśmy już stronę na ten temat, po przeprojektowaniu dodaliśmy 4 dodatkowe akapity i wiele obrazów. Nasza liczba słów wynosiła od 150 słów do 479, a wiele z nich to słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing), które pomogły zwiększyć trafność naszej strony dla słowa kluczowego. Kolejna dodatkowa część tej strony pochodzi z dodanych blogów i studiów przypadku. Co poprawiłoby wrażenia użytkownika dla osoby zainteresowanej tą usługą bardziej niż przeczytanie jej z większą szczegółowością, a następnie dodanie linków do tego, jak wprowadziliśmy ją w życie w połączeniu z wynikami? Wyrażenie „treść jest królem” jest szeroko rozpowszechniane w przestrzeni marketingu cyfrowego i był to dobry przykład.

4. Przekierowuje

Wreszcie, kolejną ważną rzeczą do rozważenia podczas przeprojektowywania strony jest upewnienie się, że nie stracisz wszystkich swoich uprawnień ze starych stron. Nie chcesz zaczynać od wszystkich stron po miesiącach pracy lub latach, aby dostać się tam, gdzie byłeś. Zamiast tego chcesz się upewnić, że przeniesiesz swoje uprawnienia ze starej strony na nową, przesyłając polecenia przekierowania, co ma dwie główne rzeczy: 1. Pomaga w rankingach, informując Google, że nie jest to nowa strona, a ranking od stara strona powinna przejść do nowej. 2. Pomaga użytkownikowi, przekierowując ruch ze starych linków na nową stronę. Gdybyśmy mieli link do naszej starej strony e-mail marketingu ze starszego posta na Facebooku i ktoś go kliknął, otrzymaliby błąd 404 i to nie zadziałałoby. Dlatego ważne jest, aby oczyścić tę sytuację i automatycznie przekierować cały ruch ze starego adresu URL na nowy.

Następne kroki

Masz inne pytania lub chcesz głębiej zanurzyć się w przeprojektowaniu swojej strony? Nie krępuj się Skontaktuj się z nami na Top Floor i chcielibyśmy współpracować z Tobą i upewnić się, że Twój nowy projekt przebiega tak gładko, jak to tylko możliwe. Oprócz tego przejrzyj nasze nowe przeprojektowanie i zapoznaj się ze zmianami, które wprowadziliśmy. Niektóre z moich innych ulubionych to Strona usług i oczywiście nowy Nasz zespół strona - na pewno sprawdź obraz unoszący się w powietrzu Ben K, to zabawne.