Jak zarządzać SEO i Google Analytics na Medium - Magazine Elevar

1. 1. Dostosuj swoje średnie adresy URL
2. 2. Dodaj Google Analytics i niestandardowe filtry
3. 3. Konsola wyszukiwania i dane strukturalne
4. 4. Zarządzaj swoim indywidualnym postem SEO
5. 5. „Ale nie mogę robić X, Y ani Z za pomocą Medium!”
6. Podejmowanie świadomych decyzji

Czy powinieneś przenieść wszystkie lub niektóre posty na Medium? Jak tam zarządzać tagami? Jak zintegrować dane czytnika z Google Analytics? Podjęcie decyzji o przesunięciu strategii treści na Medium może być przerażającą myślą. Ale jest to obecnie powszechny temat wśród firm.

Oto 5 lekcji , które nauczyłem się z własnej migracji, które mogą pomóc ci ulepszyć istniejącą publikację lub zdecydować, czy zdecydować się na spadek. (Znajdziesz tu także wbudowaną funkcję rejestracji e-maili dla średniego i wyszukanego filtru wyrażeń regularnych, aby wyczyścić te niechlujne adresy URL w GA!)

1. Dostosuj swoje średnie adresy URL

Po pierwsze, podstawy. Być może słyszałeś o powodach, dla których Medium nie powinno być wykorzystywane do podstawowej strategii treści - główną jest to, że nie będziesz już „właścicielem” swojej zawartości lub domeny. Ryzyko, jak mówią, jest zbyt wysokie w przypadku szansy na wyłączenie. Średnio zamyka się, a ty tracisz cały swój rozwój marketingu treści.

Zanim zaufamy tej radzie, warto to rozważyć:

Możesz utworzyć niestandardową subdomenę, a nawet domenę najwyższego poziomu, aby hostować swoją publikację Medium, a tym samym uzyskać cenne uprawnienia organiczne. Zobacz nasz adres URL powyżej - to magazyn.getelevar.com . Średni pomaga szybko skonfigurować to ustawienie (proces od początku do końca trwał tylko kilka godzin). Zacznij tutaj od niestandardowej domeny .

W przypadku, gdy Medium zostanie wyłączone LUB zdecydujesz się przenieść swoją zawartość na inną platformę, możesz odzyskać swoją władzę, zarządzając tą zmianą:

1. Eksportuj swoje treści z Medium, aby można było importować do nowej platformy.
2. Importuj i sprawdzaj treść - np. Do Wordpress - i przed ponownym publikowaniem upewnij się, że masz listę nowych adresów URL dla oryginalnej treści. Zaktualizuj swoje zdjęcia i zawartość osadzoną według potrzeb.
3. Importuj 301 przekierowuje na nową platformę, wskazując stare średnie adresy URL na nowe adresy URL.
4. Jeśli zachowujesz tę samą subdomenę dla swojego nowego bloga, musisz zminimalizować przestoje, aby uzyskać kreatywność przy użyciu DNS. Skonfiguruj swój nowy blog w poddomenie tymczasowej (np. Blogtest.getelevar.com) na potrzeby zapewniania jakości, upewnij się, że jest chroniony hasłem, aby zapobiec indeksowaniu, a następnie po zakończeniu usuń wpisy DNS wskazujące na Medium i dodaj nowe wpisy dla nowego hostingu dostawca.

2. Dodaj Google Analytics i niestandardowe filtry

Dodaj własną UA # właściwość Google Analytics do swojej publikacji Medium po prostu prosząc o to .

Dla tej wymyślnej publikacji, którą teraz czytasz, używam tej samej właściwości, co nasza domena najwyższego poziomu ( getelevar.com ) więc mogę przeglądać naszą ścieżkę marketingową Medium wraz z naszymi parametrami i wymiarami witryny głównej (w porównaniu z użyciem oddzielnych UA # dla każdej witryny).

Jeśli podejmiesz podobne podejście, musisz utworzyć niestandardowy filtr (pokazany poniżej), który doda twoją poddomenę do adresu URL żądania w raportach:

�� Ale co z tymi brzydkimi adresami URL?

Zauważysz, że każda historia ma losowy ciąg alfanumeryczny dołączony na końcu każdego adresu URL wątku wraz z dodatkowymi parametrami zapytania dla źródeł skierowań; jedna historia może wyglądać tak w GA:

Co za bałagan!

Aby rozwiązać ten problem, aby mieć jeden czysty adres URL w Google Analytics na historię, musisz utworzyć ten przydatny filtr (lub jego odmianę) na swoim własnym koncie GA.

Jeśli podążasz za podstawami dla Fundacja Google Analytics zarządzanie następnie zweryfikować to wyrażenie regularne w nowym widoku TEST Google Analytics.

Oto zaawansowane wyszukiwanie i wymień filtr, który musisz utworzyć:

To wyrażenie regularne szuka adresów URL, które mają

? ref = OR ? gi = OR ? source =

A jeśli istnieje w adresie URL podczas rejestrowania odsłon, usuń go z adresu URL raportowania, który widzisz w raportach Google Analytics. Są to jedyne trzy parametry zapytań, które widzę w naszym średnim ruchu.

Oto prawdziwy RegEx do skopiowania / wklejenia:

^ (. *) ref = | ^ (. *) gi = | ^ (. *)? source =

Przed wdrożeniem w widoku globalnym używanym przez innych członków zespołu, aby upewnić się, że nie pojawią się żadne niepożądane efekty uboczne, sprawdź to na własnym widoku „test”. Dwukrotnie sprawdź strony, takie jak wyszukiwanie w witrynie, nawigacja warstwowa i inny ruch skierowany do GA.

3. Konsola wyszukiwania i dane strukturalne

Po skonfigurowaniu domeny niestandardowej i GA upewnij się, że nowa witryna jest poprawnie skonfigurowana Search Console, aka Webmaster Tools w następujących krokach:

• Zaloguj się do Search Console za pomocą konta Google.
• Kliknij „Dodaj nową właściwość”.
• Sprawdź za pomocą jednej z dwóch alternatywnych metod: 1) uwierzytelnianie Google Analytics lub 2) wpis DNS dla domeny niestandardowej. Nie będziesz mógł korzystać z zalecanych metod Google, ponieważ nie masz dostępu do fizycznego przesyłania niestandardowych plików na hostowane konto Medium (co jest kolejną korzyścią dla Medium… bez kosztów hostingu dla całej zawartości i ruchu, które możesz zbudować) !)
• Dodaj swój nowy niestandardowy adres URL (np. Magazine.getelevar.com) za pomocą protokołu https. (Nie musisz dodawać właściwości dla http, ponieważ Medium nie obsługuje adresów URL http; wszystkie przekierowują do https.)
• Po zalogowaniu do Search Console prześlij swój średni plik sitemap.xml w obszarze Pulpit> Indeksuj> Mapy witryn. Twój adres URL powinien wyglądać mniej więcej tak: https://magazine.getelevar.com/ sitemap / sitemap.xml

Po rozpoczęciu budowania treści powinieneś zobaczyć swój dziewiczy raport Dane strukturalne, który zaczyna wyglądać tak:

Jeśli twoja publikacja ma unikalną treść, której natywne dane strukturalne Medium nie obsługują, użyj tej fajnej Narzędzie do wyróżniania danych w kategorii Medium, aby zidentyfikować treści w swoich opowiadaniach (które są zawsze strukturalnie podobne w każdej historii), które chcesz, aby Google wyświetlał w bogatych kartach / fragmentach.

4. Zarządzaj swoim indywidualnym postem SEO

Istnieje kilka funkcji, które można wykorzystać do dostosowania treści meta / SEO do konkretnych wątków. Kliknij menu opcji w prawym górnym rogu, po prawej stronie przycisku „Publikuj” (pokazanego poniżej), aby wyświetlić te opcje:

• Dostosuj swój tytuł meta
• Dostosuj swój opis meta
• Dostosuj swój adres URL - wybierz mądrze, ponieważ nie możesz zmienić po opublikowaniu!

(Pamiętaj, aby zachować swoje pomysły na długi ogon SEO na myśli.)

Powinieneś również dodać wszystkie odpowiednie „tagi” do swoich historii, aby mieć pewność, że twoja autorytatywna treść ma najlepszą szansę na pojawienie się w odpowiednich kanałach czytnika - ale także, abyś mógł stać się rangą na swoich adresach URL z otagowanymi stronami, takich jak: https://magazine.getelevar.com/tagged/analytics.

Google swoją własną domenę - tak: strona: magazine.getelevar.com - a zobaczysz wszystkie utworzone strony.

Jedną z dziedzin, w której chciałbym uzyskać większą kontrolę w przyszłości, jest zawartość meta w otagowanych adresach URL. Na razie jest stworzony przez:

• Fragment „na stałe” z Medium - „Czytaj pisanie o [twoim tagu] w [nazwa Twojej publikacji]”
• Następuje globalny opis publikacji

5. „Ale nie mogę robić X, Y ani Z za pomocą Medium!”

Jeśli Medium pozwoliło nam korzystać z naszych własnych Menedżer tagów Google wtedy otworzyłybyśmy mnóstwo okazji do nauki marketingu i analityki (i tego, co średni wyznawcy mogą uzasadnić).

Do tego czasu przedstawiamy kilka innych ciekawych funkcji, które można wykorzystać:

• W twoich opowiadaniach tworzy się osadzony biuletyn e-mailowy Zapisz się (patrz nasze na dole strony). Eksportujemy naszych subskrybentów z Upscribe i importujemy do naszego istniejącego narzędzia dostawcy poczty, ale konfiguracja zajmuje dosłownie 2 minuty.
• Jeśli masz już własnego bloga i chcesz skorzystać z sieci Medium do syndykacji, podczas importowania postów Medium doda automagicznie datę utworzenia i rel kanoniczny metatag odwołujący się do bloga nie-średniego (np. Informując wyszukiwarki Twój adres URL jest autorytatywnym właścicielem) do zaimportowanego adresu URL blogu. To zapobiega duplikowaniu treści dings.
• Bogate karty Facebook Open Graph i Twitter są zautomatyzowane przy użyciu zdefiniowanej niestandardowej zawartości meta story.
• Połączenia z kontami Facebook i Twitter, dzięki czemu masz natychmiast sieć zwolenników i czytelników.
• Aktywne uczestnictwo społeczności w komentarzach, które może pomóc w szybszym zwiększaniu liczby odbiorców. Otrzymujesz nawet statystyki dotyczące widoków / polubień twoich komentarzy, co jest interesujące. Parzysty Moz nadal widzi wartość w marketingu komentarzy ...
• Jeśli zastosowałeś się do instrukcji konfigurowania Google Analytics i udostępniasz bogate treści w Medium, które uważasz za cenne w ścieżce marketingowej, utwórz segmenty niestandardowe w Google Analytics, kierując swoje adresy URL publikacji do wykorzystania w kampaniach remarketingowych.

Oto przykład podstawowego segmentu subdomeny:

Oto jak zsynchronizować odbiorców z kontem AdWords Remarketing:

Podejmowanie świadomych decyzji

Chociaż nie jestem tutaj, by przekonać kogokolwiek do przejścia na Medium, mam nadzieję, że te dodatkowe lekcje pomogą ci w podejmowaniu decyzji. Mogę powiedzieć, że dotarliśmy do publiczności - bezpłatnie - szybciej za pomocą Medium niż oczekiwałem przy zarządzaniu własnym blogiem Wordpress - wszystko w ciągu pierwszych 3-4 miesięcy.

Ale czas pokaże. Za dwa lata ta decyzja (i historia!) Może wyglądać głupio, jednak czas i inwestycje, aby opublikować tę publikację z wieloma najlepszymi praktykami, którymi się zajmuję + dodatkową korzyścią z wbudowanej publiczności, którą mogę wypróbować dotarcie do celu sprawiło, że łatwą decyzją była próba .

Powodzenia!

PS Inną korzyścią jest świetna lektura na Medium. Nauczyłem się wiele od innych wielkich autorów / publikacji, których prawdopodobnie nie spotkałbym się z innymi.