- Kliknij wskaźnik szybkości
- Czas na stronie i współczynnik odrzuceń
- Szybkość witryny
- Jakość treści
- Do Ciebie
Algorytm Google Penguin po raz pierwszy trafił na scenę SEO w 2012 roku. Penguin był rewolucyjny, ponieważ oznaczał przesunięcie w kierunku wyceny treści dla czytelników, a nie dla wyszukiwarek. Algorytm spowodował, że niskiej jakości linki przychodzące zaczęły negatywnie wpływać na ranking SEO witryny.
Google kontynuowało rozbudowę algorytmu, wykorzystując przyrostowe odświeżenia w celu wyszukiwania w Internecie linków niskiej jakości. Zmusiło to czarnoskórych SEO do zmiany strategii łączenia, aby uniknąć kar Google.
Jednak niektóre linki o niskiej jakości przetrwały między aktualizacjami, ponieważ kary były przypisywane tylko podczas odświeżania, co zdarzało się rzadko.
Najnowsza aktualizacja Penguin Google, Penguin 4.0, działa w czasie rzeczywistym i skutecznie zamyka tę lukę. Od września 2016 r. Google automatycznie skanuje wszelkie nowe linki przychodzące pod kątem jakości. Dzięki Real-Time Penguin, marketingowcy muszą być kreatywni w określaniu sposobów uzupełniania linków, które nie będą już wspierać ich rankingów.
Najpotężniejszym sposobem uzupełnienia danych łącza jako czynnika rankingowego jest optymalizacja pod kątem wskaźników zaangażowania użytkowników. W tym artykule omówimy pięć wskaźników, które marketerzy wykorzystują do wypełnienia pustki łączącej.
Kliknij wskaźnik szybkości
Współczynnik klikalności (CTR) to jeden metr, który Google dzieli z użytkownikami, pomimo skrajnego skrytości otaczającej ich algorytm wyszukiwania.
CTR to liczba kliknięć wyniku wyszukiwania podzielona przez liczbę wyświetleń (wyświetlenia tego wyniku wyszukiwania). Metryka to kolejny sposób oznaczenia prawdopodobieństwa, że ktoś odwiedzi witrynę za pośrednictwem wyszukiwarki Google.
Marketingowcy SEO dbają o CTR, ponieważ wyższy współczynnik klikalności oznacza większą ekspozycję na treści. Zwiększona ekspozycja daje użytkownikom większą szansę na zaangażowanie, a to wpływa na inne wskaźniki SEO.
Aby poprawić CTR, marketingowcy muszą zoptymalizować tytuł i opis meta, aby przyciągnąć kliknięcie. Marketerzy koncentrują się na tworzeniu przekonującego tytułu meta (klikalnej części wyniku wyszukiwania) i meta opisu (opisu wyniku wyszukiwania) w celu zwiększenia liczby kliknięć.
Wyższy ranking oznacza większą widoczność i wyższy współczynnik klikalności.
ZA Badanie z 2016 r. Wykazało, że ranking na najwyższym miejscu w Google daje 30-procentowy współczynnik klikalności . Liczba ta spada do 12 procent dla trzeciej pozycji i mniej niż 2 procent przez dziesiątą pozycję.
Widoczność i CTR działają w sposób cykliczny, co jest łatwe do wykorzystania. Wysoki CTR zwiększa ranking wyszukiwania, ale wymaga silnych metadanych. Silne metadane zwiększają widoczność, a tym samym zwiększają CTR. Domyślnie ulepszenie jednej metryki poprawi drugą.
Czas na stronie i współczynnik odrzuceń
Specjaliści SEO używają współczynnika odrzuceń i czasu na stronie do ilościowego określenia zaangażowania strony i tego, jak długo zaangażowanie to przyciąga uwagę czytelnika.
Czas spędzony w witrynie to czas, który ktoś spędza na odwiedzaniu witryny po kliknięciu linku Google. Jest to miara używana przez Google do określenia przydatności witryny w wyszukiwaniu użytkowników.
Jeśli użytkownicy opuszczą stronę po zaledwie 5 sekundach, Google stwierdzi, że czytelnicy nie byli zaangażowani, a zatem daje witrynie niższy ranking wyszukiwania.
Marketerzy SEO walczą z tym, próbując zaangażować odwiedzających o silnej treści w atrakcyjnym układzie. Zadziwiające, a 20-procentowy wzrost prostoty decyzji powoduje 115-procentowy wzrost prawdopodobieństwa polecania znajomym (pozytywnie postrzegana treść) .
Strony docelowe wykorzystują uproszczone projekty z wciągającą, przemyślaną treścią, której celem jest wysyłanie odwiedzających na inne strony w witrynie. Marketerzy śledzą, jak skuteczne są te strony docelowe w odniesieniu do nazwanych stron odwiedzanych w witrynie.
Wysokiemu czasowi na stronie towarzyszy zwykle duża liczba stron odwiedzanych na stronie i wskazuje, że treść i projekt działają na rzecz użytkowników. Google widzi wysoki wskaźnik zaangażowania i określa, że domena jest autorytatywna i wysokiej jakości.
Współczynnik odrzuceń działa podobnie do współczynnika klikalności. Współczynnik odrzuceń mierzy szybkość opuszczania strony przez użytkowników. Im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepiej, ponieważ wysoka stawka wskazuje Google, że strona zawiera treści niskiej jakości.
Specjaliści SEO używają wysokiej jakości treści, aby utrzymać czytelników na stronie internetowej i poinformować Google, że witryna jest godna silnego rankingu SEO.
Szybkość witryny
Szybko ładująca się strona internetowa pozwala użytkownikom na szybszy dostęp do jej zawartości. Szybszy dostęp oznacza większe zaangażowanie.
Google ma oświadczył, że 2-sekundowy czas ładowania jest progiem rentowności witryny e-commerce .
Oznacza to, że takie rzeczy jak flash, duże obrazy i słabe kodowanie przeszkadzają użytkownikom w szybkim zaangażowaniu ich.
Im szybciej strona się ładuje, tym większa szansa na zaangażowanie, a im więcej Google postrzega tę stronę jako odpowiednią.
Jakość treści
Internet stworzył środowisko, w którym użytkownicy angażują się tylko w wysokiej jakości treści. W tym przypadku jakość oznacza czytelność i terminowość.
Czytelność odnosi się do treści zrównoważonych pomiędzy autorytatywnymi i przyjaznymi formatom. Czytelnicy nie chcą czytać materiałów do podręczników, ale wymagają również pewnego poziomu wiedzy i umiejętności związanych z danym artykułem.
Terminowość jest związana z tym, jak istotna jest zawartość strony w odniesieniu do bieżących wydarzeń, witryn z wiadomościami itp. Artykuły Evergreen pozostaną aktualne, niezależnie od tego, co upłynęło od aktualnego czasu.
Treść, która dobrze się czyta i jest odpowiednia, stanowi szkielet, który umożliwia poprawne stosowanie innych wskaźników, takich jak czas w witrynie i współczynnik odrzuceń. Silna treść prowadzi do dużego zaangażowania, co z kolei świadczy o tym, że strona internetowa zasługuje na wysoką rangę wyszukiwania.
Odrzucenie przez Google linków o niskiej jakości jako strategii SEO zmusza sprzedawców do strategii zaangażowania użytkowników w celu uzupełnienia utraconego „soku linkowego”. Aby zyskać przewagę nad konkurencją, czas skupić się na sygnałach zaangażowania użytkownika.
Do Ciebie
Jak starałeś się poprawić SEO w świecie post-pingwina? Jaka strategia ma dla Ciebie najlepsze wyniki? Podziel się swoimi doświadczeniami w komentarzach poniżej.
Jaka strategia ma dla Ciebie najlepsze wyniki?
