Jak Google AdWords wpływa na ranking SEO

1. Oto jak to działa:
2. Wpływ AdWords na SEO - to, co już wiemy
3. AdWords pomaga Google indeksować treść
4. Sygnał Google jak najwięcej
5. Co to jest znaczenie statystyczne?
6. Istotność statystyczna określa intencję użytkownika
7. Kiedy stosować technikę?
8. Kiedy NIE używać techniki?
9. Jak korzystać z AdWords do rangowania stron
10. Przykład
11. Skonfiguruj Adwords, aby uzyskać lepszy ranking na stronach produktów i usług o niskim natężeniu ruchu

Ten post jest również dostępny w: duński

To wielkie kłamstwo, że Google AdWords nie ma wpływu na ranking SEO i że nie mogą one przynieść więcej ruchu organicznego. AdWords zdecydowanie działa, jeśli jest inteligentnie stosowany.

Dotyczy to zwłaszcza stron, które nie zostały jeszcze uszeregowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Dotyczy to nowych stron, ostatnio zoptymalizowanych stron oraz stron produktów i usług, na które Google nie zwrócił uwagi.

W tym poście pokażę, jak uszeregować te strony o niskim natężeniu ruchu w Google AdWords. Często nie można ich uszeregować według AdWords. Nadal tworzysz podstawy dla bardzo skutecznego SEO z AdWords - i zrobisz dobry krok naprzód w swoim marketingu online.

Aby mieć pewność, nie musisz płacić za reklamy po ich użyciu do SEO. Po wykonaniu tego zachowaj najlepsze i wyrzuć resztę. Pozwól im wszystkim odejść, jeśli chcesz - i jeśli jest to dla Ciebie bardziej opłacalne.

Oto jak to działa:

Abrakadabra to sygnały wyszukiwarki i znaczenie statystyczne UX .

Wytłumaczę szczegółowo. Po pierwsze, podsumowanie tego, co już zostało napisane na temat możliwego wpływu AdWords na SEO.

Wpływ AdWords na SEO - to, co już wiemy

SEO wyjaśnili, jak używać Adwords jako ważnego składnika w organicznej analizie słów kluczowych. W rzeczywistości AdWords może pomóc w stworzeniu idealnej analizy słów kluczowych, ponieważ zapewnia ona wszystkie prawidłowe dane dotyczące liczby wyszukiwań, współczynnika konwersji itp. Nie ma tam żadnego narzędzia - nawet Google Keyword Planner - który to zrobi za Ciebie .

Skorzystaj z danych AdWords, aby przewidzieć krajobraz przychodów po tym, jak Twój adres URL osiągnie stronę 1 .

I spójrz tutaj, jak AdWords może wpłynąć na świadomość marki i zwiększyć liczbę wyszukiwań marki .

W wydaniu Whiteboard Friday (luty 2017) Rand Fishkin z Moz ma pewne informacje na ten temat: Jak Google AdWords (PPC) wpływa i nie wpływa na wyniki organiczne - piątkowa tablica

Chciałbym jednak porozmawiać o tym, w jaki sposób AdWords podniesie Twoje pozycje na stronach o niskim natężeniu ruchu. Pokażę Ci, jak korzystać z AdWords do SEO stron produktów i usług w Twojej witrynie, które często są bardzo trudne do zbudowania linków i do rangowania właściwych słów kluczowych.

Jest to całkiem proste.

AdWords pomaga Google indeksować treść

Podstawową radą Google dla SEO i wydawców internetowych jest:

Skup się na użytkowniku, a wszystko inne pójdzie za nim .

Skupienie się na użytkowniku oznacza wyświetlanie odpowiednich treści osobom korzystającym z wyszukiwarki Google.

Google chce „ dokładnie zrozumieć, co masz na myśli podczas wyszukiwania i oddać ci dokładnie to, czego chcesz ” - mówi Larry Page jako współzałożyciel.

Oczywiście nie jest tak, że automatycznie uzyskasz lepsze rankingi po prostu nabywając program AdWords, ale możesz użyć AdWords, aby zasygnalizować Google, jakie wyszukiwania są odpowiednie dla Twojej treści - i odpowiednio ustawić treść.

Rozważ ogrom ilość treści indeksowanych przez Google i indeksy codziennie. Jeśli pomożesz robotom Google wykonać swoją pracę i skupić się na użytkowniku końcowym (np. Napisać dobrą treść), bardzo dobrze umieścisz swoje strony na najbardziej dochodowych i autentycznych słowach kluczowych dla Twojej firmy.

Przynajmniej wykonasz ogromny i najczęściej bardzo opłacalny krok w kierunku ekspozycji strony 1.

… Oto szczegóły:

Sygnał Google jak najwięcej

Większość SEO zgadza się, że SERP (Search Engine Result Page) lub Organic CTR (Click Through Rate) i czas przebywania są bardzo ważnymi czynnikami rankingowymi.

Gdy Google określa, czy kwalifikujesz się do najwyższego rankingu w zapytaniu, nie udaje Ci się, jeśli zbyt mało osób kliknie Twój link podczas przewijania w dół SERP. Nie jesteś wystarczająco chwytliwy… nie interesujący.

Nie udaje ci się także, jeśli ludzie opuszczą twoją stronę i wrócą do Google w zbyt krótkim czasie. Nie dałeś im tego, czego szukali.

Z drugiej strony, gdy Google zauważy, że użytkownicy klikają i nie tracą czasu na swojej stronie internetowej i nie wracają do Google od razu - jesteś nagradzany.

Teraz chciałbym zrobić trochę spekulacji: nie miałem okazji zapoznać się z warunkami działalności Google, jeśli chodzi o eksplorację danych. Podejrzewam jednak, że Google nie dostarczył Bogu informacji o tym, ile milionów stron internetowych z Google Analytics daje radość wszystkim, którzy analizują ruch za darmo.

Google Analytics (GA) to doskonała maszyna do eksploracji danych. Myślę, że przynajmniej częściowo poczęło się to od Google od początku - prawda ?!

Dlaczego Google nie używałoby danych GA, aby stworzyć wyobrażenie o korzystaniu z witryny na stronach, które robią najlepiej, aby uszeregować?

Google może nie mieć dostępu GA do wszystkich witryn w ich indeksie, ale z pewnością mają algorytmy do porównywania i generalizowania. Więcej niż 30 milionów stron internetowych z uruchomioną GA tworzy potężne podstawy.

Teraz, jeśli Google Analytics pokaże, że ludzie klikają wewnętrzne linki w Twojej witrynie, że przewijają i używają wymaganego czasu na przeczytanie i wyświetlenie treści, które oferujesz - wyszukiwarka oceni, że ludzie wydają się kopać to, co oferujesz.

Twoja treść wydaje się cenna dla użytkowników - zwłaszcza dla osób wpisujących to lub inne zapytanie w Google.

… A nawet jeśli Google nie używa danych GA jako czynnika rankingowego - sam organiczny CTA i czas przebywania wydają się wskazywać dość mocno, w jakim stopniu użytkownik jest zainteresowany treścią, którą podajesz.

CTA i czas przebywania z pewnością mają znaczenie jako czynniki rankingowe - biorąc również pod uwagę wyniki organiczne, zauważysz, że podczas robienia zdjęć z małym natężeniem ruchu, ale dobrze zoptymalizowanych, kliknięcia z wąskiej i ukierunkowanej kampanii AdWords.

Spowoduje to ustanowienie CTA i czasu przebywania, które mogą być zaufane przez Google ze znaczeniem statystycznym - co stanowi rzeczywisty pozytywny lub negatywny czynnik w rankingu treści w zapytaniach.

Co to jest znaczenie statystyczne?

Fakt, że wynik jest „istotny statystycznie” oznacza, że ​​jest on poparty eksperymentem, który pokazuje, że istnieje mniej niż, na przykład, 5 procent ryzyka, że ​​dane są losowe.

W badaniach farmaceutycznych większość naukowców pracuje z poziomem istotności p <0,01 lub mniejszym - czyli z 1 lub mniejszym niż 1 procent ryzykiem, że wynik będzie losowy. W finansach naukowcy często są zadowoleni z poziomu istotności p <0,1 - czyli 10 procent.

Nikt poza Google nie zna znaczenia, jakie Google ma przy ustalaniu SERP, ale sądząc po zdrowym rozsądku, można śmiało powiedzieć, że Google Search opiera się na pewnych kryteriach istotności statystycznej.

Jak inaczej masz nieprzytomną maszynę, taką jak wyszukiwarka, czytać intencje użytkownika z miliardów zapytań i sparować je z odpowiednią treścią?

Istotność statystyczna określa intencję użytkownika

Jak zaprogramowałbyś komputer do czytania myśli?

Cóż - aby określić intencję użytkownika i znaczenie strony dla pojedynczego zapytania, należy zastosować istotność statystyczną.

Nie można zawrzeć niczego na podstawie jednego użytkownika, który wydaje się zadowolony ze znalezienia strony internetowej z określonym zapytaniem. Ale jeśli zrobi to cały lub duży procent użytkowników wyszukujących, wniosek jest prosty. Rzeczywiście, dostaniesz lepszą i lepszą wizję intencji, jako że pula użytkowników wykazujących „zadowolone zachowanie” rośnie.

AdWords umożliwia budowanie tej puli i podawanie stronie dokładnego ruchu wyszukiwania, którego potrzebuje Google, aby obliczyć znaczenie statystyczne w odniesieniu do zapytań cennych dla Twojej firmy.

Możesz użyć AdWords, aby oznaczyć statystycznie, że użytkownicy uwielbiają to, co publikujesz, i że musisz znaleźć się w górnej części SERPów dla tych konkretnych zapytań.

Nie musisz czekać pół roku - podczas budowania buzzów społecznościowych i linków zwrotnych - aby Google zwracał uwagę na Twoje treści i zbierał dane potrzebne do uszeregowania Cię w zapytaniach.

Napisz dobrą treść - najlepiej doskonałą. Zastrzel go za pomocą AdWords. W miarę optymalizacji strony w zależności od danych przychodzących reklam Twoja treść będzie się umieszczać w SERP, do której należy - czasami w ciągu zaledwie kilku dni.

Kiedy stosować technikę?

Ta metoda powinna być stosowana, gdy strona docelowa zawiera dobry, konkurencyjny produkt lub usługę - coś, w co naprawdę wierzysz.

Strony produktów i usług są często trudne do zbudowania, ponieważ są one ściśle komercyjne. Metoda przydaje się tutaj. Jest to sposób na pokazanie Google, że te strony są czytane, oglądane lub w inny sposób przejmowane przez użytkowników wyszukujących za pomocą zapytań, które chcesz uszeregować.

Prawidłowo zastosowany program AdWords może pomóc w pokazaniu Google, że Twoja strona spełnia intencje wyrażone w zapytaniu użytkownika. Jeśli na stronę zostanie skierowany wystarczający ruch, Google zadecyduje o intencji użytkownika na podstawie istotności statystycznej.

Kiedy NIE używać techniki?

Aby powtórzyć, metoda określa trafność strony dla niektórych zapytań wyrażających określone zamiary użytkownika.

Nie więcej i nie mniej.

Po ustaleniu, że treść jest odpowiednia dla zapytań, następnym krokiem nie jest AdWords - raczej budowanie linków, świadomość marki, sygnały społecznościowe, recenzje itp. - zalecenia, które umieszczają Twoje treści nad innymi równie istotnymi wydawcami.

Jeśli twoja strona od dawna jest dobrze zoptymalizowana i masz już miejsce na stronie 1 lub nawet na stronie 2 lub 3 w konkurencyjnym środowisku, to korzystanie z AdWords prawdopodobnie nie przyniesie żadnego efektu.

Działa w zakresie, w jakim Google nie jest w pełni zaznajomiony z twoją treścią - że Google wątpi, czy treść jest rzeczywiście odpowiednia dla niektórych zapytań. Google potrzebuje ruchu do utworzenia tego osądu. Istotność statystyczna wymaga ustalenia pewnej ilości danych.

Dlatego jest to technika odciążania dla stron o małym natężeniu ruchu - nowe strony i starsze, które jeszcze nie odniosły sukcesu i zostały zoptymalizowane do niedawna.

Jak korzystać z AdWords do rangowania stron

Istnieje wiele sygnałów rankingowych, które możesz wysłać do Google za pomocą AdWords:

Jeśli ustawisz wąską i ukierunkowaną kampanię, możesz pokazać Google dokładne słowa, które Twoim zdaniem kwalifikują się do rankingu.

Użyj wykluczających słów kluczowych, aby ograniczyć błędną interpretację.

Przetestuj tagi tytułów w reklamach pod kątem CTR i konwersji oraz sprawdź swój Wynik Jakości, aby zorientować się, jak dobrze przeprowadzana jest optymalizacja na stronie dla różnych zestawów słów kluczowych.

Ustaw śledzenie rang i słowo testowe SERP i konwersję. Dość łatwo zauważyć, które klastry słów kluczowych są słabo owocujące. Łatwo jest również zoptymalizować stronę na podstawie przychodzących danych.

Przykład

Przede wszystkim jestem duńczykiem Copywriter .

Kiedy robię SEO, jest to głównie SEO na miejscu lub zasięg (link building) na stronach produktów i usług. Do tej pory użyłem tej metody dla 7 klientów. 6 z nich pracowało. Ostatni, nad którym wciąż pracuję.

Użyłem go także na moich własnych stronach serwisowych - na przykład na mojej stronie promującej nowe strony dla duńskich małych bizz.

Jednym z zapytań, które udało mi się ustalić, jest „ Ny hjemmeside „(nowa strona internetowa). To stosunkowo konkurencyjne słowo.

Obecnie jestem # 5 w kraju i osiągnąłem pozycję po prostu pisząc dobrą i dokładną treść. Następnie zoptymalizowałem go i wysłałem niewielką ilość ruchu AdWords od użytkowników korzystających z zapytań. Ponownie zoptymalizowałem według przychodzących danych i pozycji SERP.

Gdy dotarłem do strony 1, byłem również w stanie skierować kilka linków przychodzących do treści. To oczywiście pomaga, ale to także inna historia.

Skonfiguruj Adwords, aby uzyskać lepszy ranking na stronach produktów i usług o niskim natężeniu ruchu

1. Znajdź słowa kluczowe, które wyglądają najbardziej atrakcyjnie (użyj słów kluczowych dotyczących pieniędzy - konkretne słowa kluczowe wskazujące na intencję użytkownika w trakcie podróży klienta).
2. Zoptymalizuj stronę, którą chcesz odpowiednio uszeregować.
3. Skonfiguruj kampanię AdWords z grupami reklam przy użyciu słów kluczowych - zastosuj wykluczające słowa kluczowe itp. Sygnał Google tak mocno, jak możesz, co do wyszukiwanych haseł, które powinny wyświetlać link w SERP)
4. Napisz reklamy AdWords za pomocą słów kluczowych. Dopasuj je do tagu tytułu i treści strony docelowej. Pamiętaj, aby sprawdzić wynik jakości swoich reklam. Wskazuje, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem wybranych słów kluczowych.
5. Uruchom kampanię i zaczekaj.
6. Dostosuj zgodnie z otrzymanymi danymi. Poczekaj i zobacz, jak Twoje treści przemierzają drabinę SERP.

No więc. Dotarłeś do końca.

Co teraz myślisz

Jakieś doświadczenie z użyciem sztuczki?

Jakie są twoje przemyślenia na temat Google Analytics jako narzędzia do eksploracji danych UX?

Wszelkie krytyki, komentarze lub pytania?

Proszę - daj nam swoje myśli!