Ten post będzie brzmiał jak clickbait dla niektórych, irracjonalny dla innych i prawdopodobnie rozsądny tylko dla garstki praktykujących, ale myślę, że i tak jest to dość często poruszany temat. Prawie za każdym razem, gdy przeprowadzam wywiad na temat SEO lub pytam o praktykę na konferencji, pytam: „Jak mogę nadążyć za SEO, gdy algorytmy zmieniają się cały czas?” Są trzy założenia związane z tym pytaniem, które ja chcesz rzucić wyzwanie:
- Dobrze radzić sobie z SEO na każdym poziomie, aby nadążać za codziennymi zmianami i szczegółami
- Zmiany algorytmu są podstawową (i / lub jedyną) rzeczą, która zmienia SEO
- Praktyki SEO zmieniają się lub wymagają zmiany z powodu aktualizacji algorytmicznych
Myślę, że wszystkie trzy założenia są fałszywe. Dlatego.
# 1 - Na najbardziej taktycznym poziomie badań słów kluczowych, tworzenia treści, kontroli witryn, tworzenia linków i technicznego SEO, można argumentować, że nadążanie za SEO jest niezbędne, aby jak najlepiej wykorzystać swoją pracę. Jednak większość ludzi, którzy współpracują z SEO, nie robi tych wszystkich rzeczy przez cały czas. W rzeczywistości zakładam, że zdecydowana większość specjalistów ds. Marketingu i sieci, którzy wchodzą w interakcję z SEO, robi to stycznie - programiści internetowi, którzy chcą tworzyć witryny i strony zgodne z najlepszymi praktykami, liderzy marketingu, którzy chcą tworzyć lub realizować strategię SEO, copywriterzy i blogerzy, którzy muszą tworzyć treści przyjazne dla wyszukiwania, specjaliści od public relations starający się zapewnić, aby ich wkład maksymalizował korzyści SEO, itp.
W przypadku tych ról posiadanie solidnego zrozumienia SEO, które trwa kilka miesięcy lub nawet rok za najnowszymi trendami, rzadko będzie szkodliwe. Być może nie zdadzą sobie sprawy, że program autorski Google+ ma zniknął i utrzymuj tę marżę. A może zignorują złe linki wskazujące na ich witryny, a nie odrzucą je w Narzędziach dla webmasterów. Trudno jest przyznać, że ktoś, kto zwraca uwagę na codzienne zmiany SEO i często czuje, że świat jest w ciągłym wstrząsie, ale jest wiele bardzo udanych witryn po 4-5 letnich najlepszych praktykach SEO i robi się nadzwyczaj dobrze.
# 2 - Tak, algorytmy, których rankingi mocy zmieniają się cały czas. Ale konsekwentnie idą w kierunku, w którym zmierzają od prawie dwóch dekad. Google chce zwrócić najlepsze, najbardziej odpowiednie, najbardziej wiarygodne i najszybsze rozwiązanie zapytań użytkowników. Definicje Google „trafne”, „najlepsze” i „najbardziej godne zaufania” prawie nigdy się nie zmieniają *. Tak więc, jeśli optymalizujesz się do miejsca docelowego algorytmów, a nie do konkretnego punktu postępu algorytmów, będziesz blisko maksymalizacji korzyści, minimalizując potrzebę dodatkowej pracy.
To tak, jak działa system nawigacji autopilota. W dowolnym momencie podróży danego lotu między, powiedzmy, Seattle i Filadelfią, samolot jest rzeczywiście poza kursem. Gdyby kontynuował w tym precyzyjnym kierunku w nieskończoność, nie dotarłby do Filadelfii, a zamiast tego zabrakłoby paliwa w Nowej Szkocji lub na Florydzie. Ale dzięki serii drobnych, częstych korekt kursu samolotowi udaje się dotrzeć do Philly przez zaskakująco optymalną ścieżkę ogólną. Google działa w ten sam sposób - małe korekty kursu w trakcie podróży są niezliczone, a wiele z nich jest fascynujących **, ale jeśli optymalizujesz pod kątem docelowego celu, strategia prawdopodobnie nie będzie wymagała zbyt wielu aktualizacji w miarę manifestowania korekt kursu.
# 3 - Kiedy najlepsze praktyki SEO zmieniają się, moje doświadczenie mówi, że często ma to znacznie mniej wspólnego ze zmianami algorytmicznymi i wiele więcej ze zmianami w zachowaniu człowieka, szczególnie w odniesieniu do sposobu korzystania z sieci. Pojawienie się marketingu społecznościowego jako głównego strategicznego komponentu SEO nie nastąpiło, ponieważ Google nagle zaczęło liczyć polubienia i akcje Facebooka. Stało się tak, ponieważ setki milionów ludzi zaczęło używać Facebooka jako ważnej platformy do odkrywania, udostępniania i interakcji. Responsywny i adaptacyjny projekt dla urządzeń mobilnych nie powstał, ponieważ Google stronił od swojego algorytmu, aby nagradzać projektowanie przyjazne dla urządzeń mobilnych. Stały się najlepszymi praktykami, ponieważ mobilna adopcja i użytkowanie gwałtownie wzrosła. To samo dotyczy wszystkiego, od marketingu treści po wideo i płatne wzmacnianie poprzez sieci dystrybucji treści.
Niektóre praktyki SEO naprawdę zmieniają się w oparciu o zmiany Google. Wypychanie słów kluczowych wymarło dawno temu, ponieważ Google przestało je nagradzać. Na przykład wiele form pozyskiwania linków stało się zbyt ryzykowne, aby zainwestować, ponieważ Google stało się tak agresywne w karaniu witryn, które angażują się w te praktyki. Ale twierdzę, że to prowadzi nas do punktu 2 powyżej. Jeśli kierowałeś się na miejsce docelowe Google, a nie na ich punkt podróży, większość tych zmian algorytmicznych nie wpłynęła na twoje podejście, jeśli w ogóle.
—————-
Pozwól mi być całkowicie jasnym - jeśli jesteś specjalistą ds. SEO, Twoim zadaniem jest być na bieżąco z niuansami i być w stanie zrozumieć i wyjaśnić mikroprzesunięcia występujące w terenie. I tak, Google i SEO zmieniają się cały czas, ale to te zmiany kursu się zmieniają, a nie cel ***.
Dlatego uważam, że zarówno intuicyjne, jak i rozsądne jest stwierdzenie, że dla większości ludzi, którzy nie są profesjonalistami z branży SEO w okopach, SEO nie zmienia się z dnia na dzień, a nawet z tygodnia na tydzień - przynajmniej w żaden sposób to wymaga ich pobożnej uwagi. Czytanie wiadomości w każdym tygodniu (np Top 10 Moz lub Searchcap ) jest to coś, co wciąż brzęczę do zrobienia, ale może to być nawet przesada w zależności od twojej roli lub potrzeb.
Powiedzmy, że jesteś właścicielem małej firmy, który zajmuje się marketingiem i pozyskiwaniem klientów za pośrednictwem Internetu. Ekologiczne wyszukiwanie wysyła od 40 do 70% ruchu sieciowego. Ale SEO to tylko jeden mały aspekt ogólnego obciążenia.
W powyższym scenariuszu naprawdę musisz wiedzieć, że…
Jeśli jesteś specjalistą SEO, powinieneś mieszkać i oddychać tymi rzeczami. Ci z nas, którzy znajdują się w głębi pola, czasami mogą być pierwszymi użytkownikami zmiany procesu / narzędzia / źródła danych / platformy / algo i czerpać korzyści z wiedzy o tych mikro-zmianach. Mamy nadzieję, że to nie tylko praca, ale i pasja, a także znalezienie nowych informacji o tym, jak działają wyszukiwania, jak zmieniają się platformy mediów społecznościowych, jak zmienia się ekosystem sieci, daje poczucie uczenia się i osiągnięć. Ale jeśli jesteś właścicielem małej firmy, możesz całkiem zignorować te pięć rzeczy.
Zrobiłbym to jeszcze dalej.
Jeśli w 2004 r. Zrównoważyłeś najlepsze praktyki SEO z potrzebami użyteczności / doświadczenia użytkownika i stworzyłeś stronę z treścią optymalną dla ludzi i silników, prawdopodobnie miałeś strategię SEO , która nadal działa . Być może będziesz musiał aktualizować, szczególnie w odniesieniu do swojej taktyki zdobywania świadomości (biorąc pod uwagę rozwój sieci społecznościowych), do optymalizacji do wielu urządzeń (zamiast tylko wielu przeglądarek), i do utrzymywania interfejsu użytkownika / UX przyjemnym dla współczesnych użytkownicy, ale strategiczne pozycjonowanie nie wymagałoby prawie tak dużej zmiany, jak te inne.
Oto lista kontrolna, którą zrobiłem kilka miesięcy temu, w sierpniu 2014 r., Opisana w niedawnej prezentacji:
Ta sama lista kontrolna mogła zostać sporządzona w 1998 r. Lub 2004 r. Lub 2010 r. Słowa mogły mieć nieco inne znaczenie, ale dla mnie szokującą częścią jest to, jak spójne są nasze najlepsze praktyki na najwyższym poziomie.
——————-
* Można argumentować, że Google stało się bardziej tendencyjne w stosunku do marki / tendencyjne w stosunku do domeny niż w modelu zorientowanym na stronę, od którego zaczęli, ale przeciwstawiłbym się temu, gdyby mieli technologię, moc i doświadczenie, aby realizować markę / Zniekształcanie domen w 1998 r., zaczęłyby się w ten sposób.
** I, tak, niektóre z tych korekt kursu faktycznie biorą algo bardziej niepotrzebne i jako takie mogą być tymczasowo wykorzystywane.
*** Jedynym potencjalnym zastrzeżeniem jest możliwość zmiany miejsca docelowego Google z dostarczania odpowiedzi pochodzących z innych witryn na chęć dostarczenia samych odpowiedzi. Strategia ta zaczęła się dopiero kilka lat po tym, jak Google (już w 2003/4 r. Z tego, co pamiętam), ale prawdopodobnie była nieco inna niż poprzednia destynacja.
