Bickford Senior Living's 50 lokalizacji w całym kraju zapewnia środowisko rodzinne dla seniorów, którzy nie mogą już żyć samotnie. Bickford, wieloletni klient reklamujący ReachLocal w wyszukiwarkach, chciał prowadzić większą liczbę potencjalnych klientów za pośrednictwem swojej strony internetowej, zamiast polegać na agregatorach wiodących, które dostarczają tych samych informacji o prowadzeniu wielu obiektom mieszkalnym. Nowa strona Bickforda nie pojawiła się jednak w organicznych wynikach wyszukiwania, więc zwrócili się do ReachLocal o pomoc w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
W ciągu czterech miesięcy projekt SEO przyniósł wspaniałe rezultaty. Co najważniejsze, Bickford odnotował 100-procentowy wzrost liczby przeniesień rezydentnych pochodzących z leadów internetowych. Poprawiły się także wszystkie inne ważne dane internetowe.
Oto trzy ważne lekcje marketingu online od Bickford Senior Living's Studium przypadku SEO
1. Cały ruch w sieci nie jest równy
Czasami ludzie koncentrują się na metrykach, które wyglądają dobrze, ale tak naprawdę nie wpływają na biznes. Ogólny ruch na stronie jest jednym z tych wskaźników. Stare powiedzenie „To jakość, a nie ilość” nie może być bardziej odpowiednie dla marketingu internetowego. Chcesz przyciągnąć odwiedzających do witryny, która jest rzeczywiście zainteresowana Twoim produktem lub usługą i mieć potencjał konwertować do klientów. Choć może się to wydawać intuicyjne, niektóre firmy koncentrują się bardziej na dostarczaniu „gałek ocznych” na stronę internetową niż na przyciągnięciu mniejszej liczby bardziej wykwalifikowanych gości.
Dlaczego niewykwalifikowany ruch jest zły? Wyszukiwarki sprawdzają jakość witryny jako część algorytmu określającego wyniki wyszukiwania. Wysokość Współczynnik odrzuceń wraz z niskim czasem spędzonym na stronie wskazuje, że odwiedzający nie znajdują poszukiwanych informacji. Wyszukiwarki nieustannie próbują pozbyć się stron ze spamem, dlatego strony o wysokim współczynniku odrzuceń mogą zostać ukarane, a nawet zablokowane w wynikach wyszukiwania. Bickford użył wielu różnych nazw domen do przekierowania ruchu internetowego do głównej witryny, więc ogólny ruch był wysoki, ale tak samo jak współczynnik odrzuceń, ponieważ mieli zbyt wielu użytkowników przychodzących na stronę i nie znajdując poszukiwanych informacji, powodując negatywny wpływ na ich pozycję w wyszukiwaniu organicznym.
2. Włącz SEO do swojej witryny, zanim ją zbudujesz
Najlepsze praktyki SEO powinny zostać uwzględnione podczas planowania i budowania nowej strony internetowej, a nie później. Modernizacja SEO w istniejącej witrynie zajmuje więcej czasu niż wdrożenie taktyki SEO podczas tworzenia strony. Niektóre elementy SEO są strukturalne, więc wprowadzanie tych zmian może być bardzo trudne po zakończeniu projektowania i kodowania. Technologia użyta do budowy strony powinna być zgodna z SEO. Na przykład używanie Flasha do animowanej grafiki może być wizualnie spektakularne, ale jest katastrofalne dla SEO, ponieważ wyszukiwarki nie mogą czytać treści Flash.
Ponieważ najlepsze praktyki SEO obejmują wszystko, od struktury strony do ładowania czasu do zoptymalizowanej zawartości, łatwiej - i bardziej efektywnie - zbudować to wszystko od podstaw. Przepisywanie kopii do uwzględnienia odpowiednie słowa kluczowe edytowanie lub dodawanie tagów, przyspieszenie czasu ładowania strony i inne modyfikacje SEO wymaga dodatkowego czasu i pieniędzy, które można było przeznaczyć na inne działania generujące przychody. Strona Bickforda jest piękna i wciągająca, ale zasady SEO nie zostały odpowiednio uwzględnione w początkowej konstrukcji, a większość prac optymalizacyjnych musiała zostać wykonana po uruchomieniu witryny.
3 . Praca SEO i reklama w wyszukiwarkach lepiej razem
Studia pokazałem to używanie razem SEO i reklamy w wyszukiwarkach poprawia wydajność obu i zwiększa ruch przyrostowy do Twojej witryny. Analiza słów kluczowych i danych konwersji z obu taktyk może wskazać, na które wartościowe słowa kluczowe należy się skupić. Ponieważ możesz skutecznie zoptymalizować ograniczoną liczbę słów kluczowych za pomocą SEO, reklama w wyszukiwarkach może zapewnić szerszy zakres innych dobrych warunków. Podczas gdy kliknięcia z organicznych wyników wyszukiwania są bezpłatne, SEO jest procesem długoterminowym, podczas gdy reklama w wyszukiwarkach może przynieść natychmiastowe rezultaty.
Optymalizacja strony docelowe może również wywołać wynik jakości w płatnym wyszukiwaniu Google AdWords. Wyższe wyniki jakości umożliwiają wyświetlanie płatnych słów kluczowych na lepszych pozycjach za mniejsze pieniądze. Po zoptymalizowaniu witryny Bickford ich kampanie SEM zaczęły działać lepiej z niższym kosztem za kliknięcie niż wcześniej.
Wyniki SEO Bickforda
- 100% wzrost ruchów rezydentnych pochodzących z leadów internetowych
- 176% wzrost odwiedzin
- 51% wzrost liczby wizyt organicznych
- 80% poprawa współczynnika odrzuceń na stronie głównej
- 91% stron lokalizacji z rankingiem Google na stronie 1 dla co najmniej jednego słowa kluczowego niebędącego marką
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak ta społeczność wyższego szczebla zwiększyła swoje wyniki marketingu internetowego dzięki ReachLocal SEO? Pobierz cały Bickford Senior Living Studium przypadku SEO aby dowiedzieć się więcej o projekcie i wynikach.
Powiązane artykuły
Karen Platt
Karen jest starszym zintegrowanym menedżerem marketingu w ReachLocal. Z 25-letnim doświadczeniem w marketingu B2B, Karen specjalizuje się w programach generowania leadów i marketingu związanym z rynkami wertykalnymi, firmami działającymi w wielu lokalizacjach i franczyzami. Jest dumna, że uzyskała tytuł MBA na Uniwersytecie Indiana. W wolnym czasie Karen lubi wolontariat, ratując zwierzęta i oglądając wyścigi samochodowe w kółko.
Wyświetl wszystkie artykuły
Dlaczego niewykwalifikowany ruch jest zły?
