670
За апошнія 12 гадоў ролю і абавязкі SEO-спецыяліста зведалі значныя змены. Магчыма, прыйшоў час задумацца над новай назвай для гэтай пасады. На думку аўтара артыкула, бягучае найменне не зусім дакладна адлюстроўвае тую ролю, якую аптымізатары гуляюць у інтэрнэт-маркетынгу сёння.
Некалькі гадоў таму, у асноўныя абавязкі SEO-спецыялістаў ўваходзілі аптымізацыя мэтавых старонак (тайтлов, метаописаний, зместу і г.д.), линкбилдинг і тэхнічны аўдыт сайта. Усім гэтыя яны займаюцца і зараз, але таксама многім іншым.
Так, сёння спецыяліст у галіне пошукавай аптымізацыі больш увагі надае аналізу кантэнту, яго аптымізацыі і размяшчэнні па некалькіх прыладам і платформах. Гаворка ідзе аб стварэнні якаснага, карыснага, заснаванага на карыстацкім интенте кантэнту для ўсіх этапаў шляху да куплі.
Чаму ролю SEO-спецыяліста змянілася?
У мінулым вялікую частку працы аптымізатар складала тэхнічная праверка сайта і выяўленне праблем, якія могуць перашкодзіць індэксацыі рэсурсу. Менавіта гэтыя недахопы часцяком з'яўляліся прычынай пагаршэння бачнасці сайта ў пошукавых сістэмах, таму ім надавалася шмат часу і ўвагі.
Хоць SEO-адмыслоўцы па-ранейшаму праводзяць праверкі сайтаў, сёння яны больш часу надаюць ня тэхнічных праблемах, а аналізу спасылак і кантэнту. Чаму?
Для гэтага ёсць некалькі прычын. Па-першае, краулеры Google сталі лепш разумець JavaScript, Ajax і іншыя тэхналогіі, ужыванне якіх раней ўскладняла ім доступ да змесціва старонкі.
Іншыя распрацоўкі таксама не стаялі на месцы. Сёння многія сістэмы кіравання кантэнтам маюць убудаваны SEO-функцыянал (ці ж дазваляюць выкарыстоўваць адпаведныя ўбудовы). Гэта дазваляе лёгка наладжваць базавыя SEO-элементы ці ж ўстараняць нескладаныя памылкі, не звяртаючыся да паслуг праграміста. Акрамя таго, значна пашырыліся магчымасці такіх інструментаў, як Google Search Console. Калі раней на пошук памылак сыходзілі гадзіны, зараз іх можна ўбачыць практычна адразу.
Нарэшце, SEO становіцца ўсё больш інтэграваным з распрацоўкай сайтаў. У мінулым вэб-распрацоўшчык быў зацікаўлены толькі ў выгодзе рэсурсу для карыстальнікаў і бэк-энд інтэграцыі, пры гэтым практычна нічога не ведаючы пра SEO.
Калі паглядзець на актуальныя вакансіі вэбмайстроў / распрацоўшчыкаў, то базавую веданне SEO зараз з'яўляецца жаданым, а часта і абавязковым патрабаваннем. Павольна, але дакладна тэхнічная праца, якую раней выконваў аптымізатар, пераходзіць у абавязкі вэб-распрацоўніка. Узнікае справядлівае пытанне, чым жа тады займаецца аптымізатар?
З'яўленне новых роляў
Сёння многія SEO-спецыялісты сумяшчаюць некалькі абавязкаў. Так, большасць з іх валодае, як мінімум, базавымі веды ў кантэнт-маркетынгу, прасоўванні ў сацыяльных медыя, аптымізацыі канверсіі і UX-дызайне. Многія з гэтых дысцыплін з'явіліся пазней, чым пошукавая аптымізацыя, а некаторыя паўсталі з яе.
Іншымі словамі, сёння пасаду SEO-спецыяліста аб'ядноўвае ў сабе некалькі роляў і ня зводзіцца толькі да забеспячэння паўнавартаснага доступу пошукавых робатаў да сайта. Гэтая пазіцыя таксама патрабуе веды розных каналаў онлайн-маркетынгу нароўні з разуменнем таго, якім чынам яны паляпшаюць бачнасць рэсурсу ў выніках пошуку і ствараюць добры вопыт для карыстальнікаў.
Як гаварылася вышэй, SEO-спецыяліст эвалюцыянаваў у кантэнт-аналітыка, які разбіраецца ў аптымізацыі кантэнту кампаніі па розных платформах, прыладам і вэб-рэсурсаў для прыцягнення кліентаў на ўсіх этапах шляху да куплі.
замест заключэння
На світанку пошукавай аптымізацыі SEO-спецыялісты і Google былі па розныя бакі барыкад. Камунікацыя не была наладжана, і аптымізатары атрымлівалі мінімум інфармацыі ад пошукавай сістэмы.
З часам гэтая сітуацыя кардынальна змянілася. Google стаў надаваць нашмат больш увагі празрыстасці сваёй працы і ўзаемадзеянні з SEO-спецыялістамі, спрыяючы легалізацыі гэтай прафесіі.
У той жа час, прадстаўнікі Google вельмі рэдка згадваюць «аптымізатараў». Часцей за ўсё яны звяртаюцца да «вэбмайстрам». Гэта яшчэ адзін доказ таго, што вобласць дзейнасці SEO-спецыяліста нашмат шырэй, чым проста аптымізацыя вэб-старонак для пошукавых сістэм.
Чаму ролю SEO-спецыяліста змянілася?Чаму ролю SEO-спецыяліста змянілася?
Чаму?
Узнікае справядлівае пытанне, чым жа тады займаецца аптымізатар?
