Гэта паведамленне будзе гучаць як clickbait да некаторых, нерацыянальным іншым, і, верагодна, чалавеку цвярозага толькі жменька практыкаў, але я думаю, што гэта даволі частая і важная тэма, каб змясціць там у любым выпадку. Амаль кожны раз , калі я інтэрв'ю пра SEO або пытанне аб практыцы на канферэнцыі, я спытаў : «Як я магу ісці ў нагу з SEO , калі алгарытмы змяняюцца ўвесь час?» Ёсць тры здагадкі , уласцівыя гэтаму пытанню , што я хачу кінуць выклік:
- Вядзенне SEO добра на любым узроўні патрабуе ісці ў нагу з зменамі, з дня ў дзень і дробязях
- змены алгарытму з'яўляюцца асноўным (і / або толькі), што змены SEO
- практыка SEO сапраўды мяняецца ці неабходна змяніць у сувязі з алгарытмічных абнаўленняў
Я думаю, што ўсе тры здагадкі з'яўляюцца ілжывымі. Вось чаму.
# 1 - На самай тактычным узроўні даследаванні ключавых слоў, стварэння кантэнту, аўдыт сайта, спасылка будынка і тэхнічнага SEO, можна было б сцвярджаць , што ісці ў нагу з SEO важна , каб атрымаць максімальную аддачу ад вашай работы. Тым не менш, большасць людзей, якія ўзаемадзейнічаюць з SEO не рабіць усе гэтыя рэчы ўвесь час. На самай справе, я б трымаць заклад, што пераважная большасць маркетынгу і вэб-прафесіяналаў, якія ўзаемадзейнічаюць з SEO зрабіць так тангенцыйнай - вэб-распрацоўшчыкаў, якія хочуць ствараць сайты і старонкі, якія ідуць лепшыя практыкі, маркетынгу кіраўнікоў, якія хочуць, каб выпрацаваць або выканаць стратэгію SEO, капірайтэры і блогеры, якія неабходна стварыць пошук дружалюбнага ўтрымання, грамадскія адносіны спецыялісты спрабуюць забяспечыць іх уклад у максімальна SEO выгаду і г.д.
Для гэтых роляў, маючы цвёрдае разуменне SEO гэта некалькі месяцаў ці нават год ззаду самых апошніх тэндэнцый рэдка будзе шкодная. Магчыма, яны не зразумеюць, што праграма мае аўтарства Google+ знік і падтрымліваць гэтую разметку. Ці, можа быць, яны будуць ігнараваць дрэнныя спасылкі, якія паказваюць на іх сайты, а не адмаўляючы іх у інструментах для вэб-майстроў. Гэта можа быць цяжка прызнаць, як нехта звяртае ўвагу на змены з дня ў дзень у SEO і часта адчувае сябе, што свет знаходзіцца ў пастаянным пераваротам, але ёсць шмат вельмі паспяховых сайтаў наступных 4-5 гадоў SEO лепшыя практыкі і робіць на здзіўленне добра.
# 2 - Так, алгарытмы ранжыравання магутнасці ўвесь час змяняюцца. Але яны паслядоўна ідзе ў кірунку, яны былі на чале на працягу амаль двух дзесяцігоддзяў. Google хоча вярнуць лепшае, найбольш падыходнае, самы надзейнае, хуткае рашэнне запытаў пошукавікаў. вызначэння кампаніі Google аб «адпаведных», «лепшы» і «самым надзейным» амаль ніколі не зменіцца *. Такім чынам, калі вы аптымізацыя для прызначэння алгарытмаў, а не канкрэтнай кропкі на сённяшні дзень алгоритмозаписи прагрэсу, вы будзеце блізкія да максімізацыі карысці пры звядзенні да мінімуму неабходнасці дадатковай працы.
Гэта вельмі падабаецца, як аўтапілот сістэма навігацыі праца. У любы момант у падарожжы дадзенасць рэйса паміж, скажам, Сіэтле і Філадэльфіі, самалёт на самай справе не зусім, вядома. Калі яна па-ранейшаму ў тым дакладнай напрамку на нявызначаны тэрмін, ён не дасягне Філадэльфіі, і будзе, замест гэтага, скончылася паліва ў Новай Шатландыі ці Фларыдзе. Але, праз шэраг дробных, частыя карэкціроўкі курсу, самалёт ўдаецца атрымаць у Філадэльфію праз дзіўна аптымальны агульны шлях. Функцыі Google сапраўды гэтак жа - невялікія карэкціроўкі курсу ўздоўж шляху мірыяды, і многія з іх з'яўляюцца захапляльнымі ** але калі вы аптымізацыяй для канчатковага пункта прызначэння, ваша стратэгія наўрад ці запатрабуе шмат абнаўлення, паколькі курсу карэкцыі маніфесту.
# 3 - Калі SEO лепшыя практыкі мяняюцца, мой досвед паказвае, што часта мае значна менш агульнага з алгарытмічных змяненняў і многае іншае , каб зрабіць са зменамі ў паводзінах чалавека, у прыватнасці , вакол таго, як мы выкарыстоўваем Інтэрнэт. З'яўленне сацыяльных медыя маркетынгу ў якасці асноўнага стратэгічнага кампанента SEO не адбылося, таму што Google раптам пачаў лічыць Facebook любіць і акцыі. Гэта адбылося таму, што сотні мільёнаў людзей пачалі выкарыстоўваць Facebook у якасці асноўнага адкрыцця, сумеснага выкарыстання і платформы ўзаемадзеяння. Спагадны і адаптыўны дызайн для мабільных прыладаў не прыйшоў у быцці таму, што Google зрушаны свой алгарытм, каб узнагародзіць мабільны дружалюбны дызайн. Яны сталі найлепшай практыкай, паколькі мабільнае прыняцце і выкарыстанне ўзляцелі. Тое ж самае з усім ад маркетынгу кантэнту ў відэа на платнай аснове ўзмацнення кантэнту сіндыкацыі сетак.
Некаторыя метады SEO сапраўды змены на аснове зрухаў Google. Ключавое слова начынне вымерлі даўно, таму што Google перастаў сыпаць яму. Многія формы набыцця спасылак, напрыклад, сталі занадта рызыкоўна інвеставаць у таму, што кампаніі Google стаў настолькі агрэсіўна караць сайты, якія займаюцца ў гэтых практыках. Але, я б сцвярджаць, што гэта вяртае нас да кропкі # 2 вышэй. Калі Вы цалялі прызначэнне Google, а не іх кропка ў шляху, большасць з гэтых алгарытмічных зрухаў не ўплывае на падыход шмат, калі наогул.
------
Дазвольце мне быць цалкам ясна - калі вы з'яўляецеся SEO прафесіянал, гэта ваша праца, каб ісці ў нагу з нюансамі, і быць у стане зразумець і растлумачыць мікра-зрухі, якія адбываюцца ў гэтай галіне. І, так, Google і SEO рабіць ўвесь час мяняюцца, але гэтыя карэкціроўкі курсу, якія мяняюцца, а не пункт прызначэння ***.
Вось чаму я думаю, што гэта як нелагічныя і адначасова людзям цвярозага розуму сказаць, што для большасці людзей, якія не хардкорных прафесіяналаў SEO ў акопах, SEO не мяняецца з дня ў дзень або нават тыдзень у тыдзень - па меншай меры, не так, што патрабуе іх поўнай глыбокай увагі. Чытанне зводка навін кожны тыдзень (напрыклад, Мос ТОП 10 або Searchcap ) Что-то я б да гэтага часу падштурхоўваюць вас зрабіць, але гэта можа быць нават залішнім у залежнасці ад ролі ці патрэбаў.
Дапусцім, вы ўладальнік малога бізнэсу, які робіць шмат маркетынгу і прыцягнення кліентаў праз Інтэрнэт. Арганічны пошук пасылае 40-70% ад вашага інтэрнэт-трафіку. Але SEO гэта толькі адзін маленькі аспект вашай агульнай нагрузкі.
У прыведзеным вышэй сцэнары, вы сапраўды павінны ведаць, што ...
Калі вы з'яўляецеся SEO прафесіянал, вы павінны жыць і дыхаць гэты матэрыял. Тыя з нас глыбока ў галіне часам могуць быць раннімі адэптамі працэсу / інструмента / крыніца даных / платформаў / змены Алга і выгады ад веды гэтых мікра-зрухаў. Будзем спадзявацца, што гэта не толькі ваша праца, але ваша запал, і знайсці новую інфармацыю аб тым, як працуе пошук, як платформы сацыяльных медыя мяняюцца, як вэб-экасістэма змяняецца напаўняе вас пачуццём навучання і дасягненні. Але, калі вы што ўладальнік малога бізнэсу, вы можаце вельмі добра ігнараваць гэтыя пяць рэчаў.
Я б яшчэ далей.
Калі ў 2004 годзе , вы збалансаваныя SEO лепшыя практыкі з патрэбамі вопыту юзабіліці / карыстальнікаў і стварылі сайт з кантэнтам , які быў аптымальным для людзей і рухавікоў, вы , верагодна , мелі стратэгію SEO , што будзе па- ранейшаму працаваць сёння. Вам можа спатрэбіцца, каб зрабіць абнаўленне, асабліва ў дачыненні да вашай тактыкі для зарабляння дасведчанасці (з улікам росту сацыяльных сетак), для аптымізацыі некалькі прылад (а не толькі некалькі браўзераў), і трымаць UI / UX прыемным для сучаснага карыстальнікаў, але на стратэгічным узроўні SEO не трэба будзе амаль столькі ж зруху, як гэтыя іншыя.
Вось спіс я зрабіў пару месяцаў таму, у жніўні 2014 года, які паказаў у нядаўняй прэзентацыі:
Гэты ж пералік можна было б зрабіць ў 1998 ці 2004 ці 2010 Словы, магчыма, правялі некалькі іншае значэнне, але для мяне, шакавальная частка, наколькі паслядоўныя нашы высокага ўзроўню, застаюцца лепшыя практыкі.
-------
* Можна было б сцвярджаць, што кампаніі Google стаў больш брэнд зрушана / дамен прадузятых, а не на ўзровень старонак, арыентаваны на мадэлі, яны пачалі з, але я б запярэчыць, што, калі б яны мелі тэхналогіі, конскія сілы, і вопыт, каб праводзіць брэнд / дамен ссоўваюцца ў 1998 годзе, яны пачалі менавіта так.
** І, так, некаторыя з гэтых карэкціроўкі курсу на самай справе ўзяць Алга больш ад курсу, і, як такія, могуць быць часова выкарыстаныя.
*** Адзінае патэнцыйнае перасцярогай да гэтага з'яўляецца магчымым змяненнем прызначэння Google ад прадастаўлення адказаў, што атрымліваюцца з іншых сайтаў у гатоўнасць прадаставіць самі адказы. Гэтая стратэгія пачалася толькі некалькі гадоў пасля таго, як Google зрабіў (яшчэ ў 2003/4 ад таго, што я памятаю), але гэта было, магчыма, трохі адрозніваецца ад папярэдняга прызначэння.
