2018/05/04
Лепшыя PR -проекты Універсітэта Урада Масквы былі прадстаўлены на канферэнцыі «Эфектыўная прэс-служба - 2018». Мерапрыемства аб'яднала кіраўнікоў і супрацоўнікаў прэс-службаў, прэс-сакратароў, PR-мэнэджэраў. Удзельнікі дзяліліся сваім вопытам і лепшымі кейсамі.
З тэмай «Прасоўванне адукацыйных устаноў» на канферэнцыі выступіла Вольга Каваленка - намеснік кіраўніка Упраўлення па сувязях з грамадскасцю. Яна распавяла пра ўнікальнасць Універсітэта Урада Масквы.
«З аднаго боку, мы даем вышэйшую адукацыю і рыхтуем спецыялістаў у галіне кіравання гарадскім гаспадаркай, фінансаў, міжнародных адносін і дзяржзакупак, юрыстаў, эканамістаў і інш. А з другога боку, наш універсітэт - гэта цэнтр экспертнага веды для ўсіх дзяржслужачых Масквы. Мы іх навучаем як вочна, так і дыстанцыйна, праводзім канферэнцыі, семінары і майстар-класы, арганізуем замежныя стажыроўкі. Плюс мы адказваем за многія кадравыя праекты для Урада Масквы. Напрыклад, за ацэнку кампетэнцый, фармаванне кадравых рэзерваў для розных дэпартаментаў і падведамных арганізацый, адбор на ключавыя кіруючыя пазіцыі, стажыроўку для студэнтаў ва ўрадзе Масквы », - распавяла ўдзельнікам канферэнцыі Вольга Каваленка.
Яна адзначыла, што Універсітэт рэалізуе праекты не толькі асабліва універсітэцкія. ВНУ аказвае адукацыйныя і кансалтынгавыя паслугі для сферы аховы здароўя і дзяржзакупак, валанцёрскіх цэнтраў і ўстаноў культуры, будаўнічых і жыллёва-камунальных арганізацый. Сярод заказчыкаў таксама ГБУ «Шматфункцыянальныя цэнтры прадастаўлення дзяржаўных паслуг г. Масквы» , ДІБДР Масквы, Цэнтр арганізацыі дарожнага руху (ЦОДД), РПЦ, Генеральная пракуратура РФ, МНС Расіі.
Усе гэтыя праекты суправаджаюцца PR-падтрымкай: робяцца відэаролікі, Інфаграфіка, буклеты, кнігі, сувенірная прадукцыя, фотосьемка, пішуцца артыкулы і г.д.
Вольга Каваленка распавяла пра лепшых сумесных PR-праектах з Упраўленнем дзяржслужбы і кадраў. Асобна спынілася на тым, як брэнд універсітэта зрабіць вядомым.
Вядома ж, гэта робіцца з дапамогай сацыяльных сетак, без якіх ужо цяжка ўявіць сваё прасоўванне і камунікацыю з вонкавага аўдыторыяй. Актыўна выкарыстоўваецца Інфаграфіка. Напрыклад, паспяхова трансліруюцца цікавыя факты пра тое, як змянілася дзяржслужба і чыноўнікі, з дапамогай якіх адукацыйных праграм і HR-тэхналогій гэта адбываецца. Распрацоўваюцца пазнавальныя кнігі па кіраванні персаналам, забаўляльныя або гістарычныя тэсты ( «Дзе ты можаш быць карысны гораду», «Ці гатовы ты кіраваць Масквой?», «Як Масква са хабарамі змагаецца» і інш.).
«І ў нас яшчэ ёсць сваё відэавытворчасці. Робім промаролікі, апісанне адукацыйных праграм, видеолекции і інтэрв'ю з кіраўнікамі органаў выканаўчай улады. Нядаўна запусцілі серыю відэаролікаў "Мосхаки" - гэта карысныя міні-інструкцыі аб тым, як знайсці і скарыстацца рознымі паслугамі горада. У іх мы расказваем, дзе можна зрабіць незабыўную рэгістрацыю шлюбу, як падключыцца да сістэмы "Бібліятэка ЛитРес", як знайсці працу ва ўрадзе Масквы і нават пра тое, дзе ў горадзе ёсць стацыянарныя бясплатныя прыбіральні. Усё гэта мы размяшчаем на сваім канале YouTube ».
Асобна спікер спынілася на новым фармаце Навучальны відеокурс - інтэрактыўным. Цяпер Універсітэт Урада Масквы распрацоўвае серыю ролікаў з тэарэтычнай часткай. Напрыклад, пра настаўніцтва ў працы з пачаткоўцамі і зваротную сувязь з персаналам. У іх паказваюцца розныя сітуацыі, якія могуць узнікаць у супрацоўніка на працоўным месцы. Апавяданне ідзе ад асобы персанажа, здымкі вядуцца «суб'ектыўнай» камерай. Перад героем ставіцца задача, і ён павінен выбраць адзін з варыянтаў адказу (як ён паступіць у той ці іншай сітуацыі пры вырашэнні прафесійных задач).
Удзельнікам канферэнцыі быў прадэманстраваны адзін з відэаролікаў. Жывы фармат падачы навучальнага матэрыялу вельмі зацікавіў PR-мэнэджэраў і кіраўнікоў прэс-службаў з рэгіёнаў. Яны пыталіся, як ствараюцца такія відеокурс, які бюджэт праекта, хто замаўляе іх і як можна іх набыць.
Зварот да спісу
«Дзе ты можаш быць карысны гораду», «Ці гатовы ты кіраваць Масквой?
