З чого починається просування в Інстаграм: як завести новий акаунт і знайти цікавий контент

1. Що потрібно зробити ДО реєстрації аккаунта
2. Який формат вибрати для облікового запису в Інстаграм
3. Цільова аудиторія в Інстаграм: для кого ми все це робимо
4. Як завести інстаграм-аккаунт і додати перший пост

Я почала працювати з Інстаграм до того, як це стало мейнстрімом - більше трьох років тому. Коли з'явився цей сайт, у мене вже було кілька акаунтів і найперші кроки були зроблені. У блозі я відразу почала розповідати про те, як просувати свій аккаунт в Інстаграм. І забула розповісти про сам головним - як його створити.

Виправляюся і розповідаю про най-най перші кроки, які вам належить зробити в Інстаграме.

Що потрібно зробити ДО реєстрації аккаунта

Робота в Інстаграм починається не з красивих картинок і правильних текстів. Все починається набагато раніше, коли і аккаунта ще немає. Перш ніж реєструвати нік, потрібно зрозуміти найголовніше: НАВІЩО вам інстаграм-аккаунт. Від цього залежить і те, наскільки успішним буде ваш профіль і досягнете ви мети, і що ви будете публікувати в своєму акаунті і як будете його вести.

Варіанти цього «навіщо» можуть бути абсолютно будь-якими, тут немає правил. Може бути, ви заводите аккаунт, щоб показувати мамі з іншого міста фотографії онука - ОК. Може бути, ви заводите аккаунт, щоб коментувати зірок і писати їм гидоти - ОК, так теж буває. Може бути, ви заводите аккаунт, щоб про ваш проект дізналося більше людей - підходить. Може бути, для того, щоб отримати з Інстаграма нових клієнтів для свого бізнесу - годиться і це. Продовжувати можна безкінечно.

Зрозуміти навіщо вам аккаунт і яку мету ви ставите перед ним (і перед собою) критично важливо. Від цього розуміння залежить, в якому форматі буде ваш аккаунт, ніж ви будете його наповнювати і як просувати (і чи будете просувати взагалі).

І розібратися з цим «навіщо» повинні саме ви. Ніхто не прийде і не скаже: «Веди свій аккаунт для того, щоб ... І ось так от ... і ось так ...». Ну тобто сказати щось так можна, але якщо ви самі з цим не згодні, не відчуваєте так само, чи не думаєте так само, то дуже скоро займатися аккаунтом вам набридне.

Який формат вибрати для облікового запису в Інстаграм

Від формату аккаунта залежить контент і монетизація. Усі профілі можна розділити на кілька форматів. І я зараз не про «Бізнес» і «особистий» .

Персональний вхід

Це аккаунт людини. Людина відчувається в усьому: в аватарке, описі профілю, текстах. Такий аккаунт може вести «щаслива дружина кращого чоловіка і матуся в декреті», яка постить фото дітей для бабусі, а може - висококласний фахівець, який будує свій особистий бренд, публікує корисні статті і спілкується з потенційними клієнтами.

Персональний вхід або не монетизуються взагалі, або монетизуються за рахунок продажу свого продукту / послуги або за рахунок розміщення реклами (про це є стаття «Я у мами блогер!» ).

Зазвичай мета такого аккаунта пов'язана з особистістю: людина або хоче слави (і грошей), або хоче визнання в професійному середовищі (і грошей) і будує свій особистий бренд, або просто хоче показати фоточки друзям.

У мене в Інстаграме особистий аккаунт.

Магазин

Цей формат передбачає, що велика частина ефірного часу віддана під пости про компанію, бренд і продукт. Так, особистість і тут необхідна. Але в порівнянні з особистим обліковим записом, тут її буде набагато менше.

Мета аккаунта-магазину - продажу.

Паблік (співтовариство)

Паблік - це журнал в Інстаграме. Тут або зовсім немає особистості, або її мало. Тут немає продукту або послуги. Як правило, паблік створюються заради монетизації і заробляють за рахунок розміщення реклами.

Іноді аккаунт може перерости свій формат і перетворитися з паблік в особисту сторінку або з особистої сторінки - в магазин. Але якщо ви тільки приходьте в Інстаграм, вам буде простіше почати роботу і просування, якщо ви визначитеся з метою і форматом.

Цільова аудиторія в Інстаграм: для кого ми все це робимо

Коли мова заходить про цільову аудиторію (ЦА), перше, що називають - стать і вік. «Жінки, від 18 до 55» - вилітає у нас швидше, ніж відповідь на двічі два. На мій погляд, стать і вік не дають взагалі ніякого розуміння про саму людину, самому читачі нашого аккаунта. Сьогодні кордону дуже розмиті. Чоловік спокійно може працювати манікюрницею, а бабуся може стати зіркою Інстаграма.

Звичайно, якщо ми говоримо про великий бренд, серйозному маркетинговому дослідженні і портреті клієнта, тут стать і вік будуть враховуватися. Але коли ми вирішуємо чи варто завести інстаграм-аккаунт, набагато важливіше інше.

При створенні облікового запису в Інстаграм важливо «щось», що буде об'єднувати ваших читачів і клієнтів. Якийсь ознака, який буде і у дівчини 25 років, і у жінки за 50. Зазвичай цим об'єднуючим ознакою виступає якась проблема. Якщо аккаунт вирішує проблему цільової аудиторії, значить ви отримаєте лояльних читачів і зможете перетворити їх в клієнтів.

Розберу для прикладу 2 моїх продають аккаунта прикрас. Перший аккаунт - чарівні handmade прикраси. Другий аккаунт - прикраси з емаллю.

І там, і там - прикраси. Напевно, і цільова аудиторія у них буде одна. І, здавалося б, яка цільова аудиторія у прикрас? Звичайно ж, жінки від 18 до 50 років, які люблять балувати себе покупками біжутерії.

Ви можете уявити собі людину по такому опису? Зрозуміти, що такій людині цікаво? Зрозуміти, про що писати в акаунт, щоб читач (ось ця жінка від 18 до 50) реагував на ваші пости? Я теж не можу. Тому я визначила для цих акаунтів абсолютно різні цільові аудиторії.

Для аккаунта чарівних handmade-прикрас я вибрала цільовою аудиторією людей, які люблять читати казки і фентезі, віддають перевагу стилю «бохо», вірять в астрологію, руни, таро і ось це ось все. Скільки їм років не важливо.

Яка у цих людей проблема? «Дефіцит казкових подій в повсякденному житті». Як мій акаунт вирішував цю проблему? Пропонував їм чарівні прикраси з казками в красивій упаковці, дарував передбачення, публікував картинки в казковому стилі і авторські казки.

Якби я і зараз продовжувала працювати з цим аккаунтом, я б додала ще сторіз і прямі ефіри, казкові гри і активності, інтерв'ю з письменниками та багато іншого.

Коли у аудиторії є чіткі ознаки, відразу стають очевидними хештеги , Теми постів і візуальний стиль оформлення.

Інший аккаунт - прикраси з емаллю. Адже теж про прикраси, але цільова аудиторія інша. Це дівчата і жінки, які люблять манікюр, роблять його самі або часто ходять в салон. Лакосекта, лакоосообщество і лакоманьякі - це все наша ЦА.

Яка у цих людей проблема? Манікюр тримається місяць і встигає набриднути. Манікюр хочеться красиво сфотографувати і викласти в інтернет фото. У лакоміре постійно виходить щось нове, не встигаєш стежити і купувати. Як мій акаунт вирішував цю проблему? Пропонував красиві кільця, які освіжає манікюр і чудово виглядали на фото + розповідав про новинки та тренди лако-індустрії.

І знову: коли у аудиторії є чіткі ознаки відразу стають очевидними хештеги, теми постів і візуальний стиль оформлення.

Ось чому робота в Інстагаме починається не зі створення аккаунта, а з розуміння вашої цільової аудиторії і формату подальшої роботи.

Хороший спосіб проаналізувати цільову аудиторію - скласти інтелект-карту (її ще називають Mind map) .

Як завести інстаграм-аккаунт і додати перший пост

Були часи, коли щоб створити обліковий запис в Інстаграме, обов'язково потрібен був телефон. Так ось цей час пройшло!

Аккаунт можна створити через вебверсію Інстаграма - instagram.com .

Класичний варіант з телефоном теж працює. Ви можете увійти через facebook, використовувати номер телефону для реєстрації або електронну пошту.

Дуже важливо використовувати телефон і пошту, до яких у вас реально є доступ! Якщо з аккаунтом щось піде не так, то Інстаграм буде надсилати вам рятівні смски або листи. Якщо ви зареєструвалися на лівий телефон / пошту, відновити доступ до аккаунту буде дуже складно.

Коли реєстрація пройдена, ви потрапляєте в свій поки ще порожній аккаунт. Щоб опублікувати перший пост, вам потрібно натиснути на значок «+» у нижній частині екрана, або на посилання «Поділіться своїм першим фото».

Ви можете вибрати фотографію з галереї в телефоні або зробити нову фотографію. Краще вибрати свій хороший портрет і перший інстаграм-пост зробити про себе, свій проект або бренд. Розповісти в ньому, що це буде за аккаунт, навіщо ви його завели, про що будете писати і для кого це все робите. Тобто розповісти все те, що з'ясувалося ще ДО створення аккаунта.

Коли вашого профілю виповниться хоча б пара тижнів, можна буде завантажувати пости з комп'ютера через сервіси відкладеного постінгу. наприклад, SMMplanner .

В цьому випадку вам потрібно зареєструватися в сервісі, прив'язати до нього інстаграм-аккаунт і потім створити пост через комп'ютер. Сервіс автоматично опублікує його в вашому інстаграм-акаунті в заданий час.

ВАЖЛИВО! Якщо у вас зовсім новий інстаграм-аккаунт, підключати до нього сторонні сервіси не рекомендується. Перший час працюйте з Інстаграмом тільки через телефон.

Ну от і все! Вітаю! Перший крок зроблено. Тепер ви знаєте, який аккаунт будете створювати, для кого і про що будете робити пости і головне - як все влаштовано технічно. Сподіваюся, що тепер вам буде набагато простіше зробити свій Інстаграм популярним і знаходити для нього цікавий контент.

Звичайно, ще належить вибрати аватарку і придумати хороший опис, але про це ми поговоримо наступного разу. (Якщо вам терміново, то поки можете скористатися чек-листом з оформлення аккаунта ).

Якщо вам сподобалася стаття або вона буде корисна вашим друзям - поділіться нею на своїй сторінці в соц.сетях за допомогою кнопок нижче. Дякуємо!