Все, що потрібно знати про оптимізацію зображень для Google

1. Основи пошукової оптимізації зображень
2. Чи потрібно взагалі займатися пошуковою оптимізацією зображень?
3. Чи потрібно використовувати оригінальний візуальний контент?
4. Як ви визначаєте, що SEO для зображень - це саме те, чим варто займатися?
5. Фактори ранжирування в пошуку по картинках і блоках з зображеннями
6. Які кроки варто зробити: рекомендації
7. замість висновку

Автор: Ренд Фишкин (Rand Fishkin) - генеральний директор Moz, постійний спікер найбільших світових конференцій, присвячених SEO та маркетингу в інтернеті.

У сучасному світі роль такого аспекту SEO, як оптимізація зображень, безсумнівно важлива. На сьогоднішній день третина всіх запитів, що надходять до Google в США, пов'язана з картинками.

В одному з останніх випусків Whiteboard Friday Ренд Фишкин докладно розповів про SEO для зображень - починаючи від основ і закінчуючи факторами ранжування і практичними рекомендаціями.

У статті ви знайдете всю інформацію, яка вам потрібна з цього питання. Причому, мова піде не тільки про оптимізацію для пошуку Google по картинках, а й для блоку з зображеннями в основний видачі пошуковика.

Основи пошукової оптимізації зображень

Є пара речей, які ми повинні обговорити перш, ніж перейти до розгляду цієї теми. По-перше, багато веб-майстри запитують:

1. Чи потрібно взагалі займатися пошуковою оптимізацією зображень?

У минулі роки при кліці на картинку в Google Image Search користувач потрапляв на сайт або сторінку, на якій вона була опублікована. Зараз при натисканні на картинку відкривається повнорозмірна версія зображення і вказується, на якому сайті воно розміщене. Для багатьох людей цього достатньо. Вони роблять багато пошуків, але ніколи не відвідують ваш сайт. Google надає ваше зображення без вашого відома, і ви не отримуєте ніяких даних про це. Ви не знаєте, скільки показів воно отримало, і т.п.

Коли потрібна пошукова оптимізація зображень

• Візуально товари й послуги. Ми спілкувалися з великою кількістю підрядників, декораторів, власників готелів, фахівців з ремонту приміщень і продавців hand-made товарів. Всі вони вважають, що пошук за картинками допомагає людям вибрати їх пропозицію. Наприклад, людина робить пошук за запитом «ремонт кухні Сіеттл» і приймає рішення про відвідування сайту на підставі запропонованих в результатах пошуку зображень.
• Все, що зроблено для отримання посилань і згадок. Якщо ви займаєтеся візуалізацією даних або працюєте фотографом і сподіваєтеся, що люди будуть використовувати ваші зображення і ставити на вас посилання, то вам дійсно потрібно займатися пошуковою оптимізацією. З її допомогою ви можете потрапити в поле зору підходящої аудиторії. Коли ці люди будуть використовувати ваше зображення в своїй презентації, публікації або на своєму сайті, ви отримаєте посилання.
• Ліцензований візуальний контент. Є люди, які заробляють на продажу зображень. Пошук по картинках Google - відмінне місце, щоб потрапити в цю нішу. Якщо ви фотограф, ілюстратор або власник фотостоку, вам точно потрібно займатися пошуковою оптимізацією зображень.

І трохи статистики ... За даними Jumpshot, в США третина всіх пошуків в Google відбувається в розділі Image Search. За даними MozCast, по 12,5% запитів в результатах пошуку відображається блок з зображеннями.

1. Чи потрібно використовувати оригінальний візуальний контент?

Або чи можете ви, наприклад, ліцензувати візуальний контент, придбаний у інших? Чи можете ви купити стоковий картинку, помістити її на свій сайт і все ще ранжуватися по ній в пошуку Google? Відповідь - так.

• На відміну від веб-результатів, дублікати зображень некоректні проблемою. У більшості випадків Google бере одну версію зображення і ранжирує її в пошуку по картинках вище, ніж інші. Але це не завжди оригінал. У багатьох випадках це добре оптимізована сторінка. Таким чином, це відмінна можливість отримати додатковий трафік.
• Просто переконайтеся, що у вас є потрібні дозволи.

1. Як ви визначаєте, що SEO для зображень - це саме те, чим варто займатися?

Наприклад, ви вводите запит «архітектура Санта-Фе». В топі пошукової видачі може бути розташоване рекламне оголошення, а під ним - блок, який містить кілька фотографій. Google показує цей блок тільки в тому випадку, якщо користувачі клацають по картинках дуже часто, або ж в Image Search здійснюється велика кількість пошуків за цим запитом. Таким чином, Google сам по собі може виступати в ролі індикатора того, чи є на це попит.

Фактори ранжирування в пошуку по картинках і блоках з зображеннями

Далі ми розглянемо чинники, що впливають на ранжування зображень. Цей список досить великий, але самі чинники нескладні. На нашу думку, це пов'язано з тим, що при ранжируванні зображень Google більше уваги приділяє релевантності та обслуговування наміри користувача, а не посилальної популярності. Тут пошуковик менше турбується про спам і маніпуляціях. Тому ви можете помітити, що в ранжируванні картинок використовується алгоритм, так би мовити, «старої школи».

Основні фактори:

• Файл зображення.
• Наявність атрибута «alt». Ще одна дуже важлива причина додавання атрибутів alt - пошукова оптимізація зображень. Крім того, це в деякій мірі впливає і на основні результати пошуку.
• Супровідний напис. Ми помітили, що цей елемент важливіше, ніж атрибут alt, для пошуку по картинках. Тому, якщо ви помістіть невелику підпис під зображенням, це може допомогти вам поліпшити його позиції в Google Image Search.
• Навколишній текст. Google також аналізує текст навколо зображення, щоб оцінити його релевантність.
• Заголовок сторінки.
• URL сторінки, на якій розміщено зображення. Це, до речі, одна з причин, по якій галереї зображень, особливо з фотостоков, ранжуються гірше. На цих сторінках дуже мало релевантного контенту. На одній сторінці міститься безліч фотографій. При цьому Google потрібно вибрати одне або два зображення, які найбільш релевантні тематиці запиту. Тому більшість зображень, які займають високі позиції в Image Search, є основним зображенням на сторінці.
• Залученість користувачів і популярність. Цей фактор має велику вагу. Результати тестів показали, що якщо користувач здійснює пошук в Google Image Search і клацає на 12-е зображення внизу і так починає робити багато людей, то Google піднімає цю картинку вгору - так само, як це відбувається з основними результатами. При цьому в пошуку по картинках фактор залученості ще більш важливий. З цієї причини вам слід розміщувати високоякісні, цікаві і високорелевантние зображення, якщо ви хочете, щоб вони подобалися користувачам.
• Параметри зображення. Google не показує або дуже рідко показує зображення з незвичайними параметрами в результатах пошуку по картинках. Ті зображення, які сильно витягнуті в довжину або ширину, отримують нижчі позиції. Google, в основному, цікавлять зображення, із співвідношенням сторін 16х9 і 4х3, а також квадратного формату. Решта ранжуються гірше.
• Розмір зображення. У більшості випадків Google не вибирає дуже дрібні або занадто великі зображення. Однак, якщо користувач шукає «шпалери для робочого столу», то Google розуміє, що йому потрібні зображення великого розміру і шукає такі картинки.
• Вбудовані зображення. Якщо ваш візуальний контент (наприклад, інфографіка) з'являється як вбудований елемент на багатьох сайтах і сторінках, це може надати позитивний ефект на його ранжування.
• Традиційні чинники ранжирування для URL. Якщо сторінка architecture.com/santafe ранжувати в топ 5 або 7 результатів пошуку за запитом «архітектура Санта-Фе», висока ймовірність, що зображення з цієї сторінки також будуть ранжувати на верхніх позиціях в пошуку по картинках. Зворотне не завжди вірно. Якщо ви можете поліпшити позиції сторінки в основній видачі, то в пошуку по картинках ранжування зображення з цієї сторінки теж, швидше за все, покращитися. В результаті ви зможете отримувати трафік з обох каналів.
• Візуальне відповідність. Алгоритми Google також аналізують релевантність зображення і його візуальне відповідність. Таким чином, якщо у вас є фото коали прекрасної якості і оптимізовані всі фактори, згадані вище, то Google все одно не покаже його за запитом «архітектура Санта-Фе».

Які кроки варто зробити: рекомендації

1. Визначте свої SEO-мети, а потім порівняйте їх зі списком ключових слів.
2. Проведіть аудит свого списку ключових слів на предмет видимості зображень. Для цього можна використовувати інструмент Keyword Explorer , Moz Pro або інші інструменти. Як це працює: ви завантажуєте список всіх ключових слів і бачите, скільки результатів містять блоки з зображеннями. Таким чином, ви зможете дізнатися, які можливості у вас є.
3. Підготуйте інструкції для копірайтерів і авторів сайту. Наприклад: переконайтеся, що ви додали підпис до фото і атрибут alt; упевніться, що параметри і розмір зображення відповідають нормам і т.д.
4. Складіть список можливостей для пошукової оптимізації зображень. Це можуть бути 5 або 10 або навіть 50 ключових слів, за якими показуються блоки з зображеннями, або ж відбувається багато пошуків в Google Image Search, і націльтеся на них.
5. Перевірте наявні на сайті зображення на предмет SEO та UX-оптимізації (розмір, швидкість завантаження і т.д.).

замість висновку

Пошукова оптимізація зображень дозволяє поліпшити ефективність сайту в цілому. Не упускайте ті можливості, які лежать в цій області.