- Битва за онлайн-увагу
- Робота з впливовими особами
- Отримання вірусного вмісту
- Стратегічний з соціальним
- Створіть прес-реліз
- Події в прес-релізі (мистецтво мультимедіа)
- Оптимізація посилань
- Сила поєднання PR і SEO
Стара мантра SEO "Content is King" все ще звучить вірно. Але недостатньо опублікувати великий вміст свого веб-сайту, не створюючи стратегічного плану, щоб поділитися ним з аудиторією.
Незалежно від того, чи оголошуєте ви своє останнє повідомлення в блозі або просуваєте оновлення вашого нового плюшевого номера, просування вашого повідомлення за допомогою PR стратегії може збільшити увагу, яку Google платить на ваш веб-сайт.
На наступному посту ми обговоримо різні переваги та методи різних стратегій PR, від роботи з PR агенціями та впливовими особами, до орієнтації на журналістів і отримання стратегічної активності в соціальних мережах.
У поєднанні в правильному напрямку, PR і SEO можуть допомогти вашому контенту виділитися з натовпу, досягнувши більшої аудиторії і позиціонуючи вашу власність вище в результатах пошуку.
Битва за онлайн-увагу
Відповідно до WordPress, 87,2 млн. Нових повідомлень щомісяця публікуються в Інтернеті. Отже, не дивно, що навіть найдивовижніший контент може боротися за високий рейтинг в органічному пошуку.
Також може знадобитися час для того, щоб Google проіндексував нову публікацію в блозі або опубліковану сторінку. Щоб пришвидшити цей процес, потрібно привернути увагу до того, що ви опублікували. Найвища тактика включає:
- Обмін вмістом на каналах соціальних медіа
- Орієнтація на журналістів та розсилання прес-релізів
- Робота з авторами для просування вашого контенту
- Включаючи посилання на ваш контент у інформаційному бюлетені готелю
Важливо, що всі ці параметри вимагають отримання зворотних посилань на ключові сторінки вашого веб-сайту. Якщо Google бачить, що ви отримуєте багато якісних зворотних посилань, його алгоритм вважатиме, що ваш сайт виробляє цінний контент. Результатом є підвищення результатів органічного пошуку.
Маючи це на увазі, давайте уважніше розглянемо різні способи поєднання PR та SEO, щоб розширити вашу онлайн-експозицію.
Робота з впливовими особами
Зараз багато брендів гостинності робота з представниками соціальних медіа для отримання експозиції. І не дарма.
Отримання налагодженого блогера для обговорення вашого бренду (і посилання на ваш сайт) може генерувати багато додаткових соціальних симпатій та акцій. У свою чергу, це збільшує шанси, що інші високопоставлені веб-сайти підберуть ваше покриття, а також посилання на ваш сайт.
Робота з автором може бути особливо ефективною, якщо ви будуєте свій маркетинг навколо спеціальної події або запуску.
Наприклад, якщо ваш готель випав на стильне оновлення кімнати, ви можете запросити відомого блогера залишитися у вашому готелі, поговорити про свій досвід у своєму блозі та соціальних каналах, а потім додати посилання на домашню сторінку готелю і номери.
Спеціальні інструменти, такі як BuzzSumo, можуть допомогти вам знайти впливових користувачів соціальних медіа, блоги та веб-сайти, з якими можна зв'язатися безпосередньо.
Отримання вірусного вмісту
Це справедливо сказати що гарний шматок удачі, великого timing, та деякий nifty out-of-the-мислення є весь необхідний отримати шматок вмісту вірусний. Тим не менш, унікальна історія з деякими зоряний маркетинг, безумовно, може викликати серйозну кількість уваги ваш шлях і доставити деякі основні переваги SEO.
Великі бюджети, безумовно, не є необхідними, як це підтвердила маркетингова організація призначення Inuvik (виставлена як "холодне туристичне призначення Канади"). Їх сторінка Facebook за рік отримав 6,8 мільйонів показів після перетворення в багатий інформацією ресурс створених користувачами фотографій, відео та блогів.
Хоча це далеко не повсякденна подія, цей приклад доводить силу великого PR, коли маловідоме місце, яке, здається, мало грати.
Стратегічний з соціальним
Соціальні медіа повинні бути важливим інструментом у вашому рекламному посібнику. Поки Google не враховує соціальні акції в своєму алгоритмі ранжирування , соціальні медіа можуть допомогти вам заробити подібні посилання та посилання, які, у свою чергу, дадуть вам позитивні результати.
Але недостатньо просто скопіювати та вставити рекламне повідомлення на сторінку Facebook свого сайту та канал Instagram. Персоналізація має вирішальне значення.
Коли ваші послідовники прокручують свої змістовні соціальні канали, потрібно боротися за їхню увагу. Ваше рекламне повідомлення має бути різким, з переконливою причиною для читання вашого вмісту.
Просто запущений новий блог? Кілька слів, що оголошують: «Ознайомтеся з нашою останньою публікацією в блозі», що супроводжується посиланням на ваш блог, не буде приділяти особливої уваги.
Тим не менш, швидкий заголовок, як, "5 Незабутні Foodie Досвід в Нью-Йорку" або "Остаточний Керівництво по змішанню Ідеальний коктейль" раптом має апеляцію. Вона оголошує пряму користь вашій аудиторії, і приходить з переконливою причиною, щоб натиснути.
Щоб збільшити "акційність" вашого повідомлення, поєднайте своє оновлення з фотографією, що захоплює увагу, яка відображає суть вашої історії.
Створіть прес-реліз
Багато впливових інформаційних організацій, інтернет-ЗМІ та прес-груп підтримуються величезною офлайновою присутністю, і багато хто все ще використовують велику кількість журналістів як для своїх онлайнових, так і для автономних ЗМІ. Ці журналісти завжди шукають цікаві історії з місцевого регіону, і багато хто покладаються на прес-релізи від компаній, які шукають експозиції.
З цієї причини готелі можуть реально отримати вигоду в Інтернеті, гарантуючи, що вони мають тісні відносини з місцевими інформаційними агентствами, коли вони отримали цікаву новинну новину.
Найпростіший спосіб отримати прес-реліз - це PR-агентство. Це вимагає мінімальних зусиль з боку вашого готелю, і агентство може порадити вам, як створити та подати прес-реліз до різних джерел.
Якщо бюджет є проблемою, ви можете поширювати прес-релізи через головні новини, такі як PR Newswire, або вибирати відповідні для галузі опції, такі як Готель онлайн , Гостьова мережа , і Синдикат .
Важливо відзначити, що прес-реліз має посилання на домашню сторінку готелю та інші відповідні сторінки вашого сайту. Наприклад, якщо ви рекламуєте велику подію у вашій власності, прес-реліз має посилатися на вашу домашню сторінку разом із сторінкою на вашому веб-сайті, що містить відомості про подію.
Події в прес-релізі (мистецтво мультимедіа)
Хоча не все, що відбувається у вашому готелі, гарантує прес-реліз, багато подібних невеликих подій або оголошень можуть принести плідну можливість - якщо підійти правильно.
Скажімо, наприклад, що ваш готель просто запровадив утримання з домашніми тваринами. У цих номерах може бути просто постіль для тварин, а також чаші для їжі та напоїв. За додаткову плату стягуються додаткові витрати на прибирання.
Якщо ви надіслали електронною поштою вашу місцеву газету (або надіслали прес-реліз), і включили лише інформацію вище, то навряд чи отримаєте відповідь.
Замість цього, уявіть собі запросити деяких відомих соціальних впливових (у комплекті з домашніми тваринами) для перебування у вашому новому помешканні, в якому можуть розміститися домашні тварини. Ви можете документувати всю подію фотографіями, відео та публікацією в блозі, а потім публікувати всі свої соціальні канали.
Це само по собі створить багато онлайн-гурту. Але ви могли б потім опублікувати прес-реліз, в якому ви знайдете весь цей великий вміст, і відправити його місцевим журналістам. Набагато більш ймовірно, що вони прихоплюють таку медіа-запит.
Оптимізація посилань
Коли ви пишете прес-реліз, ви повинні також спробувати включити посилання на ваш сайт, який не просто використовує прив'язку тексту "наш сайт", "натисніть тут", або https://www.yourhotel.com.
Замість цього використовуйте щось на зразок «Таймс-сквер-готель» або «наші кімнати, які підтримуються домашніми улюбленцями» (які згодом посилаються на вашу сторінку з домашніми тваринами на сайті). Це також допомагає оптимізувати ваш сайт для запитів, які не належать до бренду.
Якщо ваш готель виробляє найрізноманітніший вміст, ви хочете зробити деякий PR для просування цього вмісту та виштовхнути його до інших відділень, які також можуть посилатися на історію.
Сила поєднання PR і SEO
Працюючи в тісному партнерстві, ваші відділи PR та SEO можуть підвищити всю експозицію цифрового маркетингу. Сучасний цифровий ландшафт пропонує захоплюючі можливості для роботи з відомими блогерами та соціальними діячами. Але прес-релізи та висвітлення у високопоставлених публікаціях також можуть генерувати потужні зворотні посилання.
Однак варто пам'ятати, що висвітлення у ЗМІ стосується не лише додаткових переваг SEO. Замість цього перегляньте можливість отримання посилань на ваш сайт як побічний продукт добре виконаного маркетингу.
Регулярно рекламуючи свій контент, ви продовжуватимете збільшувати загальну експозицію, розвивати лояльну аудиторію та підтримувати обізнаність з потенційними гостями протягом усього року.
Просто запущений новий блог?
