На цій посаді ми пояснимо, що означають ці три скорочення і чому важливо знати їх при плануванні онлайн-проекту.
SEO : пошукова оптимізація. Йдеться про оптимізацію певних параметрів веб-сайту, який добре позиціонується в результатах пошукових систем. Завдання SEO здійснюються в принципі дизайнером або програмістом веб-сайту. У коді сайту включені деякі мітки метаданих, які будуть "прочитані" роботами пошукових систем. За допомогою цих тегів ми надаємо інформацію Google або іншим пошуковим системам про зміст нашого веб-сайту: заголовок, опис, ключові слова. Також важливо оптимізувати зображення, зміст і структуру веб-сайту так, щоб воно було пов'язане з цікавими нами пошуковими термінами. Потім існують стратегії поза веб-сайтом, які спрямовані на створення трафіку на веб-сайті. Чим більше відвідувань веб-сайту має, тим краще позиціонування в Google. Таким чином, стратегія SEM і SMO також впливають на SEO.
SEM: Маркетинг в пошукових системах . Тут ми посилаємося на рекламу в пошукових системах. Найпопулярнішим інструментом для цього є Google AdWords, що дозволяє публікувати оголошення в результатах пошуку Google. Вони виявляються диференційованими від органічних результатів пошукової системи і сплачуються за кожен раз, коли хтось натискає на одну з них. Це може бути дуже ефективним інструментом для генерації прямих продажів, а також для проведення брендингових кампаній нашої компанії. Оголошення в результатах пошуку Google відображаються у верхньому та правому стовпці:
SMO : оптимізація соціальних медіа. Цей акронім відноситься до маркетингової стратегії в соціальних мережах, тобто до використання соціальних мереж як каналів для досягнення маркетингових цілей. Вона передбачає визначення цільових аудиторій, вибір соціальних мереж, відповідних бізнесу, планування контенту після маркетингового плану і відносини з клієнтами за допомогою зворотного зв'язку та прямого спілкування, що дозволяється соціальними медіа. Соціальні мережі є особливо придатним для побудови іміджу бренду.
Як ви можете бачити, стратегія SMO або кампанія SEM впливатиме на відвідування веб-сайту, позитивно впливаючи на SEO. В той же час, SEO веб-сайту впливає на кампанії SEM, оскільки Google AdWords враховує якість веб-сайту призначення для розміщення платних оголошень. А веб-сайт з багатьма візитами і пов'язаний з соціальними мережами компанії за допомогою віджетів і кнопок збільшить аудиторію останнього, що впливає на стратегію SMO. Саме тому важливо, щоб ми розглядали ці три методики в цілому при плануванні маркетингу нашого інтернет-проекту.
