Тренди SEO 2017 року і підсумки 2016 року в пошуковій оптимізації

1. Зміст
2. 1. Наступ «розумних» алгоритмів пошуку
3. 2. Боротьба на посилальних фронтах
4. 3. Позиції Шредінгера
5. 4. Мобільний пошук і мобільна версія сайту
6. 5. Сучасний SEO-спеціаліст
7. 6. Що нас чекає в 2017 році?

- SEO мертво
- Що мертво, померти не може

2016 рік у SEO. Чим же він запам'ятався і що найважливіше варто винести з нього в майбутній 2017 рік? Якщо ви з якихось причин не знаєте, що відбувалося в світі SEO в 2016 році, то ця стаття допоможе вам заповнити прогалини найбільш важливою інформацією. Зараз ми підведемо підсумки, зазначимо основні тенденції 2016 року, а також дамо прогнози на 2017 рік.

Зміст

1. Наступ «розумних» алгоритмів пошуку
2. Боротьба на посилальних фронтах
3. позиції Шредінгера
4. Мобільний пошук і мобільна версія сайту
5. Сучасний SEO-спеціаліст
6. Що нас чекає в 2017 році?

1. Наступ «розумних» алгоритмів пошуку

У 2016 році дуже багато уваги почали приділяти розвитку «розумних» пошукових алгоритмів, які стали б ще ближче до користувача - настільки, що змогли б вгадати його інтереси.

- Google

Боротьба за оптимальні результати видачі розгорнулася неабияка. Наприклад, Google почав використовувати Rank Brain - спеціальну систему машинного навчання. Якщо в 2015 році за допомогою цієї технології оброблялися всього 15% запитів, то зараз таким чином обробляється кожен запит .

Але тільки влітку 2016 року було оголошено, що Rank Brain є третім за важливістю (після посилань і контенту) сигналом ранжирування.

Говорячи простою мовою, алгоритм дозволяє пошуковій системі визначити незрозумілий або непопулярний запит і співвіднести його з іншим, більш популярним і зрозумілим запитом, по якому пошукова система має більшу користувальницької інформацією.

Таким чином, Google підводить оптимізаторів до думки, що оптимізація під ключові слова стає практично марною.

- Яндекс

Яндекс також вирішив не відставати в цій сфері. У листопаді цього року Яндекс розповів про випуск нового алгоритму «Палех» , Який за змістом можна порівняти з алгоритмом Google.

Типи запитів (по Яндексу):

1. «Зрозумілі» і не дуже довгі запити, які відповідають тим ключовим словам, які можна знайти на сторінках сайту. Приклади: запит [вконтакте], запит [погода в москве];
2. «Малозрозумілі» і довгі запити, за якими важко відобразити конкретні результати. Це запити, які можуть і не містити ключових слів, які відповідають вірному документу. Приклад: запит [фільм про людину який вирощував картоплю на іншій планеті], відповіддю на який може служити сторінка з описом фільму «марсіанин».

І ось, алгоритм «Палех» був створений для того, щоб вірно відповідати на незрозумілі довгі запити і коректно відображати результати видачі.

По суті, для оптимізаторів ці алгоритми не обіцяють нічого хорошого. З одного боку, ніхто не буде оптимізувати сторінки під невідомі і низькочастотні запити. З іншого боку, після впровадження таких алгоритмів сайти, які отримують багато НЧ-трафіку, можуть в принципі втратити його, так як пошукова система може порахувати, що є більш релевантні сторінки.

Поки що алгоритм приносить оптимізатора тільки проблеми. Навряд чи «Палех» значно полегшить життя користувачам пошукових систем. І на щастя, поки що алгоритми працюють дуже вибірково.

2. Боротьба на посилальних фронтах

- Яндекс

Одна з найважливіших новин з приводу посилань прийшла з Яндекса в середині року.

Так, 15 травня 2016 року Яндекс відсвяткував річницю з дня запуску алгоритму «Минусинськ» і заявив, що за рік під фільтр були відправлені 7103 сайта. 5705 пессімізірованних сайтів переглянули своє ставлення до такого способу просування і вийшли з-під обмежень, а 1398 все ще обмежені в ранжируванні.

Заява Катерини Гладких: «Підвалини так званої« посилальної магії »сьогодні можна вважати підірваними».

Що ж, це досить гучну заяву, яке нагадує боротьбу з алкоголем під час «сухого» закону в різних країнах. Дійсно, може здатися, що боротьба з покупними посиланнями успішна. Але чомусь всі закривають очі на один простий факт: ніхто не перестав купувати посилання, просто цей процес став більш складним. Яндекс продовжує активно боротися з сайтами, що закуповують посилання, методом батога, забуваючи про пряник. Наприклад, останній запуск алгоритму «Минусинськ» стався в листопаді.

- Google

В Google ж посилальні зміни стали значними. Перш за все, мова йде про завершення запуску Penguin 4.0 .
У жовтні 2016 було оголошено, що Google офіційно завершив перехід на нову версію.

Найбільш важливим моментом цієї новини стали наступні моменти:

• алгоритм не каратиме сайти за спамние посилання, як це було раніше;
• спамние посилання тепер просто будуть знецінюватися;
• якщо позиції сайту забезпечувалися такими посиланнями, вони (позиції) можуть бути втрачені;
• ручні санкції як і раніше будуть застосовуватися.

3. Позиції Шредінгера

Однією з головних проблем для оптимізаторів, які просуваються під Яндекс, стало ще більший вплив «багаторукий бандита» на позиції сайту. Тепер його робота стала настільки великою, що зміна позицій відбувається не кожен день, а буквально кожну хвилину. Таким чином, в Яндексі по великій кількості запитів і тематик стало просто безглуздо орієнтуватися на позиції - позиції сайту тепер змінюються практично кожну хвилину. Так, ваш сайт одночасно може перебувати і в ТОПі, і за його межами. Чи погано це? Для оптимізаторів - однозначно так. Смертельно це? Навряд чи. Просто тепер потрібно буде приділяти більше увагою не позиціях, а видимості сайту в цілому, т. Е. Не "чаклувати» над одним запитом, а орієнтуватися на сторінку, працювати над контентом, щоб, перш за все, отримувати більше трафіку на сторінку. Відстеження позицій можна використовувати як додаткову метрику відстеження результатів, але не як основну.

4. Мобільний пошук і мобільна версія сайту

Зараз вкрай важливим стало наявність мобільної версії сайту. При цьому мобільна версія сайту необхідна навіть тим сайтам, які не орієнтуються на мобільний пошук. Якщо в Яндексі наявність мобільної версії робить непрямий вплив, то в Google відсутність мобільної версії сайту може негативним чином вплинути і на звичайний пошук.

Факт залишається фактом - частка мобільного трафіку зростає значними темпами.

У Google заявили, що зараз 60% всіх запитів приходять з мобільних пристроїв.

Найбільша частка - 72% - припадає на категорію «Їжа та напої», а найменша частка - 39% - припадає на категорію банківських послуг.

5. Сучасний SEO-спеціаліст

Важливо також розуміти, якими навичками повинна володіти сучасний SEO-спеціаліст.

На наш погляд, зараз ключовими є наступні функції:

1. «Соціалізація» фахівця

Тепер фахівець повинен приділяти більше уваги не технічною стороні оптимізації, а тематичної. Зараз є безліч способів перевірки технічного стану сайту. В панелі вебмайстрів ви можете знайти технічні помилки - там вам вкажуть причини, за якими сторінки випали з індексу, дадуть зрозуміти, як швидко завантажується сайт, наскільки він адаптований під мобільну версію і т. Д. Тобто, всю важливу інформацію для «роботів» зараз можна перевірити без проблем.

Тепер набагато важливіше розуміти, що подобається користувачеві. За допомогою програм ви можете перевірити входження і нудоту слів. Але без певних навичок не завжди легко зрозуміти, хороший текст або поганий. Не завжди можна визначити, який контент сподобається користувачу і буде зручним - за допомогою онлайн-сервісів дізнатися це буде проблематично.

2. «Многорукость» фахівця

Цей пункт випливає з попереднього. Хоча сучасний SEO-спеціаліст і не повинен надто заглиблюватися в технічну сферу, він як і раніше повинен бути підкований і не дивуватися, побачивши robots.txt. Таким чином, SEO-фахівець повинен поєднувати і використовувати знання з сусідніх і суміжних сфер. Він повинен розбиратися в контент-маркетингу, щоб розуміти, який контент буде актуальним для виведення в ТОП; йому слід розбиратися і в SMM, щоб отримати додаткові плюси ранжирування за рахунок соціальних сигналів.

3. Аналітика

Ще одна важлива умова - навички в аналітиці. Кожен фахівець повинен не просто знати основи оптимізації, а й розуміти, як правильно застосовувати свої знання. Знання фахівця тепер - це не статична інформація, що не звід правил і рекомендацій. Це постійно змінюється інформація, яка залежить від пошукових систем, конкурентів, розвитку власного проекту. Потрібно розуміти, які принципи оптимізації застосовні в кожному конкретному випадку. Ви повинні розуміти, коли потрібно міняти Title, а коли варто посилювати кількість посилань.

6. Що нас чекає в 2017 році?

Зробимо невеликий прогноз на 2017 рік - які тенденції будуть найбільш актуальними, чого нам варто очікувати?

1) Збільшення ролі контенту

При визначенні найбільш якісного і релевантного сайту на першому місці напевно виявиться проект з найкращим контентом. Ще недавно картки товарів на сайтах інтернет-магазинів відрізнялися відносною стислістю. На сторінці в обов'язковому порядку повинні були бути присутніми наступні елементи: заголовок, опис товарної категорії, зображення продукту, відгуки покупців. Тепер же ситуація змінилася. Контент повинен бути зрозумілим і зрозумілим, він повинен орієнтуватися на широке коло відвідувачів сайту, а не тільки на фахівців (якщо мова йде про комерцію). Необхідно ретельно розвивати корпоративні блоги, де потрібно публікувати актуальні матеріали, які будуть висвітлювати широке коло вашої діяльності, а не просто писати однотипні статті виду «Як вибрати product_name».

2) Пріоритетом стає пошуковий запит, а пошуковий Интент

Як ми вже писали вище, з'явилися «розумні» алгоритми пошуку, а орієнтація на позиції не несе користі, тому що позиції сайту тепер не є статичною інформацією. Пошуковий запит більше не є тим базисом, навколо якого будується пошукова оптимізація. Тепер основою всіх робіт по оптимізації стає пошуковий Интент. Тепер кількість ключових слів в документі буде грати все меншу роль. Головне - це смислове відповідність в парі «запит-документ». У зв'язку з цим робота оптимізатора стає складнішою, т. К. Потрібно передбачити попит, який тепер частіше буде складатися з великої кількості НЧ-запитів, ніж з пари ВЧ-запитів.

3) Соціальні мережі стають основним помічником оптимізатора

Вже багато хто знає, що соціальні сигнали є позитивним фактором ранжирування. Крім того, кількість переходів з соціальних мереж зростає з кожним роком.

Для комерційних проектів сьогодні соціальна мережа повинна бути природним пунктом стратегії. За допомогою соціальних мереж можна отримувати додатковий трафік і знайомити користувачів зі своєю продукцією. Переходячи на ваш сайт, користувачі вже будуть приблизно обізнані про ваш проект, продукції або контенті і, ймовірно, не покинуть сайт відразу. Це дозволить отримати переваги у вигляді позитивних поведінкових факторів.

4) Пріоритет мобільного оптимізації

2016 рік минув під знаком мобільних девайсів. У 2017 році ця тенденція повинна продовжитися. У 2017 році поняття «мобільна оптимізація» має піти ще далі. Тепер потрібно буде думати про контент, який буде прийнятним і актуальним саме на мобільних пристроях. Не варто забувати і про мобільних додатках - незабаром ASO-просування буде вважатися невід'ємною частиною SEO-просування.

5) Додаткові інструменти

Для комерційних сайтів вкрай важливим буде орієнтир на додатковий інструментарій пошуку:

• голосовий пошук;
• персональні асистенти;
• локальна видача та пошук «по карті».

Багато хто відзначає, що великою проблемою як і раніше є розташування магазину або ресторану поблизу, про який було б достатньо інформації, зображень і відгуків. Тому якщо ви тільки починаєте просувати свій невеликий сайт, не варто замахуватися відразу на всю країну, спробуйте почати зі свого міста. Можливо, ваш потенційний користувач знаходиться зовсім поруч, але просто ще не знає про вас.

Підписатися на розсилку

Ще по темі:

Микита Простяков

SEO-аналітик

Є питання?

Задайте їх прямо зараз, і ми відповімо в протягом 8 робочих годин.