Таксономія та SEO - інтеграція перспектив

1. Організація інформації про систему таксономій
2. Таксономії Захист користувача
3. Основи пошукової системи
4. Розкриття наміру Searcher
5. Дослідження ключових слів інформує про таксономічні значення

Мої останні кілька повідомлень у блозі поради щодо ключових слів викликали інтерес у наших читачів щодо взаємозв'язку між SEO завданням дослідження ключових слів і таксономії. Метою сьогоднішньої посади є вивчення перетину між ними і запропонувати невелику пораду щодо узгодження внутрішньої перспективи таксономії з зовнішнім пошуком в Інтернеті. Ми можемо гармонізувати ці перспективи, використовуючи підхід, керований даними, щоб зрозуміти «ментальну модель» зовнішнього шукача.

Організація інформації про систему таксономій

Метою таксономії є визначення послідовних організаційних принципів для інформації на основі мови, яку люди використовують для досягнення своїх цілей. (Чи можна знайти продукт, виконати завдання, вирішити проблему, тощо) У термінах таксономії можна використовувати стандартні галузеві словники, мову, унікальну для організації, або навіть загальний маркетинг. Незалежно від контексту, таксономії визначають бажану термінологію разом з її синонімами, словами, варіантами і зв'язками з іншими поняттями. Ці класифікаційні схеми призначені для того, щоб допомогти користувачам знаходити певні документи та вміст під час їхньої діяльності.

Таксономії Захист користувача

Для типової таксономії різні гілки споживаються різними системами на різних рівнях деталізації. Для організації з великим веб-сайтом електронної торгівлі частина таксономії буде відповідати за підтримку того, як відвідувачі взаємодіють з сайтом. Це стає важливою частиною користувальницького досвіду, оскільки терміни та ярлики доступні через

• Навігація по сайту - навігаційна ієрархія (глобальна та вторинна), пробільні шляхи, керовані навігаційні елементи і навіть текстові або змістові хмари виводяться з контрольованих значень.
• Пошук підприємства - Пошук сайту використовує аспекти метаданих як основи для вдосконалення та поліпшення пошуку інформації.
• Dynamic Merchandising - ідентифікація та відображення супутніх товарів і послуг, що відповідають потребам клієнта, що згодом призводить до збільшення можливостей перетворення.

Опинившись на сайті, таксономія стає ключовим фактором, що впливає на здатність відвідувача успішно взаємодіяти зі структурою та пропонованою інформацією. Якщо термінологія, яка використовується на сайті, не відповідає ментальній моделі відвідувача, вона може зменшити загальний досвід сайту. Але, перш ніж це може статися, користувачі повинні знайти ваш сайт. Таксономія допомагає користувачам знаходити інформацію на вашому сайті, ключові слова з таксономій (разом з методами оптимізації пошуку) можуть допомогти користувачеві знайти сайт у першу чергу. Давайте подивимося, як дослідження ключових слів можна використовувати для кращого інформування термінології ваших таксономій.

Основи пошукової системи

Почнемо з трохи фону. На відміну від корпоративних пошукових додатків, які використовують структуровані принципи організації таксономії та метаданих для покращення пошуку на місці, комерційні пошукові системи, такі як Google, Yahoo і MSN, повинні неявно виводити значення веб-сторінки на основі самого вмісту. Це означає, що структура вмісту на сайті разом зі словами, що використовуються, стає фундаментом, з якого пошукова система намагається зрозуміти, про що йде мова. Щоб проілюструвати це, давайте поглянемо на сторінку на тему процесорів для харчових продуктів від Target.com. Нижче наведено зображення, яке ви бачите під час відвідування сайту:

Інформація на сторінці організована візуально таким чином, що має сенс для відвідувачів. У вершині є послідовний заголовок, який включає глобальну навігацію та пошук. Є фотографії виробників харчових продуктів, які також дозволять відвідувачеві знати, що це правильна сторінка для цього продукту.

Але що, якщо відвідувач сайту був пошуковим сканером, а не людиною? Що б побачити пошукова система? На тій же сторінці досвід різко відрізняється і може бути проілюстрований таким чином:

Як бачимо, досвід роботи пошукової системи сайту є чисто текстовим. Щоб поставити весь цей текст у контекст, він використовує сигнали, такі як виникнення слів, і відносну цінність цих подій, включаючи положення, вагу і семантичні відносини, для виведення значення. Це робиться за допомогою аналізу елементів HTML-сторінок, таких як метадані (назва, опис та ключові слова), заголовки, форматування вмісту та текст посилання.

Хмара вмісту, сформована з тексту на сторінці, показує, яка тематична тема цієї сторінки може бути з точки зору пошукової системи. Ви можете чітко бачити, що з контекстуальної перспективи ця сторінка виглядає більше про меблі та техніку, ніж для переробників продуктів харчування. Крім того, ви також помітите, що багато додаткових слів, які також з'являються, дійсно не пов'язані з обраною концепцією.

Простий пошук у Google підтверджує, що рейтинг за ключовими словами процесорів харчування для цієї сторінки становитиме 50-е місце (на відміну від цього, рейтинг для однієї сторінки в єдиній формі ключового слова просувається до п'ятнадцятої сторінки чи 151-го) . Не багато людей готові натискати п'ять сторінок результатів, щоб знайти те, що вони шукають.

Розкриття наміру Searcher

Пошукові системи намагаються надавати шукачам найбільш релевантний набір результатів для певного запиту. Якщо ви коли-небудь мали можливість відвідати одну з презентацій Сет Ерлі на цю тему, ви, напевно, чули, як він використовував цю цитату Microsoft Research :

«… Пошукові терміни короткі, неоднозначні, а наближення справжньої інформаційної потреби шукача…»

Візьміть, наприклад, слово twister. Чи дійсно двигун, як Google, розуміє намір пошукача, який вводить запит? Чи може він дійсно точно знати, що саме це шукають? Це мета запиту знайти інформацію про або про…

• Допомагаючи зрозуміти науковий характер торнадо?
• Поради щодо технічного обслуговування спортивного велосипеда Honda Twister 250?
• Акція, пропонована радіостанцією KTST-FM 101.9 The Twister?
• У 1996 році фільм у головних ролях Хелен Хант і Білл Пакстон?
• Язик твістери шукач знав, як дитина, але з тих пір забув?
• У 1960-і роки гра з Мілтон-Бредлі?

Те, що зазвичай відбувається далі, полягає в тому, що пошукач починає процес усунення непорозумінь шляхом введення додаткових ключових слів, пов'язаних з початковим запитом, як уточнення. Це вперед і назад показує, що пошук дійсно стає розмовою між пошуком і пошуковою системою. Справа в тому, що важливо розуміти мову, якою користуються ваші потенційні клієнти при пошуку в Інтернеті. Пам'ятайте, якщо ви називаєте це одне, а ваші потенційні клієнти називають його іншим, ваші шляхи, ймовірно, ніколи не перетинатимуться.

Дослідження ключових слів інформує про таксономічні значення

В результаті, ключова частина процесу, яка повинна бути прийнята до уваги при розробці та впровадженні таксономії сайту, є частиною дослідження ключових слів оптимізації пошукових систем. Це може допомогти вам прийняти розумні рішення, які слова націлювати і в якому порядку ці слова повинні з'являтися. Багато з цих слів або фраз, у свою чергу, можуть стати кращими термінами в таксономії, і, як частина процесу, ви, ймовірно, зможете розкрити деякі справді великі синоніми, слова, варіанти та пов'язані з ними поняття.

Після визначення, ця термінологія може керувати цілеспрямованим формулюванням html-елементів веб-сторінки разом з модулями копіювання сторінок та крос-мерчандайзингу. На дуже великих сайтах системи можуть використовувати ці термінологічні терміни, які керуються користувачами, для того, щоб вони мудро динамічно націлювали вміст, використовуючи бізнес-правила, щоб структурувати розташування та популярність ключових слів у цих елементах.

Інформоване прийняття рішень, засноване на даних, отриманих від поведінки пошуку, безсумнівно, матиме позитивний вплив на кількість та тип трафіку, який отримує ваш веб-сайт. Пам'ятайте, що в якості пошукача контекст, який я використовую для проведення пошуку, може сильно відрізнятися від контексту, який можна використовувати для того самого запиту. Таким чином, для алгоритму пошукової системи неможливо знати це особливо, коли мова йде про неоднозначні терміни запиту. Як наслідок, дослідження ключових слів, які допоможуть повідомити про таксономію вашого сайту, може мати значний вплив на те, як відвідувачі не тільки потрапляють на ваш сайт, але й мають досвід, який вони мають.