- Реальність інвестування в SEO
- 1. Рейтинг ключового слова
- 2. Органічний рух
- 3. Конверсії цілей, дохід
- 4. Видимість пошуку
- До вас
SEO все ще зростає і є надзвичайно прибутковою практикою, ідеально підходить для залучення потрібних аудиторій для розпізнавання вашого бренду в Інтернеті та проведення одного з бажаних дій на вашому сайті. Пошук як і раніше є найефективнішим каналом для розвитку вашого бізнесу в Інтернеті та стимулювання значущих взаємодій з людьми, які мають високий потенціал стати клієнтами, які платять.
Дослідження Outbrain підтверджує все вищесказане. Згідно з їхніми висновками, пошук все ще перевершує соціальні медіа на 300 відсотків як джерело премії для створення онлайн-трафіку. Це пояснюється тим, що, як стверджує дослідження, 93% всіх онлайн-досвіду починаються з простого пошуку Google . Це ж дослідження підтвердило, що більшість користувачів Інтернету сьогодні користуються найпопулярнішою у світі пошуковою системою для пошуку відповідей на всі типи уявних питань.
Незалежно від того, чи шукають вони нові місця для відвідування, або продукти, які можна придбати чи продати - люди звертаються за допомогою до Google.
Однак, незважаючи на те, що ми живемо в день і вік розумних покупців - більшість людей, які використовують Інтернет сьогодні, не дуже люблять продаватися. Вони набагато більше зацікавлені в пошуку самих кращих рішень для вирішення своїх проблем, через простий пошук.
Багато хто з сьогоднішніх бізнесменів знають це, і саме тому все більше і більше з них виділяють великі та великі частини своїх маркетингових бюджетів на SEO. Вони вважають, що якісна кампанія SEO має право в основному перетворити свій бізнес навколо і позиціонувати свій бренд у самому верху сервісу Google для своїх бажаних ключових слів, і таким чином допомогти їхній компанії зрости.
Теоретично це звучить досяжним - але на практиці не так багато.
Реальність інвестування в SEO
Незважаючи на те, що SEO є прибутковою практикою, яка може принести вам багато потенційних клієнтів і якісних клієнтів, це також процес, який постійно змінюється і розвивається. Він не може бути налаштований на вашу користь, незалежно від того, скільки часу, грошей або енергії ви вкладаєте в неї. Ви не можете реально купити свій шлях до верхньої частини сторінок результатів пошуку Google для конкретних запитів. Там також не є список речей, які ви можете зробити, і негайно піднятися на SERP.
Більшість клієнтів цього не розуміють, і саме там починаються проблеми. Так само, як і в будь-якому іншому бізнесі, причина, чому більшість клієнтів перестають працювати з певним консультантом або агентством, полягає в тому, що вони не бачать жодної рентабельності. Якщо ви не допомагаєте їм піднятися на вершину сервісу Google для своїх бажаних ключових слів, за що вони платять?
Клієнти піклуються про одне і тільки про одне: результати.
Для сучасного власника бізнесу, будь-яка домовленість, яка не чітко повідомляє, скільки грошей вони роблять, є негайно поганою компанією.
На жаль, цей спосіб роботи не поширюється на SEO, оскільки в цьому відділі нічого не можна гарантувати. І навіть коли агентство SEO отримує свого клієнта, щоб зайняти перше місце в сервісі Google для потрібного ключового слова, вони не можуть гарантувати, що це збільшить загальний обсяг продажів за певний період часу.
Це тягар, який всі професіонали SEO несуть з собою кожен день.
Однак, незважаючи на те, що деякі клієнти можуть бути важко працювати або, природно, схильні до від'їзду, переважна більшість від'їзду клієнтів можна запобігти за допомогою якісної звітності. Багато речей втрачається в перетасовці через погану комунікацію та відсутність зворотного зв'язку. Це часто призводить до розчарування, нерозуміння і вказівки пальцями обох залучених сторін.
Розвиток успішних відносин з клієнтом може бути досягнуто завдяки прозорості, узгодженню цілей і уявлень, наданню доказів результатів і успішному повідомленню цінності ваших зусиль, які є елементами якісного звіту SEO.
У цій статті ми перерахуємо всі речі, які повинен мати кожний маркетинговий звіт, щоб заслужити повагу до клієнта і успішно представити свою вартість тим, хто платить за ваші послуги:
1. Рейтинг ключового слова
Почнемо з основ. Незалежно від того, що вони роблять, і в якій ніші або ринку вони працюють - ваші клієнти, безсумнівно, мають список ключових слів, які важливі для їхнього бізнесу. Це ваша робота регулярно контролювати ці ключові слова і працювати над їх рейтингами.
Відстеження переміщення цих ключових слів дасть чітке уявлення про те, чи використовують певні технології та тактики для бізнесу клієнта. Якщо рейтинг знижується, це зазвичай означає, що ваша стратегія SEO насправді не працює і що вам потрібно спробувати різні речі. Якщо вони йдуть вгору, то сигнали, що ви робите щось правильно і повинні продовжувати в тому ж напрямку.
Ви можете стежити за рейтингами ключових слів за допомогою таких інструментів, як SEMRush і Ahrefs, які ви можете легко інтегруються з Reportz цифровий маркетинг KPI dashboard. Як тільки ви зробите це, ви можете легко фільтрувати, об'єднувати, виділяти, відстежувати, аналізувати і показувати свої уявлення, так що клієнт може бути впевнений, знаючи, що ви на вершині речей.
Залежно від вашого клієнта та кампанії існує безліч способів відстежувати та відображати результати ваших ключових слів у звітах. Наприклад, як і в цьому випадку, ви бажаєте відокремити ключові слова для мобільних пристроїв від результатів ключових слів на робочому столі.
Як я вже сказав, все залежить від клієнта і цілей конкретної кампанії SEO.
Природно, що б ви не робили - намагайтеся не заглиблюватися в такі показники. Відстеження ключових слів на щоденній основі не дуже допоможе вам. Намагайтеся не надмірно аналізувати та надавати клієнту дієві речі та запевнення на підставі ваших результатів у цьому відділі.
2. Органічний рух
Трафік є джерелом життєвої сили кожного цифрового бізнесу. Розуміння того, хто ваші відвідувачі, звідки вони йдуть і чому вони є важливим компонентом кожної стратегії маркетингу та зростання.
Після того, як ви зрозумієте, хто є вашою аудиторією, і що дозволяє їм повертатися на ваш сайт - ви можете почати розробляти стратегії, які, безумовно, допоможуть вам збільшити обсяг вашого бізнесу.
Органічний трафік не збігається з загальним трафіком веб-сайту. Органічний трафік безпосередньо пов'язаний з SEO, тому що все, що виходить від платних оголошень, не враховується тут. Органічні номери трафіку зазвичай знаходяться в прямій залежності від органічного рейтингу пошуку, що в основному означає, що робота над вашим трафіком матиме позитивний вплив на ваші позиції в SERP.
Цей показник також чудово підходить для виявлення нових можливостей. Аналізуючи ці дані, можна знайти нові фрази пошуку, які привели людей на ваш сайт. Оптимізація вашого бізнесу для цих фраз може допомогти вам отримати нові виграші в майбутньому. Ось чому ми розмістили цей показник у верхній частині нашого шаблону SEO.
3. Конверсії цілей, дохід
Відстеження доходів і макропереходів є важливою частиною вашого процесу. Кожен тип клієнта зацікавлений у знанні того, чи досягаються їхні бізнес-цілі завдяки вашим зусиллям SEO.
Деякі з найбільш часто відстежуваних показників, пов'язаних з конверсіями, включають:
- URL призначення
- Тривалість відвідування
- Сторінок на відвідування
- Подія
Незалежно від ніші або ринку, ви завжди стежите за одним з них. Незважаючи на те, що переходи мають різні форми, вони завжди, по суті, відносяться до однієї з вищезгаданих категорій.
Підписки на електронну пошту, доповнення контактної форми, кліки до соціальних облікових записів, відвідування сайту або сторінки, перегляди відео продукту, завантаження PDF, тригери чату - це лише деякі з найбільш регулярних речей, які більшість підприємств вважають цілями переходу. Всі вони хочуть бачити, як ваша стратегія покращує загальну успішність цих дій.
Коли йдеться про SEO, ми в основному слідуємо за конверсіями, які надходять з органічного:
У Reportz можна встановити численні віджети для відстеження конверсій / доходу та аналізу джерел, з яких вони надходять.
Ви можете легко вносити дані з різних інструментів в єдине централізоване розташування, з якого ви можете зрозуміти показники продуктивності на декількох сегментах відвідувачів, і, таким чином, зрозуміти, наскільки добре ваш бізнес фактично працює в Інтернеті. Які елементи уповільнюють кількість продажів і що ви можете зробити, щоб поліпшити їх, головне.
У цій частині звіту ви також можете побачити, які сегменти вашого сайту та стратегії потрібно виправити, які канали є найбільш прибутковими джерелами, і що ви можете зробити, щоб наблизити потенційних клієнтів до фактично стають вашими клієнтами.
4. Видимість пошуку
Як ми вже згадували про це в нашої попередньої статті Так само, як і з клієнтами електронної комерції, ваші SEO-клієнти також зацікавлені в тому, щоб дізнатися більше про трафік свого веб-сайту, як оптимізувати свої рейтинги та прийняти розумні рішення щодо появи свого веб-сайту в пошуку.
Це де Консоль пошуку дані можуть допомогти. 
Це інструмент, який більшість професіоналів SEO використовують для відстеження ефективності веб-сайту в пошуковому індексі Google. Як видно з наведеного вище знімка екрана, можна відстежувати все, від кліків, рейтингу кліків і показів, до технічних оновлень статусу та даних сканування.
Наш віджет консолі пошуку відображає все це ясним і зрозумілим способом, так що ваш клієнт може практично без зусиль відстежувати всі оновлення, зроблені на їхньому сайті, щодо його видимості та продуктивності в пошуку.
До вас
Дякуємо, що знайшли час, щоб прочитати останню публікацію на нашому блозі. Ми сподіваємося, що це допомогло вам зрозуміти, як розробити a великий звіт SEO. Єдине, що вам залишилося - це почати застосовувати нашу формулу до власних звітів клієнтів і надсилати нам відгуки про те, наскільки добре вона працює для вас.
