Хоча пошукова оптимізація (SEO) і PR були друзями на деякий час, ніколи вони не були настільки залежні один від одного. Зараз ми переходимо до ери PR SEO.
Чому це так? Пошук здається рухається ціллю. Однак ми знаємо, що Google нагороджує якісні посилання. Добре написаний контент і проактивний аутрич є важливою частиною успіху SEO. Ніхто не краще розбирається в цих областях, ніж PR профі.
Енді Крестодіна , Директор з маркетингу та співзасновник компанії Orbit Media , вказує, що багато SEO компаній тепер мають позиції з назвою "аутрич менеджер". Причиною такої позиції є те, що посилання і згадки з інших сайтів тепер ще більш важливі для пошуку.
Істотним компонентом ролі аутрич-менеджера є дослідження публікацій, які можуть бути придатними, а потім зміщенням вмісту або історії. Таке побудова відносин, звичайно, дуже схоже на те, що роблять PR-професіонали щодня. Відмінність полягає в тому, що ті, хто займається SEO, який колись був відомий як будівля посилань, більше стурбовані рівнем "авторитету" веб-сайту та отриманням посилання, на відміну від PR-практиків, які більше орієнтовані на обмін повідомленнями з цільовою аудиторією.
«Якщо в засобах масової інформації згадуються посилання на сторінку на вашому веб-сайті, ви просто мали чудовий день для SEO. Посилання на ваш сайт є повноваженнями, - говорить Крестодина. І авторитет збільшує ймовірність того, що щось на вашому домені буде ранг. Саме тому фахівці з PR мають таку величезну здатність впливати на пошукові рейтинги. Головне - зрозуміти цінність посилань і охопити можливості згадування преси . "
Отже, які саме ефективні практики SEO для PR-професіоналів зараз?
1) Стоп мислення прес-релізи є корисними для вашого рейтингу: Прес-релізи не мають прямого відношення до SEO. Раніше вони були, але не більше. Google зараз ігнорує їх. Прес-реліз лише допомагає вашому рейтингу, якщо його підібрав репортер, який пише історію, що посилається на сайт клієнта. Або, якщо ви повторно використовуєте вміст як повідомлення в блозі, і це стимулює участь.
2) Не все, на чому ви працюєте, має відношення до SEO: пошук корисний, лише якщо хтось шукає ваш вміст. Отже, спробуйте змінити свій погляд на PR, відповівши на це запитання: "Яку фразу може використовувати той, хто шукає цю історію для пошуку?" Ви можете зрозуміти, що те, над чим ви зараз працюєте, не гідно пошуку - і це Гаразд.
Наприклад, якщо вам потрібно видати прес-реліз про нагороду, яку отримав ваш клієнт, зробіть це. Є ще переваги, коли аудиторія може почути про цю новину. Просто відкиньте очікування, що громадськість знайде його через SEO. Ніхто не шукає цього оголошення. Люди Google для відповідей на питання і вирішення проблем. Для пошуку потрібно думати в цих термінах.
3) Пам'ятайте, що в той час як цінність зароблених ЗМІ є тимчасовою, SEO є назавжди: Хоча вигода від преси згадує про бренд, вона може бути короткочасною. Спайк трафіку перенаправлення може бути коротким.
Але, коли ви зможете змусити журналіста або блогера приєднатися до вмісту вашого сайту, це посилання, ймовірно, триватиме. Дуже рідко сайти видаляють сторінки та посилання. І це збільшить ваш SEO.
4) Будьте оригінальними - навіть провокаційними - з вашим змістом: Деякі способи підвищити рейтинг в пошуку включають публікації, що містять оригінальні дослідження. Проведення оригінальних досліджень може бути дорогим або трудомістким, але може отримати більші результати, ніж використання чужого.
Ви також можете провести опитування та опублікувати висновки. Наприклад, Orbit Media проводить щорічне опитування блогерів що вони потім перетворюються на посаду, яка привертає багато посилань. Або сукупні дослідження з конкретної теми. Що кажуть люди у вашій галузі, але рідко підтримують? Відповідайте, використовуючи дані, які ви виявите.
5) Ще однією тактикою є розробка змісту, що базується на твердих думках. Можливо, висловлюйтеся щодо питання, яке може не розділяти кожен у вашій галузі.
Крестодина пропонує читання Спін відстій прочитати про проблеми, з якими стикаються сучасні PR профі. "Він наповнений практичними посадами, які включають конкретні поради, які заповнюють прогалини у вмінні для PR-професіоналів", - говорить він.
Отримати найнижчий спосіб звернутися до SEO для PR, завантажити веб-семінар Crestodina зараз.
.
Ця посада спочатку була опублікована на цьому сайті 1 березня 2017 року. Ми публікуємо публікації по суботах для читачів, які вперше пропустили їх.
Чому це так?
Отже, які саме ефективні практики SEO для PR-професіоналів зараз?
Отже, спробуйте змінити свій погляд на PR, відповівши на це запитання: "Яку фразу може використовувати той, хто шукає цю історію для пошуку?
Що кажуть люди у вашій галузі, але рідко підтримують?
