Спрощені стратегії SEO: "Long-Tail" Ключові слова пояснено

Якщо ви коли-небудь досліджували стратегії SEO або обговорювали стратегії націлювання ключових слів з вашою командою цифрового маркетингу або агентством SEO, ви, можливо, зустріли фразу " довгі ключові слова хвоста ".

Звичайно, цей термін також може бути абсолютно новим для вас. Або, можливо, ви це чули, але ви не впевнені в його значенні. У будь-якому випадку, будь-який власник бізнесу в Інтернеті, безсумнівно, може отримати вигоду з кращого розуміння довгого хвоста ключові слова і що вони означають для ваших онлайн маркетингових стратегій.

Швидке нагадування про дослідження ключових слів

Як передмова, пам'ятайте, що одним з ключових основних кроків у напрямку оптимізації вашого сайту для пошукових систем є дослідження ключових слів. Цей процес визначає основну групу ключових слів, націлених під час кампанії SEO.

Ці основні ключові слова мають орієнтуватися на вашу конкретну аудиторію, використовуючи ймовірність того, що ваша цільова аудиторія буде використовувати ці ключові слова в пошукових запитах і таким чином знайде ваш сайт на сторінках результатів.

Що таке довгострокові ключові слова?

Тепер, коли ми зрозуміли основи дослідження ключових слів, давайте подивимося, що таке ключові слова Long Tail і де вони отримують назву "Long Tail". Ми також розглянемо деякі стратегії, що стосуються цих типів ключових слів.

Коли SEO маркетологи говорять про Long-Tail Ключові слова, вони, як правило, відносяться до групи "менш очевидні" ключові слова; у загальному пулі основних ключових слів.

Ці ключові слова, як правило, трохи більш конкретні, часто вважаються дуже «нішевими» фразами і тому застосовні до меншого обсягу веб-сайтів, ніж їхні більш загальні (і більш конкурентоспроможні) аналоги.

Наприклад, веб-сайт, орієнтований на ключові слова "дитячі книги", може також розглядати фразу довгохвостого ключового слова, наприклад, "книжки з малюнками для малюків".

Зауважте, що ця фраза не є такою довгою, що стосується запиту в словах. Я вказую на це лише для того, щоб зменшити загальне уявлення про те, що запит з довшим рядком слів у ньому вважається довгим хвостом, і що ключові фрази довгого хвоста повинні містити багато слів, які слід розглядати як такі. Існує, по суті, краще пояснення ...

Чому ми називаємо їх «довгохвостими» ключовими словами?

Насправді, термін "довгий хвіст" відноситься до розділу діаграми, що зазвичай використовується для кращої візуалізації стратегії ключових слів у графічній формі. Все це має сенс, коли ми дивимося на таку ілюстрацію, як показано нижче:

Це графік кривої глобального пошукового попиту. Трохи пізніше ми розглянемо, що означає цей графік для наших стратегій націлювання за ключовими словами. Зараз ми просто дивимося на плоску, сіру кольорову частину, позначену як «Довгий Хвіст».

Фрази, що потрапляють у цей розділ універсального пулу ключових слів, вважаються "довгим хвостом", і саме там виник термін.

Зверніть увагу, що ви чули, як багато людей використовують термін «короткий хвіст» у відношенні до протилежних ключових слів Long Tail, але це трохи неправильного слова. Натомість, ми вважаємо за краще групувати решту вищої конкуренції, ключові слова з більш високим обсягом, у категорії "Chunky Middle" та "Fat Head" (як позначено на графіку). Так що якщо ви почуєте ці терміни, ви будете знати, що це теж!

Один з провідних провидців в індустрії SEO, Ранд Фішкін (колишній генеральний директор SEOMoz, тепер просто Moz.com ') - який, до речі, створив вищезгадану графіку - одного разу отримав відоме попередження для веб-спільноти у своєму відео на цю тему.

Попередження: «Ігноруйте довгий хвіст на вашій небезпеці».

Звучить досить серйозно, чи не так? Більшість професіоналів SEO згодні, що це дійсно так. Давайте подивимося на причини цього важливого занепокоєння і як застосувати те, що ми бачимо в графіці Пошукова крива пошуку.

Давайте почнемо з нашого прикладу з попередніх, про 'книжки з малюнками для ключових слів малюків'. Ми можемо припустити, що така фраза має менший обсяг людей, які вводять його в пошукові системи, ніж очевидно високопродуктивний запит «дитячих книг».

Наведена вище ілюстрація також посилить цей висновок, оскільки ця фраза довгого хвоста впаде в нижній кінець обсягу попиту на пошук.

Отже, якщо ключові слова Long-Tail мають нижчий обсяг пошуку (і, отже, потенційно менше трафіку), що тут так велике? Коротка відповідь: Більш легкий вплив на більш високу якість трафіку.

Звичайно, ми, звичайно, не хочемо ігнорувати «жирну голову» або «коренасту середину», але факт полягає в тому, що ці цілі є очевидними для більшості підприємств. Ключові слова з довгим хвостом не враховуються, якщо не повністю відсутні, у дивовижній кількості кампаній.

Добре організована маркетингова кампанія, як правило, передбачає початкові зусилля, спрямовані на підвищення ефективності результатів пошуку для великих (і часто більш загальних) ключових слів, але доповнить ці зусилля ефективним фокусуванням та оптимізацією ключових слів із довгим хвостом, щоб максимізувати вплив, потенціал трафіку та диверсифікація.

Використання ключових слів із довгим хвостом суттєво впливає на компроміс з точки зору націлювання вашої аудиторії в Інтернеті, але цільовий обсяг має також власну частку компромісів.

Як ми бачимо на графіку Крива попиту, досягнення позитивного рейтингу в аренах «Товста голова» і «Коренастий середня» послідовно ставить нас перед сотнями тисяч послідовних шукачів. Очевидною перевагою тут є високий потік трафіку та експозиції, так що є компроміс? Висока конкуренція, часто невідповідність актуальності та велика допомога при низьких якісних візитах.

Компроміс при оптимізації ключових слів із довгим хвостом є в основному контрастом із цільовими показниками великого обсягу. Замість того, щоб відкрити шлюзи до потопу відвідувачів, що надходять з загальних запитів, ви створюєте ретельно орієнтований канал кваліфікованих клієнтів, хоча менше відвідувачів.

Ключові слова Long-Tail також мають додаткові пільги, такі як покращення користувацького досвіду та ймовірність того, що відвідувачі розглядатимуть ваш веб-сайт як відповідний їх запиту (Google це любить).

Не будемо забувати, що «довгий хвіст» являє собою 70% всіх ключових слів! Цей розділ ключових слів є суттю диверсифікації, що надає великий потенціал, де ви можете додати різноманітність до ринкової частки з меншою конкуренцією. Націлювання за ключовими словами - це інвестиція. Знамените «перше правило інвестування» - це «диверсифікація, диверсифікація, диверсифікація», тож як ви можете поступово залишити їх з вашого портфеля?

На винос:

Ключові слова довгого хвоста являють собою "безпроблемний" потік доходів. Через те, що ви хитро залучаєте людей, які відстають у вашій аудиторії, ви скоро будете забирати грошові одиниці, що залишилися на столі вашими конкурентами, які проігнорували довгий хвіст (на їхню небезпеку!).