Посадкової (landing page) називають сторінку, на яку приходять відвідувачі, зацікавлені в певному товарі чи послузі: з органічної видачі, оголошень в контекстній рекламі , Банерів. Завдання Лендінгем - спонукати відвідувача зробити конкретне цільове дію. Такою дією може бути:
- придбання товару;
- замовлення послуги;
- скачування програми, книги та ін .;
- заповнення анкети;
- реєстрація;
- запит на зворотний зв'язок.
Наприклад, через пошук користувач шукає «Пальто на замовлення». Результат пошуку видає сторінку результатів, де фігурує ваша посадкова сторінка. Клікнувши на посилання, користувач потрапляє на landing page з відповідним продають заголовком ( "Стильне пальто на замовлення") і можливістю залишити заявку прямо на тій же сторінці.
Мета якісної посадкової сторінки - перетворити відвідувача в покупця .. Але необхідно вжити ряд заходів, щоб зробити Лендінг дійсно продають.
Слід визначити, якого виду буде посадкова сторінка. З основних можна відзначити:
- структурна;
- автономна;
- мікросайту.
Структурна є частиною основного сайту, повністю перегукується з іншими сторінками. Вона націлена на конкретний запит користувача, в основному спрямована на вчинення миттєвої дії - продажу, замовлення тощо
Автономна як би існує окремо. У неї свій дизайн, власна подача. Але з такої сторінки відвідувач не має можливості нікуди перейти. Тому вона повинна зацікавити відразу, щоб відвідування було результативним.
Мікросайт - це самостійна посадкова сторінка з декількома вкладками і своєї навігацією. Як правило, створюються вони під час проведення кампаній по розкрутці бренду або окремого пропозиції.
Кожен тип виконує свої завдання, головна з яких - спонукати відвідувача до запланованого дії. Для цього використовуються багато спеціальних прийомів. На початковому етапі - це глибокий аналіз аудиторії, потреб покупця / клієнта.
Уважно слід віднестися і до структурі посадкової сторінки . Тема - підзаголовок - текст - зображення - клавіші дії. Ось складова основа. Вони повинні бути єдиним цілим, головне, пов'язаних з пошуковим запитом користувача.
Важливо! Одна посадкова сторінка не повинна містити кілька пропозицій. Це відволікає клієнта сторонньої інформацією від вибору на користь здійснення необхідного дії.
Але для того, щоб користувачі почали виконувати на Вашому Лендінзі будь-які цільові дії, їх ще необхідно туди привести. І тут ми радимо Вам скористатися нашим доступним і зручним сервісом контекстної реклами Rekmala !
запустити просування
Читайте також:
