Скільки коштує хороший контент для сайту

1. Страшна правда: ціна не завжди залежить від якості!
2. Дивно, але ціни на копірайтинг не залежить від обсягу!
3. Гонорари фрілансера і агентства не дуже-то і відрізняються.
4. Як перевірити, вам продають копірайтинг або рерайтинг?
5. Ціна залежить від професіоналізму автора
6. Ціна залежить від спеціалізації автора
7. Ціна залежить від деталей техзавдання
8. Форс-мажор

Контент на сайті вирішує багато і перед тим, як витрачати великі гроші на посилання і прес-релізи, потрібно переконатися, що контент зробить свою справу. Але хороший текст може обійтися в копієчку, особливо при великих обсягах сайтів. У яку саме копієчку він обійдеться? Скільки коштує якісний копірайтинг?

На це питання детально відповіла Наталія Воськобойникова (керівник компанії WordFactory ) В даній гостьовій статті.

Щодня я стикаюся з безліччю питань і непорозумінь на рахунок вартості копірайтингу.

Чому вартість копірайтингу за 1000 знаків від 5 у.о., а моє замовлення оцінили в 50 доларів?
Чому гонорар за головну сторінку - 20 у.о., а за 7 пропозицій для 20-секундного рекламного ролика - 50 у.о.?

У статті " Майбутнє ринку контент-послуг 2015 »Я вже розповідала, як змінюються в цьому році ціни на тексти. Тепер давайте спробуємо розібратися, чому текст на головну у кого-то коштує 50 центів, а у інших - 500 доларів.

Тут варто зауважити, що замовники текстів - жителі різних країн, від України до Австралії, тому ціни на копірайтинг в компаніях часто вказуються в доларах.

Страшна правда: ціна не завжди залежить від якості!

Головна принадність і жах копірайтингу в тому, що не існує ніяких загальноприйнятих стандартів. Копірайтеру не потрібно ні дипломів, ні сертифікатів, ні тестів для допуску до роботи.

Тільки уявіть ... Автор, який пише дуже гарно, прекрасно формулює думки, самостійно навчається, але всього пару днів назад зареєструвався на фріланс-біржі. Він робить все полуінтуітівно, але правильно. Його текст можна порівняти з роботами авторів, які мають стаж уже 3-5 років. Він ще не знає, наскільки крутий в порівнянні з 99% фрілансерів. Його гонорар за все 0,5-1 долар за текст для головної сторінки!

Мрія? За 6 років я зустрічала таких не раз. Можливо, і вам пощастить. Ключове слово - «можливо» 🙂

Однак у цієї медалі є й зворотний бік. Такий автор згодом справедливо підвищить цінник - будьте готові раз в три місяці шукати нових виконавців. Шквал замовлень, обрушується на юний талант. Ставайте в чергу. «На вчора» або мільйон описів товарів ви навряд чи від нього отримаєте. Такий автор - Інти. Він не знає, чому один лист розсилки відкрило 10% одержувачів, а інше - 25%. «Технічних» знань йому все-таки не вистачає ... Втім, те ж саме можна і з більш досвідченим і дорогим автором.

В середньому ж, заплативши 0,5 - 1 долар за 1000 символів, ви можете розраховувати на текст приблизно такого якості.

Дивно, але ціни на копірайтинг не залежить від обсягу!

Великі знижки автори дають:
- «в несезон», щоб не нудьгувати в січні і травні,
- «в печалі», якщо у автора не дуже з повторними замовленнями і постійними клієнтами,
- в період росту у агентств, коли з'являються нові класні автори, яких потрібно завантажувати.

В цілому ж автор може видати на добу 10-15 тисячезнаков виразного тексту максимум. За «рідний» тематиці. Тобто, якщо ви видаєте автору замовлення на 100 000 знаків, при цьому просите знижку 50% за опт, йому вигідніше взяти 10 клієнтів по 10 000 символів без знижки. Звичайно ж, якщо він «в печалі» або «в несезон», можете поторгуватися.

Гонорари фрілансера і агентства не дуже-то і відрізняються.

Контент-студія закладає у вартість послуг свій прибуток. Але, працюючи з авторами на постійній основі, за рахунок постійного завантаження, оплати тренінгів та інших булочок студія домагається від авторів більш приємних розцінок, ніж від фрілансерів.

У компанії можуть надати безкоштовно:
- вписування ключових слова,
- перевірку тексту на унікальність,
- редагування тексту, перевірку на дрібні помилки і описки,
- повторна редакція тексту, якщо ви робили його дизайн, верстали або допілівать,
- внесення правок при порушенні ТЗ.

Фрілансер рідко може дозволити собі наймати і seo-фахівця, і редактора. І потребує контролю, а це вже ваші витрати часу.

Перевірте самі. Ви можете знайти агентства і фрілансерів з гонорарами за 50 центів і по 500 у.о. за сторінку тексту. Але, як правило, якість тексту, яке ви купуєте у агентства за 50 центів і у фрілансера за 50 центів, буде ідентичним. Те ж саме і з продають текстом для головної, купленої за 10 у.о. у фрілансера і за 10 у.о. у агентства.

Текст, вартістю в 5 - 10 у.о. за 1000 символів, замовлений у контент студії або фрілансера, виглядає приблизно так: http://wordfactory.com.ua/budushhee-rynka-kontent-uslug-2015/ .

Ціна не залежить від назви послуги: коли копірайтинг - не зовсім копірайтинг 🙂

Часто стандарт унікальності текстів і для рерайтинга, і для копірайтингу - 97-100%. При цьому більшість фрілансерів продають по 0,5-1 долара за 1000 символів рерайтинг з унікальністю 97-100% як копірайтинг. А Рерайтінг вважають ... те ж саме, але з унікальністю 50-80%.

Як перевірити, вам продають копірайтинг або рерайтинг?

По-перше, копірайтинг в класичному розумінні слова - це текст, що продає. Навіть самий ретельний рерайтинг - це просто зміна вже готового матеріалу. Особливості вашого товару і компанії не враховуються.

По-друге, копірайтинг - це опрацювання фактів, які автор пропускає через свої знання, досвід, натхнення. Якщо опис послуг юридичної компанії робить філолог (нехай навіть найталановитіший у світі), він всього лише переробляє інформацію з чужих джерел. По суті, це дуже якісний рерайтинг, але не самостійний працю.

Вартість справжніх продають текстів може досягати 500-1000 у.о. за сторінку. Як правило, в цьому випадку вам пропонують замовити копірайтинг, ціна якого включає оплату за сам текст, seo-оптимізацію, розробку структури сторінки / листи / Лендінзі, можливо, навіть за дизайн і верстку. Також ви отримуєте кілька концепцій подачі інформації, можливо, варіанти для А / Б тестування, постпродажную підтримку. Фіксовану оплату зазвичай беруть за головні сторінки, Лендінзі, розсилки, тексти для зовнішньої реклами або поліграфії.

Текст вартістю від декількох сотень доларів виглядає так:

Продають тексти потисячно. Тих, хто здригнувся від однієї цього формулювання і вже приготувався флудить в коментарях, запитаю: як давно ви отримували завдання на 200 продають текстів по 3000 символів для сторінок розділів інтернет-магазину будівельних товарів? А мільйон описів духів по 500 символів? 🙂 Так, продають тексти в прив'язці до тисячезнакам існують, пишуться і стоять зазвичай близько 5 у.о. за 1К.

Тексти для Міралінкс, інформаційні тексти, новини (підбір + рерайтинг + іноді постинг) коштують близько 3 у.о. за 1000 символів.

Описи товарів для Інтернет-магазинів. Тут все залежить від того, чи потрібно вичавити з себе три рядки для сайту з багатомільйонним асортиментом парфумів або зробити продають сторінки для складних технічних товарів, продумати структуру текстів. Дуже і дуже «на око» такі тексти коштують від 3 до 5 у.о. за 1000 символів.

Нестандартні завдання. Придумати, як нетривіально оформити і піднести комерційну пропозицію. Запропонувати текст для рекламного ролика. Створити назву для акції. Текст на три рядки пишеться довше, ніж комерційну пропозицію. Відповідно, фіксована оплата - від 50 до сотень і навіть тисяч доларів.

Ціна залежить від професіоналізму автора

Людина, яка витрачає по 300-500 доларів за тренінг, читає одну бізнес-книгу в тиждень, знає собі ціну. Він просто не може писати головні сторінки по долару за тисячу символів.

Ціна залежить від спеціалізації автора

Дійсно якісні технічні, юридичні, фінансові тексти - завдання для авторів з відповідною освітою. Замовити копірайтинг у таких спеців можна тільки за ціною, вдвічі вищою, ніж у письменників-багатоверстатників.

Ціна залежить від деталей техзавдання

Нескладний рерайтинг описів шаф-купе цілком може коштувати 2-3 у.о. за 1000 символів.

Попросіть автора вписати ваші ключі - і ціна незначно хитнеться вгору: + 0,5-1 у.о. за 1000 знаків.

Унікальність. Дуже часто Адвего і Текст.ру творять чудеса - кидають унікальність, виділяючи окремі слова і стійкі фрази. Попросіть автора боротися за кожен відсоток, і він витратить годину на рерайтинг сторінки А4 і два - на те, щоб дотягнути текст до заповітної сотні. Відповідно, зросте і ціна копірайтингу / рерайтинга.

Щільність ключових слів. Ціна не сильно зміниться, якщо ви попросите вписати ключові слова з розрахунку одне слово або фраза на 500 символів. Набагато більше часу автор витратить, якщо потрібно:

- втиснути стопицот ключових слів на одну сторінку тексту, при цьому не вбивши читабельність,

- контролювати щільність. У теорії це виглядає так. Написав текст, перевірив в спеціальній програмі, підкоригував. На практиці ж різні програми показують різний результат. Переписувати потрібно мільйон разів. Перевірив, дописав відсутній ключевик, щоб він виглядав в тексті нормально, дописав одну пропозицію. Перевірив, система показує Переспа. Дописав ще абзац, щоб домогтися потрібної щільності. Писав текст годину, переписував - три. Сумнівне задоволення і сумнівний результат, але такі запити існують.

У всіх цих випадках важливі не тільки тисячезнакі, але і людино-години, витрачені на завдання.

Форс-мажор

- Автора хвалили в школі за твори - відмінний привід розраховувати на цінник від 100 у.о. за сторінку тексту.

- Проблеми з функцією WordCount. Початківець автор просить 500 у.о. за 1000 символів рерайтинга на тему «Погода»? Швидше за все, він не дуже уявляє, скільки це - 1000 символів.

- 50 000 символів в добу. Так-так, пишу сама 🙂 Автор переконує, що працює сам? Бере непристойно мало - 0,5 у.о. за 1000 символів? Варіантів два: або хитрощі на кшталт «прогнати два рази в гугл Радіо», сінонімайз, замінити всі голосні в англійській розкладці на приголосні, або ви маєте справу з посередником, у якого десятки неперевірених школо-ботів.

- Впевненість у власній офігенно - цінник за копірайтинг зашкалює просто тому, що автор свято вірить, що гідний більшого.

Буду рада відповісти на ваші запитання в коментарях.

Автор: Наталія Воськобойникова, засновник і керівник компанії WordFactory .

Наталя в соціальних мережах: Facebook | Google+