SEO-замітки №4: зомбі-сторінки, визначення накруток трафіку, ризики 302 редиректу, хвиля санкцій від Яндекса

1. Зомбі-сторінки і західні SEO-блогери
2. Аудит контенту з використанням Google Analytics - в чому засідка?
3. Як визначити накрутку трафіку?
4. Чому з 302 перенаправленням потрібно бути пильним
5. Фільтр Яндекса «мало корисним контент, некоректна реклама, спам»
6. Анонс Baltic Digital Days 2018
7. Сервіс придумування доменів

Це черговий випуск SEO-заміток. У таких постах пишу про все, що привернуло мою увагу в сфері професійних інтересів за останній час, але не виросло в окрему статтю.

Зомбі-сторінки і західні SEO-блогери

Приблизно раз на тиждень чую думку, що на Заході інтернет-маркетинг випереджає наш на три роки. Неодноразово писав (наприклад, тут ), Що я категорично не згоден з цією точкою зору. Втім, повчитися у іменитих фахівців з-за кордону теж є чому. Ось яскравий приклад:

В чек-листі з відео навряд чи буде щось нове для людини, яка хоча б зрідка почитує статті по SEO. Але! Зверніть увагу то, як подана інформація! Кожен пункт продуманий і максимально розжувати. Відео досить короткий, але не залишає незакритих питань.

Найбільше захоплює (і змушує страждати білою заздрістю) мимохідь введений термін «zombie pages». Зомбі-сторінки! Таке не забудеш. Я сам, коли писав керівництво з пошуку та усунення цих самих сторінок, обізвав їх «поганими» і на тому заспокоївся. «Погані» у порівнянні з «зомбі» виглядають вкрай сумно, треба чесно визнати.

Загалом, якщо хочете просувати для клієнтів в ENG-сегменті або будувати свої проекти там - вчіться упаковувати і презентувати інформацію.

Аудит контенту з використанням Google Analytics - в чому засідка?

Продовжуючи тему пошуку поганих зобмі-сторінок. Коли вийшло моє керівництво, я отримав кілька критичних коментарів ось такого плану:

До сих пір ніхто мені так і не зміг донести, чому Метрику не можна використовувати для аналізу трафіку з Google. Зате я можу пояснити, чому для цих завдань часто вкрай незручно і нераціонально використовувати Google Anayitcis.

Причина проста:

Семплування - це урізання вибірки, на якій будується звіт. Якщо ви запитуєте в Google Anayitcis нестандартний звіт за більш-менш тривалий період для мінімально відвідуваного сайту - отримаєте не точні дані, а оцінку, розраховану на основі 5% - 10% візитів.

Для розуміння загальних тенденцій звіту на кастрований вибірці досить, а от для точного аналізу на рівні конкретних точок входу - немає.

Ще одна дратує особливість Google Analytics - в тому, що вивантаження в Excel містить неповні дані, а лише ті, що відображені на сторінці. Наприклад, якщо ви дивитеся звіт по точках входу і у вас сайт на 100 000 сторінок, Anaylitics не дасть вивантажити за раз більше 5000. Такі справи.

На замітку: для простих завдань веб-аналітики (99% SEO-звітів незалежно від пошуковика прості) можна сміливо користуватися Метрикою з її більш швидким інтерфейсом і даними без семплірованія.

Як визначити накрутку трафіку?

Ще трохи похвал Метриці. Якось мене попросили написати інструкцію по визначенню накруток трафіку. Я почав було описувати типові ознаки ботів в статистиці (однакова географія, шаблонне поведінка, однаковий пристрій і браузер ...). А потім заглянув до звіту «Роботи»:

І зрозумів, що Метрика відмінно справляється сама:

Як мінімум проста накрутка, яку можна обчислити за іншими звітами, визначається на раз-два.

Чому з 302 перенаправленням потрібно бути пильним

З мого досвіду, деякі движки люблять ставити 302 редирект. У той же час для більшості стандартних задач по SEO потрібен постійний, тобто 301 редирект. Днями зіткнувся з ситуацією, яка зайвий раз підтверджує, що 301 - король серед редиректів.

Сторінка, на яку вів 302 редирект випала з індексу Яндекса з формулюванням «неканонічна» в вебмайстрів. Канонічним же став url, з якого був поставлений редирект.

Така ситуація не смертельна, але, як мінімум, плутає карти при аналізі, так що краще її уникати, навіть якщо 302-й зручніше з точки зору налаштування сайту. А в ряді випадків 302 замість 301 взагалі строго протипоказаний. Мені зустрічалися спроби клеїти дзеркала з тимчасового редіректу - приклад вище переконливо доводить, що так робити зовсім погана ідея.

Фільтр Яндекса «мало корисним контент, некоректна реклама, спам»

Часто запитують мою думку з приводу хвилі санкцій і зниження в ранжируванні, яка накрила інформаційні сайти 21-22 квітня. Я не досліджував вибірки потерпілих, як минулого разу і навряд чи буду цим займатися найближчим часом. Якщо подивитися на ситуацію в цілому, то картина складається досить ясна. Часті проблеми з інфосайт, на мій погляд, говорять про те, що контенту в популярних нішах величезна кількість, конкуренція висока. Відповідно, Яндекс може з легкістю пессімізіровать безліч сайтів без погіршення якості видачі.

По крайней мере, коли вибиті з топа статті є чим замінити, Яндекс може проводити такі ось масштабні експерименти:

Забанили-ка 100 000 сайтів, щоб дати дорогу молодим проектам. ПФ зросли? Наші доходи не впали, а скоріше навпаки? Відмінно! Виникли проблеми? Відкат назад і повторимо через місяць.

Тому якщо ви серйозно займаєтеся Статейного проектами, потрібно підтримувати баланс між якістю ресурсу для користувача і ефективністю монетизації; мати можливість швидко скоригувати баланс в сторону підвищення якості. Про деякі підходи до підвищення якості я недавно писав .

У тій же статті обіцяв випустити посібник з ПФ на статейних проектах, якщо набереться 100 бажаючих, хто поділиться посиланням і залишить свій e-mail. Охочих до сих пір не набралося (коли дивився в останній раз було 85). Так що керівництва, схоже, не буде.

Анонс Baltic Digital Days 2018

Якщо ви ще думаєте, їхати в Калінінград в серпні чи ні - саме час вирішуватися, поки авіаквитки ще продаються за адекватними цінами. Сам я не виступаю, але, звичайно, буду на конференції. Вона мене ще жодного разу не розчарувала (див. відгук за минулий рік ). Приїжджайте, поспілкуємося особисто.

Сайт конференції з описом програми: balticdigitaldays.ru

Уже викладена інформація по спікерам, набір досить представницький, знайдеться кого послухати.

Програма ще більш насичена, ніж зазвичай. Традиційне препаті на березі Балтики доповнюється змаганнями з пляжного волейболу та боулінгу, доповідями в стилі TEDx і екскурсіями.

Промокод на знижку 1000 рублів: TRUDOV.

Сервіс придумування доменів

Пару місяців назад мені знадобилося придумати домен. Повозившись півгодини і вичерпавши ідеї, я спорудив сервіс для генерації варіантів (і швидко знайшов парочку симпатичних незайнятих рушек). Ось він: https://bez-bubna.com/free/domain-generator.php

А ось тут невеликий огляд і інструкція по його використанню від Антона Шабана.

На сьогодні все. Попередні випуски можна знайти по тегу .