670
За останні 12 років роль і обов'язки SEO-фахівця зазнали значних змін. Можливо, прийшов час задуматися над новою назвою для цієї посади. На думку автора статті, поточний найменування не зовсім точно відображає ту роль, яку оптимізатори грають в інтернет-маркетингу сьогодні.
Кілька років тому, в основні обов'язки SEO-фахівців входили оптимізація цільових сторінок (тайтла, метаописів, змісту і т.д.), лінкбілдінг і технічний аудит сайту. Всім ці вони займаються і зараз, але також багатьом іншим.
Так, сьогодні фахівець в галузі пошукової оптимізації більше уваги приділяє аналізу контенту, його оптимізації та розміщення по декільком пристроям і платформ. Мова йде про створення якісного, корисного, заснованого на призначеному для користувача ІНТЕНТ контенту для всіх етапів шляху до покупки.
Чому роль SEO-фахівця змінилася?
У минулому більшу частину роботи оптимізатора становила технічна перевірка сайту і виявлення проблем, які можуть перешкодити індексації ресурсу. Саме ці недоліки часто були причиною погіршення видимості сайту в пошукових системах, тому їм приділялося багато часу і уваги.
Хоча SEO-фахівці як і раніше проводять перевірки сайтів, сьогодні вони більше часу приділяють не технічним проблемам, а аналізу посилань і контенту. Чому?
Для цього є кілька причин. По-перше, краулери Google стали краще розуміти JavaScript, Ajax і інші технології, застосування яких раніше ускладнювало їм доступ до вмісту сторінки.
Інші розробки також не стояли на місці. Сьогодні багато систем управління контентом мають вбудований SEO-функціонал (або ж дозволяють використовувати відповідні плагіни). Це дозволяє легко налаштовувати базові SEO-елементи або ж усувати нескладні помилки, не вдаючись до послуг програміста. Крім того, значно розширилися можливості таких інструментів, як Google Search Console. Якщо раніше на пошук помилок йшли години, тепер їх можна побачити практично відразу.
Нарешті, SEO стає все більш інтегрованим з розробкою сайтів. У минулому веб-розробник був зацікавлений лише в зручності ресурсу для користувачів і бек-енд інтеграції, при цьому практично нічого не знаючи про SEO.
Якщо подивитися на актуальні вакансії вебмайстрів / розробників, то базове знання SEO зараз є бажаним, а часто і обов'язковою вимогою. Повільно, але вірно технічна робота, яку раніше виконував оптимізатор, переходить в обов'язки веб-розробника. Виникає справедливе запитання, чому ж тоді займається оптимізатор?
Поява нових ролей
Сьогодні багато SEO-фахівці суміщають декілька обов'язків. Так, більшість з них володіє, як мінімум, базовими знання в контент-маркетингу, просуванні в соціальних медіа, оптимізації конверсії і UX-дизайні. Багато з цих дисциплін з'явилися пізніше, ніж пошукова оптимізація, а деякі виникли з неї.
Іншими словами, сьогодні посаду SEO-спеціаліста об'єднує в собі кілька ролей і не зводиться лише до забезпечення повноцінного доступу пошукових роботів до сайту. Ця позиція також вимагає знання різних каналів онлайн-маркетингу поряд з розумінням того, яким чином вони покращують видимість ресурсу в результатах пошуку і створюють хороший досвід для користувачів.
Як говорилося вище, SEO-фахівець еволюціонував в контент-аналітика, який розбирається в оптимізації контенту компанії по різних платформ, пристроїв і веб-ресурсів для залучення клієнтів на всіх етапах шляху до покупки.
замість висновку
На зорі пошукової оптимізації SEO-фахівці та Google були по різні боки барикад. Комунікація не була налагоджена, і оптимізатори отримували мінімум інформації від пошукової системи.
Згодом ця ситуація кардинальним чином змінилася. Google став приділяти набагато більше уваги прозорості своєї роботи і взаємодії з SEO-фахівцями, сприяючи легалізації цієї професії.
У той же час, представники Google дуже рідко згадують «оптимізаторів». Найчастіше вони звертаються до «вебмастерам». Це ще один доказ того, що область діяльності SEO-фахівця набагато ширше, ніж просто оптимізація веб-сторінок для пошукових систем.
Чому роль SEO-фахівця змінилася?Чому роль SEO-фахівця змінилася?
Чому?
Виникає справедливе запитання, чому ж тоді займається оптимізатор?
