Перш ніж дати визначення SEO копірайтингу, слід згадати, що таке SEO взагалі. SEO - Search Engine Optimization - це комплекс заходів щодо внутрішньої і зовнішньої оптимізації веб-сайту з метою просування сайту в пошукових системах.
SEO включає в себе і нарощування маси сайту, і оптимізацію внутрішньої структури сайту, і, що найголовніше, роботу з ключовими словами. От саме за оптимізацію змісту ключових слів на сторінках сайту і відповідає SEO копірайтінг.
SEO копірайтінг - напрямок копірайтингу, присвячене створенню текстів, оптимізованих під web. Мета SEO копірайтингу - отримання унікального контенту, зрозумілого для читачів, але в той же час містить всі необхідні ключові слова в заданих пропорціях.
Необхідність в SEO копірайтингу обумовлюється одним з найважливіших завдань розвитку сайту - його розкручуванням і просуванням . Згідно з принципом роботи пошукових систем в ТОП пошукової видачі потрапляють сайти, найбільш релевантні пошуковому запиту користувача. SEO копірайтінг підвищує релевантність сторінки сайту конкретному пошуковому запиту, а значить, підвищує і позицію сайту в пошуковій видачі по цьому запиту.
Чому для сайту так важливо потрапляння в ТОП? Коли інтернет-користувач проводить пошук потрібної йому інформації в який-небудь пошуковій системі, то дуже рідко він переглядає результати видачі далі другий-третій сторінки. Зазвичай увагу користувача приділено першим десяти результатами, які перебувають на першій сторінці пошукової видачі. Ця десятка результатів називається ТОП-10 пошукової видачі.
Основна маса відвідувачів більшості сайтів - це користувачі, які знайшли сайт за певним пошуковим запитом. Якщо сайт по даному запиту перебуває в ТОПі, то і кількість таких відвідувачів, відповідно, підвищується, зростає популярність сайту.
В SEO копірайтингу пред'являються свої особливі вимоги до написання текстів. По-перше, текст повинен бути унікальним. Якщо текст не унікальний, то його цінність для пошукової системи «прямує до нуля». Рекомендований обсяг тексту дорівнює 300-500 словам.
Текст рекомендується розбивати на невеликі абзаци - для зручності читачів. Хорошому сприйняття тексту сприяють також різні списки: маркіровані і нумеровані.
Щільність ключових слів в тексті повинна становити приблизно 5-7%. Більш висока щільність може бути сприйнята пошуковими системами як спам, більш низька - не дасть ефективного результату.
В якості ключових слів найкраще використовувати двухсловние фрази, адже саме в такому вигляді користувачі інтернету вводять пошукові запити.
Ключові слова в тексті повинні бути виділені за допомогою тегів <strong>, <b>, <em> і т.д. Обов'язкова присутність ключових слів в мета-тегах сторінки: keywords, description.
Бажано також використовувати ключові слова в тегах заголовків <h1> - <h6>, а також в заголовку сторінки (<title>). Для пошукових систем слова, виділені подібним чином, є більш значущими і важливими.
Кількість символів в заголовку і описі сторінки відповідно до вимог SEO копірайтингу строго визначено. Так, розмір заголовка не повинен перевищувати 70-80 символів, не рекомендується використання в ньому розділових знаків і різних декоративних символів.
Опис сторінки повинно містити не більше 170-260 символів, при цьому лаконічно пояснюючи відвідувачеві зміст сторінки.
Оформлення таких елементів сторінки сайту як зображення, також дуже важливо з точки зору SEO копірайтингу. Атрибут зображень «alt» враховується пошуковими машинами при пошуку по картинках і при загальному ранжируванні сторінок, тому його рекомендується заповнювати ключовими словами.
Для посилань, розміщених на сторінці, дуже важливий текст посилання (анкор) і її оточення. Вкрай не рекомендується «забивати» анкор посилання безліччю ключових слів, а оточення посилання обов'язково повинне бути тематичним.
