SEO-копірайтинг - Що це таке і для чого він потрібен?

1. Поговоримо по понятіям: копірайтинг + SEO
2. Що таке копірайтинг
3. Тепер кілька слів про SEO
4. Як працює SEO копірайтер
5. Створення продає тексту
6. оптимізація контенту
7. Запити та ключі
8. Як вписувати ключі
9. Де знайти ключі
10. Текст для людей
11. Яким повинен бути SEO текст
12. Навчання SEO просування
13. На завершення

Інтернет не тільки стер межі між країнами і надав людям майже необмежені можливості доступу до інформації, а й породив безліч нових професій. Суть їх для непосвяченого людини покрита мороком, а назви звучать як заклинання з фільму про Гаррі Поттера. Ось, наприклад, SEO копірайтинг.

Правда, виникають асоціації з древніми магічними обрядами? І асоціації невипадкові - СЕО копірайтинг (так теж можна), дійсно, нагадує шаманські ритуали. Ну а якщо серйозно, то це дуже корисна діяльність, по крайней мере, для тих, хто хоче бачити свій сайт в ТОП-10 видачі пошукових систем.

Поговоримо по понятіям: копірайтинг + SEO

Базовим поняттям в цьому терміні є «Копірайтинг» . Слово це досить нове, і семантика його ще не до кінця оформилася.

Що таке копірайтинг

Найбільш поширені такі значення цього поняття.

1. Копірайтинг - діяльність по створенню унікальних продають і рекламних текстів, головне завдання яких мотивувати читачів на покупку товару або послуги.
2. Копірайтинг - це написання унікальних статей (продають, рекламних та інформаційних), які підвищують рейтинг сайту і привертають до нього читачів, а значить, і потенційних покупців.
3. Копірайтинг - це, відповідно до прямим його перекладом, «написання статей», робота по заповненню сайту контентом - будь-якими унікальними текстами.

Як бачимо, кожна з таких визначень ширше попереднього. Для стороннього погляду відмінності непринципові, головне, підкреслюється унікальність текстів, що принципово відрізняє копірайтинг від копипаста (прямий копії) і навіть від рерайтинга - переписаного тексту.

Важливо тільки не плутати копірайтинг з копірайтом. Так називається значок авторського права, ось такий - @. А то професійні копірайтери на таку плутанину нервово реагують.

Тепер кілька слів про SEO

Приставка SEO (search engine optimization, в перекладі - пошукова оптимізація) до слова копірайтинг означає, що мова йде про створення спеціалізованих текстів, головне завдання яких - просування сайту в рейтингу пошукових систем і, відповідно, у видачі.

Основний інструмент просування і є оптимізація сайту, переважно, з допомогою контенту, що містить так звані ключі.

Ключі або ключові слова - це базове поняття СЕО копірайтингу, воно означає слова і словосполучення, які найчастіше зустрічаються в пошукових запитах. Запити створюють користувачі, в пошуках необхідної інформації забивають їх в рядку пошукача.

Причому формулювання запитів може бути різна. Наприклад, «шиншила», «купити шиншилу», «купити шиншилу недорого», «купити шиншилу недорого від заводчика Іваново». Найбільш поширені формулювання запитів і є ті самі ключі.

Включаючи формулювання ключів і ключові слова в текст, SEO копірайтер дає можливість пошуковим роботам розпізнати його текст, як відповідний темі запиту, і запропонувати його користувачеві.

Максимально відповідний пошуковим запитам контент підвищується в рейтингу і потрапляє на перші рядки сторінки показів. Це необхідно і вигідно власнику сайту, так як користувач не схильний переглядати всю інформацію по темі і обмежується першими двома сторінками, і то в кращому випадку.

Якщо вичерпну відповідь він отримує з текстів з самих верхніх позицій, то рідко заглядає на інші сайти.

Тому перед тим, хто займається СЕО копірайтінгом, стоїть непросте завдання: вписати в текст різні ключові запити і зробити це так, щоб пошуковики текст помітили і просунули у видачі, а читачі не плювалися від маси дивних формулювань, типу «двері балконні опт купити Москва» .

Як працює SEO копірайтер

Цього автора контенту можна назвати універсалом, так як він виконує відразу кілька завдань. Причому нерідко рішення однієї перешкоджає виконанню інший, тому доводиться викручуватися.

Створення продає тексту

Це завдання, характерна для будь-якого копірайтера і вважається основною. Незважаючи на растіражірованность поняття «Продає текст» , Визначення його нечітке.

До того ж ясно, що безпосередньо текст продавати не може. Але хороший, правильно складений копірайтерського текст повинен стимулювати, спонукати людину, яка зайшла на сайт, до вчинення дій, вигідних власнику цього сайту:

• здійснення покупки;
• замовлення послуги;
• звернення за консультацією;
• перехід по посиланню в інтернет-магазин і т. д.

Завдання-мінімум продає тексту - привернути увагу відвідувача, зацікавити його, щоб він, обдумавши можливі вигоди, повернувся на сайт. І для того, щоб контент працював, він повинен бути написаний відповідно до деякими хитрими правилами, які зобов'язаний знати копірайтер.

У стислій і максимально чіткої формі ці правила представлені в моделі AIDA. Отже, щоб текст став продають, він повинен:

A - привертати увагу (attention).
I - викликати інтерес (interest).
D - пробуджувати бажання отримати річ, послугу і т. Д. (Desire).
A - мотивувати до дії (action).

Ще одне правило стосується «болів» або проблем покупця. Сенс його в тому, що текст, повинен позначити ці проблеми і вказати вірний шлях їх вирішення - то саме діяння (action), яке повинен зробити людина, що зайшов на сайт.

Наприклад, користувачеві необхідна якісна і недорога зимове взуття для всієї родини. Він друкує запит в пошуковому рядку: «зимове взуття для всієї родини недорого». Отримавши у видачі кілька позицій, він заходить на один з перших сайтів і читає текст.

Те, що він з нього дізнався, переконує користувача, що саме в цьому інтернет-магазині найкраща взуття за прийнятними цінами якраз для всієї родини, та ще й зі знижкою.

Можливо, текст буде настільки переконливий, що потенційний покупець і шукати більше нічого не стане, а відразу замовить доставку. Але тут є одна заковика. Потенційний покупець потрапить на сайт і прочитає цей текст, тільки в тому випадку, якщо його помітять пошукові програми та розмістять на першій сторінці видачі.

А значить перед SEO-копірайтером варто ще одна не менш важлива задача - оптимізація тексту під вимоги пошукових програм.

оптимізація контенту

Коли мова йде саме про СЕО копірайтингу, то все ж саме це завдання треба вважати головною. Якщо контент чи не з'явиться у верхніх рядках видачі, то якість тексту тут не допоможуть, його просто мало хто побачить і прочитає.

Запити та ключі

Вимоги до SEO тексту різноманітні, і про них ми поговоримо нижче, а зараз зупинимося на роботі з ключами, яка вважається основною в діяльності SEO копірайтера.

Самі запити користувачів, з яких беруться ключі, бувають чотирьох видів:

Високочастотні - це найчастіші запити, які можуть мати в місяць кілька десятків тисяч показів. Найчастіше вони короткі в одне або два слова, наприклад, «ремонт», «дача», «книги з психології», «ноутбук» і т. Д. З одного боку, користувачів з цими запитами безліч. А з іншого - і конкуренція дуже велика. Пробитися в ТОП по високочастотним ключам дуже складно.

Високочастотні запити. За ним просуватися дуже складно. Немає конкретики.

Середньочастотні більш конкретні запити, довші і рідше задаються. Наприклад: «книги з психології скачати», «як написати текст», «ремонт пластикових вікон».

Приклад більш конкретного запиту. Кількість запитів значно зменшилася.

Низькочастотні. Вони зустрічаються ще рідше через ще більшої конкретизації запиту. Наприклад, «книги з психології мислення скачати безкоштовно», «ремонт пластикових вікон своїми руками». Просувати сайт по цим ключам і небезпечно, і вигідно. З одного боку, пошукові системи реєструють мало показів, з іншого - на сайт потрапить точно ваш покупець, а не «мімопроходящій» випадковий відвідувач.

Низькочастотні запити - найцінніші.

Дліннохвостовие (довгі хвости) - дуже довгі запити, через доповнень і уточнень навіть не забираються в пошуковий рядок. Наприклад: «Купити швейцарські годинники оптом недорого в Іванові з доставкою». Щоб вписати такий ключ до тексту, СЕО копірайтер повинен бути справжнім віртуозом.

Різні варіанти запитів, дозволяють комбінувати їх формулювання в тексті, що хоч трохи полегшує роботу SEO копірайтера.

Як вписувати ключі

Рекомендується використовувати в тексті всі види ключів. Хоч на просування по високочастотних сподіватися не доводиться, але і особливих проблем вони не створять.

А ось як вписати низькочастотні, а тим більше «довгі хвости»? Зробити це можна по-різному, є кілька варіантів входження:

1. Пряме. Ключове слово або фраза має вживатися точно, в незмінному вигляді, без розбивки знаками пунктуації.
2. Розбавлене. Ключову фразу можна розбивати розділовими знаками і приводами.
3. Морфологічне. Передбачає можливість змінювати форму слів, припустимо, відмінки. Наприклад, не «купити швейцарський годинник», а «покупка швейцарських годинників».
4. Зворотне. Дозволяється змінювати слова місцями.

Важливо рівномірний розподіл ключових слів по всьому тексту, але іноді перші абзаци вважаються пріоритетними. Саме вони в першу чергу «попадаються на очі» пошукових роботів.

Зайве захоплюватися ключами не варто, так як це не покращує якість тексту і може викликати Переспа, який погано впливає на просуванні контенту.

Досвідчені фахівці вважають, що кількість ключових слів не повинно перевищувати 3-5% від обсягу тексту.

Де знайти ключі

Взагалі, пошук ключів і складання семантичного ядра сайту не входить в обов'язки SEO копірайтера. Цим зазвичай займається оптимізатор або «сеошник» - фахівець саме з SEO.

Але це в ідеалі, а в реальності всяке трапляється, і знання, де знайти ключі, для СЕО копірайтера не зайва.

Найпростіше виявити формулювання ключових запитів, задавши свою тему в пошуковику. Ви отримаєте цілий список варіантів пошукових підказок.

Але для роботи зі статистикою пошукових запитів існують і спеціальні сервіси. Це, наприклад, wordstat.yandex.ru і AdWords в Google. Для визначення частотності запиту і пошуку близьких до нього ключів досить задати основну тему. наприклад:

Зверніть увагу, високочастотний запит «книги з психології» дає 70 тис. Показів на місяць, а среднечастотний «скачати книги з психології» вже тільки 4 тис. А якщо натиснути на цю сходинку, то отримаємо ще більш низькочастотні запити.

Тут же є і інші варіанти ключів, які можна використовувати в тексті. Ну а більш складна робота по підбору ключів нехай залишиться на совісті «сеошника».

Текст для людей

Ось ми і дісталися до третього завдання SEO копірайтера. Все ж тексти пишуться для людей, і не тільки тому, що вони важливіше пошукових роботів, але і тому що в SEO копірайтингу слід враховувати поведінковий фактор.

Якщо текст виявиться не цікавий відвідувачеві сайту, то він швидко його покине і піде шукати більш корисний контент. Це призведе до кількох негативних наслідків:

1. власник сайту втратить потенційного покупця або користувача;
2. зменшення відвідувачів (лидов) знизить шанс на успіх бізнесу;
3. відмова користувача погіршить показники сайту і знизить його рейтинг в пошукових системах.

Таким чином, СЕО копірайтинг - це діяльність, пов'язана з поєднанням непоєднуваного: оптимізації тексту на підставі ключових запитів і створення цікавого і корисного контенту, який залучає користувачів.

Слідкуйте в Яндекс Метриці за відсотком відмови. Чим він менше, тим краще.

Це вимагає від СЕО копірайтера високої майстерності володіння словом. До того ж до SEO тексту пред'являється ще ряд серйозних вимог.

Яким повинен бути SEO текст

Є загальні вимоги, які зобов'язаний дотримуватися будь-який автор, якщо він поважає своїх читачів. Його текст повинен бути грамотний, логічний, інформативний, мати «читабельний» стиль і відповідати заявленій темі.

Але СЕО тексти особливі, так як пошукові роботи оцінюють не тільки наявність ключів, але і ряд інших показників, причому останнім часом цими показниками надається все більше значення.

Унікальність. Текст повинен бути оригінальним, що не переписані з уже наявного в інтернеті, а створеним автором на підставі серйозної переробки свого досвіду і великого кількість різноманітної інформації.

Тобто це повинен бути саме копірайтинг, а не рерайт. Унікальність контенту оцінюється спеціальними програмами , Які перевіряють його на наявність плагіату (копіювання чужих текстів).

До найпопулярніших таких сервісів відносяться програми антиплагіату бірж копірайтерів eTXT, Text.ru і Advego. Високої вважається унікальність 95-100%, середньої - від 85%. Більш низький відсоток унікальності серйозно впливає не тільки на якість тексту, а й на перспективи його просування в пошукових системах.

Структурованість. Представлений на сайті текст повинен мати чітку структуру і розділятися на підзаголовки різного рівня. Вони позначаються HTML тегами h2, h3, h4, а заголовок статті - тегом H1. Вітаються також нумеровані і маркіровані списки.

Відсутність «води». Під «водою» в копірайтингу розуміється присутність в тексті слів і фраз, які не несуть корисної інформації, а лише збільшують обсяг тексту . Рівень «водності» контенту теж можна перевірити, наприклад, за допомогою програми антиплагіату Text.ru.

Відсутність спаму, тобто перенасичення тексту повторюваними словами і фразами. Як ви бачите, та ж програма TEXT.ru, перевіривши текст на унікальність, покаже і відсоток води в ньому. Повтори шкодять взагалі будь-якого контенту, а в SEO текстах вони ще часто пов'язані з надлишком ключів.

Навчання SEO просування

Щоб сайт знаходився на верхніх позиціях в пошуковій видачі і приносив стабільно високий дохід, то потрібно вміти розбиратися в SEO. З ходу освоїти цю тему не вийде.

Можна роками писати статті для свого сайту або блогу, але не отримувати на нього відвідувачів. На жаль, це часте явище серед новачків.

Є два шляхи.

Перший. Вчитися самому шукати інформацію в мережі і перевіряти її на своєму проекті. Цей спосіб дуже довгий і не факт, що взагалі щось вийде.

Другий. Пройти навчання у фахівців в SEO області і отримати реальний результат в найкоротший час. Я сам постійно навчаюся і витрачаю десятки тисяч рублів на курси по SEO. Моє завдання заробляти на своєму блозі, а не просто заради задоволення писати і викладати статті. Тому я і вибираю найшвидший шлях до своєї мети через навчання.

А також потрібно розуміти, що не всі курси принесуть користь. Так як в інтернеті дуже багато людей, який «ллють воду» і нічому не вчать. Від себе можу порекомендувати 2 курсу. Якщо вже й вчитися, то тільки у кращих.

1. SEO-спеціаліст від «Нетологія».
2. SEO-спеціаліст від «GeekBrains» і «Mail.ru»

Найважливіше в цих курсах, то що вас не «кинуть» у вільне плавання після проходження, а допоможуть пройти стажування і навіть отримати роботу. Середня зарплата SEO-фахівця становить 70 000 рублів на місяць.

На завершення

Як ви бачите, вимоги до СЕО текстів дуже великі, так само як і завдання, що стоять перед їхніми творцями. Тому якісний SEO копірайтинг коштує недешево.

Правда, останнім часом відбуваються серйозні зміни в алгоритмах пошукових систем. І серед критеріїв ранжирування текстів на перше місце виходить корисність їх для користувачів, інформативність і унікальність.

Але це не означає, що робота SEO копірайтера буде менш затребувана. Адже, крім уміння використовувати ключові запити для оптимізації контенту, цей фахівець володіє навичками створення якісних статей з різних тем з урахуванням всіх вимог пошукових систем.

А своє письменницьке майстерність СЕО копірайтер відточив, красиво вписуючи в текст ключі нерідко з самими маячними формулюваннями.