SEO-копірайтинг: покрокове керівництво

1. Написання SEO-текстів і цілісний підхід
2. Завжди досліджуйте ключові слова перед написанням тексту
3. Крок 1: сформулюйте свою місію.
4. Крок 2: складіть список значущих ключових слів.
5. Крок 3: займіться сторінками переходу
6. Три етапи написання статті
7. Етап 1: підготовка
8. структура тексту
9. Етап 2: написання тексту
10. Просто пишіть!
11. Не порушуйте структуру тексту
12. Переконайтеся, що ваш текст читається
13. Поради про стиль письма
14. Відпочивайте!
15. Етап 3: редагування
16. Використовуйте плагін Yoast SEO
17. Крок 1: читайте повільно (і вголос)
18. Крок 2: зосередьтеся на пропозиціях
19. Крок 3: зосередьтеся на абзацах
20. Крок 4: оціните структуру тексту
21. Крок 5: попросіть про зворотний зв'язок
22. Висновок: написання тексту - це процес

Написання текстів - це ключовий елемент стратегії SEO, який, в той же час, є однією з найважчих завдань. Оскільки контент дуже важливий для пошукових систем, зміст вашого сайту має бути адаптоване під найактуальніші (постійно мінливі) алгоритми. Крім того, ваш текст повинен подобатися і бути зрозумілим для вашої аудиторії.

Написання SEO-текстів і цілісний підхід

У питаннях SEO я сповідую підхід, який називаю «цілісним». На думку нашої команди, вашою головною метою має бути створення і підтримка САМОГО КРАЩОГО веб-сайту. Тоді рейтинг в Google прийде автоматично - головне, щоб ваш веб-сайт був дуже високої якості.

Google хоче догодити своїм клієнтам. Його місія полягає в індексуванні всієї інформації в світі з метою зробити її універсально доступною. Звичайно, Google також хоче трохи підзаробити. Але оскільки компанія прагне зробити інформацію в світі універсально доступною, вона буде показувати користувачам його результати будуть відповідати їхнім побажанням. Інакше люди припинять використовувати Google. Google дійсно хоче надавати людям найкращі результати. Тому, якщо ваш сайт кращий у вашій ніші, Google присвоїть йому високий рейтинг.

Цілісна SEO-оптимізація - це міждисциплінарна маркетингова стратегія, спрямована на поліпшення веб-сайту в конкретній ніші. Що це має на увазі? Технічний дизайн вашого сайту повинен бути першокласним, призначений для користувача досвід - бездоганним, а всі аспекти безпеки - враховані. Але найголовніше, щоб контент вашого сайту був добре прописаний і подобався аудиторії вашого сайту. Такий підхід вимагає просунутих навичок у написанні текстів.

Щоб ваш сайт був кращим у вашій ніші, текст повинен бути цікавим і легко читаним. Поступки в питаннях якості тексту неприйнятні - відшліфуйте його відповідно до конкретних вимог пошукових систем. Процес написання SEO-текстів схожий на процес написання будь-якого іншого тексту. Це тяжка робота. У кого-то більше письменницького таланту, ніж у інших. Ми не все володіємо даром Хемінгуея, але якщо потренуватися, то цілком можна написати хороший текст.

Завжди досліджуйте ключові слова перед написанням тексту

Найперший крок в написанні тексту ніяк не пов'язаний з власне листом. Для початку потрібно зрозуміти, що ви збираєтеся писати. За яких тем вас будуть знаходити? Також потрібно використовувати ключові слова, за якими ви хочете ранжуватися. Тобто перший крок в написанні тексту для SEO - це дослідження ключових слів. Дослідження ключових слів направлено на формування великого списку ключових слів і фраз, за ​​якими ви хотіли б ранжуватися.

Правильне дослідження за ключовими словами складається з наступних трьох етапів:

Крок 1: сформулюйте свою місію.

Перед початком дослідження, задумайтеся про свою місію. Ваша місія - це те, що вас відрізняє від всіх інших блогів. Формулюючи свою місію, постарайтеся відповісти на наступні питання: хто ви і про що ваш блог? Що робить його особливим? Витратьте на це час і запишіть свою місію в буквальному сенсі цього слова.

Крок 2: складіть список значущих ключових слів.

Після того, як ви чітко сформулювали свою місію, складіть список всіх пошукових термінів (ключових слів), за якими можна буде знайти ваш сайт. Якщо місія сформульована правильно, вам не повинно бути складно придумати пошукові терміни для вашої ніші ринку. Це ті ключові слова, які будуть використовуватися в пошуку.

Щоб створити список хороших пошукових термінів, потрібно залізти в голови представників вашої аудиторії. Як будуть вас шукати? Що люди шукають в Google? В кінці дослідження за ключовими словами, у вас повинен бути список термінів, які могли б використовуватися людьми під час пошуку. Крім того, постарайтеся продумати комбінації і нюанси.

Існує кілька інструментів, які суттєво спрощують дослідження ключових слів. Їх можна легко знайти в інтернеті.

Нарешті, потрібно провести огляд. Він стане у нагоді в процесі написання текстів. Створення таблиці може з цим допомогти. Постарайтеся продумати комбінації ключових слів. Розмістіть ключові слова по пріоритетності - які з ключових слів особливо важливі для підвищення рейтингу (тобто близькі до вашої місії), а які з них є менш важливими? З якими ключовими словами варто працювати в першу чергу, наскільки ймовірно, що ваші сторінки будуть ранжируватися саме за цими ключовими словами? У багатьох випадках, варто зосередити увагу на менш популярних ключових словах - це хороша стратегія, особливо якщо у цього слова мало конкурентів. Віддавайте перевагу дліннохвостовим ключовими словами.

Крок 3: займіться сторінками переходу

Заключний етап дослідження ключових слів - створення першокласних сторінок переходу для певних ключових слів. Сторінка переходу призначена для залучення тих відвідувачів, які знайшли ваш блог завдяки певному ключовому слову. Це може бути спеціальна сторінка або просто пост в блозі, оптимізований під конкретне ключове слово. Переконайтеся в тому, що відвідувачі вашого блогу можуть потрапити в нього з будь-якої сторінки переходу. Сторінки переходу повинні бути заточені під всі ключові слова.

Дослідження ключових слів дасть вам необхідний напрям. Але пам'ятайте, що слово не є темою. Ключове слово (або ключова фраза) - це ще не все. Вам потрібна історія, точка зору. Тоді контент буде досконалим.

Три етапи написання статті

Як тільки ви визначилися з темою або історією, настав час приступати до власне написання тексту SEO! На нашу думку, процес створення тексту складається з трьох етапів: підготовка, саме написання і редагування.

Малюнок. Три етапи в створенні тексту: підготовка, написання, редагування

Етап 1: підготовка

Перший етап написання тексту SEO - це підготовка тексту. Перш ніж торкнутися папери пером або клавіш пальцями, потрібно продумати, про що ви будете писати. Тему ви, напевно, вже намітили, але, перш ніж почати писати, потрібно відповісти собі на наступні питання:

1. Яка мета цього тексту? Навіщо ви пишете? Чого хочете досягти?
2. Яким буде основний посил вашого поста? На який центральне питання ви хочете відповісти?
3. Хто ваш читач?
4. Яку інформацію потрібно «вкласти» в цей текст?
5. У якому порядку подавати інформацію? Як правильно структурувати статтю?

структура тексту

Найважливіший елемент в підготовці тексту - це планування структури тексту. Структура тексту на сайті дуже важлива для SEO. Якщо контент чітко структурований, у вас є шанс зайняти гідне місце в рейтингу Google. Добре продумайте структуру тексту, перш ніж почати писати. Структура - це свого роду скелет вашого тексту: вона допомагає читачеві зрозуміти основну ідею.

Пости або сторінки з чіткою структурою збільшують конверсію на вашому сайті. Якщо пост правильно зрозумілий аудиторією, то зростають шанси на покупку вашого продукту. Користувачі також з більшою ймовірністю повернуться на ваш веб-сайт.

Етап 2: написання тексту

Після початкової підготовки, настає фактичний процес створення тексту. Це близько 20% загального часу, необхідного для роботи зі статтею.

Просто пишіть!

Найважливіший рада, що стосується цієї фази написання текстів SEO: просто пишіть. Часто виникають проблеми з першою пропозицією (або першим абзацом). Тому не починайте з першого абзацу. Напишіть пару слів, які були б доречні в першому абзаці, і переходите до другого абзацу. Початок і кінець простіше написати, коли готова основна частина вашого тексту.

Якщо пропозиція не звучить граматично правильно чи якесь дурне, продовжуйте писати і не турбуйтеся про це. Все можна буде переписати і виправити на наступному етапі під час редагування. На етапі написання, важливо продовжувати писати без зупинки.

Не порушуйте структуру тексту

Під час написання тексту, дотримуйтеся обраної на етапі підготовки структури. Намагайтеся розміщувати абзаци відповідно до плану. Переконайтеся, що всі абзаци чіткі і зрозумілі. Починайте кожен абзац з найважливішого пропозиції. Потім роз'ясніть цю пропозицію. Читач зрозуміє головне, прочитавши одні тільки перші пропозиції кожного абзацу.

Переконайтеся, що ваш текст читається

Читати з екрану буває важко. Якщо ви хочете, щоб ваші читачі прочитали весь пост в блозі, подбайте про те, щоб його було легко читати. Легко читаються пости змушують користувачів повертатися і призводять до більш високому коефіцієнту конверсії. Найголовніше, переконайтеся, що текст не надто складний для вашої аудиторії.

Поради про стиль письма

Деякі з нас - природжені письменники і не потребують великої кількості рад. Таким людям вдається написати захоплюючий, веселий, легко читається текст всього за кілька хвилин. Але у більшості людей немає такого таланту. Пам'ятайте, що захоплюючий текст не є питанням таланту. Найважливіше - це, безумовно, практика! Щоб добре писати, треба багато читати. Читання (романи, блоги, журнали, та що завгодно) буде вас надихати на написання своїх власних матеріалів. Ви побачите, як інші люди формують пропозиції і абзаци. Ви навчитеся використовувати жарти і зрозумієте, як грати з мовою. Нарешті, багато читаючи, ви навчитеся розуміти, що робить текст хорошим текстом.

Відпочивайте!

Написання текстів - це виснажливий процес. Якщо ви пишете довго, ви відчуєте, що стане важко концентруватися. Звичайно, тоді на роботу піде більше часу. Якщо ви відчуваєте, що думка починає блукати, зробіть перерву.

Що стосується мене, я не можу писати більше 20 хвилин (так, якщо чесно, моя тривалість концентрації уваги коротка). Після цього я виходжу погуляти, гортаю новинну стрічку в Facebook або роблю собі чашку чаю. Навіть хвилинної перерви може бути досить, щоб повернутися в форму. Ви зможете продовжити роботу зі свіжими думками і оновленим рівнем концентрації та креативу.

Етап 3: редагування

Отже, ви завершили процес написання тексту - це ваш чернетку. Його потрібно покращувати на заключному етапі роботи з текстом. На це піде багато часу.

Етап редагування - це та фаза роботи з текстом, коли доведеться «вбивати улюблених». Прочитайте і перечитайте свій текст. Потім перечитайте його ще раз, виправте будь-які невдалі або незрозумілі формулювання, поправте структуру абзаців. Ось п'ять кроків, які можна зробити на етапі редагування статті.

Використовуйте плагін Yoast SEO

Виправляючи текст, скористайтеся плагіном YoastSEO. Цей плагін відмінно підходить для редагування тексту. Він допоможе вам оптимізувати текст для пошукових систем. У той же час, він зробить ваш текст більш зручним для читання.

Крок 1: читайте повільно (і вголос)

Почніть з повільного читання статті (бажано вголос - це допомагає). Кожна пропозиція має бути граматично правильним, а його орфографія - бездоганною. Ставтеся до своєї роботи критично.

Крок 2: зосередьтеся на пропозиціях

Переконайтеся, що всі пропозиції в тексті правильні. Зверніть увагу на написання слів, перефразируйте все незграбні формулювання. Пропозиції повинні бути граматично правильними. Текст повинен бути читабельним: пропозиції не повинні бути занадто довгими.

Крок 3: зосередьтеся на абзацах

Якщо все пропозиції в абзаці хороші, вивчіть структуру абзацу. Зосередьтеся на першому реченні в кожному абзаці. Наскільки воно вдале? Воно передає суть всього абзацу та того, що ви хотіли сказати? Розташовані чи все пропозиції в абзаці в логічному порядку? Чи використовуєте ви слова-зв'язки, щоб було ясно, що пропозиції пов'язані між собою?

Крок 4: оціните структуру тексту

Наскільки структура абзаців чітка? Чи всі теми в тексті представлені в логічному порядку? Чи потрібно вносити якісь зміни?

Оцініть свої заголовки і підзаголовки. Переконайтеся в тому, що ключове слово знаходиться в одному з заголовків або підзаголовків. Крім того, переконайтеся, що заголовки допомагають читачам зрозуміти основну ідею.

Крок 5: попросіть про зворотний зв'язок

Самий останній крок в процесі написання тексту SEO - це зворотний зв'язок. Після редагування тексту, потрібно попросити людей про зворотний зв'язок. Наприклад, перш ніж опублікувати будь-який свій пост, я даю його прочитати, принаймні, двом своїм колегам. Зворотній зв'язок дозволяє вам почути точку зору когось іншого, а це, в кінцевому підсумку, покращує текст.

Буде дуже здорово, якщо хтось із вашої аудиторії віднімає ваш пост. Зворотній зв'язок від кого-то, хто добре володіє навиком листи і знає граматику, допоможе вам поліпшити свій блог.

Висновок: написання тексту - це процес

Написання тексту працює тоді, коли ви сприймаєте його як процес і прагнете до досконалості. Не всі обдаровані вмінням добре писати від природи, але можна навчитися писати хороші тексти. Головне в цій справі - практика.

Оригінал статті взято з сайту yoast.com: SEO copywriting: the ultimate guide