SEO Хайдельберг · Мангейм Пошукова оптимізація | Sunrise Web & Маркетинг

1. Що таке оптимізація пошукової системи OnPage?
2. Чому мені потрібна пошукова оптимізація?
3. OnPage SEO Рада # 1: Назва веб-сайту
4. OnPage SEO Рада # 2: Опис веб-сайту
5. OnPage SEO Рада # 3: Досить URL

З радістю команда команди Інтернет-агентство "Хайдельберг" Sunrise Web & Marketing його ноу-хау з SEO-початківцям і початківцям, працівникам з маркетингу та розвитку та всім іншим, хто є суб'єктом Пошукова оптимізація цікаво.

Ви також можете приєднатися до нас у службі Google+ і Facebook, щоб отримати найновіші поради:
» Sunrise Web & Marketing в Google+
» Sunrise Web & Маркетинг на Facebook

Наш вміст SEO OnPage:

• Короткий вступ: Що таке OnPage пошукова оптимізація?
• Короткий вступ: Чому мені потрібна пошукова оптимізація?
• OnPage SEO Рада # 1: Назва веб-сайту
• OnPage SEO Рада # 2: Опис веб-сторінки
• OnPage SEO Рада # 3: Досить URL

Що таке оптимізація пошукової системи OnPage?

OnPage SEO - це оптимізація технічних, структурних і контентних елементів на самому сайті.

Веб-сайт технічно оптимізований таким чином, що його можна переглядати у всіх браузерах (і мобільних пристроях) без помилок, так що сканер пошукової системи може чітко розпізнавати вміст, швидко "сканувати" сторінку і розрізняти вихідний код від тексту. Крім того, з технічною оптимізацією збільшується продуктивність сайту, що позитивно впливає на тривалість перебування відвідувачів та рейтинг Вашого сайту пошуковими системами.

Сайт структурно оптимізований таким чином, що як пошукові системи, так і відвідувач можуть бачити чітку структуру вмісту та ієрархію. На додаток до логічної структури, це включає реструктуризацію URL-адрес, а також реалізацію корінців і технічно правильне використання елементів структури документів (HTML-тегів) у вихідному коді. Ми поговоримо про це пізніше в нашому SEO поради.

Зміст веб-сайту оптимізовано для забезпечення чіткої, інформативної доданої вартості для відвідувача. Чому ваш сайт повинен відображатися як найкращий результат пошуку для пошуку? Тому що він забезпечує найкращий вміст для виконуваного пошуку. Це включає в першу чергу структуру, дизайн і якість текстів і зображень. Пусті, погані та непотрібні підсторінки негативно впливають на весь веб-сайт.

Чому мені потрібна пошукова оптимізація?

У 2012 році кількість веб-сайтів, доступних в Інтернеті, оцінювалася в 634 мільйони (джерело: t3n.de ). Уявіть, скільки веб-сайтів є на одній темі. Чому ваш сайт повинен з'явитися у верхній частині рейтингу ?

Те, що раніше було престижним питанням, стало одним з найпотужніших маркетингових інструментів сьогодні: вашого власного веб-сайту або власного інтернет-магазину. Важливо знайти його в Інтернеті. Для правильних тем і для правильних цільових груп. Звичайно, ви часто Google самі для певних тем і продуктів в Інтернеті і розраховувати знайти відповідні сторінки для пошуку в результатах пошуку. Приблизно можна сказати, що тільки перші 10 результатів пошуку цікаві і генерують трафік. Таким чином, ваш веб-сайт повинен бути якісно відмінним від інших веб-сайтів, які займаються однією темою. І це працює зі стійкою та природною пошуковою оптимізацією .

Пошукова система Google постійно змінює свій алгоритм, щоб показати найбільш релевантні результати. Тепер ви повинні переконатися, що Google (90% ринкової частки в Німеччині) високо оцінює ваш сайт і що він досягає рейтингу 10 найважливіших ключових слів і термінів. Важливо, щоб веб-сайт не був оптимізований для пошукових систем, а для відвідувачів. Уникайте таких методів, як білий текст на білому тлі або необов'язково згадуючи певні слова. Пошукова оптимізація набагато більше. Нам потрібен SEO (Search Engine Optimization), щоб ми могли знайти потенційних клієнтів і потенційних клієнтів , незалежно від того, чи керуєте ви інтернет-магазином або керуєте веб-сайтом як інструментом - пошук продуктів, інформації та послуг відбувається в Інтернеті.

OnPage SEO Рада # 1: Назва веб-сайту

Назва веб-сайту є одним з найважливіших параметрів SEO для оптимізації OnPage. Він визначає тему або зміст сторінки. Крім того, назва відповідає за кількість кліків, які натискають результати пошуку вашого веб-сайту. Недостатньо знайти його, навіть фрагмент (результат пошуку, що складається з заголовка, URL-адреси та опису) вирішує питання про кліки на вашому веб-сайті.

Рис.: Фрагмент у пошуку Google при пошуку "Sunrise Web & Marketing"

Як бачите, слова, які шукали ("Sunrise Web & Marketing"), виділено жирним шрифтом у результатах пошуку Google. Тому важливо, щоб ви використовували правильні та важливі ключові слова та терміни в назві, щоб отримати ще більше уваги та актуальності.

Назва відповідних сторінок можна знайти у веб-переглядачі зверху (синя панель):

Рис.: Відображення назви у вікні браузера (тут: Mozilla Firefox)

Він відображається у вихідному коді між відкриваючими та закриваючими тегами "head" наступним чином:

Рис.: Назва цієї сторінки: "OnPage SEO - OnPage для початківців пошукової оптимізації"

Звичайно, ви помітите, що для редагування назви потрібно знати HTML, якщо ви не використовуєте систему управління контентом, наприклад WordPress, Drupal або Typo3. Також у деяких магазинах, таких як Shopware Заголовок можна редагувати окремо текстовим полем.

Але що робить назву так важливою? Досить просто: це назва вашої відповідної сторінки, яка зареєстрована користувачем в результатах пошуку, а також пошуковими системами при першому скануванні. Тому заголовок має чітко і індивідуально відображати тему відповідної (під-сторінки) сторінки. Кожна підсторінка вашого веб-сайту потребує унікального та змістовного назви . І ось як можна знайти оптимізовану для SEO назву для ваших підсторінок:

Постановка назви
Опишіть тему кожної сторінки за допомогою коротких слів і переконайтеся, що найважливіше слово на сторінці знаходиться на початку заголовка . Розглянемо як приклад сторінку з підписками на журнали. Заголовок початкової сторінки може читати: "Підписатися на підписки на журнали за низькими цінами" - саме тут назва домашньої сторінки визначає загальну тему веб-сайту . Тепер ми натискаємо на підсторінку, наприклад журнал "TV Movie". Для цього назва може бути: "TV Movie subscribe order online and save". Іншою сторінкою може бути сторінка контакту: "Зверніться до нашої служби підписки".

Ключові моменти для формулювання оптимізованої для SEO назви:

• Дайте кожній (під) сторінці окрему назву
• Найважливіше слово спочатку в назві
• Немає спеціальних символів або символів підкреслення
• Немає переліку ключових слів, розділених комами
• Дозволені ефективні символи: двокрапка, дефіс, труба (|)

Приклад заголовка Постановка цієї сторінки: " OnPage SEO - OnPage Пошукова оптимізація на початковому рівні "

Довжина заголовка
Раніше оптимальна довжина заголовка в символах була вказана, сьогодні для Google враховується ширина пікселя введеного тексту . Це звучить складно, але це не тоді, коли ви цей інструмент фрагменту для створення назви. Чому назва може мати лише певну довжину? В іншому випадку вона буде скорочена в результаті пошуку. Це виглядає непривабливо і, можливо, важлива інформація більше не відображається. Грубо кажучи, ви можете сказати, що у вас є від 40 до 65 символів , які в ідеалі повинні бути наповнені змістовним, змістовним реченням. Коротше або довше назва не повинна бути.

Найважливіші моменти для довжини seo-оптимізованої назви:

• Між 40 і 65 символами
• Надто довгі заголовки обрізаються
• Занадто короткі назви не мають інформації

Довжина заголовка цієї сторінки: 59 символів ("OnPage SEO - OnPage для початківців пошукової оптимізації")

Зміст назви
Уявіть, що ви читаєте книгу і переходите до наступної глави. Заголовок глави повинен бути коротким і захоплюючим, який можна очікувати на наступних сторінках. І саме так має бути розроблено назву веб-сайту. Просто скажіть, про що йде мова: "Консультації Mustermann & Meier в Мюнхені" або "Metallbau Meier - ми виробляємо ваші вікна та двері". Постарайтеся поставити себе в пошуках і подумайте, який "тизер" може зробити ваш сайт цікавим і цікавим, щоб відвідувач натискав на результат пошуку. Якщо необхідно, обмежте назву регіонально чи конкретної групи.

Ключові моменти для змісту SEO-оптимізованого назви:

• Короткий опис, цікавий і захоплюючий (анімація за кліком)
• Назва повинна відображати зміст сторінки
• Ви б натиснули на назву?
• У разі необхідності, обмеження на регіональні та / або цільові групи ("Мюнхен", "початківці", "старші")
• Лише помилки орфографії та великі літери
• Використовуйте маленькі "стоп-слова" ("і", "the", "by", "with", "for")

Зміст назви цієї сторінки: " OnPage SEO - OnPage для початківців пошукової оптимізації"
Головне ключове слово: OnPage SEO , обмежена цільова група: початківці

Створення назви
Зробити назву : якщо ваш веб-сайт ще не був оптимізований і, наприклад, для назви компанії чи власного бренду не має рангу 1, перезапуск очікується або в мережі з'явиться новий веб-сайт, ви можете мати безперервну структуру назви Почати показати, який провайдер чи бренд відстає від Інтернет-пропозиції. Візьмемо приклад aboshop і вигадане ім'я магазину "Abodeal" знову. Таким чином, в кінці заголовка після короткого опису змісту, суфікс "| Abodeal "- на кожній сторінці:

Підпишіться на TV Movie і збережіть | Abodeal "
"Зв'яжіться з нашою службою підписки | Abodeal "
"Замовлення журналу в режимі онлайн | Abodeal "

Як правило, для веб-сайту з чистою пошуковою оптимізацією OnPage веб-сайт для відповідного доповнення (тут: "Abodeal") повинен зайняти позицію 1 після приблизно 2-6 тижнів, залежно від індивідуальності бренду. Це вказує на те, що ваш веб-сайт чітко ідентифіковано пошуковим терміном. Ми рекомендуємо видалити додавання в підсторінках, але залиште їх на початковій сторінці. Недолік цього методу очевидний: додавання бренду в назві дає нам менше символів для опису змісту сторінки з важливими ключовими словами та термінами, але сильний бренд в Інтернеті є важливим компонентом SEO. ,

OnPage SEO Рада # 2: Опис веб-сайту

Опис веб-сайту - це одне з основних параметрів SEO OnPage, за допомогою якого ви можете надати своїм сторінкам індивідуальність і привабливість. Поряд із заголовком і URL-адресою опис формує результат пошуку в Google, так званий фрагмент. Оскільки тут доступно більше символів, ніж у назві, як власник веб-сайту, ви маєте більше можливостей анімувати пошукача на клік. Тому часто доречно включити запит до опису ( call-to-action ), наприклад, "inform now" або "buy cheap online".

На відміну від назви, опис присутня лише у вихідному коді і не відображається на самому веб-сайті. Він служить невеликим резюме, що коротко описує те, що чекає пошукача на цільовій сторінці. Де це так знову?

Рис.: Фрагмент в пошуку Google в пошуку Пошукова оптимізація Гейдельберга

Як і в першому пораднику OnPage SEO для назви веб-сайту , ми бачимо, що шукані слова та терміни показані жирним шрифтом у описі (тут: "Search Engine Optimization Heidelberg"). Цікаво, що Google також виділяє терміни , схожі на термін або абревіатуру . "SEO" (пошукова оптимізація) є загальним терміном або короткою формою для пошукової оптимізації - також у Німеччині. Тому важливо, що ви використовуєте найважливіші ключові слова та терміни - так само, як і в назві - в описі.

Опис інтегровано між відкриваючими та закриваючими тегами "head" наступним чином:

Рис.: Опис цієї сторінки: "Інтернет-агентство Хайдельберга Sunrise Web & Marketing надає щотижневі важливі поради для пошукової оптимізації веб-сайту OnPage ".

Зробіть послідовну та унікальну тему з назви та опису . Для оптимізації пошукової системи OnPage дуже важливо, щоб окремі елементи веб-сторінки поєднувалися тематично - які все ще належать, ви знайдете в майбутніх порад SEO OnPage. Перевірте свої формулювання в цей інструмент і запитайте себе: чи описується цей опис мені? Я б сам натиснув на результат пошуку? Необхідно формувати природні, привабливі речення, а не безлюдних, щоб разом зав'язати кілька ключових слів або ключових слів. Якщо ви докладете зусиль з оптимізацією OnPage з назвою та описом, це вже може бути конкурентною перевагою.

Розмір оголошення в результатах пошуку Google обмежений. Тому переконайтеся, що ваш опис не є занадто коротким або занадто довгим. Зазвичай ви можете зробити помилку з описом від 130 до 150 символів .

Приклад Опис цієї сторінки: "Інтернет-агентство Хайдельберга Sunrise Web & Marketing надає щотижневі важливі поради для пошукової оптимізації веб-сайту OnPage." (148 символів)

Основні моменти для змісту оптимізованого SEO:

• Створіть окремий опис кожної сторінки
• Використовуйте ті ж, схожі або скорочені терміни, що використовуються в назві
• Постарайтеся висловити опис за допомогою клацання
• Опишіть зміст сайту в 2-3 короткі пропозиції
• Зробити граматично правильні речення і запобігти перерахуванню
• Зверніть увагу на орфографічні помилки і утримайтеся від нав'язливої ​​капіталізації
• Сформулюйте оптимальний опис з приблизно 130-150 символів

Залежно від пошукового запиту, може трапитися, що сам Google витягне частинки тексту з вашого веб-сайту для відображення фрагмента. Чому це? Користувач вводить свої пошукові слова, а Google відображає найбільш релевантні сторінки у цьому запиті. Тепер це може бути, що не ваше опис, а інша текстова частина вашого сайту цікава тим, що вона містить (також) ключові слова, для яких користувач шукав. Ми показуємо це на прикладі нашої підсторінки "Пошукова оптимізація" (www.sunrise-web.de/search-machineoptimization):

Якщо ми шукаємо пошукову оптимізацію в Гейдельберзі , результат пошуку буде включати опис нашої сторінки: "Пошукова оптимізація (SEO) від Sunrise Web & Marketing з Гейдельберга. Ми оптимізуємо ваш сайт On- та OffPage. Професійні та стійкі. " .

Рис.: Пошук "Пошукова оптимізація Хайдельберга"

Однак, якщо ми шукаємо аналіз ключових слів Хайдельберга , то одна й та сама сторінка буде відображатися як результат пошуку (www.sunrise-web.de/search-machine-optimization), але частини тексту з області сторінки, що стосується теми аналіз ключових слів зайнятий.

Рис.: Пошук для "Аналіз ключових слів Хайдельберга"

Тому не слід дратувати, якщо введений опис не відображається в результатах пошуку. Якщо і коли Google відображає свої описи в фрагментах, це не впливає.

Ви, звичайно, помітили на скріншотах, що зображення та ім'я з'являються поруч із нашими результатами пошуку. Існує декілька способів оптичного доповнення результату пошуку, виділення та збільшення рейтингу кліків , наприклад, зірки зірочок, зображення автора, події та ціни ( багаті фрагменти ), а також спеціальні символи, такі як серце або стрілка ( сексуальні фрагменти ) , Ми обговоримо ці можливості в одному з майбутніх порад SEO OnPage .

OnPage SEO Рада # 3: Досить URL

Відображення URL-адрес і, отже, структура каталогів вашого веб-сайту є важливим рейтингом і коефіцієнтом переходу. і є одним з найважливіших моментів в SEO OnPage.

Формат Pretty URL
При форматуванні URL-адрес необхідно розглянути два важливі області. З одного боку, пов'язана з ключовими словами структура і довжина URL, а також формат і використаний синтаксис URL-адрес. У технічній області слід дотримуватися обережності, щоб URL не містив спеціальних символів, пробілів, великих літер та підкреслення. Слова, підкреслені в URL-адресі, являють собою лише одне слово для пошукових систем, слова, розділені двома словами.

Наприклад, URL "/ internetagentur_heidelberg" для пошукових систем означатиме (неіснуюче) слово "internetagenturheidelberg". Однак формат "/ internetagentur-heidelberg" містить важливі єдині ключові слова "інтернет-агентство" і "хайдельберг" і збільшує шанси на Інтернет-агентство Гейдельберг краще оцінювати в пошукових системах. Інший приклад: у вас є дилерський центр і URL "www.meinautohaus.de/auto_kaufen" - це було б ключове слово URL "купівля автомобіля". Оптимізована URL-адреса буде "www.meinautohaus.de/auto-kaufen".

Основні моменти формату Pretty URL:

• Не використовуйте динамічні параметри, використовуйте Переписування URL-адрес
• Створюйте значущі URL-адреси з найбільш важливими 2-3 ключовими словами
• Уникайте великих літер, підкреслення, пробілів та спеціальних символів у URL-адресі
• Уникайте стоп-слів у Pretty URL ("і", "the", "by", "with", "for")
• Зверніть увагу на довжину URL-адреси та збережіть найменші URL-адреси якомога менше
• Завжди переносити слова в URL Pretty

Структура і структура URL-адреси Pretty
Старі веб-сайти часто показують формат URL-адрес, наприклад, "/index.php?site=12&artikel=345&angebot=1". Використання цих динамічних URL-адрес не є ані актуальним, ні зручним для користувачів. Крім того, ви можете інтегрувати більш важливі ключові слова в URL, що, безумовно, може сприяти кращому рейтингу .

Припускаючи, що вищезгадана URL-адреса представляє в магазині сторінку продукту (site = 12) зі статтею iPad 3 (стаття = 34865) і варіант білим (offer = 1). Оптимальною URL для цього буде: "/ apple-ipad- 3-білих ». Чим коротше ви можете виразити Pretty URL, тим краще. Для цього необхідна так звана "переписування URL-адрес", яка може бути задана, зокрема, у файлі .htaccess. Деякі веб-сайти також використовують перезапис URL-адрес на основі бази даних. URL-адреса "перекладається" у динамічні URL-адреси словами.

Таким чином, для OnPage SEO ми повинні переконатися, що переписування url створює гарний URL з логічною структурою. Більшість систем управління контентом (наприклад, WordPress і Drupal) вже надають готові модулі для Pretty URL-адрес, які потрібно лише активувати або налаштувати.

Презентація та технічна реалізація URL-адреси також значно сприяє розподілу рейтингу кліків і рейтингу в SEO OnPage . Під час планування та реалізації архітектури URL краще замислитися про папку Windows. Існує папка запуску (наприклад, C :), яка відповідає вашому веб-сайту (http://www.yourdomain.com). У свою чергу, існують логічно структуровані підпапки з X рівнями. Кожна папка доступна і має вміст, інакше підтека не має сенсу. І саме так має виглядати ваша архітектура URL-адрес.

В архітектурі також слід переконатися, що ви не використовуєте спеціальні символи, пробіли, підкреслення та малі літери . Пам'ятайте, що URL-адреса також відображатиметься в результатах пошуку. Чим він більш логічний і коротший, тим частіше він натискається.

Немає обмежень щодо довжини URL-адреси, тому технічно будь-яка конструкція можлива. Однак, якщо ви хочете, щоб ваша пошукова система була оптимізована , ми рекомендуємо ніколи не використовувати більше чотирьох URL-шарів і тримати URL-адресу якомога коротшим. Крім того, кожний рівень або кожний сегмент повинні бути доступними. Сегмент розділений косою рискою ("/"). Незалежно від того, який сегмент я видаляю зі спини наперед, результуючий URL завжди повинен бути доступним і логічним. Чим глибше вміст може бути знайдений, тим менш важливим він виявляється в пошукових системах. Ваші найважливіші цільові сторінки (наприклад, продукти або сторінки профілів) повинні з'являтися на самому останньому рівні 3, і, відповідно, бути добре пов'язані внутрішньо .

Найважливіші моменти для структури та структури URL-адреси Pretty:

• Створюйте короткі, змістовні URL-адреси без повторюваних ключових слів
• Намагайтеся не використовувати більше 4-х рівнів URL-адрес
• Сформуйте логічну структуру каталогів з URL Pretty
• Плануючи архітектуру URL, подумайте про систему папок Windows
• Кожен сегмент повинен представляти (тематично) логічно підлеглу сторінку