- Визначаємося з дизайном і структурою
- Вибираємо правильний URL
- Оптимізуємо під правильні ключові слова
Мобільний інтернет повільно, але вірно збільшує свою аудиторію. За даними Google, у 2012 році більше 1 млрд. людей будуть використовувати мобільні пристрої в якості основної точки доступу в Інтернет. Однак Mongoose Metrics, лише 10% сайтів мають хорошу мобільну версію. Всі інші сайти можуть розгубити клієнтів, тому що майже половина опитаних відмовилася б користуватися незручним мобільним сайтом. А 57% користувачів не стали б рекомендувати знайомим компанію з поганим мобільним сайтом.
Брайсон Меньє, директор контент-напрямку в американській digital-компанії ResolutionMedia, впевнений, що мобільному сайту, так само як і звичайного, потрібна грамотна оптимізація. Тому давайте розглянемо від пана Меньє. Отже, як правильно оптимізувати свій мобільний сайт, щоб він не тільки був зручним для користувачів, а й приносив відчутний трафік з пошукових систем.
Визначаємося з дизайном і структурою
Дизайн мобільної версії сайту для кожної компанії обговорюється індивідуально, однак, є один загальний момент - структура мобільного сайту обов'язково повинна відрізнятися від звичайної версії ресурсу.
Не потрібно пропонувати мобільним користувачам десктопний варіант сайту, де величезна кількість контенту (не завжди релевантного) втиснуте на одну сторінку. Необхідно ретельно продумати варіант спрощення головної сторінки, виділити і позначити лише ті розділи, які будуть найбільш корисні мобільним користувачам. Сподіватися, що мобільні користувачі самі будуть шукати те, що їм потрібно в нескінченному потоці контенту, не варто. Як було зазначено вище, практично половина з них просто піде.
Крім посилань на розділи, корисно буде додати невеликий текст, з коротким описом сайту, який покаже користувачеві, що він все-таки прийшов за адресою, і ресурс релевантний його запиту.
Якщо в мобільну версію сайту включені розділи, яких в звичайному варіанті сайту немає, посилання на ці розділи з головної сторінки також необхідні.
Вибираємо правильний URL
Як тільки ви визначилися з дизайном і структурою сайту, необхідно визначитися з розташуванням мобільної версії сайту. Найбільш прийнятним рішенням в даному випадку є розташування головної сторінки сайту на піддомені http://m.domain.ru або сабфолдере по типу http://www.domain.ru/m/.
Для всіх інших сторінок з контентом, який не змінюється при переході від звичайного сайту до мобільної версії, цілком допустимо залишити ті ж URL (проте для таких сторінок добре використовувати редіректи, а також канонічні теги).
Для мобільних сторінок, які не є повними дублями звичайних сторінок сайту, канонічні теги необов'язкові.
Оптимізуємо під правильні ключові слова
Перед тим як додати на сайт тексти з ключовими словами, потрібно визначитися з відповідними словами. А для цього необхідно краще пізнати своїх мобільних користувачів: адже саме для них робиться сайт.
Що шукають ваші потенційні відвідувачі і чому? Щоб це дізнатися, можна використовувати інструмент підбору ключових слів від AdWords. Оцініть кількість запитів, пов'язаних з вашим брендом, продуктами і послугами, і підрахуйте, який% запитів припадає на мобільних користувачів. Порівняйте обсяги мобільного пошуку, покази, трафік з десктопними показниками. Це допоможе визначити, які слова і поняття найбільш релевантні для користувачів, які заходять на ваш сайт через мобільний пристрій. Мобільні користувачі шукають по-іншому, і якщо не провести невеликий аналіз, можна упустити багато можливостей.
При оптимізації мобільного сайту Брайсон Меньє радить не забувати і про:
- Зображення також необхідно оптимізувати під мобільну версію сайту, наприклад, за допомогою Google Goggles.
- Не варто розробляти мобільний додаток, поки не створено цікавий мобільний сайт. Охоплення додатків досить обмежений, крім того вони з'являються у видачі далеко не на всі запити. Тим більше, від посилання на ваш додаток швидше виграє магазин додатків, ніж ваш сайт.
- Використовуйте інструменти для відстеження демографічного портрета ваших користувачів, тому що він може помітно відрізнятися від звичайних користувачів вашого сайту. Мотивації і інтереси користувачів, виходячи з цього портрета, повинні визначати структуру мобільного сайту.
- Розробляйте сайт, використовуючи HTML 5 для смартфонів і планшетів.
- На сайті має бути досить текстів, наповнених ключовими словами, щоб пошуковик визнав його релевантним запитом.
- Корисно обмінюватися посиланнями з іншими сайтами, включаючи власні ресурси. Наприклад, не потрібно просто писати «Відвідайте наш мобільний сайт», дайте на нього посилання!
- Як і у випадку зі звичайними сайтами, не потрібно захоплюватися методами, що відносяться до «чорного» SEO.
- Не забувайте про створення мобільного карти сайту.
- Не забувайте про файл robot.txt.
- Верифікуйте сайт в Google або Bing Webmaster tools і відстежуйте проблеми з індексацією, які можуть виникнути.
- -Оптимізує швидкість завантаження сторінок.
Помилки при створенні мобільної версії сайту нерідкі. З якими помилками можна зіткнутися нам розповів Дмитро Голополосов (aka Димок), власник сервісу реклами в блогах:
Найпоширенішою помилкою є хіба що бажання вмістити все, що хочеться показати, на зменшеному екрані. У ажно зберегти стиль сайту, читабельність інформації.
За словами Дмитра, також не варто забувати про тестування мобільного сайту на всіх платформах (як раніше ми тестували звичайні сайти під усіма браузерами) - всі недоліки можна буде відразу відстежити і виправити.
Наведені поради досить прості, однак, прості рішення часто є чи не найбільш ефективними. Як бачимо, правила SEO-гри з мобільним сайтом практично не відрізняються від загальноприйнятої стратегії по відношенню до звичайних ресурсів. Пошуковій видачі і раніше довіряють більшість користувачів, тому створюйте хороший контент, ставте правильні редіректи, оптимізуйте картинки, аналізуйте свій мобільний ресурс відповідно до останніх тенденцій, і відмінне джерело трафіку буде у вас в руках.
Що шукають ваші потенційні відвідувачі і чому?
