SEO для чайників. Частина 1

23.06.2011

Урок 1. Важливість кількості сторінок в індексі для оптимізатора сайтів

Чим більше сторінок на вашому сайті проіндексовано пошуковими системами, тим більше трафіку ви отримаєте з пошуку. Взаємозв'язок проста: розміщуючи унікальну інформацію про вашу сфері діяльності, ви залучаєте постійну аудиторію, стаючи експертом у вашій області як для відвідувачів вашого сайту, так і для самих пошукових систем. Розміщена на сайті інформація - це ваше обличчя, ваш імідж, вона привертає кількість посилань, тим самим сприяючи природному росту аудиторії і розвитку проекту. Здавалося б, що можна написати в інтернет-магазині? Розкажіть про те, як використовуються ваші товари, розмістіть відгуки покупців, зробіть добірку порівнянь товарів. Інтернет - це джерело інформаційних контактів, і слід використовувати його по максимуму. Як і мозок людини, можливості Мережі зараз використовуються лише на 10%.

Отже, на сайті магазина можна розмістити: інформацію про використання товарів магазину, про властивості товарів магазину, про осіб, які вже успішно використовують товари магазину; фотографії товарів магазину (НЕ стиренние у сусіда, а свої - красиві і з усіх боків); інформацію про те, як відрізнити оригінал вашого товару від підробки (якщо вона є); інформацію про вартість і вигідності придбання; відеоматеріали про товари магазину (магазинів, які готують свої відеоролики, дуже мало); відгуки покупців; інформацію про виробництво товарів і виробників. Якщо все це буде викладено, навіть в магазині з десятьма товарами кількість сторінок сайту стане достатнім для його успішної оптимізації. Якщо ваша фірма пропонує якісь послуги, опишіть їх з вигідної сторони для розміщення відгуки, заповніть портфоліо. Якщо ви є експертом в тій чи іншій області, підготуйте навчальний курс. На підставі досліджень, опублікованих «Яндексом», на вашому сайті має бути 200-250 сторінок з унікальними матеріалами. Їх наявність дозволить вам розраховувати на лояльність з боку оптимізатора сайту і, можливо, на додаткову знижку. Але, займаючись оптимізацією, уникайте наступних моментів: чи не крадіть тексти (новини, описи товарів), фото- і відеоматеріали, які не запозичте чужі ідеї, не купуйте розмноження копії, не використовуйте сумнівні схеми отримання матеріалів, що не сканувати і не передруковувати.

Урок 2. Вплив вихідних посилань на пошукову оптимізацію сайту

Наявність вихідних посилань з сайту клієнта для деяких оптимізаторів, як червона ганчірка для бика: вони дратують, заважають якісно оптимізувати інтернет-ресурс. Звідки беруться витікаючі посилання?

1. У вашого знайомого або партнера є сайт, і він попросив вас розмістити посилання на його проект.

2. Ви поставили лічильник відвідувань.

3. Ви знайшли сайт, який вам просто сподобався, або ви вирішили поставити на нього посилання з благих спонукань.

4. Вам сподобався сайт вашого постачальника, і ви за знижку розмістили на нього посилання.

5. Ви найняли адміністратора, і він почав вести обмін посиланнями на вашому сайті.

6. Ви звернулися до послуг оптимізаторів сайтів. А ті, в свою чергу, почали розміщувати або продавати на вашому сайті посилання.

7. Ви організували на сайті немодерований форум або дошку оголошень, і недобросовісні люди почали активно розміщувати посилання на сторонні ресурси.

8. Хтось зламав систему управління вашого сайту і розмістив шкідливий код з вихідними посиланнями.

Можливо, це не всі варіанти появи вихідних посилань, але слід усвідомити одну просту річ. Абсолютно всі матеріали, які розміщуються на вашому сайті, повинні перебувати під вашим контролем. Віддавайте собі повний звіт про місцезнаходження і необхідності вихідних посилань - тільки ви відповідаєте за ваш сайт. Щоб не вводити в оману міркуваннями про те, яка посилання буде шкідлива, а яку все ж можна розмістити, встановимо таке правило: будь-яка виходить посилання, швидше за все, шкодить вашому сайту, тому розміщувати її категорично не можна. Але у оптимізаторів бувають винятки: наприклад, ваші партнери або постачальники, яких ви знаєте особисто і впевнені, що завтра їх сайт не буде забитий фотографіями красивих дівчат. Ви повинні бути впевнені в них настільки, що навіть порекомендували б свого товариша - ось це ті посилання, які можуть бути розміщені на сайті. Але що ж відбувається з сайтом і зі ставленням до нього пошукової системи при розміщенні на його сторінках якогось кількості не тематичних посилань? Пошукові системи розробляють алгоритми, протиборчі всіляким варіантам накрутки. Значить, результат пошуку є результат якоїсь розробки, якихось правил, і розміщені витікаючі посилання будуть заважати виконанню цих правил. Тому при виявленні джерела, що заважає адекватно ранжувати інші сайти, пошуковим системам простіше використовувати додаткове правило, яке буде маркувати ваш сайт нечесним. Отримавши один раз таку мітку, в подальшому не так-то легко від неї позбутися. Намагайтеся не втрачати авторитету ні в очах своїх партнерів, ні в очах своїх потенційних клієнтів і пам'ятайте, що авторитетність ресурсу заробляється роками.

Урок 3. Вплив унікальності тексту на пошукову оптимізацію сайту

У першому уроці ми вже згадували, що злодійство - зло (не тільки з моральної точки зору, але і з точки зору розвитку вашого бізнесу). При створенні нового сайту можна використовувати чужі матеріали - необхідно самим написати весь текст з нуля. Роботи пошукової системи щодня обробляють мільйони документів і в силах визначити схожість навіть відредагованого тексту. Якщо робот пошукової системи виявляє копію документа, він виключає її зі своєї пошукової бази, і ви не зможете знайти свій документ в результатах пошуку. Для користувачів, яких ви хочете залучити на сторінки свого сайту, також важливо отримання унікальних матеріалів, щоб зробити вибір, де купувати той чи інший товар, замовляти послугу. Сайт повинен відрізнятися зручністю і інформативністю - для успішного конкурування з іншими сайтами в Мережі. Інтернет-простір - це спосіб зв'язку. У Мережі підтримується зв'язок «один до багатьох»: ви один можете охопити чималу аудиторію. І кожен такий інформаційний контакт покладає на вас величезну відповідальність. Тому, перш ніж створювати новий сайт, дайте відповідь, навіщо ви хочете це зробити. Можливо, у вас з'явилося бажання розповісти світу про себе, свої досягнення і враження, поділитися знаннями і досвідом. Або ви хочете залишити за собою чужі заслуги, розповісти про те, в чому самі толком не розбираєтеся ... Отже, чому не можна красти, передруковувати, переписувати? Процес визначення першоджерела досить складний: пошукова система знаходить документ і визначає ступінь його схожості з іншими раніше виявленими документами. При цьому пошуковик в силах визначити і переписаний своїми словами або з використанням якихось автоматів не унікальний текст. В арсеналі пошукових роботів великі бази синонімів, і ступінь схожості тексту визначається з їх використанням. Якщо вона висока, то спрацьовує алгоритм, який визначає першоджерело - найчастіше таким вважається старий авторитетний сайт. Тому якщо ваш сайт тільки почав свій шлях в Мережі, потрібно приділяти підвищену увагу його текстового наповнення. Сайт з великим авторитетом - той, що зареєстрований в Яндекс-каталозі, має велику кількість посилань, давно індексується роботами пошукача і визначено джерелом розміщених матеріалів раніше. Якщо ви ще не встигли набрати кількість посилань, ваш сайт не зареєстрований в каталозі і до того ж ви вже не перший раз потрапляєте за розміщення не унікальних матеріалів, то, швидше за все, ваш сайт нечесний перед користувачами і пошуковими системами, і до нього будуть застосовані відповідні санкції.

А як же сайти новин або інтернет-магазини?

Пошукові роботи в змозі визначити і класифікувати ваш сайт. При цьому якщо він відноситься до якоїсь групи, то до вашого дітища будуть застосовуватися спеціальні алгоритми. З сайтами новин не все так просто, і судячи з стрічок новин, є явні лідери ринку - сайти, які частіше за інших вибираються алгоритмами для першого рядка при формуванні новинного сюжету. Хоча першоджерелом часом може виявитися і молодий новинний ресурс. Інтернет-магазини також повинні мати поблажки при розміщенні текстів. Система авторитетності ресурсу при визначенні першоджерела не ідеальна, і розробники алгоритмів пошукових систем цілком це усвідомлюють. Але на даний момент убезпечити себе ви зможете, тільки розміщуючи унікальні матеріали на сторінках свого сайту і постійно відстежуючи появу дублікатів. Про унікальність можна розповідати довго, але розкрити всі особливості визначення унікальності матеріалів в рамках одного уроку неможливо. Тому будьте відповідальними самі перед собою, не створюйте клонів сайтів конкурентів, ретельно стежите за унікальністю розміщуваних матеріалів, щоб система управління вашого сайту не робила дублікатів сторінок в рамках одного домена. І тоді сайт напевно доб'ється топа! Як казав Ейнштейн, ніяка мета не висока настільки, щоб виправдовувати недостойні засоби для її досягнення.

Сергій Гончаров

Коментар спеціаліста. Стахов Євген, SEO-фахівець «Холдинг« Люди Справи »:

Згідно «Аналітичного звіту за підсумками рейтингу SEO-компаній-2009» (http://www.ratingruneta.ru/seo/research2009/), в даний момент ринок SEO-послуг в Росії зростає досить значними темпами. Так, в 2009 році обсяг ринку виріс в порівнянні з 2008 роком на 39% і склав 320 млн у. е. Якщо порівнювати показники 2009 та 2005 років, то отримуємо зростання ринку в 10 разів за 5 років. Поточні тенденції дозволяють прогнозувати і подальше зростання. За попередніми оцінками, в
2010 року ринок виріс ще приблизно на 30%. Найбільш поширене SEO в сфері послуг: це різні інтернет-магазини, виробництво / продаж пластикових вікон, дверей, меблів, продаж / оренда нерухомості, автомобільні товари та т. Д. У цілому пошукова оптимізація досить ефективна - існує маса прикладів, коли в компанію звертаються клієнти, «прийшли» з сайту. Але є і підводні камені. Основна проблема - нерозуміння замовником суті послуги і, можливо, занадто великі очікування від SEO. Залежно від ніші і надаються компанією результати просування сайту можуть відрізнятися кардинально. «Результатом» різні компанії називають різні речі: хтось позиції, хтось відвідувачів, хтось продажу. І це ще одна проблема - немає єдиного стандарту. Гарантувати результат пошукової оптимізації неможливо в принципі: зростання конкуренції, зміна алгоритмів пошукових систем - все накладає свій відбиток. Тому над сайтом необхідна постійна робота, аналіз результатів, коригування стратегії просування. Компанії ж хочуть разову послугу без щомісячних витрат на підтримку проекту. Існують, звичайно, й інші, альтернативні варіанти збільшення трафіку корпоративного сайту: наприклад, контекстна або медійна реклама, інформаційні сторінки про компанії в соціальних мережах (Facebook, «ВКонтакте», «Однокласниках») плюс версія для мобільного телефону. Я взагалі схиляюся до думки, що в майбутньому Інтернет зміниться, він буде як би всередині соціальних мереж - всередині Facebook, всередині «ВКонтакте». Так що ми переходимо в час, коли інформаційні можливості стають дуже широкими, і буде маса варіантів, як побудувати відносини з клієнтом крім схеми «сайт і Яндекс».

Повернення до списку