SEO чек-лист для оптимізації сторінки сайту (On-Page оптимізація сайту)

1. 1. Технічні елементи на сторінці
2. 1. URL
3. 2. Теги в заголовках (Title)
4. 3. Мета опис (Description)
5. 4. Robots.txt
6. 5. Карта сайту
7. 6. Канонічний URL
8. Оптимізація контенту на сторінці
9. 8. Внутрішні посилання
10. 9. Вихідні посилання
11. 10. Оптимізація картинок
12. висновки

Контент, розміщений на вашій сторінці, і її технічні елементи, які приховані від звичайного користувача, - це найдоступніші і легко контрольовані компоненти SEO. Саме з них варто почати, якщо ви хочете поліпшити свій рейтинг або доопрацювати сайт. Крім того, добре оптимізовані елементи сторінки допоможуть вам з зовнішньої пошуковою оптимізацією.

Отже, ваша мета - зробити сайт якомога більш дружнім по відношенню до пошукової системи. Я пропоную вам скористатися цим списком завдань, спрямованих як на технічну оптимізацію, так і на оптимізацію контенту, щоб правильно оптимізувати кожен елемент сторінки.

1. Технічні елементи на сторінці

1. URL

URL-адреси необхідно оптимізувати як для зручності ваших користувачів, так і для самої пошукової системи, - і перше і друге впливає на SEO. Переконайтеся в тому, що адреси чітко відображають, де знаходиться сторінка в ієрархії інформації сайту (так користувачі зрозуміють, де вони знаходяться), і включають ключове слово. Наприклад, подивіться на ось цей URL:

https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/link-juice.

Дивлячись на URL-адресу, користувачі розуміють, що:

1. Йдеться про посилальному вазі.
2. Це частина «Керівництва по SEO», яке, в свою чергу, є частиною категорії «Освіта».
3. Мова сторінки - англійська, і той факт, що така інформація вказана, є натяком на те, що доступний ще який-небудь іншу мову.

Більш загальний URL-адресу, наприклад як на цій сторінці:

http://bananarepublic.gap.com/browse/product.do?cid=1050641&vid=1&pid=306193012

менш корисний для користувачів. Незрозуміло, який товар або категорія пропонуються в даному випадку.

Структура URL-адрес також важлива для пошукових систем, оскільки допомагає їм зрозуміти, наскільки важлива сторінка по відношенню до іншої частини веб-сайту. Наявність ключових слів в URL-адресах говорить про те, наскільки значима сторінка для певної теми або ключового слова. Наявність добре оптимізованих URL-адрес також привертає значно більші зворотні посилання, оскільки люди частіше використовують відповідний анкорний текст для URL-адрес, що містять ключові слова.

Відповідаємо на SEO питання: допустима довжина адреси сторінки сайту (URL сторінки) .

2. Теги в заголовках (Title)

Теги в заголовках (тег Title) - це дуже важливий елемент SEO на сторінці. Пошукові системи розглядають їх як індикатор теми сторінки. Теги заголовків повинні містити найбільш важливі ключові слова, щоб пошукові системи бачили, наскільки значима сторінка для пошуку. Важливо створювати унікальні теги заголовків для кожної сторінки, оскільки теоретично всі ваші сторінки різні (інакше у вас був би дубльований контент).

Добре оптимізований тег заголовка складається в середньому з 60 символів (в ідеалі від 50 до 60 символів) і містить ключові слова на початку тега. Якщо ви хочете включити більше одного ключового слова в заголовок або помістити назву свого бренду, розділіть їх за допомогою вертикальних ліній (символ «|»). Добре оптимізований заголовок для сторінки SEO-аудит:

SEO-аудит | Технічний аудит сайту | Замовити пошуковий аудит сайту в Москві

Однак будьте обережні, створюючи свої заголовки, тому що пошукові системи дуже добре розуміють, коли ви намагаєтеся ними маніпулювати. Надмірне насичення тегів заголовка ключовими словами, в кінцевому підсумку, принесе більше шкоди, ніж користі. Сторінка, яка явно зловживає ключовими словами в тезі заголовка, займе не вище 50-й позиції в ранжируванні Google.

Якщо ви оптимізуєте свою сторінку під локальний пошук, крім ключового слова, вказуйте і своє цільове місце розташування, бізнес і галузь, в якій ви працюєте.

Рекомендації по складанню тега Title для сторінок сайту .

3. Мета опис (Description)

Пошукові системи іноді використовують метаописания (метатег Description), щоб визначити тему сторінки, але при цьому вони не є фактором ранжирування. Однак вони використовуються з тегами заголовків для формування фрагмента пошуку сторінки. Фрагменти пошуку - це заголовки, посилання і описи, які відображаються пошуковими системами в результатах пошуку.

Фрагменти пошуку і метаописания - це щось на зразок безкоштовної текстової реклами для вашого веб-сайту. Використовуйте їх, щоб привернути увагу користувачів до вашої сторінці. Ключові слова, які використовуються в вашому описі, виділяються жирним шрифтом, якщо вони відповідають ключовим словами в запитах користувачів, тому використовуйте їх, коли це необхідно, і, якщо це можливо, включайте ціни і рекламні слова, наприклад, дешева або безкоштовна доставка, угоди і відгуки.

Високий рівень кликабельности (CTR) допоможе вам поліпшити ваш рейтинг. Однак високий показник відходу зі сторінки - це погано, тому потрібно чітко і точно описувати сторінку.

4. Robots.txt

Файл robots.txt - це простий текстовий файл, що зберігається в кореневому каталозі вашого сайту. Він вказує, які сторінки можуть скануватися роботами пошукових систем. Він містить заборону пошуковим системам сканувати та індексувати сторінки, які ви не хотіли б показувати в результатах пошуку, наприклад особисті папки, тимчасові папки або застарілу версію сайту. Ви можете блокувати всі відразу або частина.

Файл robots.txt містить дві частини: призначений для користувача агент (user-agent) і відмова (disallow). Призначений для користувача агент відноситься до сканера пошукових систем. Найчастіше це символ, позначений зірочкою (*). Це означає, що він відноситься до всіх роботам, але може вказувати також на окремих ботів за допомогою призначеного для користувача агента. Відмова означає те, які сторінки, каталоги або файли не можуть бути отримані вищезгаданими призначеними для користувача агентами. Порожній рядок відмови означає, що боти мають доступ до всього сайту, в той час як слеш (/) блокує весь сервер.

Тому, щоб заблокувати всіх ботів від всього сервера, ваш файл robots.txt повинен виглядати ось так:

User-agent: *

Disallow: /

Щоб дозволити всім сканерів отримати доступ до всього сайту, використовуйте:

User-agent: *

Disallow:

Блокування ботів (в цьому випадку, ботів компанії Google) від певних папок і файлів буде виглядати ось так:

User-agent: Googlebot

Disallow: / tmp /

Disallow: /folder/file.html

Disallow: * .ppt $

Деякі сканери навіть дозволяють вам отримувати докладні дані за допомогою параметра allow (дозволити) - це дає доступ до окремих файлів, що зберігаються в забороненій папці:

User-agent: *

Disallow: / folder /

Allow: /folder/file.html

Зверніть увагу, що файли robots.txt не працюватимуть, якщо бот знайде ваш URL за межами сайту. Він все одно може сканувати та індексувати цю сторінку, тому, якщо вам потрібна додаткова блокування, використовуйте метатег robots з noindex:

<meta name = "robots" content = "noindex">

На жаль, використання не всіх ботів є законним, тому деякі спамери можуть проігнорувати robots.txt і мета-тег robots. Єдиний спосіб зупинити таких ботів - заблокувати доступ до IP-адресою через конфігурацію вашого сервера або брандмауера.

Рекомендації Яндекса по використанню файлу robots.txt .

5. Карта сайту

Карта сайту являє собою xml-файли, в яких перераховані всі URL-адреси, що містяться на веб-сайті, які надають ключові відомості про сайті, такі як дата останніх змін, частота змін і пріоритетність. Якщо у вас багатомовний сайт, можна також вказувати посилання hreflang в карті сайту. Найпростіша карта сайту для однієї сторінки виглядає наступним чином:

<? xml version = "1.0" encoding = "UTF-8"?>

<urlset xmlns = "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns: xhtml = "http://www.w3.org/1999/html">

<url>

<loc> https://www.example.com/ </ loc>

<lastmod> 2016-8-01 </ lastmod>

<changefreq> monthly </ changefreq>

<priority> 0.9 </ priority>

<xhtml: link rel = "alternate" hreflang = "fr" href = "https://www.example.com/fr/" />

</ url>

• <Urlset> показує поточний протокол для відкриття і закриття карти сайту;
• <Loc> - це адреса веб-сторінки, який є обов'язковим; завжди використовуйте єдині URL-адреси у файлі карти сайту (https, www resolve і т.д.);
• <Changefreq> повідомляє пошуковим системам, як часто ви оновлюєте сторінку, що може спонукати їх частіше сканувати ваш сайт; не кажіть неправду - сканери завжди знають, коли <changefreq> не збігається з фактичними змінами; це призведе до того, що вони можуть просто ігнорувати цей параметр;
• <Priority> вказує, наскільки важливий цей URL в порівнянні з іншими, що допомагає роботам більш ефективно сканувати ваш сайт, віддаючи перевагу більш високопріоритетним сторінок;
• теги <xml: html> задають URL-адреси для альтернативних версій сторінки;
• атрибут <loc> також необхідний, оскільки він вказує, де можна знайти сторінку, а інші значення є необов'язковими; докладніше про атрибути URL-адрес і про інші типи файлів карти сайту можна прочитати в керівництві для початківців.

6. Канонічний URL

Можна випадково створити хостинг для дубльованого контенту, пов'язаного з вашою системою управління контентом. В такому випадку використовуйте тег rel = "canonical", щоб вказати пошуковим системам на оригінальний контент. Коли пошукові системи бачать це, вони розуміють, що поточна сторінка є копією і віддає весь контрольний вагу, довіру і повноваження оригінальної сторінці.

Виберіть такий канонічний URL, який найкраще оптимізований для користувачів і пошукових систем і вказує на контент, оптимізований для елементів сторінки. Щоб використовувати дозвіл www resolve, встановіть кращий домен в Google Search Console. Пошукова система Google врахує ваш кращий домен під час сканування, тому, коли він зустріне посилання на example.com, то віддасть контрольний вагу, довіру і повноваження вашому кращого домену www.example.com. Переважний домен також буде відображатися в результатах пошуку.

Малюнок. Google Search Console

На сторінках HTML тег rel = "canonical" реалізований в <head> сторінки, в той час як сторінки не-HTML повинні вміщувати його в HTTP-заголовок:

• HTML: <link rel = "canonical" href = "https://www.example.com" />
• HTTP: Link: <https://www.example.com>; rel = "canonical"

Ті URL-адреси, які використовуються в канонічних тегах, повинні бути на 100% точними відповідниками фактичним канонічним URL-адресами. Компанія Google буде розглядати http://www.example.com, https://www.example.com і example.com як окремі сторінки і не зможе визначити, що http насправді повинен бути https. Можна використовувати тільки один тег rel = "canonical" на сторінку. Якщо ви використовуєте більше одного тега на URL, який видає помилку 404, Google просто проігнорує ваші канонічні примітки.

Детальніше - використання атрибута Rel canonical для вказівки канонічного адреси сторінок і запобігання дублюванню контенту .

Оптимізація контенту на сторінці

7. Оптимізація контенту

Є кілька елементів, які обов'язково повинні бути присутніми в тексті вашої сторінки для правильної оптимізації. Звичайно, повинні бути цільові ключові слова. При цьому контент повинен бути унікальним, якісним і докладним.

• Ключові слова: немає якогось золотого правила щодо кількості разів використання ключових слів в контенті - все залежить від того, наскільки він довгий. Важливо використовувати їх природним чином у всьому тексті і на кожному рівні контенту: в заголовках, короткий зміст і основної частини тексту. Проведіть невелике дослідження (аналіз конкурентів), щоб знайти приховані семантичні ключові слова, і використовуйте їх на своїй сторінці. Але не перестарайтеся! Занадто велика кількість ключових слів перетворить вашу сторінку в спам, що може привести до зниження рейтингу або навіть до покарання з боку пошукових систем.
• Унікальний і високоякісний: ми живемо в світі нових алгоритмів пошукової системи, де дублювання контенту стає злочином в сфері SEO. Дублювання контенту не призведе до покарання, але істотно знизить ваш рейтинг. Дублювання контенту може привести до того, що Google повністю виключить вас зі списку результатів пошуку. Ваш контент повинен бути якісним, тому перед публікацією його обов'язково необхідно перевірити. Неправильні орфографія, лексика і граматика, а також пунктуаційні помилки зашкодять ранжирування.
• Докладний: пошуковій системі Google подобається довгий контент. Насправді, статті в першій десятці результатів пошуку містять майже 2 000 слів на сторінці. Звичайно, можна потрапити в топ, навіть маючи менш як 2 000 слів на сторінці. Головне - описати предмет детально і досить глибоко. Тоді він буде цінним для користувачів. Крім цього, ви створюєте авторитетний, детальний контент і можете використовувати його як цінний і вічнозелений.

Створення якісного, добре оптимізованого контенту може також служити посиланням-наживкою і допомогти вам прийти до успіху.

SEO-копірайтинг: покрокове керівництво .

8. Внутрішні посилання

Внутрішні посилання часто ігноруються під час оптимізації сторінок, але вони відмінно підходять для розподілу посилального соку по сайту. Знайдіть сторінки на сайті, які містять ключові слова, використовуючи site: intext: search.

Додайте посилання на найнадійніші сторінки, які ведуть на сторінки переходу, використовуючи цільові ключові слова в якості анкорного тексту. Уникайте гіперпосилань з точною відповідністю анкорний тексту, тому що це буде виглядати як спам. Використовуйте ключові слова прихованого семантичного індексування і синоніми.

Зверніть увагу, що раніше можна було використовувати посилання nofollow, щоб впливати на контрольний вагу в кожному посиланні - це називається PageRank sculpting (скульптування рейтингу сторінки). Але це більше не так. Всі номери рівні; контрольний вагу з посилань nofollow просто потрапляє в нікуди.

9. Вихідні посилання

Зворотні посилання - це хліб і масло сеошників. Це один з найважливіших сигналів в сфері ранжирування. Однак в деяких дослідженнях сказано, що витікаючі посилання можуть допомогти їм ранжуватися. Прив'язка до авторитетних зовнішніх джерел робить ваш контент більш надійним в очах читачів, так само, як цитування джерел в академічному середовищі. Компанія Google любить сайти, які допомагають своїм користувачам. Скористайтеся перевагами, наданими вихідними посиланнями. Посилайтеся на авторитетні веб-сайти, які схожі на ваші. Постарайтеся надати читачам найкращий контекст або краще розуміння теми.

При додаванні посилань слід дотримуватися таких загальних правил:

1. Включайте rel = "nofollow", посилаючись на сайт, за який ви ручається.
2. Використовуйте описовий контекстний анкорний текст, щоб допомогти користувачам і пошуковим системам зрозуміти контекст ваших посилань. Знову ж, уникайте використання занадто великої кількості тексту з точною відповідністю, інакше це буде виглядати як спам.
3. Включайте внутрішні посилання, а також зовнішні. Не віддавайте весь контрольний вагу комусь іншому.

Керівництво по внутрішній перелинковке сторінок сайту .

10. Оптимізація картинок

Незважаючи на те, що пошукові системи не «бачать» зображення, їх можна оптимізувати, щоб поліпшити ранжування вашої сторінки, а також ранжуватися в пошуку зображень. Це робиться за допомогою параметра alt. При перегляді HTML-сторінки це виглядає ось так:

<img src = "exampleimage.jpg" alt = "Sample image alt text" />

Атрибути вашого зображення і ім'я файлу абсолютно відповідають SEO. Вони допомагають пошуковим системам зрозуміти, про що це зображення і чи має це відношення до іншої частини контенту на сторінці. Це також допомагає вашим зображенням з'являтися в результатах пошуку зображень Google. Як ми вже відзначали раніше, наявність зображень в результатах пошуку допоможе вам отримати зворотні посилання.

Імена файлів і атрибути alt також важливі для зручності читання. Вони допомагають користувачам з повільним підключенням до інтернету або тим, у кого картинки не завантажуються, якщо це текстовий браузер або якщо зображення в браузерах відключені. Це також важливо для людей з вадами зору користувачів, які використовують спеціальні програми читання з екрану для роботи в інтернеті.

висновки

У цьому списку немає жодного пункту, який може докорінно змінити вашу SEO-оптимізацію. Вони працюють в поєднанні з сотнею інших факторів, на які Google та інші пошукові системи звертають увагу при ранжируванні сторінок.

Переклад статті Грега Сноу-Вассермана, присвяченій SEO оптимізованих сторінок. Оригінал взято з сайту: www.sitepoint.com: On Page SEO Checklist for the Optimized Page .