SEO аудит сайту. Як провести внутрішній і зовнішній (технічний) SEO-аудит

1. Вивчення предметної області
2. Зовнішній аудит сайту
3. Внутрішній (технічний) аудит сайту
4. аналіз контенту
5. структура
6. перелінковка
7. програмна реалізація
8. юзабіліті

Сьогодні ми поговоримо про такому важливому етапі підготовки до просування, як аудит сайту. Адже перевірка придатності сайту до SEO-розкрутці до початку роботи є просто необхідною.

Багато ж помилково починають банальну закупівлю посилань без попередньої оцінки потенціалу ресурсу. Важливо зрозуміти, що з проектом ще до початку просування, і всі недоліки перетворити в достоїнства сайту, саме в цьому нам допоможе зовнішній і внутрішній (технічний) аудит сайту.

SEO-аудит можна розділити на дві частини: внутрішній і зовнішній аудит сайту. Давайте більш детально розглянемо, як провести аудит веб-сайту і на що варто звернути особливу увагу.

Відкрити майнд-карту в новому вікні

Вивчення предметної області

До початку роботи обов'язково потрібно вивчити предметну область, до якої відноситься ресурс, провести аналіз сайтів конкурентів в ТОПі і зрозуміти, хто працює в цій ніші, а на що не варто витрачати свої сили.

Зовнішній аудит сайту

До зовнішнього аудиту веб-сайту відноситься аналіз посилальної маси. Зупинимося детальніше на кожному його пункті:

1. Аналіз донорів. Потрібно переглянути кількість посилань проекту, звернути увагу на якість донорів - від спамних і підозрілих варто відмовитися.
2. Аналіз анкор-листа. Google відверто бореться зі посилальним спамом, і найпростіший спосіб виявити неприродні посилання - це проаналізувати анкор-лист ресурсу. Саме за неприродний анкор-лист постраждала велика кількість сайтів від алгоритму «Пінгвін», що вийшов 24 квітня 2012 року. Такого «Пінгвін» не прощає:

1. Аналіз приросту посилальної маси. Дуже важливо, щоб на сайті був плавний приріст посилальної маси. Якщо ми бачимо, що були посилальні вибухи, є ймовірність, що на сайт вже накладені санкції, тому в багатьох випадках до початку просування варто задуматися про зміну домену.

Приклад того, як бути не повинно:

Багато веб-майстри досі не розуміють, що прогін по каталогах, сапо-посилання в комерційних масштабах, великий відсоток прямих входжень в анкор-листі ресурсу ведуть до накладення санкцій з боку пошукових систем. Про це ми вже писали в статті про чорні методи в просуванні сайтів .

Важливість зовнішнього аудиту полягає в тому, що часто на ресурс вже накладені санкції і до початку просування сайту потрібно або міняти домен, або чистити Посилальне і виводити сайт з-під санкцій (все індивідуально).

Внутрішній (технічний) аудит сайту

Довідкові чинники ранжирування з кожним днем ​​відходять на задній план. Пошукові системи все більше звертають увагу саме на внутрішній стан пацієнта ресурсу, відсутність технічних помилок, зручність сайту для відвідувачів, його корисність в цілому. Впливати на внутрішню складову більш безпечно, і результат того вартий.

Давайте більш детально розглянемо, які параметри можуть негативно вплинути на просування сайту . Їх виправлення дозволить досягти кращих результатів з меншими витратами.

аналіз контенту

Важливо звернути увагу на такі моменти, як:

1. Семантичне ядро. Перевірка того, наскільки релевантні ключові слова в семантичних групах, підбір максимальної кількості ключових слів.
2. Посадочні сторінки. Дуже важливо підібрати правильні посадочні сторінки. Комерційні ключові слова повинні йти на сторінки товару, категорії. Для інформаційних запитів повинні бути окремі сторінки інформаційного змісту. Більш докладно про помилках при створенні посадочних сторінок .
3. Унікальність тексту. До початку роботи потрібно скласти повний список сторінок з неунікальним або відсутнім контентом і створити план по копірайтингу. Зараз пошукові системи все більше звертають увагу на контент, тому даному пункту варто приділяти особливу увагу.
4. Входження ключових слів. Головне правило: тексти повинні бути написані для людей, а не для пошукових систем. Google віддає перевагу сайтам для людей, але ресурс не буде високо ранжируватися без входжень ключових слів в тексті (особливо по ВЧ). Забудьте про нудоту тексту, але не забувайте про ключові слова.
5. Мета-теги. Одним з важливих чинників ранжирування є мета-теги. Проаналізуйте title і description: чи є в них обнародувано запити?

структура

рівень вкладеності

Не забувайте приділяти увагу структурі каталогу. Основні сторінки повинні бути в одному кліці з головною. Створюйте статичні сторінки перетину різних запитів: товар + місто, товар + тип ... і т. Д.

Приклад для інтернет-магазину шин:

1-ий рівень

2-ий рівень

3-й рівень

Тип шин

Тип + бренд

Тип + бренд + радіус

бренд шин

Тип + радіус

радіус шин

Бренд + радіус

перелінковка

Для сайту-візитки зі сторінками другого рівня вкладеності не варто замислюватися про перелинковке, так як зв'язок між сторінками буде здійснюватися по меню. Для інтернет-магазинів і великих порталів грамотна перелінковка може збільшити трафік в рази. Більш докладно про внутрішньої перелинковке .

програмна реалізація

1. Дублі. Часто якісні на перший погляд ресурси погано ранжуються якраз через наявність великої кількості дублів в індексі (і, відповідно, в соплях). Аналізуйте, які сторінки знаходяться в індексі. Звертайте увагу на розділ «Оптимізація HTML» в вебмайстрів Google.
2. Robots.txt. Хоча файл роботів і не допоможе в просуванні сайту, але помилки в указаних правил для пошукових роботів можуть бути критичними. Більш докладно про налаштування robots.txt .
3. Sitemap.xml. На великих ресурсах пошукові роботи дуже часто не можуть проіндексувати всі сторінки. У таких випадках необхідно обов'язково вказати, що потрібно індексувати. Не забувайте додавати шлях до sitemap.xml в панель для вебмайстрів Google і Яндекс. Читайте додаткову інформацію про налаштування карти сайту в форматі XML .
4. 200, 301, 302, 404. Завжди необхідно перевіряти коректність коду відповіді сервера. Якщо потрібно склеїти сторінки, необхідно використовувати 301 редирект замість 302 (дана помилка зустрічається дуже часто). Все неіснуючі сторінки повинні віддавати 404 код відповіді сервера, існуючі і потрібні - 200 ОК. Перевірку коду відповіді сервера можна виконати за допомогою інструменту Bertal .
5. Валідність коду. Даний параметр може негативно вплинути на просування ресурсу, тому варто перевірити ваш код і усунути всі проблеми на сайті. Для перевірки валідності коду можна використовувати інструмент Validator.w3 .
6. Помилки GWT. Google webmasters tools - це найпотужніший інструмент, який створений для допомоги веб-майстрам. Необхідно постійно аналізувати «помилки сканування» і «оптимізації HTML», які можуть виникати на сайті, і оперативно їх усувати до просідання ресурсу в позиціях.

Приклад наявності помилок «оптимізації HTML» в GWT.

юзабіліті

А ваш сайт зручний для користувача? Гарне юзабіліті не тільки може збільшити конверсію, а й позитивно позначитися на позиціях шляхом поліпшення поведінки користувачів на сайті. Пошукові системи враховують поведінкові чинники ще з 2004 року, і з кожним новим апдейтом дані фактори все більше впливають на позиції. Про те, як зробити юзабіліті-аудит сайту, ми вже писали і приводили основні методи, за допомогою яких можна поліпшити юзабіліті.

SEO-аудит сайту (як і складання SEO-стратегії ) Є дуже важливою частиною в просуванні сайтів. З його допомогою можна збільшити результат і зменшити витрати на розкрутку сайту, а, відповідно, збільшити прибуток!

Завдяки грамотній оптимізації, ви отримаєте хороший пошуковий трафік без зловживання посилальними факторами ранжування.

Тепер ви знаєте, як провести аудит веб-сайту. Задавайте питання, пишіть коментарі!