- Електронна книга описує такі питання:
- Кількість результатів
- Кількість результатів з фразою в заголовку:
- Інструмент добору ключових слів
- Кількість щомісячних пошуків:
- Я публікую кілька знімків з карток електронної книги:
- Повну версію електронної книги можна завантажити тут: SEO електронна книга
"SEO-аналіз в двох словах" - це назва електронної книги, яку я хотів би представити вам сьогодні. Це електронна книга про аналіз конкуренції, яку кожен позиціонер виконує кожен день у своїй роботі.
Аналіз конкуренції зазвичай здійснюється за допомогою спеціалізованих інструментів, які були представлені і детально описані в електронній книзі.
Електронна книга описує такі питання:
- Навіщо аналізувати конкуренцію?
У цій главі ви дізнаєтеся про цілі аналізу та про те, що ми можемо дізнатися з цього аналізу. Є відповіді на основні питання, які частково вводять до основного змісту. - Параметри пошукової системи, що вказують на рівень конкуренції.
Цей підрозділ описує параметри, що використовуються в пошукових системах, які інформують про масштаби конкуренції. Я говорю тут про параметри intitle або inurl. - Аналіз з використанням загальнодоступних інструментів:
Цей розділ описує безкоштовні інструменти, за допомогою яких можна виконати частковий аналіз. Ця частина електронної книги приваблива для тих, для кого інвестиції в інструменти не дуже вигідні.
- a) Зовнішній інструмент Google Keyword Tool;
Тут описаний безкоштовний інструмент, що працює в Google Adwords і що ми можемо дізнатися через нього. - б) трафік (безкоштовна версія);
- c) Корисні під час перегляду плагіни браузера;
Цей підрозділ - це набір плагінів для переглядачів, які є корисними при аналізі конкуренції. Це безкоштовні плагіни, які кожен повинен мати, тому що вони роблять свою роботу набагато простіше.
- Платні інструменти
Цей розділ є особливо привабливим для тих, хто займається SEO професійно. Це платні інструменти, які аналізують різні параметри сторінки та зв'язування. У розділі описані наступні інструменти, серед яких:- a) Величний SEO;
- б) трафік (платна версія);
- c) Seomoz;
- г) ринок самураїв;
- e) інші;
Електронна книга - 70 сторінок практичних знань, представлених у зручній графічній формі. На прикладі фрази "шини" крок за кроком я намагаюся вести користувача через процес заголовка.
Повну версію електронної книги можна завантажити тут: Аналіз електронної книги SEO
Спеціально для читачів «Ефективного маркетингу» ми надаємо нижче перші два розділи.
Добре прочитайте.
Ця електронна книга присвячена аналізу конкуренції в процесі позиціонування веб-сайтів у пошукових системах. Я спробую покроково провести вас через процес аналізу, який надає велику кількість інформації, яка допоможе вам розпочати пошукову кампанію. Аналіз проводиться з використанням різних видів інструментів, які я постараюся представити більш детально. Сподіваюся, що після прочитання цієї електронної книги ви зможете провести додатковий аналіз конкурсу, який дасть вам відповіді на багато запитань, які вас поки що турбують.
Кожен з вас, мабуть, має свою відповідь, але варто знати, на що шукати і на що звертати особливу увагу. Також варто заздалегідь знати, які висновки можна знайти в аналізі, який вони зробили. Нижче я згадаю деяку інформацію, яку може провести аналіз, який буде описаний у цій електронній книзі.
- За допомогою аналізу ми отримуємо знання про витрати на позиціонування. Знаючи кількість посилань, ступінь оптимізації і ряд інших факторів, ми будемо знати, наскільки більше роботи потрібно вкласти в процес позиціонування. Коли йдеться про агентства, це корисно при ціноутворенні ваших послуг, а також під час налаштування стратегій пошукової кампанії.
- Аналіз також дає нам відповідь на питання, чи зможемо ми виконати дане завдання. Деякі фрази в пошуковій системі надзвичайно переповнені - без штату людей, великого бюджету і часу зобов'язання неможливо подбати про низькі позиції.
Аналіз також розповість нам, чи йдемо ми в правильному напрямку. Аналізуючи конкурс, ми дізнаємося, які більш-менш ключові слова використовували наші конкуренти в кампанії. Це безцінне знання, тому що ми можемо порівняти його зі словами, які ми самі вибрали. Це також може бути корисним у виборі ключових слів. Пам'ятайте, що якщо конкуренція витрачає гроші на дане ключове слово і присвячує йому час, це, мабуть, фраза, яка гідна інтересу.
- Аналіз також може надати нам інформацію про конкурентів, використовуючи методи, які не відповідають принципам пошукової системи. Завдяки цим знанням ми можемо надіслати до пошукової системи звіт про спам, який повідомляє нам про те, що ми помітили. Звіт про спам можна подавати за адресою:
клік - вся інформація доступна там.
Ми вже маємо інформацію, "чому ми це робимо", але аналіз також дає основну "як нам треба" інформацію. Аналізуючи наших конкурентів у пошуковій системі, ми можемо легко виявити стратегію отримання посилань, щоб ми могли наслідувати її. Звичайно, не кожен конкурент прийняв відповідну стратегію, тому потрібно мати потрібні знання, а іноді й ресурси, щоб відтворити стратегію своєї кампанії. Я вибрав слово "шини" для аналізу прикладу. Це свого роду польський SEO канон - який вважається одним з найскладніших фраз польської пошукової системи. На наступних сторінках я постараюся представити рівень складності цієї фрази і відповісти на запитання, яким чином найкращі сайти отримали своє місце тут.
На самому початку хотів би попередити Вас, що такі параметри не є постійними. Google дуже часто змінює кількість результатів для даної фрази - особливо для такої важкої фрази щодня багато результатів випадають з індексу, і багато чого з них також потрапляє в неї. У випадку такої фрази результати протягом тижня можуть відрізнятися до 40%. Беручи це до уваги, у своєму аналізі варто збирати дані на постійній основі. Є багато інструментів, що дозволяють це.
Кількість результатів
Як бачите, фраза "шини" повертає 65 мільйонів результатів. Це означає, що пошукова система Google має так багато документів у цьому індексі у вашому індексі (вона не дорівнює кількості доменів). Кількість результатів є лише ілюстративним, ні в якому разі не можна судити про складність позиціонування даної фрази. На жаль, це основна помилка багатьох агентств, що займаються позиціонуванням, які на цій основі цінують свої послуги. Це, звичайно, один з багатьох факторів, які слід враховувати під час аналізу, але, безумовно, підлеглих. Якщо Ви є потенційним клієнтом для позиціонування і пошуку компанії, Ви потрапите в прайс-лист в залежності від кількості результатів, і Ви повинні бути в змозі піти якомога швидше.
Кількість результатів з фразою в заголовку:
Це ще один основний параметр, який показує нам, скільки документів в Інтернеті є у вашій <title> фразі шин. Як бачите, результат надзвичайно високий. - кількість URL-адрес з ключовим словом:
28.500.000 результатів - це кількість документів в Інтернеті, які містять слово шина в їх URL. Цей результат надзвичайно високий - важко знайти фрази з подібним значенням на польському Інтернеті. Вище ми представили три основні відомості про пошукову систему. Звичайно, всі ці параметри можна перевірити за допомогою відповідної програми / сценарію, але я вирішив зробити це вручну, щоб показати, як працює цей механізм.
У підсумку:
Наша фраза "Шини":
- 65 000 000 - це кількість отриманих результатів.
- 29, 200,000 - це слово в тезі <title> в Інтернеті.
- 28,500,000 - це те, що URL містить у URL.
Як бачите, це досить великі цифри. Однак вони не повинні бути ключовими для визначення того, чи є ця фраза складною або легкою. Це лише один з багатьох факторів, і аналіз, виконаний на даному етапі, марний.
Нижче представлені інструменти, які є корисними в аналізі, які доступні безкоштовно в Інтернеті. Деякі з них, незважаючи на відсутність зборів, дуже корисні. Є також інструменти, які сама пошукова система надає.
Інструмент добору ключових слів
Це інструмент, який працює в Google AdWords. Щоб використовувати весь свій потенціал, необхідно мати обліковий запис у цій програмі. Якщо у вас є обліковий запис Google, створення облікового запису Google AdWords не займе більше 15 секунд. Цей інструмент не аналізує конкуренцію, а дане слово в цілому. Це корисно при виборі ключових слів у кампанії, а також при оцінці рентабельності інвестицій.
Кількість щомісячних пошуків:
Це інформація про те, скільки людей щомісяця вводять дану фразу в пошуковій системі. Це основна інформація при виборі ключових слів, а також деяка інформація про конкурс. Якщо фраза має багато щомісячних пошуків, то ви, безумовно, знайдете собі бажання отримати його. Інструмент можна знайти за адресою: https://adwords.google.pl/select/KeywordToolExternal
Як ви можете бачити на прикріпленому зображенні, ключове слово розміщується між квадратними дужками - це означає, що відповідність є точною, тому інформація стосується тільки цієї фрази. Наступним параметром є конкуренція: Google показує, що конкуренція висока (цей параметр застосовується до Google AdWords). Однак ми робимо висновок, що якщо конкуренція в AdWords є високою, вона також буде органічною. Наступним параметром є щомісячні пошуки - локальні = 110 000. Як бачимо, кількість пошуків досить істотна. У випадку цієї фрази варто також відзначити, що вона є сезонною фразою. Ця картина дуже добре ілюструє час, коли найкраще бути у високих місцях:
Найвища посада - жовтень. Як бачите, перебування у першій позиції в жовтні здатне принести чимало продажів, які переведуть у вимірювані прибутки, тоді як кількість пошуків у цьому місяці буде набагато вище, ніж на малюнку вище. Звичайно, кампанія SEO повинна бути безперервною, тому ми не можемо запустити кампанію тільки в жовтні - вона повинна працювати протягом року.
Орієнтовний CPC є наступним параметром, який ми бачимо на прикріпленому зображенні. Звичайно, в мережі AdWords, чим більше людей, зацікавлених у даній об'яві, тим вища середня ЦЗК. Тут ми маємо результат 0,83 - це не висока КПК, але, як я вже говорив, це результат за лютий, який не є часом надмірної реклами для шинних магазинів. Думаю, що при покупці зимових шин ЦЗК набагато вище. Висока ЦЗК є для нас інформацією про високу конкуренцію (коли йдеться про AdWords), тоді як це найчастіше відображається в органічних результатах.
Інструмент повертає інші результати, але коли йдеться про SEO, нас цікавлять, насамперед, ті, які я дав вище.
Трафік трафіку (безкоштовна версія)
Це інструмент, який доступний у двох варіантах - платний і безкоштовний. На початку ми розглянемо безкоштовну версію. Якщо ми зробимо аналіз для однієї сторони, то, безумовно, буде достатньо. Безкоштовна версія відрізняється від платної тим, що вона має менше можливостей і обмежене число проектів. Програму можна завантажити за цією адресою: http://www.traffictravis.com/download/1
Налаштування повинні виглядати наступним чином: Просто введіть своє ім'я та адресу електронної пошти, на які прийде код активації. Після відкриття програми необхідно вибрати файл з меню, а потім програми параметрів.
Локалізація: Польща (якщо ми не хочемо аналізувати конкуренцію в іншій країні)
Мова за замовчуванням: польська
Потім перейдіть до розділу SEO> Конкурс
Ми вводимо нашу тестовану фразу "шини", а потім знову встановлюємо результати для Польщі. Таким чином, ми переходимо до "Додаткові параметри".
Ми встановлюємо країну в Польщу, а результати - за вашим розсудом (20 або 10 перших результатів). На жаль, у безкоштовній версії ми не можемо перевірити результати inTitle і в Anchor для даного запиту (в платній версії вона доступна, що можна побачити на наступних сторінках). Для аналізу однієї фрази потрібно близько 20 секунд. 
Давайте проаналізуємо першу частину результату:
Перше значення - це, звичайно, ключове слово, другий - рівень складності. Трафік показує значення: Дуже складно, що означає, що фраза дуже складна - з нею також важко не погодитися.
Наступним значенням є PageRank.1 Тут, як ви бачите, він розділений на дві колонки: AVG (середня), яка є середнім PageRank для перших 10 сторінок з результатів пошуку за заданим запитом і медіани (медіана) - це середнє значення серії чисел. Якщо ми маємо послідовність чисел 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10, то медіана ± 5. Наступний стовпець - BacklinksPage (BacklinksPage - це кількість посилань, що ведуть до даної сторінки - наприклад, до головної сторінки,
запит відображається в пошуковій системі). Як і у випадку PageRank, наведені середні та медіанні значення. Як ви можете бачити, середня кількість посилань, що ведуть до сторінки, яка з'являється у десяти найкращих результатах, становить до 2 701 057 - отже, можна припустити, що якщо ми хочемо потрапити до топ-10 для цієї фрази, нам потрібно так багато посилань. Звичайно, це не зовсім так - деякі посилання мають більш високу якість, і 1000 посилань можуть бути достатніми, а в інших випадках навіть 3 мільйонів посилань не буде достатньо - якщо ці посилання будуть поганої якості. Ми розглянемо аналіз посилань при обговоренні наступного інструменту.
Перейдемо до другої частини стовпця: 
Перше значення - це сайт Backlinks (це кількість посилань у межах всього домену - сума всіх підсторінок сайту). Тут, як і в попередніх стовпцях, середнє значення і медіана однакові. Як бачите, кількість посилань надзвичайно велика. Ми вже можемо звернутися до підрозділу "навіщо аналізувати конкуренцію" і відповісти на питання, чи зможемо ми здійснити таку кампанію, яка призведе до топ-10 на фразі шин. дані,
у порівнянні з тим, що ми зробили вручну, це дещо інше, але це пов'язано з датою перевірки цих даних. Остання колонка - Звіт, і тут ми маємо момент першого контакту з конкурсом. До цих пір ми працювали з результатами для даного ключового слова в загальному відношенні, тобто посилаючись на всі сторінки, у випадку аналізу цього звіту, ми побачимо сторінки, що з'являються в топ-10 для фрази шин.
Давайте подивимося:
На ці дані варто звернути увагу. Вони надзвичайно важливі. У першому стовпці є URL-адреси
з'являються під даним ключовим словом (вони ранжуються відповідно до позиції в пошуковій системі). У другому стовпці
ми маємо значення PageRank. Наступна колонка також дуже важлива - Page Authority (авторитет пошукової системи за шкалою від 1 до 100). Як бачите, влада цих сайтів досить висока. Ви можете збільшити свій авторитет за допомогою посилань
Висока якість з сторінок з високим авторитетом, тобто твердження про те, що авторитет є тим, що передається, не є помилкою.
Наступними значеннями є BL (зворотні посилання на цю сторінку), BLS (зворотні посилання на цей сайт) - як ви можете бачити, ці значення наведені окремо для кожної сторінки, тому кожного конкурента можна порівняти окремо. Іншим значенням є значення TBL (зворотні посилання з сайту .edu / .gov) - це посилання з доменів .edu та доменів .gov, які наводяться окремо, тому що в загальній думці вважається, що ці посилання мають велику силу, коли мова йде про позиціонування , Це також посилання, які мають значний вплив на авторитет сторінки.
Наступний стовпець - DMOZ - це інформація, якщо дана сторінка існує в каталозі dmoz.org. Як бачите, у цьому каталозі є лише два з десяти сайтів. Наступні значення, наприклад, title, desc, h1 tag - це інформація, якщо ключове слово знаходиться в назві сторінки, описі сторінки та заголовку h1 відповідно. Як бачимо, ми вже маємо досить багато даних. Увага може привернути сайт, який знаходиться на 5-му місці і має 250 посилань. Звичайно, це результат переадресацій з інших доменів, які мають велику кількість посилань - таким чином накопичується кількість посилань, а їх фактичне число велике. TrafficTravis має багато інших варіантів, але коли справа доходить до аналізу конкуренції, я закінчу її опис тут.
Ми вже проаналізували загальні результати, тому ми розглянемо точні адреси веб-сайтів, з якими ми безпосередньо будемо конкурувати. Оскільки моя мета полягає в тому, щоб досягти місця 1-3, я піклуюся про 3 сторінки (якщо метою є хтось 8-10, він може аналізувати сторінки з цього діапазону), тобто:
Давайте перейдемо до наступних інструментів, які ми будемо використовувати при аналізі вищезазначених веб-сайтів.
Я публікую кілька знімків з карток електронної книги:
Повну версію електронної книги можна завантажити тут: SEO електронна книга
У вашому розпорядженні я також даю короткий інтерв'ю про електронну книгу:
[Аудіо: https: //sprawnymarketing.pl/wp-content/uploads/2012/07/EBOOK_SEO_20_07_12.mp3]
