SEO аналіз: що подарувати клієнту?

1. 1. Аналіз популярності веб-сайту
2. 2. Доступ / відвідування веб-сайту: аналіз аналітики Google та даних про Facebook
3. 3. Запити, які генерують трафік і здоров'я SEO веб-сайту: google search console
4. 4. Аналіз на місці та тестування юзабіліті

Перш ніж починати з реальної роботи SEO консалтинг ми надаємо попередній звіт про «стан здоров'я» веб-сайту , щоб перевірити, наприклад, що було зроблено раніше і мати першу відправну точку. Попередній аналіз SEO, який може допомогти клієнту зосередитися на короткострокових цілях роботи.

На мою думку, цей крок "аналізу" є фундаментальним у SEO, щоб дати синтез усій робочій команді та напрямку вихідної позиції позиціонування, і в цілому стан здоров'я сайту.

Працюючи переважно з МСП, малим і середнім бізнесом, ми часто стикаємося з проектами, які, наприклад, не мають чітко визначених цілей, яких повинен досягати веб-сайт, де результати, що різні веб-канали не є ясними Маркетинг веде до компанії з точки зору нових клієнтів або купівлі у випадку електронної комерції, або випадків, коли один не "розуміє", яка робота була зроблена в минулому на стороні SEO.

Окрім аспекту SEO, я завжди намагаюся (де це можливо) провести первинний аналіз, який також розглядає інші "бічні" аспекти, такі як використання інтерфейсу, налаштування Google Analytics або менеджера тегів Google, з особливу увагу також приділено "організаційним" аспектам управління веб-сайтом.

SEO і веб-маркетинг насправді не закінчуються самі по собі, але вони є інструментами на службі більш загальної корпоративної веб-стратегії! Як консультант, я завжди шукаю широкі горизонти, збираюся перевірити, наприклад, що я дійсно думаю, що компанія може зробити, я часто відкладав свою роботу SEO, тому що, перш ніж компанія повинна була розробити, на сайті, багато чого найважливіше.

На стороні "пошукової системи" ми, очевидно, також розглядаємо "стандартні" аспекти, такі як моніторинг того, чи була зроблена кампанія зі створення зв'язків і як це було зроблено (посилання на веб-сайт все ще є дуже важливим сигналом SEO сьогодні , тому аналіз вхідних посилань завжди важливий), ми також аналізуємо, які оптимізації були зроблені на сайті.

Тривалість попереднього звіту на початку роботи і ступінь аналітичності дуже сильно залежить від проекту , від ресурсів у цій сфері (ми не повинні приховувати той факт, що точний аналіз може забрати навіть кілька днів роботи) і, очевидно, з кількості сторінок, від сектора, від типу веб-сайту, від того, наскільки компанія інвестує на сайт і від того, наскільки сайт впливає на оборот компанії, очевидно, що для електронної комерції аналіз відправлення ( тому попередньо до початку реальна SEO робота ) обов'язково повинна бути довшою і більш вимогливою.

У цій посаді я говорю про інструменти, які ми використовуємо у веб-агентстві Flores , де я працюю, для цього попереднього аналізу на тему " здоров'я веб-сайту ".

Я маю на увазі веб-сайт середнього розміру, у випадку електронної торгівлі або веб-сайтів з тисячами сторінок, етап попереднього аналізу довший і вимагає інтеграції з SEO інструменти аналізу ( але не тільки ).

1. Аналіз популярності веб-сайту

Перший елемент перевірки стосується стану здоров'я «зворотних посилань» , щоб перевірити, чи в минулому були зроблені « брудні » кампанії. Або якщо є штрафні санкції через низьку якість посилань (двома словами, якщо спам зроблено).

Вхідні посилання ( зворотні посилання , тобто інші сайти, які посилаються на нас), якщо вони добре використовуються, є важливим сигналом, дійсно фундаментальним для пошукових систем, але він також може бути небезпечним бумерангом і призвести до дуже важких штрафів (до зникають з SERPs, з результатів пошуку google), зокрема, фільтр google, відомий пінгвін має справу з "покаранням, надаючи меншу видимість" всім тим веб-сайтам, які мають низький якісний профіль посилань (я коротко зупинюся на цьому фундаментальному аспекті SEO-аналізу).

Не тільки протягом деякого часу "фільтр, який контролює наявність низькоякісних зв'язків" (Penguin), насправді є "інтегрованим" (я спрощую концепцію) в алгоритмі, який визначає SERP (результати пошуку) по даному запит, тим більше причина кампанії посилання повинна бути запланована з великою увагою, завжди надаючи величезне значення ЗМІСТУ веб-сайту, який, якщо піклуватися і корисний, дозволить для природних і, отже, дуже корисні вхідні посилання, в іншому випадку ви ризикуєте покарання в найгіршому випадків, або працювати нічого.

Великий контент приваблює хороші посилання!

Інструментом, який ми використовуємо для цього типу SEO-аналізу, є MajesticSEO ( https://majestic.com ) програмне забезпечення в Інтернеті (за плату, щомісячні платежі дуже корисні для цієї роботи. Вона також має " безкоштовну " версію, яка може бути використана безпосередньо в Інтернеті, що може дати вам перші ознаки здоров'я веб-сайту з цієї точки зору.

Majestic дуже простий у використанні, просто введіть URL-адресу для перевірки, Majestic також надасть цікаві показники, щоб зрозуміти "цінність" посилань, які посилаються на веб-сайт, який ми аналізуємо:

Показники, що використовуються Majestic , стосуються "популярності" веб-сайту (TrustFlow і CitationFlow), сайти, що посилаються на нього, можна, в платній версії, експортувати Excel, що містить ВСІ зовнішні посилання, які посилаються на веб-сайт експертиза (щоб перевірити її якість і зрозуміти, чи є проблеми, які необхідно вирішити на цьому фронті), і якірний текст, з яким сайт пов'язаний. Одним з найбільш поширених покарань є фактично надмірне використання EXACT KEY у посиланнях, які посилаються на веб-сайт. Екстремальний приклад: подумайте про готель у Флоренції, який, щоб потрапити в пошукові системи, мав лише зовнішні посилання (і, отже, посилання на веб-сайт готелю) з цим ще одним: готель Флоренція.

Метрики Majestic стосуються, власне, повноважень, надійності та популярності веб-сайту (що походить від авторитету веб-сайтів, що пов'язують його), починаючи від концепції, що надійні сайти зв'язуватимуть інші достовірні сайти.

Додаткову інформацію див Величний глосарій і до цього відео (мовою Ingelse, але з італійським субтитрами):

якірний текст тому саме тексти (або взагалі зміст) використовуються для посилання на наш веб-сайт.

У html насправді зв'язок настільки структурована (на рівні коду) :

<a href="URL_LINK"> Текст прив'язки </a>

Надмірна присутність якорного тексту з ключем SEO - це, як приклад, дуже негативний сигнал, який може перетворюватися, якщо не правильно оброблятися (наприклад, розбавляючи посилання з бренд-ключами) у суворі штрафи.

З цього аналізу також отримано, скільки сторінок отримали посилання ззовні, завжди добре, що пов'язані сторінки різноманітні і що це не тільки головна сторінка веб-сайту, що користується посиланнями з інших веб-сайтів.

Посилання повинні бути природними (сьогодні ми фактично говоримо про заробляння посилань замість побудови посилань), це фундаментально створити правильний вміст, який створює значення а отже, вони спонтанно пов'язані користувачами!

2. Доступ / відвідування веб-сайту: аналіз аналітики Google та даних про Facebook

Завжди на етапі попереднього аналізу фактичної роботи SEO, статистика доступу до веб-сайту повинна бути перевірена через Google Analytics, щоб зрозуміти, хто здійснює серфінг на нашому веб-сайті, і як здійснювати навігацію, які сторінки генерують найбільший трафік, звідки приходять наші відвідувачі, а також чи конвертують та переглядають відвідувачі цілі веб-сайту тощо.

Ось деякі з показників, якими можна керувати в цій першій попередній доповіді, до фактичної діяльності у сфері SEO (це буде фундаментальним завданням зробити цю частину аналізу відповідно до конкретних цілей веб-проекту):

• Переглянуті сторінки веб-сайтів, які сторінки та як довго, який вміст приваблює найбільшу кількість користувачів, число акцій тощо.
• Цілі в Google Analytics , чи правильно вони налаштовані? Чи важливо визначити цілі навігації (які основні сторінки, на які користувач повинен дивитися, вважати цю сесію плідною)?
• Показник відмов : користувачі, які переглядають одну сторінку, а потім залишають веб-сайт, скільки користувачів, на якому вмісті, викликає занепокоєння щодо цілей веб-сайту?
• Географічне походження наших відвідувачів (особливо корисно у випадку бізнес-проектів з переважанням місцевого впливу)
• Звідки відбуваються візити? Які канали? Користувачі, які вводять доменне ім'я? Пошукова система: органічні відвідування? Або платні відвідування? (Adwords), з якими конверсіями? Або візити надходять з соціальних медіа? Яку присутність у соціальних мережах має компанія? Які цілі цього каналу?
• З огляду на Facebook (статистику Facebook ) можна зробити перший аналіз, щоб зрозуміти, чи націлена сторінка Facebook компанії на користувачів. Також корисно продовжити встановлення компакт-диска універсальний піксель facebook На сайті, що дозволяє "відслідковувати", викликається двома словами, користувач увійшов у Facebook, який відвідує веб-сайт (також на цьому я буду присвячувати окрему посаду дуже великою і дуже важливою темою). Facebook потребує бюджету, щоб поширювати повідомлення, ці дані стають все більш правдивими, ось пост, де я говорю як працює EdgeRank? (алгоритм Facebook).

При цьому може бути складений звіт про відвідування та тип користувача, який переглядає веб-сайт і розуміє тип користувача, якщо він є цільовим і, в більшості випадків, " сучасним ", то є принциповим розуміти його перед тим, як стикатися з завданням SEO.

Також для того, щоб узгодити, які цілі сайту є і зрозуміти, що слід стежити за статистичними показниками. Хоча, слід пам'ятати, що в кінцевому підсумку, для майже всіх веб-сайтів, мета полягає в залученні нових клієнтів і приведення компанії в компанію.

3. Запити, які генерують трафік і здоров'я SEO веб-сайту: google search console

У цей момент давайте проаналізуємо дані консоль пошуку Google (незамінний інструмент для веб-майстрів), щоб перевірити зокрема (тоді це залежить від проекту, звичайно, в цьому пості я обмежуюся основними аспектами аналізу SEO перед початком роботи SEO консалтинг реальний):

• Якщо є вказівки до веб-майстра від google , повідомлення, які відображаються в консолі пошуку Google, на "стан здоров'я веб-сайту"
• Якщо карта xml передається до Google з деревом веб-сайту
• Скільки сторінок присутні в google-індексах
• Аналіз Robots.txt (файл, який повідомляє пошуковій системі, які файли або папки виключити з пошуку)
• 404 помилки веб-сайту (��кільки та які?)
• Ключові слова (запити), які генерують покази та кліки на веб-сайті (і на яких сторінках), щоб зрозуміти, чи вони відповідають очікуванням клієнта та перевіряють (також з додатковими інструментами, такими як ProRankTracker.com ), де можна покращити, на основі ключового аналізу, зробленого раніше, і щоб зрозуміти, де втрутитися і як це зробити.

Цей звіт допомагає зрозуміти, чи виникли проблеми (наприклад, дублювати теги заголовків на сторінках, дублювати мета-теги опису тощо), а також оцінювати сучасний стан з боку запиту, 404 помилки тощо.

4. Аналіз на місці та тестування юзабіліті

На цьому етапі ми переходимо до більш якісного аналізу стану здоров'я веб-сайту, ця частина роботи дуже суб'єктивна, вона залежить від веб-сайту, сектора, цілей, наявних ресурсів і, звичайно, "розміру веб-сайту" ,

Це ще не є випадком виконання роботи SEO оптимізація на сторінках і на змісті, але це питання перевірки стану здоров'я веб-сайту, перевірки функціональності навігації та надання попередніх вказівок веб-майстру, коротко деякі аспекти, на яких можна зосередитися мало для всіх типів веб-сайтів, можуть стосуватися:

• Швидкість завантаження сторінки
• Uptime : це означає, що веб-сайт перебуває в режимі онлайн, і в певні періоди дня немає часу
• Перевірка шляхів навігації користувача
• Тест на зручність, щоб зрозуміти, чи користувач стикається з проблемами у досягненні поставленої мети для цього веб-сайту (наприклад, додайте товар до кошика, підпишіться на інформаційний бюлетень тощо)
• Можливості на сайті та будь-які пропозиції щодо нових функцій або нових розділів веб-сайту або нових категорій для електронної комерції
• Перевірка правильності відображення сайту на різних пристроях : настільних ПК, планшетних ПК, смартфонах, для зрозуміти, чи відповідає веб-сайт
• На цьому етапі ми також використовуємо (більш-менш глибоко, залежно від проекту) дуже корисний інструмент для аудиту SEO (за плату, але також можна активувати обмежену версію безкоштовно), як SEM Rush дуже корисно перевірити стан оптимізації сторінок веб-сайту та загалом статус вітання сайту.
• Графічний вплив, що відповідає цілям і можливим пропозиціям, які будуть оцінюватися з рештою команди, яку я підкреслюю, щоб оцінюватися, наша команда - це зусилля і успіх може бути досягнуто лише завдяки роботі в команді. їхній внесок разом з іншими ресурсами, розміщеними компанією. Давайте ніколи не забуватимемо, що успіх проекту зумовлений згуртованістю команди до спільних цілей!
• У великих проектах доцільно ще більш ретельно перевірити всі URL-адреси веб-сайту та їх правильне індексування, є багато інструментів, один з них (корисний для середньо-великих проектів), безсумнівно Кричала жаба , нижче вступного відео (англійською мовою):
• Залежно від стратегії веб-маркетингу, яка буде прийнята, і наявних ресурсів, наявність областей веб-сайту, таких як блог, також буде перевірятися, корисно для цільових маркетингових дій , дуже корисних і фундаментальних у будь-якій кампанії. цифровий маркетинг
• Канали продажів : аналіз того, які канали наразі використовуються компанією, є важливим для того, щоб зрозуміти, де можна покращити та на яких аспектах інвестувати (наприклад, бюлетень, маркетинг у Facebook та ін.)

Ця частина є найбільш суб'єктивною, і вона найрізноманітніша залежно від проекту, але вона є фундаментальною для оцінки здоров'я веб-сайту, особисто вона є тією частиною, яку я найбільше люблю реалізувати як консультант.

Ця посада на попередньому SEO аналізі на початку роботи не хоче бути вичерпною, дійсно, багато що залежить від розміру веб-сайту, сектора, цілей тощо. але, безумовно, ці аспекти є фундаментальними, тільки після цього може реальна робота SEO консультант ,

Цей етап роботи з аналізу також важливий для обміну цілями та методологіями з компанією та рештою робочої групи, завжди дотримуючись ролей, у повній та повній синергії між внутрішніми ресурсами та зовнішніми ресурсами та консультантами ,

Я сподіваюся, вам сподобався цей пост, якщо так, поділіться ним! Завдяки

Інші елементи, які можуть вас зацікавити: