Сайт, який легко просувати

1. Яким повинен бути сайт, щоб його було легше просувати або пишемо Технічне завдання на розробку сайту
2. Функціональні вимоги до сайту
3. 2. Доменне ім'я сайту має бути зручно і людям, і пошуковим машинам
4. 3. Не робіть сайт на флеш
5. 6. Сайт повинен швидко завантажуватися
6. 7. Проста адресація сайту
7. 8. Можливість заповнювати теги title, і мета теги (description і keywords).
8. 9. У верстці сторінок повинні бути дотримані правила структурної розмітки
9. Вимоги до інформації на сайті
10. 11. Сайт повинен бути об'ємним
11. 12. Наповнення сайту повинно часто доповнюватися
12. 13. Дуже добре, якщо на сайті є блог
13. 14. Уникайте файлів doc, pdf, ppt і всіх не гіпертекстових форматів файлів
14. Ефективна взаємодія з відвідувачем сайту
15. 16. Особливо добре подумайте про вхідних сторінках
16. 17. Детально опишіть на сайті свої послуги і товари
17. 18. Майте на сайті спец пропозицію
18. 19. Стежте за ефективністю просування
19. Вимоги до дизайну сайту
20. 21. Сайт повинен мати зручну навігацію
21. 22. Мобільна версія сайту для сумісності з мобільними пристроями
22. 23. Зручний пошук по сайту
23. Вимоги до системи управління сайтом
24. 25. Малюнки до сайту повинні мати підписи і альтернативні написи
25. 26. Наскрізні блоки для реклами
26. Висновок. Як з вимог до сайту зробити технічне завдання

Яким повинен бути сайт, щоб його було легше просувати
або

пишемо Технічне завдання на розробку сайту

Всі перераховані тут вимоги не є складними і не здорожують сайт

Продовжую публікацію матеріалів для власників сайтів, які потребують їх просуванні.

Отже, Ви власник сайту (або збираєтеся їм стати) і хочете отримати на свій сайт якомога більше цільових відвідувачів. Збільшення цільового трафіку і є просування сайту .

Треба пам'ятати, що зазвичай редизайн сайту робиться не частіше, ніж раз в два-три роки, а то й рідше. За цей час витрати на просування сайту в багато разів перевищують витрати на створення сайту. Тому вимоги до сайту з точки зору зручності просування є дуже важливими, я б їх вважав першочерговими. Тобто сайт повинен бути таким, щоб його було легше просувати.

Сподіваюся, прочитавши попередні матеріали, Ви зрозуміли, як важливо для успішного просування сформулювати цілі сайту , Вже зрозуміли, хто Ваші цільові відвідувачі і, можливо, навіть вибрали спосіб просування з усього їх різноманіття . Тепер треба створити сайт таким, щоб його було легше просувати, або модифікувати сайт під завдання просування, якщо сайт у вас уже є.

Витрати рекламних онлайн бюджетів сьогодні, в основному, спрямовані на контекстну рекламу, а також на пошукове просування і на банери. Але навіть якщо Ви вирішите просувати сайт за допомогою оффлайн реклами, то все одно сайт повинен знаходитися в пошукових машинах хоча б за назвою Вашої фірми. Дуже бажано, щоб сайт знаходився і по іншим словами, використовуваним в рекламі. Тоді реклама буде значно ефективніше. Адже сьогодні люди перевіряють будь-яку рекламу через пошукові машини. Тому хоча б мінімальне пошукове просування буде дуже бажаним. В принципі, замість пошукового просування, можна використовувати контекстну рекламу - це буде і простіше і дешевше.

Відвідувачі, що приходять на сайт по всіх каналах просування, повинні швидко отримувати потрібну їм інформацію, легко знаходити відповіді на уточнюючі питання і мати швидкий доступ до засобів зв'язку з власником сайту.

Облік всіх сказаних міркувань приводить до особливих вимог до сайту. Перерахую нижче основні вимоги до сайту, щоб його було легше просувати тим чи іншим способом.

Всі ці вимоги не є складними і зазвичай не здорожують сайт. Не треба думати, що, ніж сайт дорожче, тим він кращий. Якість сайту визначається не витраченої сумою, а чіткістю поставленої задачі і взаємним порозумінням між замовником і виконавцем. Навіть відомі безкоштовні движки сайту в основному можуть відповідати більшості цих вимог, при правильному використанні, зрозуміло.

Функціональні вимоги до сайту

1. Сайт повинен з'явитися якомога раніше

Зараз пошукові машини неохоче індексують молоді сайти. Тому, якщо ви вирішили, що будете робити сайт, то тут же реєструйте доменне ім'я і розміщуйте хоча б одну-дві сторінки на будь-якому найдешевшому хостингу. Нехай це буде хоча б тільки текст.

Не відкладайте запуск сайту до тієї пори, поки ви закінчите переговори з веб-майстрами, поки напишіть ТЗ, поки вони його виконають, поки Ви закінчите писати тексти для сайту. Напишіть на новому сайті невеличкий текст, чим займається Ваша компанія, які продукти пропонує. Буквально одну-дві друкованих сторінки. Не треба писати «сайт в розробці» - пошукові машини цього не люблять.

Створіть найпростішу текстову сторінку і покажіть її Яндексу через панель додавання адреси . З цього моменту Яндекс почне відлік віку сайту. А ще краще, розмістіть де-небудь дві-три посилання на новий сайт. За цими посиланнями на Ваш сайт прийдуть всі пошукові машини. Навіть ті, про які ви ще не знаєте.

Не бійтеся, що Ваші клієнти чи конкуренти побачать недороблений сайт. Пошукові машини ще кілька місяців не будуть показувати новий сайт вище другої сотні результатів пошуку. Тому пошукового трафіку весь цей час не буде.

2. Доменне ім'я сайту має бути зручно і людям, і пошуковим машинам

Російські пошукові машини вже все вміють транслітерувати латинські букви в російські слова. Тобто доменне ім'я tovar.ru буде правильно зрозуміло пошуковою машиною. І таке доменне ім'я буде вважатися релевантним будь-якого запиту зі словом «товар».

Якщо доменне ім'я складається з декількох слів, то їх краще розділяти дефісом, тому що тільки цей символ все пошукові машини сприймають як роздільник слів.

Не треба думати, що всі доменні імена на російській латиниці зайняті. У зоні RU переважна кількість доменів з декількох слів вільні.

Вибирайте слова, які легко і однозначно транслітеруються. Тобто, наприклад, слова «захист», що має кілька нечітких варіантів написання на латиниці (zaschita і zastshita) треба віддати перевагу слово «оборона» (oborona).

Можна додати спереду «super-«, «mega-«, «poly-» і т.п., а ззаду «-da», «-vsem», «-21» (двадцять перше століття) і ін. Переконайтеся самі, що такі доменні імена вільні у величезних кількостях. Їх легко диктувати по телефону, їх легко запам'ятовувати, вони добре будуть зрозумілі і пошуковими машинами.

3. Не робіть сайт на флеш

4. Не використовуйте фрейми

5. Не використовуйте подгрузку вмісту сайту на ajax

Це теж обов'язково включите в ТЗ на сайт

Якщо не розумієте, про що ці три пункти, то просто включіть це в технічне завдання на сайт. Такі сайти з великими труднощами індексуються пошуковими машинами, дуже важко дати посилання на середину сторінки (наприклад, з рекламного оголошення). Важко або навіть неможливо отримати статистику по відвідуваності сторінок такого сайту, про глибину перегляду сайту і т.д.

6. Сайт повинен швидко завантажуватися

Зараз, під час повсюдного поширення широкосмугового доступу, важко уявити, що найбільш платоспроможні клієнти часто використовують мобільний 3G з жахливо низькою швидкістю з'єднання. Якщо не хочете їх втрачати, то обмежте розмір даних для завантаження першої (і кожної іншої) сторінки сайту величиною, хоча б в 100 кбайт, і обов'язково внесіть це в ТЗ.

7. Проста адресація сайту

На сайті не повинно бути сторінок з адресами виду
http://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%87%D1%82%D0%BE+%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5+%D1%87%D0 % B5% D0% BB% D0% BE% D0% B2% D0% B5% D0% BA% D0% BE +% D0% BF% D0% BE% D0% BD% D1% 8F% D1% 82% D0% BD % D1% 8B% D0% B9 +% D1% 83% D0% BD% D0% B8% D0% B2% D0% B5% D1% 80% D1% 81% D0% B0% D0% BB% D1% 8C% D0 % BD% D1% 8B% D0% B9 +% D0% BB% D0% BE% D0% BA% D0% B0% D1% 82% D0% BE% D1% 80 +% D1% 80% D0% B5% D1% 81% D1% 83% D1% 80% D1% 81% D0% BE% D0% B2 & clid = 48646 & lr = 2

Нормальний адреса повинна бути коротким і використовувати по можливості тільки латинські символи. Ряд пошукових машин накладає обмеження на довжину адреси і на національні мовні символи. Та й з хостингом у Вас можуть трапитися проблеми, якщо Ви зберетеся раптом перенести сайт.

Бажано, щоб адреса відбивав структуру сайту. Тобто треба, щоб кожен розділ сайту був «татуся», в якій лежать сторінки цього розділу та підрозділи. Корисно, щоб імена файлів і розділів включали в себе ключові слова на латиниці, розділені дефісами замість пробілів. Такі адреси називаються ЧПУ - людино зрозумілий урл. Вам зрозуміло, про що це? 🙂

8. Можливість заповнювати теги title, і мета теги (description і keywords).

Це теж обов'язково включите в ТЗ на сайт. Мінімальна пошукове просування Вам потрібно, а без цих можливостей пошукове просування не виконується.

9. У верстці сторінок повинні бути дотримані правила структурної розмітки

У стандарті html заголовок це - не перший рядок тексту, набрана великим і жирним текстом, а спеціальний структурний елемент <h1>. Це треба пам'ятати і дотримуватися. Заголовки шести рівнів, списки, жирний текст і курсив, цитати - все повинно позначатися своїми елементами структури. Ті, хто будуть просувати сайт, скажуть Вам за це велике спасибі. Та й Вам треба з цим розібратися, якщо Ви ще не зрозуміли, про що цей абзац.

Вимоги до інформації на сайті

10. У сайту повинен бути редактор

Визначтеся, хто буде писати матеріали для сайту. Матеріали повинні бути цікаві відвідувачам. Щоб вони добре індексувалися пошуковими машинами, матеріали повинні містити достатню кількість ключових слів, а тексти сайту повинні бути унікальні.

Підкреслюю, не обов'язково, щоб у тексті були унікальні думки, але сам текст не може бути копіюванням чужих текстів.

11. Сайт повинен бути об'ємним

Пошукові машини люблять об'ємні сайти з великою кількістю сторінок і часто з довгими текстами на сторінках. Сторінки сайту повинні містити кілька тис. Знаків і більш, сайт повинен містити тисячу сторінок і більше.

Тексти, повторююсь, повинні бути унікальними. Не лякайтеся, це можна зробити. Можливо, непогане рішення - замовити тексти копирайтерам.

Інший варіант рішення задачі наповнення - щоденне написання новин на сайт. Якщо писати три новини щодня, то через рік відбудеться зростання сайту на тисячу сторінок. Новини зручні тим, що їх не треба вигадувати. Досить викладати своїми словами. Обов'язково пишіть назву першоджерела, краще без гіперпосилання.

12. Наповнення сайту повинно часто доповнюватися

Редактор повинен працювати над сайтом щодня.

Бажано, щоб на сайті була можливість писати коментарі. Коментатори часто змінюють наповнення сторінок. Хороші коментатори дуже допомагають сайту розвиватися. Зробіть коментарі доступними для індексування. Тільки стежте, щоб коментатори не використали це місце для самореклами, образ, засланого спаму і інших непорядних дій. Погані коментарі просто видаляйте

13. Дуже добре, якщо на сайті є блог

Це частина сайту, яка може швидко рости і часто змінюватися. Вона буде цікава відвідувачам і пошуковим машинам. Якщо пошукова машина розпізнає Ваш блог саме як блог, то вона буде індексувати Ваш сайт швидше в десятки разів.

14. Уникайте файлів doc, pdf, ppt і всіх не гіпертекстових форматів файлів

Намагайтеся всі матеріали, що розміщуються на сайті, перевести в формат html сторінок і включайте їх в навігацію сайту. Так вони будуть краще індексуватися, та й користувачам так буде зручніше.

Природно, це не відноситься до матеріалів для скачування, начебто інструкцій до техніки, які повинні поширюватися у вигляді, готовому для друку.

Ефективна взаємодія з відвідувачем сайту

15. На сайті має бути багато способів зв'язку з Вами

В середньому, відвідувач переглядає тільки три сторінки сайту. У ці три сторінки входить і сторінка контактів або форма зворотного зв'язку. Тому всі засоби зв'язку повинні бути доступні в один клік. А ще краще, якщо всі контакти будуть на кожній сторінці - внизу сторінки, вгорі і в боковій колонці. Тоді конверсія просування буде максимальною.

Спливаючі віконця онлайн-консультантів та замовлення зворотного дзвінка теж поліпшують можливості для зв'язку, але їх треба налаштувати так, щоб вони не були занадто настирливими. Їх можна додати і після створення сайту, але їх буває важко інтегрувати в дизайн - віконця цих месенджерів і чатів мають обмежений набір кольорів і шрифтів, тобто можуть не поєднуватися з дизайном сайту. Тому краще включити їх ще на стадії підготовки ТЗ.

16. Особливо добре подумайте про вхідних сторінках

Якість вхідної сторінки визначає, яка частина відвідувачів стане клієнтами. Відвідувач переглядає приблизно три сторінки. Перша повинна зацікавити, друга підкріпити цей інтерес, на третій сторінці відвідувач повинен вступити з Вами в контакт.

Проблема в тому, що вхідні сторінки не завжди заздалегідь відомі, особливо при пошуковому просуванні. Тому дуже допомагають наскрізні блоки, на яких можна розмістити гарячі пропозиції відразу на всіх сторінках сайту.

Зручна навігація по сайту теж сприяє тому, що відвідувач швидко знаходив цікаву для нього інформацію.

17. Детально опишіть на сайті свої послуги і товари

Якщо ви продаєте товари в роздріб, то найкращим форматом сайту буде інтернет-магазин. Не обов'язково вести онлайн торгівлю і приймати платежі прямо на сайті. Але приймати замовлення від покупців потрібно. Вам дуже треба вивести покупця на спілкування з Вами. Так би мовити, довести його до гарячого контакту.

Якщо ви виберете формат онлайн магазину, то у вашої CMS повинен бути механізм перевірки всіх цін і механізм переоцінки. Тобто повинні бути звіти за наявними цінами і засоби групової зміни цін.

Якщо ви продаєте послуги або товари B2B, то Ви, можливо, не зможете написати прайс лист. У будь-якому випадку докладно опишіть кожну послугу і кожен товар на окремій сторінці. Побудуйте по ним зручну і зрозумілу систему навігації.

18. Майте на сайті спец пропозицію

Ніщо так легко не рекламується, як розпродаж. Весь час тримайте кілька товарів на розпродажі. Постійно ведіть одну-дві акції. Майте про це інформацію на всіх сторінках сайту. Як казав мені один успішний продавець «покупець приходить до нас за комп'ютером за 200 доларів, а йде з ігровою машиною за тисячу».

19. Стежте за ефективністю просування

Вам треба вимірювати хоча б дві величини

• Кількість переходів на сайт в результаті кожного виду просування.
• Глибина перегляду сайту за кожним видом просування. Хоча б кількість відмов.

За цим величинам Ви зможете порахувати ефективність просування сайту .

Для вимірювання цих двох величин треба встановити код лічильника на всіх сторінках сайту. Система управління сайтом повинна мати можливість встановлювати сторонні лічильники, на кшталт Яндекс Метрики або Google Analytics.

Вимоги до дизайну сайту

20. Функціональний дизайн

Не прагніть вражати відвідувача дизайном. Кращий дизайн такий, про який ніхто не згадає, є він чи ні. Дизайн повинен допомагати зосередитися на цілі відвідування, на інформації, на товар. Якщо відвідувач хвалить дизайн Вашого сайту, то це означає, що він відволікся від інформації. Також людини хвалять за красиві очі, якщо інше похвалити не вдається.

21. Сайт повинен мати зручну навігацію

Всі матеріали повинні бути доступні відвідувачам за два-три кліка, незалежно від того, на яку сторінку вони потрапляють. Це ж властивість дуже цінують пошукові машини.

Середній відвідувач переглядає на сайті не більше трьох сторінок. За цей час відвідувач повинен встигнути зорієнтуватися на сайті, зрозуміти, де потрібний йому продукт і вступити в спілкування з власником сайту.

Тому не придумуйте нових видів навігації. Використовуйте навігаційні панелі найпоширенішого і звичного вигляду.

22. Мобільна версія сайту для сумісності з мобільними пристроями

Зараз вже половина відвідувань сайтів відбувається з використанням мобільних пристроїв - мобільних телефонів і планшетів. Треба обов'язково подбати, щоб цим відвідувачам було зручно на Вашому сайті.

Для цього вся сторінка повинна поміститися на маленькому екрані смартфона, і при цьому шрифт не повинен бути надто дрібним, навігаційні кнопки повинні бути зручно розташовані. Це називається мобільною версією сайту.

Часто забувають, що на мобільних пристроях замість миші використовується тачскрін. А це значить, що не працюватимуть випадають меню, що реагують на наведення миші, тому треба передбачити альтернативні можливості оперувати такими елементами.

Сьогодні набули поширення два рішення для мобільної версії сайту.

• Адаптивна верстка - на всі пристрої завантажується одна і та ж сторінка, але її відображення адаптується під можливості маленьких екранів.
• Самостійна мобільна версія. Сервер перед відправкою інформації дізнається, який пристрій використовує відвідувач сайту, і відправляє ту сторінку, яка потрібна цьому саме пристрою.

Перший варіант більш надійний, другий більш гнучкий. Особисто я віддаю перевагу першому варіанту мобільної версії, тому що не люблю, коли мені на планшеті помилково показують сторінку для вузьких екранів.

23. Зручний пошук по сайту

Пошук - ще один вид навігації. Він дуже важливий для об'ємних сайтів.

До пошуку пред'являється два вимоги

• Морфологічний розбір російських слів. Тобто пошук повинен вестися за всіма формами слова.
• Сортування результатів пошуку за релевантністю - хоча б за частотою згадування шуканого поєднання на знайдених сторінках.

Обидва ці вимоги досить складно задовольнити в системі пошуку по сайту. До сих пір вони легко вирішуються окремо, але зі складнощами - обидва одночасно. Є безкоштовні з відкритим кодом системи пошуку по сайту з урахуванням морфології. Але їх ще треба інтегрувати з системою управління сайтом. Багато виробників систем управління ведуть цю роботу, але на момент написання цієї статті, я ще не бачив гідної і дешевої реалізації.

Хорошим варіантом може бути використання пошуку по сайту від Яндекса або від Google. При цьому треба добре продумати, як з дизайном Вашого сайту буде поєднуватися дизайн пошукової видачі цих машин.

Вимоги до системи управління сайтом

24. Сайт повинен мати зручну CMS

CMS (content management system) - система управління наповненням сайту, «панель адміністрування» або «движок», як її ще називають. Через погану систему управління не вдасться заповнити сайт великою кількістю матеріалів.

Зверніть увагу, що редактор, вбудований в CMS, повинен дозволяти розміщувати на сайті симпатичні таблиці з великої кількості стовпців - з цим вони зараз справляються найгірше.

До того, як вибрати движок, також спробуйте в його демо версії вставити в сторінку текст з MS Word. При цьому на сторінці не повинно поплисти форматування. Заголовки повинні залишитися заголовками, списки - списками, а шрифти не повинні змінюватися на щось непередбачуване. Це завдання теж по зубах не будь-який адмінки.

25. Малюнки до сайту повинні мати підписи і альтернативні написи

Підпис має з'являтися під малюнком. Альтернативна напис з'являється, якщо затримати над малюнком покажчик миші

Підпис має з'являтися під малюнком. Альтернативна напис з'являється, якщо затримати над малюнком покажчик миші. Ці елементи дуже улюблені пошуковими машинами і користувачами.

За вашим бажанням підписи повинні з'являтися і зникати. І це повинно бути, не залежно від наявності альтернативних написів. Тобто ці два елементи верстки повинні управлятися незалежно один від одного.

Малюнки повинні зміщуватися вправо або вліво, обтічні текстом чи ні - Вам можуть знадобитися різні варіанти верстки.

26. Наскрізні блоки для реклами

Це питання відкрите - чи впливає наявність на сайті реклами, наприклад, від Google, на індексацію сайту тим же Google. Особисто я вважаю, що впливає. Гугл повинен знати зміст сторінки, щоб правильно підібрати до неї контекстну рекламу. Тому наявність рекламного блоку змушує його індексувати сторінку. А якщо він вже проиндексирует сторінку, то використовувати результати в пошуковій видачі, швидше за все, буде.

Те ж саме стосується і Яндекса. У мене були випадки, коду частина розділів сайту не читалася Яндексом, але розміщення його рекламного блоку вирішило цю проблему.

Тому на сайті можна розміщувати контекстну рекламу від Google і Яндекса. А для цього треба мати можливість робити наскрізні вставки з впровадженням html і виконанням javascript.

Висновок. Як з вимог до сайту зробити технічне завдання

Ось такі ось вийшли «коротенько» вимоги до сайту. Це - тільки з точки зору його просування. Деталізуйте ці пункти стосовно до Вашого сайту.

Додайте до них вимога по легкості перенесення хостингу, по швидкості роботи бази даних. Подумайте, як будуть виглядати фото галереї. Чи будуть використовуватися відео матеріали і музика.

Додайте в матеріали свій логотип, опишіть свої колірні і шрифтові пристрасті.

Напишіть перелік розділів саме Вашого майбутнього сайту. Спробуйте зобразити графічно ієрархію розділів сайту.

Попрацюйте трохи з дизайнером. Розробіть зовнішній вигляд всіх різновидів сторінок сайту - головна, розділ Новин, розділ статей, каталог послуг, сторінка контактів зі схемою проїзду і необхідні форми зворотного зв'язку.

Вирішіть, чи потрібні закриті розділи для відвідувачів. Чи потрібна реєстрація, щоби писати коментарі. Як буде виконуватися захист від спаму в формах зворотного зв'язку, в коментарях і на форумі.

Спробуйте демо версії різних систем управління сайтом. Запишіть назву тієї, що Вам сподобалася найбільше.

Зберіть всі матеріали разом, і Ви отримаєте цілком пристойне Технічне завдання на розробку сайту. Погодьтеся, це не малий працю, за який можна заохотити і себе, і залучених виконавців. Тому винагородите дизайнера, не забудьте про премію своєму співробітникові (або про приємну вечерю для себе коханого).

Я вважаю, що підготовка ТЗ повинна бути винесена в окремий етап проекту створення сайту. Це не попередній проект, не підготовка комерційної пропозиції, що не розрахунок вартості проекту, це повноцінний етап. Це дуже важливий етап, тому що від нього залежить успіх всього проекту.