Розробка маркетингової стратегії для Вашого бізнесу

Розробка маркетингової стратегії підприємства
Структура маркетингової стратегії
Отримайте безкоштовну консультацію!
Етапи розробки і втілення маркетингової стратегії підприємства
Вартість розробки маркетингової стратегії - від 1500 $

Працюючи на ринку інтернет-маркетингу, нам доводиться стикатися з ситуаціями, коли власники і керівники компаній не до кінця усвідомлюють необхідність маркетингової стратегії для просування товарів або послуг. В теорії така необхідність визнається, але на практиці стратегія замінюється якимись тактичними маркетинговими заходами, які приносять короткостроковий ефект, і не завжди сприяють розвитку підприємства. Для успішних компаній необхідність маркетингових стратегій як для всієї компанії або бренду, так і для кожного товару, очевидна. Розібравшись в аспектах теорії побудови стратегій і в способах їх практичного втілення, можна побудувати власну стратегію просування, яка буде двигуном всього вашого бізнесу.

Розробка маркетингової стратегії підприємства

Маркетингова стратегія підприємства є документом, в якому визначено весь комплекс маркетингових заходів, необхідний для досягнення бажаного результату. Якщо говорити про стратегію маркетингових дії компанії, можна сказати, що в ній обумовлені такі аспекти діяльності:

цільова аудиторія і ринки, на яких буде працювати компанія;
яка продукція повинна бути проведена для задоволення потреб цільової аудиторії;
яким повинен бути бренд - нести цінності, зрозумілі споживачам, бути унікальним і незабутнім;
який ціновий сегмент вибрати;
якими каналами просування користуватися;
які канали збуту задіяти, і в якій мірі.

Як бачимо, формування маркетингової стратегії підприємства починається з вивчення цільової аудиторії. Від того, наскільки ми розуміємо її потреби, особливості сприйняття, тенденції розвитку, залежить, чи зможемо ми побудувати ефективну комунікацію і збут товарів і послуг.

Структура маркетингової стратегії

Оскільки маркетингова стратегія є документом, вона повинна бути написана чітко і структуровано. Необхідність подання стратегії у вигляді документа очевидна, якщо врахувати, що її повинні однаково чітко розуміти всі співробітники компанії, які беруть участь в процесі втілення. Наявність такого документа знижує ймовірність подвійного тлумачення, втрати будь-яких пунктів, а також полегшує інтеграцію нових співробітників в маркетингові процеси підприємства. На практиці маркетингова стратегія є цілим комплексом документів, і тому дуже важливо створити зрозумілу для всіх зацікавлених осіб структуру. Як правило, в неї входять:

загальне обґрунтування стратегії просування компанії, товару або послуги;
аналіз цільової аудиторії;
аналіз потенційних ринків збуту;
результати дослідження конкурентного середовища;
плани маркетингових заходів;
контрольні точки втілення стратегії;
прогноз розвитку ринку, і аналіз можливих ризиків.

Залежно від продукції, ринку і цільової аудиторії, сюди можна додати інші документи, але вищенаведені є обов'язковими елементами структурованої стратегії просування.

Отримайте безкоштовну консультацію!

Експерти MAVR завжди готові проконсультувати Вас з питань розвитку Вашого бізнесу в Інтернеті!

Етапи розробки і втілення маркетингової стратегії підприємства

Успішна розробка маркетингової стратегії фірми не може обійтися без таких етапів:

маркетингове дослідження ринку і аналіз реального стану того сегмента, в якому планується просування товару або послуги;
визначення цільової аудиторії, тобто, того сегмента ринку, на задоволення потреб якого буде спрямована основна увага при розробці та реалізації маркетингової стратегії;
дослідження конкурентного середовища - займані конкурентами частки ринку, їх переваги та недоліки;
визначення цілей, яких має досягти підприємство в результаті реалізації стратегії;
оцінка ризиків і можливих альтернативних моделей розвитку стратегії просування;
розробка бренду, іміджу, цінностей, які будуть визначальними при побудові маркетингових комунікацій і налагодженні каналів збуту.

Для того щоб втілити розроблену маркетингову стратегію, необхідно чітке розуміння її цілей і способів здійснення з боку керівництва компанії та її ключових співробітників. Після її затвердження розробляється план, в якому детально описані всі маркетингові заходи, канали просування, проміжні цілі і терміни їх досягнення.

Контроль реалізації стратегії маркетингу

Забезпечити контроль виконання плану реалізації стратегії буде значно легше, якщо встановити чіткі критерії оцінки. У плані повинні бути вказані вимірні критерії досягнення результату - цифри, що показують охоплення цільової аудиторії, продажу, зростання і так далі. У процесі здійснення комплексу заходів неминуче виникнуть відхилення від плану, адже все неможливо передбачити. Тому важливо проводити регулярний аналіз результатів просування товарів або послуг, і коригувати майбутні дії з урахуванням реальної ситуації.

Маркетингова стратегія як частина стратегії розвитку підприємства

Розвиток будь-якого підприємства безпосередньо залежить від прибутку, яка, в свою чергу, є результатом хороших продажів і ефективного використання ресурсів. Головним інструментом довгострокового підвищення продажів є саме стратегія маркетингу товарів і послуг компанії. Процес розробки маркетингової стратегії для того чи іншого ринку, товару або послуги може здатися занадто витратним з точки зору часу і коштів. Але саме маркетингові розробки є фундаментом для організації ефективного збуту конкурентоспроможної продукції. В агентстві інтернет маркетингу МАВР ви також можете замовити просування сайту, ціна на яке вигідно відрізняється від цін конкурентів.

Вартість розробки маркетингової стратегії - від 1500 $

Політика конфіденційності

Відмова від відповідальності

Згода з розсилкою