Розкрутка каналу Youtube | Просування каналу Ютуб

1. Залучення аудиторії на Youtube
2. Підбір запитів для ролика
3. Пишемо опис ролика
4. Тема ролика і сниппет
5. Просування плей-листа
6. субтитри
7. Теги
8. Залучення аудиторії: вчинення цільового дії користувачем каналу
9. рекомендований контент
10. плейлисти
11. розділи
12. Фірмовий значок каналу
13. анотації
14. Підказки та кінцева заставка
15. Продажі і подальша робота з аудиторією Youtube
16. відразу продати
17. взяти контакт

Просування в соціальних медіа не збавляє обертів. Ми намагаємося оперативно підхоплювати нові віяння, аналізувати, що з них корисно для малого бізнесу і фрілансерів, і відразу ділимося з вами. Про відеоконтент ми пишемо нечасто, але зовсім ігнорувати його не можемо. SEO-спеціаліст проекту Azconsult Володимир Дичев сьогодні розповість про особливості розкрутки youtube-каналу.

Пару років тому була написана стаття про те, як розкрутити відео на Youtube , І сьогодні ми поговоримо про розкручування каналу на Ютубі. Може виникнути закономірне питання: а навіщо просувати канал, якщо вже є розкручені ролики, з яких йде трафік? Відповідь проста: комплексне просування каналу на Ютубі дає значно більший ефект, ніж розкрутка окремих відеороликів.

Якщо підходити до проблеми системно, то розкрутка каналу на Youtube розкладається на три завдання:

1. Залучення аудиторії. Як зробити так, щоб на ваш канал перейшло якомога більше людей?
2. Залучення. Як зробити так, щоб найбільше число відвідувачів каналу перейшло на вашу цільову сторінку / сайт?
3. Продажі. Що робити з перейшли на сайт, як найкращим чином працювати з ними?

Залучення аудиторії на Youtube

Основне завдання просування каналу Youtube - залучення аудиторії з пошукових систем. Ми орієнтуємося як на Yandex і Google, так і на пошук самого Ютуб. Зрозуміло, що пошукові системи ранжирують відеоролики головним чином по текстовим факторам, але ось в пошуку Youtube справа дещо складніша. Ось кілька факторів, які виділяють в якості значущих при ранжируванні відеоролика (всі фактори, ясна річ, відомі тільки самому Youtube):

• Середній час перегляду відео (не в абсолютних величинах, а у відсотках). Тобто чим більше число людей дивиться ролик від початку до кінця, тим краще.
• Кількість переглядів відеоролика.
• Обсяг посилань на ролик (посилання з соцмереж, з інших сайтів тощо.).
• Число користувачів, які поділилися вашим відео в соціальних мережах.
• Кількість передплатників каналу (відео з каналу, де більше передплатників, за інших рівних умов отримає більш високе місце, ніж відео з каналу, де менше передплатників).
• Співвідношення лайків і дізлайков.
• Якість відеозапису. Youtube віддає перевагу роликам в високій якості.
• Мітки. Вони допомагають ютубі визначити релевантність відео запитом користувача.

Так як не можна однозначно сказати який «вага» кожного фактора, рекомендую звертати увагу на все. З даного списку випливає, що:

• власники, планомірно працюють над розкручуванням свого каналу в Ютубі і нарощують число передплатників мають перевагу;
• короткі ролики вигідніше довгих (в основному це так);
• розкрутку каналу Youtube вигідно поєднувати з іншими методами просування, перш за все, соцмережами і розсилкою (отримуємо додаткові перегляди, лайки, шарінг і посилання).

детально про розкрутці відеоролика ми вже писали , Тому я не стану повторюватися, а доповню деякі положення минулої статті, попутно розповівши про додаткові фішках.

Підбір запитів для ролика

Так як ролик буде шукатися не тільки в пошуку Ютуб, але в Яндексі і Гуглі, ми скористаємося засобами аналізу запитів з усіх цих сервісів. це wordstat.yandex.ru , Що складає наскільки популярний запит в Яндексі, і Планувальник ключових слів Гугла . В ютубі схожого сервісу немає, але ви можете вбити запит (а краще декілька запитів, включаючи найбільш загальні) в пошук і подивитися, які підказки пропонує Youtube. Підбирати запит слід, враховуючи всі зібрані показники.

Пишемо опис ролика

Будь-пошуковик працює перш за все з текстами, а тому логічно, що перевага в просуванні матимуть ролики з довгими описами. Не лінуйтеся писати багато! 🙂 Правила написання такі ж, як і для інших сео-текстів: унікальність, пряме і непряме входження запиту, по можливості охоплюємо різноманітні, перш за все, НЧ запити.

Однак не варто забувати про зручність користувачів. В Youtube для текстів, на жаль, немає можливості верстки, що сильно шкодить «читабельності» тексту, а тому покращуємо сприйняття тексту всіма можливими способами:

• Абзаци можна візуально розділяти між собою, створюючи «прогалини» між ними.
• Списки оформляються по-старому за допомогою тире.
• Створюємо внутрішню навігацію для відео (особливо довгих).

Для оформлення внутрішньої навігації вбиваємо в форматі година: хвилина: секунда вказівку на значущі фрагменти відеоролика і пишемо їх опис. Виходить щось на зразок такого: «1:01:15 - починаємо розбирати двигун». Youtube автоматично перетворює значення «1:01:15» на заслання, клацнувши по якій користувач перейде на потрібний фрагмент відео.

Зміст з внутрішніми посиланнями дуже корисна штука, не нехтуйте їм!

Тема ролика і сниппет

До 30-40% трафіку на ваш канал приходять через сервіс Ютуб «Схожі відео» (колонка справа при перегляді ролика). Тому важливо не тільки знайти правильний сео-запит, але і перетворити його в барвистий заманює заголовок. По можливості не використовуйте всередині заголовка знаки пунктуації (це правило має значення тільки для Яндекса). Сніппет в Ютубі відображає приблизно перші 100 знаків з опису ролика, тому важливо залучити з його допомогою увагу користувача (і також включити в нього запит, так як сниппет використовується в пошуку Ютуб і Гугла).

Просування плей-листа

Відкрийте ваш канал на Ютубі. Якщо ви до цього ніколи не займалися його структуруванням, то ви побачите назву каналу, останній опублікований ролик і хронологічний список десятків (а то й сотень) опублікованих відео. Неструктуровані відеоролики виглядають як каша, в якій важко орієнтуватися і знайти потрібне не тільки користувачеві, але часом навіть власникові. Підпишеться чи користувач на такий канал? Навряд чи.

Для первинного структурування роликів на Ютубі передбачені плейлисти: вони дозволяють об'єднувати відео однієї тематики в групи. Додавати відео в плейлисти можна двома способами:

1. Заходьте в менеджер відео, вкладка Плейлисти і натискаєте кнопку «Додати плейлист»:

Створюємо новий плейлист через менеджер відео

Або створюєте плейлист при додаванні відео:

Створюємо новий плейлист при додаванні відео

Подробиці можна дізнатися в довідці .

Але у плейлиста є ще одна корисна властивість, яка не визначена в довідці! Оскільки це сторінка з унікальним урлом, вона також може розкручуватися в пошукових системах. Запити підбираються, як і для одиночного відео, але використовувати краще більш загальні ключі. Наприклад в вашому списку відтворення 10 уроків англійської. Ви вписуєте запит, припустимо, «Англійська для початківців» в заголовок (можна навіть прямим входженням) і вставляєте сео-текст в опис плейлиста.

субтитри

Субтитри, як і описи до відеороликів, використовуються ютуб і Гуглом при пошуку. Бажано, щоб опис роликів і текст субтитрів не збігалися, це урізноманітнює запити, за якими буде шукатися ваше відео.

Як додати субтитри до відео в Youtube

Подробиці знову в довідці .

Теги

При виборі тегів слід використовувати як конкретні запити з вашої тематики, так і, безумовно, більш загальні. Для підбору ви можете використовувати підказки Ютуб, так і теги, за якими просувалися відео ваших конкурентів.

Є два способи знаходження тегів конкурентів:

Вводимо в пошуку Ютуб ролик конкурента. Потім відкриваємо сторінку в HTML-коді і дивимося пошук по слову keywords. Однак шукаємо не перше значення keywords на сторінці, а друге.

Для прикладу я взяв відео з вивчення програмування, відкрив його в HTML-коді і почав шукати по слову keywords. Перше знайдене значення: <meta name = "keywords» content = ". NET, SergeiTerehov.Art, Терехов Сергій, PascalABC, Паскаль, Програмування, Школа програмістів, Урок, ООП, C #, C ++, BASIC, з, нуля, повного, Computer Pro ... »»> - це мета-тег, він нам не потрібен.

Нам потрібно друге значення, так як саме воно містить повний список тегів: «keywords»: ». NET, SergeiTerehov.Art, Терехов Сергій, PascalABC, Паскаль, Програмування, Школа програмістів, Урок, ООП, C #, C ++, BASIC, з, нуля, повного, Computer Programming (Conference Subject), Computer (Industry), C # (Programming Language), Software (Industry), Popular Culture (Media Genre), Information (Quotation Subject), Програмування з нуля ».

• Автоматичний.

Є сервіси, що показують теги відеороликів Ютуб. Рекламувати я їх не буду, по-перше, тому що їх багато, а по-друге, ви можете підшукати відповідний собі до смаку - хоч окремий сервіс, хоч плагіном для браузера. Вбиваєте в Яндексі / Гуглі, наприклад, такий запит і вуаля!

Залучення аудиторії: вчинення цільового дії користувачем каналу

Отже, користувач прийшов на ваш канал і навіть подивився відео. Що робити далі, щоб не втратити його в подальшому? Перед Іваном-царевичем / Василиною Премудрість знову три завдання:

• Завдання №1: користувач переглядає якомога більше число відеороликів каналу, расшарівать їх (ставить лайки в соцмережах або розміщує на сайтах) і робить інші дії, що підвищують авторитет каналу в Ютубі.
• Завдання №2: користувач підписується на канал.
• Завдання №3: користувач переходить на ваш сайт або Лендінгем.

Почнемо з найпростішої завдання: утримання користувача на каналі. Що можна використовувати для цього?

рекомендований контент

З його допомогою можна створити тизер, який буде у всіх ваших відео рекомендувати користувачам переглянути, наприклад, нещодавно опублікований ролик або цікавий плейлист. Будь додатковий перегляд збільшує рейтинг вашого відео / каналу.

Подробиці роботи з цією функцією можна знайти знову ж в довідці Ютуб .

рекомендований контент

плейлисти

При додаванні відео в уже згадані нами плейлисти користувач після закінчення перегляду не йде на інший канал, а продовжує дивитися наступне відео зі списку відтворення, також покращуючи чинники ранжирування вашого каналу.

розділи

Ви структурували відео, але у вас вийшло багато плейлистів і на головній все одно мішанина?

Тим часом, плейлисти можна об'єднувати в розділи, і таких розділів може бути до десяти. Розміщуються вони на головній сторінці.

Як створити розділ на Ютубі:

• Увімкніть на каналі вид сторінки «Огляд».
• Прокрутіть вниз головну сторінку каналу.
• Знайдіть кнопку «Додати розділ» і натисніть її.
• В меню «Контент» виберіть тип контенту, який ви хочете помістити в розділ.
• В меню «Макет» виберіть вид розташування відео: по горизонталі або списком.
• Натисніть «Готово».

Детальніше про роботу з розділами можна прочитати тут .

Тепер користувач може легко орієнтуватися серед ваших відео, що підвищує шанси не тільки на потрібну дію з його боку, але і на загальне просування вашого каналу в Ютубі.

Фірмовий значок каналу

Ви можете додати в ваше відео будь-який значок (наприклад, логотип вашої фірми), який буде відображатися на головній сторінці каналу і в правому нижньому кутку в усіх роликах:

• в заданий вами час,
• в кінці відео,
• протягом всього відео.

Навіщо це потрібно?

По-перше, ви зайвий раз нагадуєте користувачеві, що він знаходиться на вашому каналі. 🙂

По-друге, при наведенні на значок при перегляді відео, Ютуб показує число передплатників вашого каналу і пропонує на нього підписатися. Тобто ви отримуєте додатковий заклик до дії, який зайвим не буває.

Що ж стосується того, коли показувати цей значок, то тут універсального рецепту немає: експериментуйте з вашим контентом. Єдино, що в довгих відео я б не рекомендував ставити його в кінець, так як їх менше дивляться повністю, ніж короткі. Втім, можливо, у вас такий тип контенту, що ваш клієнт дивиться його повністю. 🙂

Як поставити значок каналу читайте в довідці .

Змінити час показу значка у відеоролику можна, пройшовши таким шляхом: Мій канал / Менеджер відео / Канал / Фірмовий стиль.

Фірмовий стиль каналу Youtube

анотації

Про роль анотації раніше вже писалося, можу лише додати:

• Анотації показуються тільки на ПК, для мобільних треба використовувати Підказки і Кінцеву заставку. Аналізуйте ваш трафік за допомогою Youtube Analitics і обов'язково враховуйте, звідки приходить до вас користувач при розкручуванні вашого каналу Ютуб.
• Найчастіше в роликах можна зустріти тільки анотації типу Примітка або Виноска. Однак якщо ви вмієте хоч трохи працювати з відео, використовуйте свої вміння. Ніхто не заважає вам, наприклад, намалювати красиву кнопку, помістити її в відео, а потім накласти на неї анотацію Рамка, отримавши в підсумку яскраву, красиву посилання. Не бійтеся експериментувати і шукайте найбільш підходяще для вашого типу контенту рішення.

Підказки та кінцева заставка

Підказки в ютубі існують вже давно, а ось Кінцева заставка з'явилася зовсім недавно. Вона з'являється в кінці відео, триває 5-20 секунд і може містити до 4 активних елементів, за допомогою яких ви можете:

• рекомендувати до перегляду відео / плейлист / канал,
• підписатися на канал,
• перейти на сайт / придбати товар та ін.

Кінцеві заставки видно при перегляді з будь-яких типів пристроїв, навіть якщо глядач відключив показ анотацій. Врахуйте однак, що якщо у вас довге відео, користувач може не додивитися його до кінця і в результаті не помітити заставку. Детальніше про кінцевих заставках тут .

Продажі і подальша робота з аудиторією Youtube

Отже, користувач здійснив клік по заповітної кнопочки і перейшов ... Куди?

Як правильно реалізувати кінцевий етап розкручування каналу і монетизувати трафік з Youtube?

Є два поширених рішення.

відразу продати

Можна перекинути користувача відразу на сайт, наприклад, на картку товару або розділ, щоб він вибрав і купив потрібний товар. Варіант непоганий, однак купують далеко не всі (і не відразу), і в результаті багатьох клієнтів ми втрачаємо: вони йдуть з сайту, і з ними немає ніякого зв'язку. У кращому випадку ми можемо транслювати на них рекламу за допомогою ретаргетінга.

взяти контакт

Варіант більш цікавий, при якому користувач перекидається на Лендінгем і йому пропонується, наприклад, подарунок в обмін на мейл / телефон / підписку на групу в соціальних мережах.

Мінуси - немає швидких продажів, плюси - відсоток конверсії буде все одно вище, ніж в прямих продажах, так як подарунки люблять всі. Але головне, що ми не втрачаємо клієнта, а встановлюємо з ним стійкий контакт! Більш того, процес можна автоматизувати і поєднувати з просуванням в соцмережах і розсилками.

Наприклад, якщо у вас налагоджено автоматичне додавання контактів клієнта в базу даних (наприклад, Access або SQL) і працюють тригерні розсилки, то можна «дотиками» продовжувати залучати клієнта в свою орбіту, запропонувавши йому серію листів, де з ним послідовно:

• знайомляться;
• запрошують в групи в соцмережах;
• дарують закриті від інших Лайфхак;
• роблять спеціальні пропозиції;
• запрошують до перегляду загальної електронної розсилки.

І інше, та інше, та інше.

У такому варіанті розкрутка каналу Youtube якісно нічим не відрізняється від просування в будь-який інший соціальної мережі, працюючи насамперед на створення лояльної аудиторії і зміцнення бренду.

Чи залишилися у вас питання по просуванню відео на Youtube? Розкажіть, як ви просуваєте ваш канал Youtube?

Володимир Дичев, seo-специалист

І ще про каналах просування: