Те, що контекстна реклама відмінно підходить практично для будь-якого бізнесу, знають всі, але чомусь часто забувають, що її можна використовувати, щоб просувати мобільні додатки. А тема адже дуже актуальна. Тому сьогодні я напишу про цю можливість.
У чому особливість
Для реклами мобільних додатків в Яндекс.Директі створюються окремі кампанії, оголошення з яких показуються тільки на мобільних пристроях на пошуку і в РСЯ.
Зовні оголошення складається з заголовка, тексту, картинки в мережах або іконки на пошуку, але найважливіше - в ньому є кнопка «Завантажити» і характерна для додатків інформація (оцінка, вікове обмеження та ін.).
Реклама додатків має специфічні настройки:
- платформу (iOS або Android);
- тип пристрою (планшет або смартфон);
- підключення (тільки Wi-Fi або Wi-Fi плюс мобільна мережа).
Для спеціальних систем аналітики, наприклад AppMetrica, налаштовується трекинговая посилання.
Як створити кампанію
Реклама мобільних додатків в Ю Я - це особливий тип кампаній.
Для кожної програми обов'язково потрібно створювати свою кампанію, розділяти їх на пошук і РСЯ.
Спочатку йдуть стандартні настройки:
- додаються загальні мінус-фрази;
- налаштовуються повідомлення.
Тут немає звичної прив'язки лічильника Яндекс.Метрики, тому що відстеження йде по-іншому. Ну і віртуальної візитки, звичайно, немає.
А ось тепер спеціальні настройки Яндекс.Директу для мобільних додатків: 
- тип пристрою. Можна показувати тільки на смартфонах, тільки на планшетах або всюди. Це може бути дуже зручно. Наприклад, якщо додаток - якась рисовалка, то більше шансів на скачування буде на планшетах. Але, звичайно, є над чим експериментувати;
- тип зв'язку. Якщо використовується мобільна мережа, то користувачеві часто (але не завжди) менше хочеться встановлювати додаток через повільне з'єднання, обмеження пропускної здатності т. Д. Але це сильно залежить від якості інтернету в будь-якому місці, терміновості установки та ін. До того ж помічено, що є користувачі, які не встановлюють додатки, коли підключені через мобільну мережу, але скачують пізніше, підключившись до Wi-Fi. Загалом, тут потрібно відштовхуватися від конкретного випадку і тестувати.
Переходимо до створення групи. 
Вказуємо назву, посилання на додаток в AppStore або Google Play. У оголошення відразу підтягується іконка, рейтинг і кількість оцінок. 
Іконка повинна пройти модерацію, щоб показуватися. Розмір може зменшуватися в деяких блоках до 16 px.
Рейтинг округляється з точністю до 0,5. Тобто якщо він, скажімо, 4,1, буде виведено 4, а якщо 4,7 - 5.
Ціна за установку буде виводитися прямо на кнопці в валюті країни користувача.
Якщо щось з цієї інформації не потрібно показувати (наприклад, рейтинг програми не дуже), знімаємо галочки у відповідних значень в блоці «Додатково».
Якщо щось змінюється в магазині, оголошення буде оновлено автоматично протягом доби.
Вікове обмеження повинно бути обов'язково вказано, але підтягнуте можна змінити.
Переходимо до тексту оголошення.
Тут встановлені обмеження в 33 символу для заголовка і 75 для основного тексту. Так, не як зараз на пошуку, але, мабуть, стислість вважається найбільш придатною для маленьких екранів. 
Далі потрібно вказати трекинговую посилання. Вона дозволить системам аналітики розуміти, які кліки закінчилися установкою, а значить, зробить можливим використання автоматичних стратегій по максимуму установок або їх середній ціні.
Брати посилання потрібно в тій системі, де буде відслідковуватися статистика. Це може бути AppMetrica, AppsFlyer, Kochava, MobileAppTracking, Adjust, Flurry. При створенні в них трекингової посилання потрібно використовувати за основу ту, що вказується в оголошенні. SDK системи прописується в коді програми. Яндекс.Директ відзначається як партнер.
Якщо оголошення створюється для просування додатка в РСЯ, потрібно додати до нього широкоформатне зображення зі співвідношенням 16: 9. 
Тепер налаштування на групу.
Можна використовувати автотаргетінг, ключові слова, умови підбору, задавати мінус-фрази на групу. 
З унікального - інтереси, операційна система і її версія. 
У «Інтересах» можна вказувати, які типи мобільних додатків цікаві цільовій аудиторії. Це допомагає розширити охоплення або уточнити його. 
Тип і версія ОС потрібні для обмеження показів, щоб вони йшли тільки на сумісних пристроях. ОС визначається автоматично, а версію можна змінити.
Тип пристрою і зв'язку на рівні групи приоритетнее зазначених в загальних налаштуваннях. Ще можна задати додаткові коригування за статтю, віком і аудиторії.
Після цього можна зберігати все і отруювати на модерацію.
