Рейтинг в пошуку: Q & A З SEO Професіонали Роб Bucci і Сайрус Шепард

1. Роб Bucci на локальному пошуку і отримання фрагментів
2. Сайрус Шепард про те, що зараз має значення для рейтингу в 2018 році (і далі)

Якби Бенджамін Франклін був живий сьогодні, він сказав, що в житті є лише три речі: смерть, податки і Google.

Оскільки розвиток пошукової поведінки розвивається, а машини стають більш розумними, Google, звичайно, налаштовує те, що він обслуговує. Та ці зміни часто досить швидко відчувають трохи переважні (ми право там з ya)! Але в світлі інформації, яку ми маємо про те, що Google насправді цінує в ці дні, ми маємо більше працювати, ніж будь-коли раніше. Якщо ми знаємо, як виконати.

Двоє людей, які багато знають про чинники рейтингу Google, - Роб Буччі, генеральний директор компанії STAT Search Analytics і Сайрус Шепард, партнер у Zyppy і колишній керівник відділу SEO та розвитку контенту в Moz. Обидва спікери цього серпня Конференція із закликом до дій Вони є фахівцями з пошуку, які витрачають свій час на демістифікацію способів нашого рейтингового господаря для маркетологів, як ви та я.

Таким чином, ми приготували їх кількома питаннями, яких ми не могли чекати до серпня, щоб дізнатися, як змінилося, залишилося незмінним, і як найкраще досягти успіху в SEO в 2018 році. Отримати товари нижче і дізнатися більше про їхні майбутні переговори в CTAConf саме тут .

Роб Bucci на локальному пошуку і отримання фрагментів

SEO-одержимий Роб заснував STAT Search Analytics, відстеження рангу та платформу SERP analytics, у 2011 році. З тих пір він працював з клієнтами, як eBay, Pinterest, Cars.com та Thomas Cook Airlines, щоб зрозуміти їхні унікальні можливості пошуку та завоювати більше бізнесу .

Він також часто виступає в області пошуку, аналізу даних і всієї аналітики. У своїй конференції «Заклик до дії» Що Google представляє для місцевих пошуків , він буде занурюватися в куточках (ви вже здогадалися) місцеві наміри, локальний пошук, і як адекватно орієнтуватися в інтерпретаціях Google обох, щоб отримати перед потрібною аудиторією. Читайте нижче, щоб заглянути в те, що він поділить на сцені.

Hayley Mullen: Ваша розмова в CTAConf - це інтерпретація того, як Google здійснює локальний пошук. Отже, як вони це роблять?

Роб Bucci: Знаючи, що, з відстеженням місцеположення, і т.д., ви не завжди можете покластися на шукачів чітко заявити, коли їхній намір є локальним, ви повинні дивитися на ключові слова, де це наміри можуть бути припущені. Тоді перед тим, як ви зможете оптимізувати це питання, чи Google дійсно є корисним у тлумаченні цього неявного місцевого наміру. А чи можна порівняти з заявленим місцевим наміром?

Наприклад: [суші поруч зі мною] вказує на те, що близькість є суттєвою; [суші у Ванкувері] здається загальною мережею міста; і просто [суші] багато в чому неоднозначні - ви жадаєте знати про суші чи про суші? А що відбувається з запитом, подібним до [best sushi], що вказує на те, що якість має пріоритет над близькістю?

Google вирішує, що означають ці запити, тому важливо розуміти це рішення. Немає сенсу оптимізувати те, що Google не може чи не робить. Ми виявили, що Google робить гідну роботу, і що, безумовно, існують різні основні правила, коли йдеться про різні види місцевих намірів.

HM: знаючи, що ви робите з інтерпретацією Google місцевих намірів, що є найбільшою помилкою, яку можуть зробити маркетологи, коли йдеться про локалізовані оголошення?

RB: Це не помилка, яка була зроблена, скоріше, голова, заснована на результатах досліджень, які я представлятиму. Але слід пам'ятати, що оголошення частіше з'являтимуться, коли в пошуковому запиті вказано місце розташування, наприклад, назву міста чи околиці. Отже, якщо ви шукаєте менш оплачувану конкуренцію, то корисно орієнтуватися на ключові слова, які не є гео-модифікованими.

HM: Чи повинен місцевий пошук бути пріоритетом для всіх? Коли це має значення більше ніж менше, залежно від потреб бізнесу ?

RB: Для Google кожен SERP є локалізованим. Ми знаємо, що це один з найвпливовіших факторів, через який Google фільтрує його результати пошуку. Отже, навіть якщо локальне не є важливим для вашого бізнесу, досі варто відстежити зразок ключових слів у певних місцях, щоб ви могли бачити, що ваші пошукові системи дійсно бачать.

HM: Давайте поговоримо про фрагменти. Ви сказали, що вони ростуть у важливості, з'являючись усього за 9% пошуків два роки тому, порівняно з 31% до кінця минулого року. Коли ми створюємо контент, що ми можемо зробити для кращого шансу на те, щоб бути «відірваним»?

RB: зосередьтеся на створенні великого вмісту та оптимізації цього вмісту на першій сторінці. На STAT ми виявили, що 99% фрагментів надходять з 2-го по 10-е місце, а більшість - з трьох до чотирьох (коли перший ранг - це фрагмент).

Також потрібно дослідити типи форматів, які відображаються у вибраних фрагментах для ключових слів, на які націлено , наприклад, абзац, список або таблицю, і відповідати їм.

HM: Скажіть, у мене є лише один день, щоб спробувати покращити свій рейтинг. На чому я повинен спочатку зосередитися, щоб зробити найбільший вплив?

RB: Перше: спочатку витрачайте час, щоб переконатися, що ваш Довідники Google My Business всі точні, послідовні та повні.

Хочете отримати ще більш дієві маркетингові поради? Прочитайте наше інтерв'ю з колегою CTAConf 2018 і генієм позиціонування продукту April Dunford за порадою щодо успішного запуску нового продукту або пропозиції на шумний ринок

.

Сайрус Шепард про те, що зараз має значення для рейтингу в 2018 році (і далі)

Сайрус Шепард перебуває в грі SEO протягом майже десяти років, останнім часом очолюючи SEO і розробку контенту в Moz перед тим, як заснувати власне цифрове агентство Zyppy. Він написав майже всі аспекти пошукової оптимізації (перевірте його профіль Moz) і виступали на конференціях по всьому світу - з наступною конференцією «Заклик до дії».

У його розмові Успіх SEO: одне залучення метрики для управління всім , Cyrus покриє те, що Google дійсно спостерігає, коли йдеться про рейтинги і як використовувати цю інформацію, щоб перетворити кліки на переходи. Таким чином, ми добували його SEO мозок для попереднього перегляду.

Hayley Mullen: Це може відчувати, що Google постійно оновлює свої чинники ранжирування. Що завжди повинно бути пріоритетом, коли ми намагаємося класифікувати?

Сайрус Шепард: Google оновлює свої алгоритми сотні разів на рік, хоча лише деякі з них можна вважати основними оновленнями алгоритму. Тим не менш, критичні фактори успіху SEO залишаються неймовірно послідовними. До них відносяться:

• Вміст, що відповідає запиту користувача
• Вміст, який сканується і доступний для пошукових систем
• Якість і кількість посилань

HM: Як ви вважаєте, що найважливіші зміни в рейтингових факторах Google? Що ви очікуєте на найближче і далеке майбутнє?

CS: Найбільш значні зміни за останні кілька років, на мій погляд, були зростанням показників. Вперше ми бачимо менше кліків за покази, оскільки Google частіше надає відповіді безпосередньо в результатах пошуку.

На веб-сайтах, які отримують фрагменти, часто можна очікувати більшого трафіку та меншої видимості. Для всіх інших, вони можуть очікувати, трафік і видимість трохи зменшиться.

HM: Oof - що це означає для маркетологів загалом?

CS: Безумовно, це дилема, на яку я зараз не маю відповіді. З одного боку, пошук "без натискання" - це зростаючий ризик. З іншого боку, Google продовжує надсилати мільярди відвідувань видавцям.

Завдання полягає в тому, що Google підтримує монопольне право на результати пошуку, тому ми змушені грати за правилами Google і, скажімо, оптимізувати для показуваних фрагментів. Ми продовжуємо віддавати Google більше даних, розуміючи, що вони віддадуть нам більше трафіку, але кількість даних, які ми надаємо, постійно зростає, а Google зберігає більшу частину трафіку для себе.

HM: Скільки різниці дійсно робить швидкість, зокрема, щодо AMP (прискорені сторінки для мобільних пристроїв) ? Які три головні речі ми можемо зробити, щоб задовольнити потребу Google у швидкості?

CS: Швидкість є надзвичайно важливою і не тільки для AMP. Швидкість є великим фактором ранжирування, оскільки він впливає на багато інших елементів, які впливають на вашу видимість пошуку. Наприклад, показник відмов дуже корелює зі швидкістю - сайт, який завантажує другу повільну швидкість, відмовляється набагато вищою швидкістю. Це вплине на декілька аспектів SEO в рядку.

Що стосується AMP, вони фактично мають переваги, що перевищують швидкість, про яку деякі люди не знають:

• Ці сторінки можуть претендувати на каруселі Новин Google
• Google позначає їх символом AMP, який може збільшити кількість кліків
• Chrome попередньо відображає результати AMP, роблячи їх негайно завантаженими

HM: Ваша розмова в CTAConf - це те, що Google спостерігає за тим, як люди взаємодіють з вашим сайтом. Не відкидаючи найважливіший момент, що завжди враховує компанія Google (і одна річ, яка не має значення так, як ми можемо думати)?

CS: Google, ймовірно, завжди оцінює задоволеність користувачів. Задоволеність користувачів відбувається різними назвами, включаючи виконання завдань, стискання пого, час зупинки і багато іншого. Основною ідеєю є "чи ця сторінка відповідає користувальницькому запиту?" Або "чи потрібно цьому користувачеві шукати інші веб-сторінки для правильної відповіді?" Точно, як це робить Google для обговорення.

Показник, який, ймовірно, не має значення так, як вважають, що показник відмов. Це не означає, що це не корисний показник, але лише показник відмов не говорить нам багато чого.

І з цим, наш пошук відповідей на пошук трохи легше. Існує набагато більше знань, які можна розділити на конференції «Заклик до дії» як з Роб, так і з Кіра - лише два багато причин ви повинні повністю прийти! “Використовуйте код“ CTAConfSEO ” на виїзді до 31 липня 2018 року на 15% знижки на всі одиничні, групові і клієнтські квитки . Ви не тільки дізнаєтеся, як приборкати пошукового звіра, але і відточуєте свої котлети в кожному аспекті цифрового маркетингу.