- Оновлення SEO
- Google засуджує сайти за невидалення заповнених списків завдань
- Індекс Google для мобільних пристроїв - перший
- Сайти Google для маркування "Не захищені" у липні
- Тенденції голосового пошуку
- Оновлення соціальних медіа
- стандарти вмісту, випущені компанією Facebook, дозволяючи користувачам оскаржувати відхилення оголошення
- Facebook, що продає оголошення до початку гри
- Функція нових показників відео та відстеження діаграм
- Нова функція аналітики facebook для відстеження мандрівки всеосяжності
- Pinterest посилює зусилля для розваг торгових марок
- ВИСНОВОК
Протягом останнього кварталу було здійснено декілька оновлень SEO та соціальних мереж, включаючи нові функції та обмеження вмісту. Будьте в курсі змін, які відбуваються з Google, Facebook і функціональністю Pinterest.
Оновлення SEO
Нові атрибути Google "Мій бізнес"
Нові функції доступні в інструменті Google "Мій бізнес", включаючи можливість редагування та додавання служб або опису бізнесу - наприклад, "компанія під керівництвом жінок" для розрізнення бізнесу. Окрім того, клієнти тепер можуть отримувати сповіщення, коли компанія відповідає на їхню перевірку. Це дає підприємствам більший контроль над тим, як вони взаємодіють з клієнтами, а також підвищує споживчий досвід.
Джерела: Земля пошукової системи (1), Земля пошукової системи (2), Земля пошукових систем (3)
Google засуджує сайти за невидалення заповнених списків завдань
Неактивні списки завдань, що подаються за допомогою ручної дії, тепер можуть призвести до зниження або видалення сайту з результатів пошуку Google. Людям-рецензентам вручну перевіряти і позначати неактивні списки завдань. Результатом недотримання інструкцій Google щодо якості веб-майстрів стане спроба покращити взаємодію з пошуковим сайтом.
Джерело: Круглий стіл пошуку
Індекс Google для мобільних пристроїв - перший
Google визнає домінування мобільного пошуку в останні роки і таким чином визначить пріоритет мобільного досвіду за допомогою досвіду робочого столу. Компанія Google заявила, що не буде окремого робочого індексу.
Джерело: Tech Crunch
Сайти Google для маркування "Не захищені" у липні
Google оголосив, що станом на липень 2018 року всі веб-сайти, які не є HTTPS, будуть позначені як "незахищені" в браузерах. Веб-сайти, які не відповідають стандартам, матимуть нижчий рейтинг від Google, щоб запобігти взаємодії користувачів із ненадійними посиланнями.
Джерело: Земля пошуку
Тенденції голосового пошуку
Використання цифрових помічників продовжує зростати. Тепер користувачі можуть розмовляти іспанською мовою, а Google Assistant - іспанською. Користувачі можуть також придбати квитки на фільми з Fandango за допомогою Google Assistant. В даний час 6% населення, яке використовує динаміки, також здійснює покупки через цифрових помічників. Відповідно до подкасту eMarketer «За номерами» до 2020 року третина населення буде використовувати цифрових помічників.
Джерело: Звукове хмара
Оновлення соціальних медіа
Facebook розгортає процес авторизації
Facebook тепер вимагає, щоб кожен рекламодавець завершив процес перевірки, якщо вони хочуть розміщувати політичні оголошення на сайті. Зауважте, що "політичні оголошення" включають як оголошення, пов'язані з виборами, так і рекламу, пов'язану з політикою, а також зміст питань, які викликають занепокоєння серед широкої громадськості, наприклад, освіти та охорони здоров'я. Facebook просить адміністраторів сторінок та облікових записів подати ідентифікаційні дані про державну службу та живі поштові адреси для перевірки, а також унікальний код доступу, який стосується адміністратора сторінки. Розкриття інформації про те, хто платить за оголошення, також є частиною цього нового процесу затвердження, щоб зробити оголошення більш прозорими.
Джерело: Земля маркетингу
стандарти вмісту, випущені компанією Facebook, дозволяючи користувачам оскаржувати відхилення оголошення
Facebook випустив 6 категорій стандартів спільноти:
- Насильство та кримінальне поведінка
- Безпека
- Неприйнятний вміст
- Цілісність і автентичність
- Дотримання інтелектуальної власності
- Запити на вміст
Окрім нових стандартів спільноти, рекламодавці Facebook одержуватимуть попередження, якщо вміст, який вони публікують, порушує стандарт. Якщо Facebook видаляє вміст, рекламодавці мають можливість оскаржити видалення, звернувшись із запитом на ручний огляд, який здійснює член команди Facebook. Для прийняття остаточного рішення може знадобитися до 24 годин. Процес оскарження в даний час застосовується лише до повідомлень, видалених за наготу, сексуальну активність, ненависть або графічне насильство, але Facebook планує розширити процес протягом наступного року.
Джерело: Земля маркетингу
Facebook, що продає оголошення до початку гри
Оголошення в попередній рулоні, для яких Facebook спочатку вважав, що вони руйнують оригінальний вміст, з яким намагаються взаємодіяти користувачі, тепер доступні для рекламодавців, щоб скористатися перевагами на платформі. Компанія почала тестування розміщення в 2018 році і змінила межу опору після успішного пробного запуску. Facebook все ще обмежує частоту показу об’яв попереднього показу, дозволяючи показувати об’яви лише в результатах пошуку або на сторінках видавців.
Джерело: Перекодувати
Функція нових показників відео та відстеження діаграм
Нові показники відеороликів доступні у Facebook. Ця функція відстежує та відокремлює глядачів від послідовників і не послідовників, а також виділяє з аудиторії рівні взаємодії протягом всього відео. Крім того, виправлена помилка, яка, можливо, раніше викликала певну неточність у даних для відео довше двох хвилин.
Джерело: Земля маркетингу
Нова функція аналітики facebook для відстеження мандрівки всеосяжності
Щоб допомогти бізнесу відстежувати, що роблять клієнти, перш ніж зробити покупку, Facebook представив нову функцію аналітики, яка використовує omnichannel дані, щоб показати, де клієнти починають взаємодіяти з бізнесом і де вони закінчуються. Діапазони каналів - від IOS, Android, Messenger або Web, а також допомагають оптимізувати сторінку Facebook.
Джерело: Земля маркетингу
Pinterest посилює зусилля для розваг торгових марок
Розваги - одна з найшвидше зростаючих категорій у Pinterest. Нещодавно сайт наняв стратега розваг і оголосив про те, що він тестував рекламу рекламних роликів, що відображаються на максимальній ширині екрана телефону. Згідно з цим, Pinterest знайшов, що 67% глядачів діють і мають 2.6x більше шансів зробити покупку після перегляду відео в додатку. Ця функція зараз випробовується з вибраними рекламодавцями, такими як Adidas, Chevrolet, і Kohl's, але Pinterest буде збільшувати групу пізніше в цьому році для будь-яких брендів, які хочуть просувати через відео просування.
Джерело: Земля маркетингу
ВИСНОВОК
Цифровий маркетинг рухається швидко. Ландшафт постійно змінюється, майже щодня публікуються оновлення та нова тактика. Важливо залишатися на вершині останніх інструментів і тенденцій - завжди тестувати тактику, що має сенс з точки зору бренду - залишатися успішними в умовах волатильності.
Продовжуйте дотримуватися блогу Nina Hale, щоб отримати оновлення про останні події в світі цифрового маркетингу. Підпишіться на нашу розсилку нижче.
