Просування молодого сайту - як отримати перший пошуковий трафік

1. У чому складність просування молодого домену?
2. Плюси молодого домену
3. Молодість домену - пройде самі або лікувати?
4. Яким же буде план дій для виведення молодого сайту?
5. 1. Правильний вибір маркетингової стратегії
6. 2. Врахування потреб SEO вже на етапі розробки
7. 3. Вибудовування структури сайту
8. 4. Семантика - банально, але необхідно
9. 5. Грамотна внутрішня оптимізація
10. 6. Контентная стратегія
11. копати ГЛИБШЕ
12. 7. Аккуратное нарощування маси
13. Критерії безпечної посилальної стратегії для молодого сайту
14. Кейс «Просування молодого сайту в Москві»
15. Отже:

Розвиток інтернет-маркетингу привело до того, що значна частина компаній малого і середнього бізнесу має представництво в мережі і використовує пошукове просування і контекстну рекламу в якості ефективного рекламного каналу. На окремий новий сайт можуть бути винесені швидкозростаючі розділи по послугах або товарними групами, яким стало «тісно» в рамках одного сайту компанії. Веб-студії пропонують масу рішень по розробці сайтів будь-якого рівня складності, є безліч конструкторів і готових шаблонів. В результаті, як у вузьких, так і конкурентних нішах регулярно з'являються новенькі сайти. А у їх власників - резонне бажання швидше отримати віддачу від вкладених кошти.

У чому складність просування молодого домену?

Проблеми молодих сайтів пов'язані не стільки з віком домену, скільки з недоробкою інших факторів, на які можна вплинути:

• Убогий або неунікальний контент (порожній сайт, немає опису товарів, додаткового корисного контенту);
• відсутність накопичених ПФ;
• помилки в технічній частині (часто відразу після розробки на сайті дублі, сесії, не склеєні дзеркала та ін.);
• немає посилальної маси, тобто бази для нарощування комерційних посилань;
• відсутність трафіку поза органіки (компанія або продукт маловідомі, на сайт немає переходів з інших джерел, крім пошуку).

У той же час складність отримання швидкого результату на молодому сайті дещо перебільшені. Зрозуміло, отримати ТОП10 в конкурентній тематиці по ВЧ на новому сайті буде складно. Так само, як і на старому домені. Разом з тим молодість домена для великого інтернет-магазину з великим ядром не є перешкодою для отримання трафіку. Інтернет-магазин з гідним асортиментом, хорошою структурою і грамотно сконструйованими мета-тегами по НЧ запитам (назви товарів, артикули) може почати отримувати РЕЗУЛЬТАТ УЖЕ ВІДРАЗУ ПІСЛЯ ІНДЕКСАЦІЇ. Дає можливість молодим сайтам поборотися за місце в ТОПі і «багаторукий бандит». Якщо такий ресурс при підкиданні в ТОП продемонструє хороші поведінкові показники, у нього є всі шанси закріпитися на першій сторінці видачі.

Плюси молодого домену

У новонародженого сайту є й очевидні плюси:

• відсутність негативної історії;
• швидше за все, будуть відсутні фільтри;
• відсутність неякісної посилальної маси від попередньої сео-компанії.

Часто подолання негативних наслідків оптимізації старого домену більш трудомістке і розтягнуто в часі, ніж грамотне вибудовування стратегії просування молодого сайту.

Для нового інтернет-магазину має сенс вибрати стратегію просування по трафіку. Це SEO, при якому оплата відбувається за виконання прогнозу приросту відвідувачів з пошукових систем, а не через позицію. Для просування по трафіку характерна велика кількість просуваються запитів, до декількох тисяч, переважно НЧ. Період виведення таких запитів в ТОП порівняно невеликий. Комплексна ручна робота зі сторінками на всіх рівнях вкладеності підвищить якість сайту в цілому. Його користувачі не покинуть сайт, «спустившись» з зачесаних розділів другого і третього рівня до карток товарів з помилками в описах, без фото контенту і цін. Що, безсумнівно, дасть профіт і для показників конверсії.

Молодість домену - пройде самі або лікувати?

Якщо немає часу чекати, прискорити старт проекту може допомогти передача хостових метрик старого домену. Важливо дотримати правильну послідовність кроків в процедурі підклеювання домену:

• Правильно вибираємо старий домен для підклеювання, виключаємо сумнівні варіанти з можливими санкціями. Переважно знайти домен тієї ж або суміжної тематики з хорошою історією та репутацією. Якщо такий знайдеться, цілком ймовірно, що на цьому етапі буде прийнято рішення вибрати для просування саме старий домен, і проблема буде вирішена.
• Налаштовуємо обидва домени так, щоб обидва віддавали однаковий контент і мали відносні посилання.
• Реєструємо обидва сайти в панелі вебмастера. Якщо підклеює домен не в індексі, повідомляємо про нього ПС Яндекс через форму «Переобход сторінок».
• Прописуємо в директиві Host обох доменів в якості основного дзеркала молодий домен і чекаємо переклеювання дзеркал, зазвичай це займає до 2-6 тижнів. Паралельно працюємо над усіма характеристиками в комплексі, інакше прориву в ТОП тільки за рахунок підклеювання не відбудеться.
• Після склеювання дзеркал налаштовуємо 301-редирект зі старого сайту на нове доменне ім'я.

Яким же буде план дій для виведення молодого сайту?

Перші два етапи призначені більше для маркетологів компанії замовника. Корисно попередити про них клієнтів, які планують переїзд на новий домен або почати просування на новому сайті окремого напрямку.

1. Правильний вибір маркетингової стратегії

Ще до розробки сайту маркетологам компанії замовника важливо заздалегідь визначити цілі сайту, продумати, як він буде вирішувати завдання клієнтів.

Важливо вчасно сформулювати УТП і заповнити бриф, який обов'язково запросить хороша компанія-розробник. Не секрет, що для отримання хорошої і стабільної видимості в конкурентній ніші недостатньо просто відповідати конкурентам. Буде потрібно бути на крок попереду, краще за інших відповідати на запит, оперативно реагувати на потреби своєї аудиторії.

Іноді звуження тематики сайту може допомогти уникнути непотрібної «рубки» за топ по ВЧ запитам, які можуть при цьому навіть не бути основним напрямом компанії. Наприклад, сайт виробника алюмінієвих профілів має сенс заточити конкретно під просування тематики «алюмінієві профілі». Хоча компанія може надавати також послуги з виготовлення з цих профілів алюмінієвих вікон, алюмінієвих перегородок і дверей, і запити більш частотні. Розбір ТОПу покаже, що буде потрібно окремий сайт (або сайти) іншого типу і наповнення. Лаконічний строгий сайт виробника виду http://linkor-al.ru/ навряд чи складе конкуренцію клієнторієнтована B2C сайтам. Таким чином, своєчасне вибір своєї ніші допоможе заощадити час і рекламні бюджети. Для разових акцій і додаткових напрямків варто зупинитися на робочій схемі Лендінг + контекст.

2. Врахування потреб SEO вже на етапі розробки

Класичним радою для сайтів на стадії розробки буде робота над структурою і клієнтським сервісом на етапі технічного завдання. Якщо сео-компанія вже відома, варто запитати консультації, приклади успішних конкурентів.

Так замовник буде застрахований від одержання на виході «красивого» сайту з обмеженою можливістю вносити правки через особливості дизайну. Очевидно, що реалізувати важливий сервіс і функціонал на етапі розробки простіше, ніж переробляти сайт вже після запуску.

Доробки сайту необхідні, важливо не поспішати і не навішувати на сайт все і відразу. Часто бажання завдати сайту непоправну користь в найкоротші терміни призводить до втрати часу в подальшому на тестування і налагодження.

3. Вибудовування структури сайту

В план на перший місяць просування молодого сайту закладаємо роботу по доопрацюванням і оптимізації його структури. На цьому ж етапі реалізуємо ЧПУ на всьому сайті, якщо це не було зроблено розробником. Впроваджуємо ЧПУ, по можливості, засобами CMS і поки сайт не проіндексовані в повному обсязі.

Важливо вибудувати структуру сайту з урахуванням тематики, попиту і конкурентного середовища, і на її основі визначити посадочні сторінки. Створюємо конкурентну тегів структуру сайту, пропонуємо рішення по роботі фільтрів і розміщення добірок в підрозділах, продумуємо перелинковку.

При цьому враховуємо бізнес клієнта, уникаємо спотворення відомостей про послуги. Наприклад, якщо компанія тільки продає офісні перегородки дилерам, але не виконує їх монтаж, пропонувати таку послугу клієнтам не можна. Але написати хорошу статтю про етапи монтажу можна цілком.

4. Семантика - банально, але необхідно

Для недавно створеного сайту рекомендується застосувати гнучкий підхід до списку запитів. Типовою помилкою буде включити в ядро ​​15-20% ВЧ запитів і не повертатися до семантиці весь період просування проекту. Використовуємо максимум інструментів зі збору семантики на початковому етапі і поступово розширюємо ядро. Дивимося конкурентів, Парс семантику (багато інструментів дозволяє це зробити), розширюємо список запитів пошуковими фразами з сервісів статистики. Це дозволить природним чином збільшувати кількість сторінок, сформувати ємну і інформативну структуру сайту і отримати більше трафіку.

Цілком ймовірно, що в перші місяці робіт показники трафіку з ПС по низькочастотному ядру НЕ будуть вражати:

При цьому список запитів, за якими люди приходять на сайт, може здивувати замовника і здатися не продають. Однак переходи з комерційних НЧ запитам добре конвертуються, більш стійкі до коливань алгоритму, їх менше накручують сео-компанії. До того ж саме ваш сайт може виявитися єдиним у видачі з необхідним товаром і скласти щастя користувача. Наберіться терпіння і продовжуйте роботу з ядром і контентом.

Просування по НЧ запитам має свої плюси - зниження ризиків від коливання видимості по ВЧ через бандита і коригувань алгоритму, «крива» видимості буде більш плавною. Немає ризику, що випадання одного запиту «поріже» половину трафіку в сезон. Це часто можна спостерігати, наприклад, в тематиках «натяжні стелі», «профнастил», «подарункові сертифікати».

5. Грамотна внутрішня оптимізація

У перший місяць роботи необхідно усунути всі технічні проблеми, залишені після розробки:

• уразливості движка;
• дублі, сесії, биті посилання, сторінки сортування та інший технічний спам;
• великі обсяги порожніх малоінформативних сторінок.

Відстежуємо індексацію. Збільшення сторінок в індексі 50 може означати не тільки додавання 50 нових документів, а й бути наслідком того, що з індексу випало 30 сторінок, а додалося 80.

6. Контентная стратегія

Наступним обов'язковим етапом буде впровадження інформативних продають мета-тегів і генерації контенту для карток інтернет-магазинів. Після індексації змін отримуємо перший трафік по НЧ запитам і переходимо до оптимізації посадкових сторінок і розширенню контенту.

копати ГЛИБШЕ

Важлива інформативність і повнота відповіді на запит. «Налити» контенту недостатньо, щоб зацікавити аудиторію. «Вода» швидко розпізнається і фільтрується, що виллється в цифри показника відмов і зрив робіт по поведінкових факторів.

Навпаки, якісний контент допоможе сформувати постійну лояльну аудиторію, яка що зробить сайт більш стійким до будь-яких змінах алгоритмів.

У роботі з просування молодого домену приділяємо увагу формуванню контенту в усіх напрямках - оптимізація основних просуваються розділів, створення продають описів для карток. Коли основні роботи з контентом закінчені, стартуємо наповнення статейного кластера, додаткових розділів для користувачів (FAQ, тематичні огляди, допомога у виборі). Якісні тексти можуть стати тригером для отримання природний посилань, якщо аудиторія почне ділитися джерелом контенту. Допоможе підвищити якість контенту і залучення команди клієнта до підготовки текстів. При просуванні специфічних тематик немає нічого поганого в тому, щоб попросити допомоги в підготовці контенту експерта клієнта або перекласти частину зовнішнього бюджету в спеціалізоване агентство копірайтингу.

7. Аккуратное нарощування маси

В епоху зниження безпечного порогу seo-посилань і контролю росту посилальної маси алгоритмом «Минусинськ» від нарощування комерційних посилань в перші 3-4 місяці роботи по проекту варто відмовитися. Цей час має піти на створення природної, переважно безанкорние посилальної маси. На такий посилальної базі в подальшому можна буде безпечно підвищити частку комерційних анкоров. Слід задіяти всі можливі джерела - посилання партнерів, покупців, посилання з галузевих майданчиків і порталів. Диверсифікація джерел допоможе мінімізувати ризики потрапляння під посилальні фільтри ПС, коли відсоток комерційних посилань буде збільшений.

Критерії безпечної посилальної стратегії для молодого сайту

• 1. Закласти період на нарощування природної посилальної маси, зробити акцент на статичний контрольний вагу.
• 2. Використовувати якомога більше джерел, залучати PR-службу клієнта для публікації прес-релізів, задіяти профільні майданчики, трастові довідники, сервіси відгуків.
• 3. Ретельно відбираємо донори, працюємо з різними джерелами, купуємо посилання в ЗМІ.

Для швидких результатів в період старту проекту рекомендується підключити контекстну рекламу. Це дозволить не тільки отримувати продажу, поки результати по SEO тільки очікуються, але і накопичити статистику по поведінці клієнтів на сайті і подивитися конверсію відвідувань.

Кейс «Просування молодого сайту в Москві»

Вихідні дані:

• Сайт: https://comfer.ru/
• Регіон: Москва
• Вік: 6 місяців
• ТІЦ / PR: 0/0
• Трафік: 3-4 чол / добу
• Початок просування: квітень 2016 року

Результати через 6 місяців просування:

Причини зростання: впровадження тегів структури сайту, контроль над технічною оптимізацією і сниппета, товарна мікророзмітки, грамотна тематична і довідкова стратегія.

Отже:

1. Адаптуємо структуру нового сайту до потреб SEO.
2. Проводимо повний технічний аудит, не даємо технічних помилок шансу на етапі запуску.
3. Відмовляємося від ВЧ запитів на початковому етапі, збираємо повну семантику.
4. Складаємо контент-стратегію і дотримуємося її.
5. Стартуємо роботи з нарощування правильної посилальної маси.
6. Використовуємо додаткові рекламні канали та інструменти digital -Маркетинг. Працюємо над репутацією компанії та залученням лояльної аудиторії (контекст, SERM, SMM).

РАДА: подивіться конкурентів у видачі по конкурентних запитах. Знайдіть молоді домени і проаналізуйте, за рахунок чого вони опинилися в топі? Що ще не було враховано в стратегії просування? Які корисні сервіси пропонують конкуренти, чи немає і у нас можливості зробити наших клієнтів ще щасливішим?

Після проведення всіх цих робіт необхідно продовжувати комплексну оптимізацію сайту для досягнення ТОП10 і збільшення частки трафіку по КОНКУРЕНТНИМ запитам, так як первинно можна отримати трафік по нізкоконкурентним і НЧ запитам. Накопичені за перші місяці роботи дані дадуть нам масу інформації для аналізу результатів, покажуть слабкі місця в структурі і оптимізації. У перелік завдань на наступний етап необхідно включити опрацювання комерційних чинників, поліпшення юзабіліті сайту, роботи над поліпшенням сніпетів і показників конверсії.