Просування будівельного сайту. Кейс: розкрутка послуг з будівництва

1. У цій статті ви дізнаєтеся:
2. Основні завдання
3. Вимоги до тексту
4. розподіл коштів
5. Приклад розкрутки будівельного сайту
6. Початкові дані, структура
7. контент
8. Блог
9. посилання
10. результат
11. Результат за 2 роки
12. Висновки по просуванню будівельної фірми
13. Що робити далі?

У цій статті ви дізнаєтеся:

Особливості розкрутки сайтів будівельних компаній

Просування сайтів будівельних послуг має свою специфіку. Конкуренція в таких нішах досить висока. Власникам будівельних компаній я рекомендую вибирати стратегію «В довгу».

У довгостроковій перспективі вартість органічного трафіку буде сильно менше, а загальний результат - стабільне топ і зростання трафіку.

Основні завдання

Завдання, які необхідно вирішувати при розкручуванні сайтів будівельної тематики:

• Грамотно підійти до питання складання семантичного ядра і структурі проектів. Скласти максимально широку структуру;
• Зібрати якісний матеріал для сайту. Підготовка контенту, який відповідає на основні питання потенційних клієнтів;
• Додати елементи, які можуть вплинути на рішення користувачів. Збільшити довіру з боку потенційного клієнта;
• Правильно формувати бюджет на просування сайту (про це трохи нижче).

Вимоги до тексту

На відміну від описів в категоріях інтернет-магазинів, тексти сайтів будівельних компаній читають. Тому особливу увагу слід приділити контенту. Я не рекомендую повністю довіряти процес написання текстів для категорій копірайтер або фахівця з розкручування будівельної фірми.

Тексти для основних категорій обов'язково повинен перевіряти людина в темі. Адже завжди відчувається, коли тексту приділяв увагу справжній фахівець.

розподіл коштів

У будівельній тематиці важливо правильно формувати стратегію розподілу коштів на тривалий термін. Основна відмінна риса полягає в тому, щоб виявляти найбільшу активність в періоди спаду сезону.

А саме, виділити більше бюджету для створення:

• Відео-контент, підготовку навчального / роз'яснює матеріалу;
• Купівля якісних посилань, оглядів, прес-релізів;
• Контент для сайту, інформацію в блог.

Приклад розкрутки будівельного сайту

Ну і традиційно нижче кейс про просування сайту, який надає будівельні послуги. Особливо цікаво буде тим, хто думає про стабільну і довгої стратегії розкрутки проекту.

Початкові дані, структура

Вихідні дані по сайту:

Тематика: Будівництво модульних будинків
Вік сайту: 2 роки
Відвідуваність: 20 відвідувачів на добу
Доменна зона: регіональна, надалі поміняли на .ua

При першому огляді сайту я відразу звернув увагу, що багато категорій об'єднані. Адже по суті, конструкції одні й ті ж. Просто кожен може називати їх по-різному.

Структура 1.0.

У структурі представлені основні та пріоритетні напрямки бізнесу. Після спілкування з власником, виявилося, що загальний перелік послуг і продукції можна розширити.

В даному випадку однакові конструкції можуть питати по-різному.

Цікаво, що дачний і садовий будинок - в принципі одне й теж, але цільова аудиторія різна.

Структура сайту після аналізу семантичного ядра і більш детальної роботи з власником:

Структура 2.0.

Як бачите, перелік категорій збільшився з 6 до 26 категорій. Загальна кількість слів у семантичному ядрі - 231 слово. Приблизно 90% з них знаходиться в топ 10 на даний момент. При цьому посилання зі щомісячною оплатою не використовуються.

контент

У першій версії контент на сайті був не структурований і складався з заголовка, тексту і підзаголовків.

В процесі роботи структура всіх сторінок була змінена. Були додані наступні елементи:

• абзаци
• списки
• Перелік послуг
• фотографії об'єктів
• Відео про компанію
• Форма зворотного зв'язку

На внутрішніх сторінках була додана перелинковка між суміжними розділами всередині тексту.

Блог

З самого початку розкрутки розпочата активна робота з блогом. У представленій ніші досить велика кількість інформаційних запитів, пов'язаних з обробкою, доглядом і вибором продукту. Таким чином, за весь час написано понад 300 унікальних статей.

Статті в блозі пов'язані з іншими статтями і основними просуваються розділами.

посилання

Весь час розкрутки ведеться робота по розміщенню якісних оглядів, прес-релізів та інших посилань з тематичних ресурсів. Посилання розміщуються з трастових ресурсів.

Для прискорення індексації статей в блозі на кожну публікацію розміщуються твіти. Велика частина посилань безанкорние, брендовий. Такі посилання разом з якісною внутрішньою оптимізацією дають стабільний результат у вигляді топових позицій за пріоритетними запитами.

Посилання з щомісячною орендною платою не використали.

результат

Результат за перші 3 місяці роботи

Результат за 2 роки

Висновки по просуванню будівельної фірми

За час просування сайт не використав сумнівних посилань для просування сторінок, не попадав під фільтри (панда, пінгвіни і всі фільтри Яндекса обійшли нас стороною) і стабільно займає лідируючі позиції в своїй ніші.

Довгострокові стратегії розраховані на те, що в перші 3-4 місяці необхідно привести сайт в повний порядок.

Що робити далі?

За даним проектом необхідно далі розміщувати контент і розміщувати більш докладні і якісні технічні огляди на профільних майданчиках. Детально аналізувати конверсію. Працювати над пріоритетними сторінками.

Важливо публікувати посилання з реферальним переходами. У мережі досить велика кількість обговорень на профільних форумах. Необхідно складати окремі списки з гілками, в яких можна брати участь як експерту.

Необхідно працювати з каналом YouTube. Працювати на коректним висновок відгуків і оптимізацією навчального або роз'яснює відео.

Разом, що робити:

• Робота над адаптивної версткою;
• Більш якісні посилання і прес-релізи;
• Просування каналу на YouTube.

Це не єдиний кейс в будівельну тематику, на який я хочу звернути увагу.

Рекомендую прочитати статтю Білий кейс: Збільшення трафіку будівельного сайту в 12 разів за 4 місяці без використання біржових посилань