Просування бренду компанії: всі доступні способи і інструменти

1. Ключові способи просування бренду на ринок
2. Етапи та стадії просування бренду
3. Просування бренду в інтернеті: найефективніші способи
4. СЕО оптимізація (пошукове просування) і трафіковий просування
5. Контекстна реклама та Медійна реклама
6. Інтерактивна реклама
7. Реклама на маркетплейсах
8. Соціальні мережі
9. PR статті
10. управління репутацією
11. Як оцінити ефективність виконаної роботи?
12. Цікаві факти!

Сучасні реалії ринку створюють таку ситуацію, в якій конкуруючі компанії змушені боротися за покупця. Сьогодні у всіх сферах пропонується широкий асортимент продукції, численні бренди заполонили ринок. Перш ніж зробити велику покупку, люди дивляться не тільки на характеристики товару, але і на бренд, якому він належить. Тому створення маркетингової концепції з просування товарів та послуг має займати в діяльності фірми перші позиції.

Ключові способи просування бренду на ринок

Просування бренду компанії здійснюється за допомогою декількох поширених способів.

• Застосування рекламних кампаній в рамках засобів масової інформації. В даному випадку мова йде про позиціонування організації в пресі, на телебаченні, по радіо (може бути цікаво - види зовнішньої реклами та способи її застосування ).
• Застосування розкрутки за допомогою інтернету. Компанії створюють офіційні сайти, форуми, користуються соціальними мережами, порталами. Одним з ефективних ресурсів просування є, наприклад Promdevelop.ru. Тут можна ознайомитися з останніми новинами економіки, почерпнути нові знання і навички бізнесу, дати оголошення про товар, розповісти про компанію, а також опублікувати статтю з посиланням на компанію.
• Формування маркетингової політики - ще один з дієвих способів. В рамках його застосування враховується створення раціонального ціноутворення, формування набору акцій.
• Ухвалення участі в семінарах, виставкових заходах, профільних презентаціях і так далі.
• Спонсорство, з метою підтримки репутації бренду господарі великих організацій займаються благодійними заходами і стають спонсорами.

Так, просування бренду компанії - непросте завдання, що вимагає від організації максимальної віддачі і прийняття певних рішень. Вибір оптимального способу розкрутки укупі із завзятістю і проходженню цілям дозволить домогтися оптимального результату.

Кращі рекомендації щодо складання бізнес-плану!

Етапи та стадії просування бренду

Програма, пов'язана з виведенням на ринок нової марки, є досить великою. Вона включає в себе кілька ключових стадій.

1. Дослідження. Спеціаліст на даному етапі повинен здійснити збір різнопланових відомостей, які будуть виступати в якості бази для заходів. Цей момент включає в себе оцінку марки, її достоїнств, аналіз конкурентів.
2. Постановка цільових завдань. В даному випадку в якості основи використовуються дані, взяті з минулих етапів. Традиційно популяризація нового імені включає в себе кілька базових цілей - підвищення впізнаваності бренду, створення іміджу з позитивним відтінком, завоювання ринку.
3. Вибір споживачів. В даному випадку необхідно орієнтуватися на задоволення потреб потенційної аудиторії. Є кілька груп аспектів, які представляють максимальний інтерес в ході створення зв'язків маркетингу і піару. Це безпосередньо співробітники, партнери, покупці.
4. Вибір інструментів впливу. Це різні маркетингові прийоми, що включають в себе створення сервісних центрів обслуговування, оформлення дизайнерської частини, створення довгострокових взаємовигідних відносин з інвесторами (див. 8 хаков зі створення безкоштовної й ефективної реклами ).
5. Розробка стратегії. Після отримання необхідної інформації і проходження інших етапів настає момент, в рамках якого визначаються інші параметри. Вони включають в себе вид ринку, люди, на яких орієнтована стратегія, стадія розвитку бренду.
6. Визначення бюджету. У цьому випадку кожна деталь складеного плану просування розглядається на індивідуальній основі. Проводяться докладні розрахунки, складаються кошториси, будується подальше ефективне планування. Далі стратегія втілюється в життя.
7. Оцінка і аналіз ефективності. Це завершальний етап, який передбачає оцінювання результативності проведених заходів та визначення рівня і якості досягнення поставлених цільових завдань.

Просування бренду компанії здійснюється поетапно з метою правильного виконання кожного найважливішого пункту. Існує чимало методів даного виду діяльності, але сучасні і прогресивні компанії орієнтуються на піар в інтернеті.

Огляд кращих рішень для автоматизації бухгалтерського обліку

Просування бренду в інтернеті: найефективніші способи

Інтернет виступає в якості раціонального способу підтримки торгової марки на належному рівні. Найчастіше саме він стає найкращим варіантом впровадження маркетингової концепції та завоювання споживача. Розкрутка в соціальних мережах, створення корпоративних сайтів і їх оптимізація - все це сприяє тому, щоб компанія зайняла лідируючі позиції на ринку і стала такою, що запам'ятовується. Тому на даний вид просування покладається особлива роль.

СЕО оптимізація (пошукове просування) і трафіковий просування

Це спосіб, який дозволяє вивести рекламований ресурс на перші позиції пошукової видачі / збільшити відвідуваність ресурсу. Даний метод дозволяє не тільки підвищити рівень продажів, але і грає кілька інших важливих ролей. Він служить піару, просуванню сайту, поліпшенню ставлення споживачів до компанії. Напрямок дозволяє досягти зростання відвідуваності компанії, а також її впізнаваності в широких масах. Так, SEO є доступний спосіб розкрутки будь-якого бізнесу, включаючи мале підприємництво. Таке просування бренду в інтернеті дозволить власнику бізнесу може «вбити двох зайців», зокрема - націлюватися на стратегічні перспективи і отримати тактичні вигоди.

Контекстна реклама та Медійна реклама

Якщо необхідно домогтися оперативного досягнення результату, ідеальний спосіб дії - створення контекстної реклами. Вона не вимагає постійної перевірки деякі показників, на відміну від СЕО, проте віддача буде не настільки довгостроковій і перспективною. Тобто ви будете бачити результат, поки займаєтеся рекламуванням власного ресурсу. Очевидні плюси даного інструменту полягає в чіткій спрямованості на цільову аудиторію, моментальний запуск рекламної компанії, добре прогнозується, прозора статистика і є можливість швидкого коректування вашого рекламного просування. Але в якості ключового способу просування даний варіант застосовується рідше - він дорогий. Його базисної метою є підвищення продажів і зростання впізнаваності.

Інтерактивна реклама

В даний час даний спосіб просування підлягає постійному вдосконаленню, з'являються все нові і нові види з форматами, оновлюються способи подібної розкрутки. В даний час затребувані листівки, величезні плакати та інші ART напрямки, які не просто привертають увагу, але і надовго запам'ятовуються представникам цільової аудиторії. А це оптимальне підмога в рамках формування концепції бренду.

Реклама на маркетплейсах

Деякі сервіси пошукових систем, такі як Яндекс.Маркет і Google Покупки, надають можливість розмістити свій товар на своїх сторінках із зображенням, ціною, опис продукту та ін. Інформацією. Обійдеться дешевше ніж контекстна і Медійна реклама. Правда підходить тільки для інтернет-магазинів і складно налаштовується.

Соціальні мережі

В даний час складно уявити собі компанію, яка не фігурувала б в соціальних мережах. Люди проводять чимало часу на таких ресурсах, як Вконтакте, Інстаграм, Твіттер, Ютуб, Фейсбук, з радістю здійснюють підписки на паблік і спільноти, які їх цікавлять. Вони відстежують останні новини, і хочуть отримувати свіжу оновлену інформацію на регулярній основі. Також в деяких соціальних мережах є ведення повноцінних рекламних компаній. Окремо варто виділити соцмережа VK (Вконтакте). Там є можливість розміщення ваших товарів або послуг в окремому блоці з ціною і описом. Тому компаніям рекомендується застосовувати різні засоби SMM для досягнення поставлених цілей.

PR статті

Цей метод також набирає обертів популярності останнім часом і передбачає розміщення тематичних статей на спеціалізованих майданчиках. За допомогою продуманих текстів можна розташувати до себе представників ЦА і зробити це ненав'язливо. Завдяки розміщенню статей, можна сформувати потрібне ставлення споживача до компанії, її товарів і послуг, а також підвищити впізнаваність бренду і помітно поліпшити репутацію. Сьогодні для вирішення цих завдань все частіше використовуються блоги, форуми, інформаційні портали , Інші авторитетні джерела.

управління репутацією

Просування бренду в інтернеті сьогодні не може обійтися без створення оптимального іміджу на сторонніх ресурсах. Компанія повинна періодично публікувати інформацію про себе, заявляти про свої товари, усувати негативні коментарі і думки і займатися виведенням ресурсу в ТОП пошуку. Для цих цілей використовуються спеціальні майданчики та інші авторитетні ресурси, що дозволяють привернути увагу, підвищити продажі і вивести бізнес на новий рівень.

Важливо! Окремо варто згадати про обов'язкове умінні користуватися інструментами Веб-аналітики для вашого успішного просування (такі як Google Analytics, Яндекс.Метрика та ін.). Можливість прораховувати і аналізувати кожен крок рекламної компанії самостійно-одне з основних переваг інтернет-маркетингу і пошукового просування в тому числі.

Як оцінити ефективність виконаної роботи?

Недостатньо впровадити ряд заходів, щоб бізнес почав зростати. Необхідно відстежувати і аналізувати його показники до і після застосування певної методики. Оцінити ефективність і проконтролювати ефект від заходів можна за допомогою декількох способів. В інтернеті підсумки допомагає підводити статистика, що включає:

• дані про зміну кількості переглядів;
• проведеному на сайті часу;
• відомості про відсоток вторинних заходів;
• параметри значущих операцій (покупок, підписок, кліків);
• число відмов.

Просування бренду в інтернеті - трудомісткий процес, що вимагає постійного моніторингу і відстеження основних результатів. Грамотний підхід до цього процесу дозволить забезпечити компанію клієнтами, а бізнес - прибутком і зростанням.

Цікаві факти!

• Слово «бренд» має давнє скандинавське значення, що в перекладі означає «вогонь», «палити». Ідентичне назва була у клейма, за допомогою якого власники худоби позначали тварин.
• Кожен бренд повинен мати свою історію: і хоча більша частина історій сучасних компаній має лише 5% правди, звучить епічно, а значить, викликає довіру!
• За статистикою, використання соціальних мереж для реклами підвищує рівень продажів до 200%.