Програма-мінімум: що робити, якщо часу на SEO дуже мало

1. Початок місяця: 1 година
2. Кожен раз при публікації контенту: 3 хвилини
3. Початок тижня: 10 хвилин
4. замість висновку

Автор: Ренд Фишкин (Rand Fishkin) - генеральний директор Moz, постійний спікер найбільших світових конференцій, присвячених SEO та маркетингу в інтернеті.

Навіть знаючи про важливість SEO, важко розставити пріоритети, якщо цього питання можна приділити лише 3 години на місяць. Тим не менш, є мінімум, який можна виконати навіть в умовах жорсткого розкладу. Ми назвали його «мінімально життєздатним SEO». Про це і піде мова нижче.

Ми знаємо, що багато хто з вас - професійні SEO-фахівці. Тим не менш, ви взаємодієте з багатьма іншими людьми, такими як автори контенту, клієнти, веб-розробники, час яких дуже обмежена.

Щоб виконати програму-мінімум для SEO, потрібно не так вже й багато: 1 година на початку місяця, 10 хвилин на початку кожного тижня на планування і 3 хвилини кожного разу, коли ви публікуєте новий контент.

Ви не повірите, але дотримуючись цієї стратегії, можна виконати досить великий обсяг SEO-робіт. Особливо, якщо конкуренція в тематиці невисока. Якщо ж ви публікуєте велику кількість контенту, то слідуючи нескладному протоколу, ви зможете підняти ваше SEO на більш високий рівень.

Початок місяця: 1 година

Отже, місяць почався. У вас є 1 годину. Ви можете виконати одну з двох завдань: створити карту ключових слів або виконати неглибокий технічний аудит.

Карта ключових слів

Припустимо, ваш сайт використовує WordPress і добре сканується пошуковими роботами. При цьому ви не бачите великої кількості помилок в Search Console, а на сайті не накопичено достатнього великої кількості технічних даних. В такому випадку ви можете зосередитися на створенні контент-карти. Зокрема, її скороченою версією.

Для цього створіть таблицю з важливими ключовими словами. Вона буде включати три стовпці: ключові слова, поточні позиції і URL.

1. Ключові слова

Тут маються на увазі найважливіші запити, за якими ви рухаєтеся і які цінні для вашого бізнесу. Цю вибірку можна сформувати вручну, підбираючи ті ключові слова, за якими користувачі можуть шукати ваш сайт. Або ж можна провести невелике дослідження. Для цього можна використовувати Планувальник ключових слів Google або ж Keyword Explorer від Moz (платний інструмент). При цьому потрібно відібрати лише 50-100 ключових слів.

2. Поточні позиції

Далі потрібно додати в таблицю поточну позицію по кожному ключу. Крім того, бажано вказати, які результати є в SERP по цих запитах - готові відповіді, відео, карти, новини або твіти.

3. URL, націлений на ключ

Потім в таблицю потрібно внести URL, які оптимізовані під кожне з цих ключових слів. Якщо по якомусь із ключів такої сторінки немає, то потрібно додати відповідну примітку. Створити сторінку потрібно до того, як ви почнете просуватися і намагатися ранжуватися по цьому ключу.

Таблицю потрібно оновлювати щотижня. Це можна робити вручну. Щоб переглянути 50 ключових слів, досить години. Ви можете перевірити позиції, подивитися, куди ви рухаєтеся. Цю роботу також можна автоматизувати, використовуючи такі інструменти, як Moz Pro, Ahrefs, SEMRush або Searchmetrics. На ринку є безліч сервісів, які відстежують позиції і показують, які результати відображаються у видачі, а також присутні в ній ваші URL чи ні.

Технічна перевірка сайту

Якщо ж ви знаєте, що у сайту є технічні проблеми, то краще почати з їх рішення, а потім перейти до створення контент-карти.

Крок № 1. Аналіз доступності сайту для пошукових роботів. Для цього можна використовувати Google Search Console. Сервіс покаже такі важливі помилки, як наявність сторінок з кодом відповіді сервера 404 і 500, дубльованого контенту і подібні речі.

У платних інструментах, таких як Moz Pro, Screaming Frog і OnPage.org, доступні розширені функції і додаткові фільтри.

Крок № 2. Вам не потрібно турбуватися про кожну помилку сканування. Протягом того години, який у вас є, відберіть тільки найсерйозніші недоліки: сторінки з помилками 404 і 500; дубльований контент, де потрібно буде використовувати rel = canonical або 301 редирект; биті посилання, які потрібно замінити на робочі; відсутні або невдалі заголовки; елементи title, які занадто довгі, містять орфографічні помилки або ж і зовсім відсутні; неінформативне, а також Неіндексований контент. Це найнебезпечніші для сайту проблеми. Якщо ваш час обмежений, зосередьтеся на них. Усунувши ці недоліки, можна буде перейти до інших, менш серйозним.

Кожен раз при публікації контенту: 3 хвилини

Всякий раз, коли ви публікуєте статтю або інший контент, виділіть 3 хвилини на SEO.

Отже, цей контент оптимізований під конкретне ключове слово? Так, ні, можливо? Якщо немає, зверніться до свого списку незадіяних ключових слів і виберіть одне з них. Кожен публікується вами матеріал повинен бути націлений на певний запит. Він також повинен бути націлений на 2-3 додаткових, релевантних ключа. Якщо основним ключовим словом для статті є «яйця Фаберже», то додатковими ключами можуть бути «Карл Фаберже», «музеї Фаберже», «копії яєць Фаберже» та інші терміни і фрази, за якими можуть здійснювати пошук люди, зацікавлені в яйцях Фаберже.

Потім подивіться, чи міститься ключове слово в тезі title? Чи є у статті привабливе метаописів? Чи відповідає контент на пошуковий запит? Чи надаєте ви потрібну користувачам інформацію?

Далі перевірте, чи використовували ви схожі теми? Їх можна отримати за допомогою таких інструментів, як MozBar , MarketMuse , SEO Zone або Moz Pro. Схожі теми - це ті слова і фрази, які можна використовувати на додаток до ключових слів, щоб підвищити релевантність контенту для пошукових систем.

Всі ці дії займають близько 3 хвилин.

Початок тижня: 10 хвилин

Нарешті, на початку кожного тижня відведіть 10 хвилин на те, щоб спланувати одно-два дії для поліпшення SEO.

Лінкбілдінг або створення контенту під ключове слово

На початку тижня, виберіть одне-два із запропонованих нижче дій. Цього буде досить. Більше робити не обов'язково.

• Зв'яжіться з парою потенційних партнерів. Використовуйте LinkedIn, SecTool, щоб знайти людей, які посилаються на двох ваших конкурентів. Або ж зверніться до існуючих партнерам, друзям. Ваша мета - отримати одну-дві посилання.
• Ви також може зайнятися створенням контенту, який буде націлений на конкретне ключове слово. При цьому не забувайте про чек-листі, за яким потрібно пройтися перед публікацією матеріалу.

Оновлення ранжируемого контенту

Ви також можете зайнятися оновленням контенту, який вже ранжируется. Наприклад, на позиціях 5-20. У цих URL високий потенціал. Спробуйте потрапити в готові відповіді. Визначте застарілий контент і відновите його.

Публікація контенту на інших ресурсах

Це можуть бути гостьові пости, YouTube, форуми, сервіси питань і відповідей, такі як Quora, публікації в LinkedIn і Medium - все те, що дозволить залучити іншу аудиторію на свій сайт.

замість висновку

Таким чином, для мінімально життєздатного SEO потрібно зовсім небагато часу. Звичайно, SEO-професіонали роблять набагато більше. Але для старту і підтримки процесів досить і цієї програми-мінімум.