Підготуйте SEO для категорій Сторінки для двигунів і пошукових систем

1. Третина всіх Інтернет-покупців є для Grabs За даними SEMrush, між ними 32% і 40% відвідувачів...
2. Як оптимізувати сторінки категорій
3. 1. Вирівняйте структуру сайту
4. 2. Орієнтуйтеся на основи: якісний зміст та назву
5. 3. Автоматизуйте фокус на те, що має значення
6. Використовуйте ці стратегії для цільових ринків ніші

Третина всіх Інтернет-покупців є для Grabs

За даними SEMrush, між ними 32% і 40% відвідувачів провідних веб-сайтів електронної комерції приходять з органічного пошуку, тобто вони шукали щось, використовуючи Google або Bing, або Yahoo !, і результати пошуку привели їх до сайту електронної торгівлі.

ПодібнийВеб звіт знайшли той же основний зразок: у січні 2016 року 35% трафіку електронної комерції земної кулі прийшли з органічного пошуку.

Як свідчать ці дані, принаймні одна третина всіх онлайн-покупців вистачає для роздрібних торговців, які бажають діяти.

І маяк манить шукачів через болото опцій в інтернеті?

Сторінки категорій: передні двері Google на ваш сайт

Якщо клієнт знає точний продукт, який вона хоче, вона може прийти на ваш сайт через одну зі своїх сторінок продукту. Але, швидше за все, вона перейде на сторінки ваших категорій.

Візьмемо, наприклад, найвищі рейтингові запити для різних пошуків жіночих вузьких джинсів.

На момент написання, обсяг пошуку для "худих джинсових жінок" становить 12 100, тоді як обсяги для "худих джинсів-жінок", "джинсових джинсів" і "жіночих дизельних джинсів" - 1300, 90 і 70, відповідно.

Більш ніж у вісім разів більше людей шукають жіночі джинси-худи взагалі проти кожної людини, яка шукає три найвідоміших джинсових бренди зокрема. І незалежно від вашого бренду або які бренди ви несете, всі ці 12 100 шукачів знаходяться на захопленні органічного трафіку.

Що ви робите, щоб переконатися, що сторінки категорій оптимізовані для пошукових систем?

Як оптимізувати сторінки категорій

Нижче наведено три найважливіших і простих способи зберегти оптимізовані сторінки категорій і працювати на бажану першу позицію Google.

1. Вирівняйте структуру сайту

Тому що це показує, як люди шукають ваші продукти, немає нічого більш важливого для оптимізації сторінок категорій для шукачів, ніж дослідження ключових слів .

Google Adwords як і раніше є інструментом переходу, але якщо ви не хочете платити за рекламну кампанію (або спробуйте вийти з Google петлі майстра ), ви можете використовувати інший інструмент, як SEMRush.com.

Статистичні дані, отримані в результаті дослідження ключових слів, слід використовувати для визначення ваших категорій, підкатегорій і навіть структури вашого сайту.

Структура сайту є надзвичайно важливою - вона визначає кожен аспект вашого сайту.

Розгляньте цю URL-адресу з моїх пошукових жіночих джинсів:

• https://www.anntaylor.com/skinny-denim/

Зверніть увагу, що існує логічний і ієрархічний потік з домену (anntaylor.com) до підкатегорії (худа джинсова тканина). Вона також використовує тире (skinny-denim) проти підкреслення (skinny_denim).

Вищезгадана URL-адреса є корисною з багатьох причин, але її цінність в кінцевому рахунку залежить від контексту.

Щоб мати логічні та чіткі URL-адреси, потрібна добре організована структура сайту на основі узгодженого sitemap .

Сподіваюся, у вас є продумана і чітка структура сайту. (Якщо ви не впевнені, це керівництво покаже вам, що вам потрібно.) Припускаючи, що ви робите, вам все одно доведеться розглянути, як ви генеруєте нові URL-адреси і як вони вписуються в вашу карту сайту.

Кожна створена нова сторінка повинна займати логічне місце на вашому веб-сайті. Чим більше сторінок ви створюєте, тим важливіше це.

Також потрібно переконатися, що неактуальні сторінки активно видаляються з вашого сайту.

Нерелевантні сторінки проблематичні з двох причин.

По-перше, вони крадуть SEO (пошукова оптимізація) рейтингу з ваших сторінок відповідної категорії. У найгіршому випадку, коли багато пошукачів повертаються до результатів пошуку після приземлення на нерелевантну сторінку, нерелевантні сторінки можуть знизити рейтинг SEO всього вашого сайту.

Але по-друге, і, що важливіше, нерелевантні сторінки створюють негативний досвід клієнтів.

Якщо клієнт вважає, що знайшов те, що шукає, коли вони приземляються на вашій сторінці, тільки щоб знайти сторінку, на якій вони потрапили, вона застаріла і не має того, що вони хотіли, вони в кращому випадку будуть розчаровані й відчувати себе обдуреним у гіршому випадку.

У цей дарвінівський момент роздрібної торгівлі ви не можете дозволити собі цей негативний досвід.

2. Орієнтуйтеся на основи: якісний зміст та назву

Це легко заблукати в складності SEO кращих практик, але якщо ви починаєте з основ, все інше впаде на свої місця.

Поряд з дослідженням ключових слів, найважливішим аспектом SEO сьогодні є вміст вашої сторінки. Якісний вміст може покращити ваш PageRank але, що ще важливіше, це стосується намірів шукача.

Сторінки категорій Eccomerce з якісним вмістом використовують зображення високого дозволу, послідовні та красиві зображення шоу не розповідають . Хоча ніхто не хоче читати гору тексту, перш ніж бачити продукти, деякі копії сторінок категорій мають важливе значення з двох причин: потреби клієнтів і Рейтинг SEO .

Сторінка категорії Енн Тейлор для жіночих вузьких джинсів нігтів обробляє всі змістовні матеріали: красиві зображення продукту, відповідну копію та чітку назву.

При написанні копії сторінки категорій, тримайте його стислим і відповідним (наприклад, Енн Тейлор) і не забудьте включити найважливіші ключові слова.

Після відповідного вмісту найважливішим аспектом веб-сторінки є її назва. Назви відображаються в:

• заголовок вікна
• списки результатів пошуку
• панелі закладок і
• соціальні медіа (деякі соціальні сайти, такі як Twitter і Facebook, час від часу надають власні сайти)

Коли мова йде про назви, найважливіші речі, які слід пам'ятати, це простота та ключові слова.

Не наповнюйте заголовки кількома ітераціями всіх ключових слів. Це виглядає спамом для користувачів і пошукових систем.

Увімкніть найважливіші ключові слова.

Якщо після дослідження деяких ключових слів, наприклад, ви виявите, що люди шукають «вузькі джинси для жінок», «жіночі джинси скибочки» і «худі жіночі джинси», вам не потрібно вводити кожну ітерацію. один раз.

Для цієї групи ключових слів назва сторінки вашої категорії може виглядати так:

• Джинси шкіряні для жінок | Енн Тейлор
• (Підкатегорія | Фірмове найменування)

Майте на увазі, що списки результатів пошуку часто відсікають назви; 70 символів (загально узгоджений). Не витрачайте цей обмежений простір на марну інформацію.

З вашими ключовими словами, назвою та вмістом, інші важливі аспекти SEO, такі як URL-адреси, мета-описи та заголовки, є більш керованими - і без зусиль, якщо у вас є рішення для автоматизації.

3. Автоматизуйте фокус на те, що має значення

У 2011 році Google, Yahoo! і Bing запустили Schema.org, щоб уніфікувати метадані цієї пошукової системи павуки використовувати для індексування веб-сайтів і зберігати веб-майстрів.

Якщо ваш сайт не позначено належним чином, він не буде індексований пошуковими системами. Це означає, що його не знайдуть шукачі.

Для гідних веб-майстрів, фактичний процес зробити це для конкретної сторінки легко. Але відстеження всіх метаданих на кожній сторінці веб-сайту та відстеження того, де кожна нова сторінка йде, щоб підтримувати чітку, логічну та переконливу структуру, може виснажити, особливо коли ваш сайт постійно змінюється.

Використовуючи специфікації Schema.org, гарне рішення для автоматизації автоматично відзначатиме кожну сторінку відповідними метаданими і розміщувати нові сторінки у відповідних місцях.

Для веб-сайтів електронної комерції також важливо враховувати наслідки SEO кожного розділу.

Хоча гранітна навігація, наприклад, дозволяє клієнтам з легкістю вдосконалювати пошук на місці, це може бути кошмаром, коли мова йде про SEO вашого сайту.

Якщо ви збираєтеся налаштувати гранітну навігацію самостійно, переконайтеся, що у вас є розширений веб-майстер хто може визначити найкращий спосіб зробити це, враховуючи структуру вашого сайту та SEO.

Це ще одна сфера, де автоматизація може бути безцінною.

Завдяки вирішенню питань автоматизації, найважча частина полягає у визначенні правил мерчандайзингу. Після того, як у вас є ті, налаштування фасетів є вітер.

Якщо, наприклад, ви хочете, щоб клієнти, які потрапили на сторінку категорії жіночих джинсів, побачили всі ваші параметри фасета - підгонка, колір, стиль і ціна - ви можете встановити рівень покриття для ваших фасетів, щоб усі вони були включені до цього стор.

Але, скажімо, для певного стилю джинсового одягу, відблиску, у вас є кілька підходів і кольорів, але тільки одна ціна: $ 79.99. Замість того, щоб нагадувати клієнтам про те, чого вони не вистачає, включивши ціну фактури на вашій жіночій джинсовій сторінці, ви можете виключити її.

Натисніть, перевірте, ковзайте, клацніть, і, пуф - не більше ціни на цій сторінці.

Рішення автоматизації якості також повинно полегшити встановлення списків відображення фасет на основі контексту покупців, використовуючи атрибути профілю, такі як тип пристрою, URL-адреса реферала та місце розташування, а також керувати послідовністю ваших аспектів.

Інтуїтивно зрозумілий інтерфейс спрощує налаштування та обслуговування інструментів мерчандайзингу, наприклад, гранітну навігацію.

А як щодо інших складних завдань електронної комерції, таких як оновлення сайту вручну, щоб відповідати змінам у вашому каталозі?

Незалежно від того, чи створюєте нові сторінки або вилучаєте нерелевантні, вручну синхронізувати ваш сайт і каталог вимагає постійної перехресної перевірки.

Навіть для дрібних роздрібних торговців це може бути неприємність під час сезонних зрушень, просування по службі або різких поштовхів попит . Для великих роздрібних продавців з масивними каталогами, ручна синхронізація їх поточних інвентарю та веб-сайтів може бути кошмаром.

Першокласне рішення автоматично синхронізує ваш веб-сайт і каталог, а також видаляє нерелевантні сторінки з вашого сайту.

Використовуйте ці стратегії для цільових ринків ніші

Хоча сторінки категорій повинні бути вашим першим пріоритетом для залучення органічних пошукових систем, вищенаведені поради також можуть бути використані для стратегічного орієнтування нішових ринків на сторінки ваших підкатегорій.

Якщо, наприклад, ви продаєте жіноче взуття, ви повинні використовувати дослідження ключових слів щоб не відставати від тенденцій.

Це може бути стиль, колір або бренд, але якщо дослідження ключових слів показують, що шукачі, які шукають щось таке, як "червоні насоси", мають різкий стрибок, ви повинні використовувати цю інформацію для створення цільової сторінки.

Якщо пошуковий термін, у даному випадку, "червоні насоси", здається, прилипає на деякий час, ви можете розглянути можливість зробити його постійною підкатегорією на вашому сайті.

Знову ж таки, гарне рішення для автоматизації допоможе полегшити створення нових сторінок продукту, посадки, категорії або підкатегорії, автоматично заповнювати кожну нову сторінку відповідними метаданими, розміщувати їх у потрібному місці на вашому сайті та зберігати Ваш сайт синхронізується з вашим каталогом, коли він змінюється.

Він також надасть можливість мерчендайзерам встановлювати конкретні правила для не тільки сторінок, а й розділів сторінок.

Оптимізація сторінок категорій і підкатегорій не є настільки жорсткою, особливо з гарним рішенням для автоматизації, і залучення уваги мільйонів органічних пошукових систем варто зусиль.

Якщо ви читали так далеко, ми хотіли б почути від вас. Ви думали, як оптимізувати сторінки категорій? Що має або не працювало для вас?