Останній семінар Гроховського: згадати все

1. Як ефективно організувати SEO для бізнесу?
2. Вибір зовнішнього підрядника
3. Аналіз конкурентів

17 вересня Леонід Гроховский, керівник навчального центру ТопЕксперт, провів свій останній семінар з SEO.

Чому останній? Як зазначив Леонід, до цього семінару він готувався 8 років: саме стільки часу він працює в SEO . За цей час він закупив кілька сотень тисяч посилань, зайняв безліч топів, провів понад 50 семінарів та курсів, написав книгу, і т.д.

До вересня 2012 року я технолог і аналітик, після я займаюся тільки розвитком бізнесу: консалтинг в SEO і навчальний центр.

На семінарі були присутні близько 200 осіб, серед яких і керівники бізнесу і seo-фахівці. Хтось прийшов тому, що словосполучення «останній семінар» мотивує, хтось хоче жити на Балі, а хтось подивитися на професійний шлях розвитку і щось перейняти. Багатьох підкупила вільна вартість семінару. Однак, більша частина аудиторії все-таки чекала, що Леонід, нарешті, спалить всі фішки. Очікування різні, реальність спробуємо відтворити в нашому огляді.

Теми семінарів, заявлені в програмі, досить великі і глибокі, щоб уміститися навіть в 10ти годинний формат конференції. Тому Леонід розповів про найбільш важливих техніках і помилки, давши слухачам свої рекомендації. Питання про SEO плавно переплелися з розповідями про життя. Представляємо вам першу частину огляду, в яку піде мова:

• Як ефективно організувати SEO для бізнесу?
• Як ефективно проводити аналіз конкурентів?

Як ефективно організувати SEO для бізнесу?

Вибір підрядника для внутрішнього відділу

Вибирати SEO-підрядника потрібно так само, як вибирається лікар для дитини: основний критерій далеко не ціна, а якість.

Але що краще: працювати з SEО-компанією або взяти seo-фахівця в штат / організувати внутрішній відділ?

Плюси внутрішнього відділу в тому, що він поруч і повністю займається тільки вашим сайтом, а значить, може дати кращий результат. Якщо проект великий, то займатися seo буде вигідніше через внутрішній відділ, ніж через зовнішнього підрядника, вважає Гроховский.

Мінуси такого підходу в тому, що умовити хорошого seo-фахівця піти до вас в компанію досить складно. Чому? Тому, що коли він працює в seo-агентстві, у нього в розпорядженні автоматизація, аналітика, обмін досвідом і якийсь страхує момент у вигляді відділу продажів і відділу по роботі з клієнтами.

Тенденція така, що через брак кадрів, в середньому роботодавець пропонує оплату більше, ніж запитують seo-фахівці.

Другий мінус - фахівець так чи інакше втрачає кваліфікацію. Рішення: підштовхувати SEО-фахівця до того, щоб він вів аналітику вашого проекту. Активно навчати співробітників, підвищувати кваліфікацію, відправляти на семінари і курси.

Цікаво, що самі неефективні результати показують ті слухачі, яких надсилає компанія. На думку Леоніда, безкоштовну освіту не працює, співробітник повинен усвідомлено вкластися і оплатити сам, хоча б частину курсу.

Чим мотивувати se о-фахівця працювати у вас в штаті?

1. Показати, що ви зацікавлені в його розвитку.
2. Дати можливість переміщатися і мати якусь свободу.
3. Показати можливості зростання і розвитку.
4. Відокремлювати аналітичну роботу від рутини. Багато процесів можна перекласти на фріланс.

Сьогодні єдиний ефективний і рентабельний підхід для бізнесу до вибору хорошого seo-фахівця - брати проактивних людей, схильних до аналітики і навчати їх, вважає Леонід.

Вибір зовнішнього підрядника

Зрозуміло, якщо у вас невеликий проект, не має сенсу створювати цілий внутрішній відділ, можна працювати з seo-компаній. Як не помилитися при її виборі?

На думку Леоніда, рейтинги нічого не значать. Знаходження компаній в рейтингу ніяк не корелює з якістю робіт. До того ж будь-який рейтинг має похибками в методології. Серед учасників рейтингу можуть бути як хороші компанії, так і не дуже. Як найдешевші, так і дорогі.

маркетингові виверти

При виборі seo-підрядника, керівник повинен сам розбиратися в SEO. При взаємодії з підрядником потрібно розставляти пріоритети в такий спосіб:

1. Попросіть надати план робіт. Що seo-компанія буде робити по вашому проекту? Якщо плану роботи немає або він не відповідає тому, що ви вже знаєте про SEO - працювати з такою компанією немає сенсу.

2. Дізнайтеся, хто бере участь в роботі по просуванню, поспілкуйтеся з тими, хто буде безпосередньо займатися проектами. Якщо ви розумієте, що у великій компанії вами, швидше за все, буде займатися стажист, а в регіональній студії це буде головний seo-фахівець, то найчастіше, краще звернутися до фрілансера або в нікому не відому маленьку регіональну студію.

3. Як просувають? Просуватися повинні сторінки і сайт в цілому, а не запити. У вас в договорі може бути написано, що ви платите за запити, за трафік, за позиції, але важливо розуміти, як люди будуть працювати.

4. Якщо компанія демпінгує - майте на увазі, що це відбувається за рахунок якості. Тому знижкам - відразу немає, гарантіям - немає.

5. Команда. У хороших компаніях над проектом працюватиме команда. Це не означає, що 5 чоловік будуть спеціально займатися тільки вашим проектом. Але це означає, що хоча б раз на місяць, хоча б півгодини головний технолог цього відділу приділить вашому сайту увагу.

6. Відсутність аналітики і власних програмних розробок. Якщо у компанії немає власних програм автоматизації, то швидше за все немає і аналітики. Загальнодоступні рішення не так ефективні як власні розробки.

7. Підрядник повинен інтегруватися в ваші бізнес-процеси. SEO сьогодні це комплекс робіт і ви повинні разом працювати над продажами (юзабіліті, маркетингом), а не тільки технічними сторонами.

8. Починаючи уточнювати, ви зрозумієте, чи є в компанії аналітика і автоматизація. Дізнайтеся склад аудиту: що в нього входить, хто буде його робити, яким чином він виконується, які технічні рішення використовуються.

Аналіз конкурентів

Навіщо seo-фахівці аналізують конкурентів? На думку Леоніда, тому що не впевнені в собі. У більшості компаній, які знаходяться в топі і конкурують між собою - далеко не все добре. Все копіюють помилки один одного. Дивитися топ марно.

Є три типи конкурентів: нижче, рівні і вище. Наприклад, у магазина електроніки буде конкурент вузької ніші, який представляє тільки частину вашого асортименту. У конкурента рівного вам - той самий зміст. І у конкурента, який більший вас, ваш каталог буде частиною його асортименту.

Як вибрати конкурентів? Взяти три сайти, які є лідерами у вашій тематиці. Шукати їх можна на SeoRate, DMOZ, Megaindex або інших джерелах, представлених на слайді:

Що дивитися можна дивитися у лідерів? Тематичні та технічні рішення.

тематичні рішення

У 70% випадків, коли приходить клієнт, seo-фахівців варто йому запропонувати змінити контент. Контентом можуть бути не тільки новини і статті. Це і форуми, і оголошення, і автоматизовані рішення, галереї.

Аналіз конкурентів в даному випадку багато в чому зводиться до того, щоб подивитися, про що пишуть в цій тематиці, що користується попитом. Наприклад, в автомобільній темі можна зібрати трафік на списки відео (можна брати відео з YouTube, створити текстовий опис для розділів, і розмістити у себе на сайті у відповідних розділах), правила дорожнього руху, іспити пдд-онлайн, тест-драйви, форум, компанії , пов'язані з автомобілями, авто-подорожі, новини, покупка-продаж.

Такий аналіз дозволить вивчити, як реалізовано у конкурентів контентне рішення. WordStat допоможе оцінити віддачу від контентного рішення і зрозуміти, що варто прийняти, а що ні.

Технічне рішення

Для аналізу технічних рішень підійде інструмент Report. З його допомогою зручно аналізувати як свій сайт, так і сайт конкурентів: можна викачати внутрішній анкор-лист, подивитися перелинковку . Важливо вивчати анкор-аркуші не з одного сайту, а відразу з декількох.

Немає сенсу аналізувати: title у конкурентів, H1, розташування ключових слів, ТИЦ, вік.

Потрібно аналізувати конкурентів, а середу. Подивитися, які особливості є в даній тематиці. Якщо мова йде про юзабіліті, то на сайті потрібен функціонал, який необхідний для конкретної тематики. Наприклад, якщо ви продаєте пластикові вікна, то повинен бути калькулятор пластикових вікон. Якщо весільні сукні, то потрібен відкритий каталог цих суконь. Якщо це Forex, то потрібен демо-рахунок. У магазині ноутбуків повинна бути можливість порівнювати моделі між собою і можливість купити в кредит.

Відповіді на запитання:

• Як ефективно проводити SEO-аудит?
• Як ефективно складати семантичне ядро?

ви побачите в другій частині нашого огляду Гроховський: "Я йду з SEO". Час палити фішки?

Ті, хто не потрапив на семінар і хоче побачити повну версію, можуть придбати семінару.