Основою SEO-ринку продовжує залишатися обман

Ця стаття буде більше цікава замовникам seo-послуг, ніж самим сеошників. Для останніх в ній не буде абсолютно нічого нового - все знають, що собою являє SEO-ринок, чим дихає і на чому варто.

Наш SEO-ринок з самого народження є порочним дитям проституції і обману. Дитинка вийшов брехливим, жадібним і безсовісним. Згадайте, яким був перший SEO. Це були односторінкові дорвеи, забиті донезмоги ключовими словами, і на них висів банер з посиланням на сайт замовника. В ті часи обман здебільшого стосувався пошукової машини, яка була не в змозі відрізнити реальний сайт замовника від такої ось сторінки. Згодом обманювати пошукову систему стало важче, і обманні технології почали зміщатися убік замовника.

Однак основою SEO-ринку продовжує залишатися обман. Обман, що сформував навколо себе цілу інфраструктуру, червоною ниткою пронизує не тільки бізнес-моделі SEO-контор, що змушує навмисно згодовувати замовнику невиправдані очікування, а й впровадили в сам алгоритм пошукової машини, що робить якість видачі залежним від SEO-технологій. Мова, звичайно ж, не тільки про статті, зроблених винятково для розширення семантики сайту і не несуть ніякої користі тому, хто їх читає, а й про неякісні посиланнях, що ставляться виключно для передачі посилального ваги, і за якими за всю історію з моменту їх установки не було скоєно жодного цільового переходу.

Йдеться саме про ту некорисно залежності якості видачі Яндекса від кількості і якості всіх цих SEO-маніпуляцій. Некорисна залежність - це значить не приносить користі нікому, ні замовнику SEO-послуг, ні пошуковому алгоритму. Якщо оптимізатор розкручував сайт (купував посилання, писав SEO-тексти і непотрібні статті для розширення семантики) і не досяг результату, потрапивши під пессімізірующій фільтр, він завдав набагато більшої шкоди пошуковому алгоритму, ніж самому собі, ось до чого хочеться привернути увагу.

Пошукової алгоритм залежимо від оптимізаторів нітрохи не менше, ніж вони від нього. Дії оптимізаторів знаходяться в симбіозі з пошуковим алгоритмом і насправді є його невід'ємною частиною, зруйнувавши яку, в непридатність прийде весь цей складний і майже живий організм.

Коли говорять про будь-якої залежності пошукової видачі від дій оптимізаторів, зазвичай мають на увазі спроби оптимізатора використовувати існуючу взаємозв'язок в потрібному для себе напрямку - маніпулюючи видачею. Але існуюча взаємозв'язок передбачає різні варіанти взаємодії, не тільки це, також як і різні результати від взаємодії, більшість з яких для оптимізатора та його замовника просто не видно.

Та частина, яка цікавить продавців SEO-послуг та їх клієнтів - позиції по потрібних запитах і жаданий ТОП, це свого роду ККД, що становить приблизно 6%, а куди направляється інша частина зусиль, що не дає ніякого видимого результату, нікому не цікаво. Зате це дуже цікавить Яндекс, оскільки в цих 94 залишилися умовні відсотки 74% - це корисний для Яндекса інфопродукт, а 20% - чистий «отрута», від якого потрібно як то позбавлятися, а сам організм лікувати від наслідків його дії.

Ось ці корисні 74% і складають ту саму залежність пошукової системи від оптимізаторів, і без неї алгоритм не може працювати правильно навіть теоретично. Але, з іншого боку, якщо розібратися, то для оптимізатора ці 74% є навмисно застосованими обманними техніками, які просто не спрацювали.

Очевидно, що цей обман на технічному рівні, який є частиною глобального обману, що лежить в основі всієї бізнес-моделі існуючого SEO-бізнесу, органічно вбудувався в пошуковій алгоритм зі зворотним знаком і є його невід'ємною корисної складником. Ті 6% успіху оптимізатора і замовника для Яндекса є лише метрикою ефективності роботи його пошукових алгоритмів так само, як спідометр є вимірювачем швидкості. Суттєвого впливу на маржу самого Яндекса ці успіхи не роблять, і, в общем-то Яндексу на них наплювати - не розбивати ж спідометр заради того що він трохи навантажує движок?

Серед оптимізаторів існує міф про те, що Яндекс нібито бореться з оптимізаторами за їх бюджети, але це дурість. Яндекс бореться з тими самими 20-ма відсотками «отрути», які шкодять якості видачі і непрямим чином впливають на зниження маржі пошукової системи, яка на кілька порядків більше якихось там SEO-бюджетів, які нібито треба перетягнути в контекст. На відміну від оптимізаторів, Яндекс бореться не з оптимізаторами взагалі, а з тими, хто погіршує функціонування системи, забиваючи її неякісними посиланнями, спамом, марним згенерував контентом та іншими гидотами. Хороший оптимізатор якраз корисний алгоритму Яндекса - ККД у нього вище, дії логічні, структуровані і передбачувано корисні, а шкоди від нього або взагалі немає, або він практично незначний для алгоритмів пошукової системи.

Проблема в тому, що хороший оптимізатор - ізгой на SEO-ринку. І замовнику добре було б розуміти, чому так відбувається, а головне, чому такий стан речей можна вважати природним.

По-перше тому, що у класичного оптимізатора-школяра, який місяць в професії, ККД як у паровоза - 6%, а у хорошого оптимізатора зі стажем в шість років, не 20 і не 30, а всього лише 8%, а у супер хорошого оптимізатора - не більше 10%, та й то тільки тому, що він береться (має можливість вибирати) лише за перспективні проекти. Все вважається в середньому по лікарні, зрозуміло, і на Зокрема уваги звертати не варто.

Замовнику виявити гарного професіонала по кейсам і портфоліо практично неможливо. Оптимізатори і самі цього зробити не можуть, куди вже людині недосвідченому? Серед визнаних самими оптимізаторами гуру, більше половини - справжнісінькі шарлатани. Велика частина з них невірно оцінює власний рівень знань і щиро самі вірять в те, що вони висококласні фахівці. Таких нізащо не обчислити, просто немає шансів. Замовнику залишається або вірити, або не вірити і результат буде навіть точніше, ніж об'єктивна спроба оцінки. А інакше і бути не може, якщо ринок спочатку побудований на обмані. Хмарно торгівля невиправданими очікуваннями і особистісним брендом.

Хороший оптимізатор - ізгой на ринку, тому що не вписується в інфраструктуру, побудовану на обмані. Різниця в його ефективності перед ефективністю школяра занадто неочевидна, щоб використовувати її для залучення клієнтів. Клієнти хочуть гарантій і ККД, як мінімум, в 20%. Такого продукту насправді навіть не існує, оскільки оптимізатор має можливість впливати не на потрапляння сайту в ТОП, а на ймовірність попадання сайту в ТОП, що зовсім не одне і те ж.

Впливаючи на фактори ранжирування, які самі по собі є імовірнісними характеристиками в надрах пошукових алгоритмів, нічого іншого крім ймовірності при маніпуляціях оптимізатора і не може вийти за визначенням. Тому все, що може зробити для свого замовника оптимізатор, це збільшити число шансів для його сайту потрапити в ТОП, але ні в якому разі не помістити його туди. Якщо якість вихідного матеріалу залишає бажати кращого, то скільки не збільшували шанси, все одно їх буде занадто мало.

Більшість замовників SEO-послуг не бажає приймати і миритися з відсутністю в природі бажаного продукту, який вони хочуть купити у оптимізатора, тому оптимізаторові залишається тільки годувати їх казками про те, що вони отримають саме те, що бажають. А що робити? По-іншому оптимізатор просто не може заробити грошей, тому що якщо ці неіснуючі гарантії клієнтові не дасть він, то знайдеться той, хто їх дасть. Замовника же обдурити зовсім нескладно - він сам обманюватися радий. Іншими словами, це бажання клієнта бути обдуреним дуже логічно вписується в загальну інфраструктуру SEO-ринку, побудованого на обмані і цементує його.

Всі ці брехливі відгуки про товари, все рейтинги, по двадцять разів куплені і генерящіе такий же брехливий і неконвертований в продажу трафік - є результат не загнивання SEO-ринку, а його РОЗВИТКУ. Ринок обману таким народився, розвинувся, і являє собою тотально маніпулятивну інфраструктуру в симбіозі з пошуковою системою, психологією замовника і способом мислення самих оптимізаторів. Клієнт замовляє не просування сайту, хоча думає саме так. Він замовляє собі місце в цій інфраструктурі обману, основний профіт від якої дістається пошуковій системі. Ті самі 74% - це внесок клієнта в розвиток Яндекса, плюс пряма його прибуток від контекстної реклами. Ті 6% профіту, які дістаються замовнику, це все, на що він може розраховувати, замовляючи собі SEO.

Але є і хороші новини. Все колись закінчується і ця порочна структура не виняток. Яндекс методично руйнує ринок SEO в тому вигляді, в якому він зараз існує, а заодно і позбавляється від негативної залежності, про яку йшла мова вище.

Проявляється це зовні в знищенні можливості у основної маси оптимізаторів впливати на посилальні чинники, зберігаючи при цьому вага самого посилального фактора. А далі піде знищення можливості впливати на видачу текстовими факторами зі збереженням ваги текстового фактора в ранжируванні. Удар завдана торгівлі SEO-посиланнями і за два роки вже знищено 2/3 посилальної індустрії. Обороти основної біржі посилань SAPE скоротилися в десятки разів. Метою є виключити вплив обманних технік на пошукове ранжування і при цьому зберегти і примножити те корисне, що оптимізатори вносять своїми діями в пошуковий алгоритм.

Оптимізатори повинні навчитися поєднувати маніпулювання пошуковою видачею з користю не тільки для замовника, а й для самої пошукової системи. Повинні навчитися підвищувати позиції сайту, не завдаючи пошуку шкоду, тобто, допомагати йому сортувати краще і поміщати його в ТОП, а не намагатися проштовхнути туди найгірше. Це трапиться тільки тоді, коли погані сайти перестануть платити оптимізаторів за просування, коли неефективність роботи оптимізаторів над кривим сайтом і стоїть за ним бізнесом, змусить таких замовників припинити фінансування SEO-робіт. Або коли оптимізатори перестануть братися за криві сайти, або будуть братися з умовою, що замовник згоден довести його до розуму і зробити краще. Ось до це прагне Яндекс.

Рівно о той момент, коли відбудеться цей перелом, обманний ринок SEO почне ламатися по всіх вертикалях і горизонталях, і переформатується в класичний чесний бізнес, в якому школярі знають, що вони школярі, а гуру знають, що вони насправді гуру. І тоді, нарешті, замовник буде бачити нормальний розподіл професіоналів і початківців фахівців, стане зрозуміла адекватна ціна на послуги, що надаються, а невиправдані очікування і гарантії зникнуть, як тупикова гілка еволюції.

Цей перелом наступить не раніше 2018 року, а поки замовникам залишається, або на свій страх і ризик ловити рибку в каламутній воді, або зайнятися підготовкою до майбутніх змін і вкладати гроші в ті SEO-роботи і технології, які будуть залишатися актуальними і після зміни існуючого формату SEO-ринку (наприклад в підсилювачі релевантності для свого сайту).