Орієнтування та ретаргетінг - що це таке і як працює таргетингової / таргетована реклама

1. 1. Що таке орієнтування і таргетована реклама - огляд понять
2. 2. Принцип роботи таргетинговой реклами
3. 3. Які цілі і завдання таргетированной реклами?
4. 4. 7 основних видів таргетингу в рекламній кампанії
5. Вид 1. Тематичний таргетинг
6. Вид 2. Географічний таргетинг
7. Вид 3. Тимчасової таргетинг
8. Вид 4. Демографічний таргетинг
9. 5. Як націлити - 5 етапів налаштування таргетированной реклами
10. Етап 1. Визначення портрета цільової аудиторії
11. Етап 2. Вибір зображення для оголошення
12. Етап 3. Налаштування параметрів
13. Етап 4. Складання заголовка і тексту оголошення
14. Етап 5. Визначення вартості і способу оплати
15. 6. Як налаштувати таргетингової рекламу на основних онлайн-майданчиках (Вконтакте, Facebook, Яндекс.Директ)
16. 1) ПС Яндекс і Google
17. 2) Соціальна мережа Facebook
18. Крок 1. Вибір мети рекламної кампанії
19. Крок 2. Створення оголошення
20. Крок 3. Введення критеріїв вашої цільової аудиторії
21. 3) Соціальна мережа Вконтакте
22. 4) Соціальна мережа Одноклассники
23. 7. Де замовити настройку таргетированной реклами - ТОП-3 біржі
24. 1. Work-zilla
25. 2. Youdo
26. 3. FL
27. 8. Плюси (+) і мінуси (-) таргетинговой реклами
28. 9. Що таке ретаргетінг і чим він відрізняється від ремаркетингу - огляд поняття і принцип роботи
29. Ремаркетінг і ретаргетінг - в чому різниця?
30. 10. Різновиди ретаргетінга - 4 основні види
31. 11. Як налаштувати ретаргетінг в Яндекс Директ - коротка інструкція
32. 12. Плюси (+) і мінуси (-) ретаргетінга
33. 13. Висновок + відео по темі

📝 Автор статті: Редакція сайту

Привіт, шановні читачі інтернет-журналу «RichPro.ru»! У цій статті ми розповімо, що таке таргетована реклама, як націлити і ретаргетінг на рекламних майданчиках і які завдання (мети) таргетинговой реклами.

З цієї статті ви дізнаєтеся:

• Що собою являє таргетована реклама, в чому принцип роботи цього інструменту і які завдання вона вирішує;
• Які види таргетинговой реклами існують і як здійснити таргетинг в рекламній кампанії;
• Що таке ретаргетінг і для чого він потрібен.

Дана стаття буде корисна всім тим, хто шукає способи просування своєї послуги, продукції або ресурсу в мережі і хоче дізнатися більше про даному типі реклами в Інтернеті .

Про те, що таке таргетована реклама, як налаштовується таргетинг (ретаргетінг) і для чого потрібна таргетингової реклами - читайте в цій статті

1. Що таке орієнтування і таргетована реклама - огляд понять

Орієнтування (англ. Target) - це націлювання рекламного послання на виділену (необхідну) частину цільової аудиторії. Такий підхід дозволяє скоротити витрати на рекламу - вона буде транслюватися тільки тим, кому вона цікава.

Даний рекламний механізм виключає витрати на нецільову аудиторію.

Крім того, якщо показ рекламного оголошення налаштований саме на цільову групу, то конверсія оголошення буде рости ↑, що призводить до зниження вартості самої реклами. Імовірність того, що зацікавлений користувач, потрапивши на сайт через рекламне повідомлення, зробить певні дії, набагато вище. Зростання конверсії сайту ( Лендінзі ) І утримання відвідувачів позначиться також на позиції у видачі пошукових систем.

Також можна передбачити, який результат дасть реклама і скільки покупок, дзвінків буде оформлено.
В такому випадку співробітники зможуть впоратися з непередбачено великою кількістю роботи.

Плюс до всього, якщо послуга або товар пропонуються на регулярній основі (наприклад: послуги перукарні, стоматології), то націлена (таргетована) реклама допоможе «перетворити» разових клієнтів в постійних.

2. Принцип роботи таргетинговой реклами

Базова умова успішного таргетування в рекламній кампанії - наявність якомога більш докладної інформації про кожного користувача. Грунтуючись на цих відомостях, система вирішить, транслювати рекламу потенційним клієнтам чи ні.

З цієї причини таргетинг найбільш поширений в соцмережах, де користувачі самостійно вказують дані про себе, проходячи реєстрацію.

Використовуючи інформацію про користувачів соціальних мереж, вам залишиться лише правильно налаштувати всі параметри цільової групи, скласти текст реклами і прикріпити зображення. Потім оголошення слід направити на модерацію, яка, як правило, займає від 1 хвилини до декількох годин.

Існує кілька умов, при наявності яких, рекламне оголошення буде відхилено:

• У рекламі містяться елементи еротики (в тексті або зображенні), просуваються порно сайти або секс-шопи;
• Оголошення містить особисті дані користувачів;
• Реклама фінансових пірамід (бірж);
• Оголошення складено з граматичними помилками або написано великими літерами;
• Ви намагаєтеся рекламувати конкурентів того сайту, на якому розміщуєте рекламу;
• Рекламується алкогольна або тютюнова продукція;
• У тексті оголошення вказані контактні дані;
• Використовуються чужі логотипи, торгові марки або найменування.

Для розміщення таргетированной реклами слід враховувати вимоги і обов'язкові умови рекламної біржі.

До найбільш популярним рекламним бірж належать:

1. Яндекс.Директ;
2. Google AdWords;
3. MyTarget;
4. соціальні мережі (VK, Facebook, Instagram і інші).

Більш докладно про налаштування таргетингу в кожній з них ми розповімо нижче в статті.

Які основні цілі та завдання таргетинговой реклами

3. Які цілі і завдання таргетированной реклами?

Отже, які завдання і цілі переслідує таргетинг в рекламній кампанії?

Таргетингової реклама має ті ж цілі, що і будь-який інший вид реклами:

• Підвищення продажів товарів і послуг;
• Навчання споживачів використовувати будь-який товар або послугу;
• Захоплення і утримання уваги потенційних клієнтів, їх розвага;
• Створення певного враження у аудиторії про підприємство / бренд / логотипі / товар або послугу і їх споживчі властивості.

Серед завдань таргетинговой реклами можна виділити наступні:

1. Привертається увага дуже вузьких сегментів цільової аудиторії, найбільш розташованих до вчинення певних дій (зазвичай - покупці товару);
2. Резюмував подача інформації (наприклад, детальну інформацію споживач може отримати, якщо пройде по посиланню);
3. Можливість швидкого здійснення необхідних дій (покупки, консультації, дзвінка і т.д.).

Можливості таргетинговой реклами використовують компанії при розширенні і залученні нових клієнтів.

Основні види таргетингу (націлювання)

4. 7 основних видів таргетингу в рекламній кампанії

Розглянемо найпопулярніші види таргетинговой реклами.

Вид 1. Тематичний таргетинг

Різновид таргетингу, робота якої залежить від того, на які інтереси і теми налаштована реклама. Вибравши потрібну тематику і знайшовши користувачів, яким вона близька, їм показуються рекламні оголошення.

Головне в цьому виді таргетингу - підібрати тематичну майданчик, що відповідає заданим критеріям (темі, інтересам). Саме на них будуть транслюватися оголошення рекламодавця. Якщо задана тема збігається з тематичним напрямком майданчики, тоді реклама надасть максимально можливий ефект.

Вид 2. Географічний таргетинг

У такому вигляді націлювання завдання просте - підібрати людей, які проживають на шуканої вами території.

Не треба буде платити за рекламу по всій країні - ви показуєте своє рекламне повідомлення жителям конкретного регіону.

Вид 3. Тимчасової таргетинг

Такий елемент є і в контекстній рекламі, він дозволяє настроїти час трансляції оголошення - аж до годин і днів тижня.

Часовий таргетинг - зручний інструмент, завдяки якому можна налаштувати показ реклами на певний час, наприклад, збігається з робочим графіком рекламодавця. Це дозволить швидко відреагувати на всі замовлення людей. Звичайно, якщо ваша організація працює цілодобово, тоді таку рекламу теж можна показувати без перерв.

Вид 4. Демографічний таргетинг

Використання даного виду таргетингу можливо при налаштуванні реклами в соцмережі (Вконтакте та ін.). До слова, такий вид також включає в себе і географічне націлювання рекламного послання.

Можна вказати стать і вік цільової аудиторії. Введені значення потім стануть характеристикою підходять під них користувачів. Збігаючись за всіма обраними критеріями (вік, стать, місце проживання), людині буде транслюватися ваша реклами.

Таргетингової реклама в соціальних мережах (наприклад, в Вконтакте, Facebook та ін.) Має додаткові види:

1. тематичний таргетинг (для настройки якого критерієм стають групи за інтересами);
2. поведінковий таргетинг (впровадження механізмів збору інформації про вчинені дії користувача в мережі за допомогою cookie-файлів);
3. геоповеденческій таргетинг та інші.

Поетапна інструкція по налаштуванню таргетингу в рекламній кампанії - 5 етапів

5. Як націлити - 5 етапів налаштування таргетированной реклами

Так як етапи створення таргетинговой реклами на різних ресурсах схожі, розглянемо узагальнену схему націлювання.

Виділяється лише 5 етапів налаштування таргетированной реклами.

Етап 1. Визначення портрета цільової аудиторії

Для цього проводиться збір інформації про споживачів: аналізується поведінки користувачів, їх інтереси, захоплення і тому подібні ознаки.

ВАЖЛИВО! Чим більш докладний портрет ЦА ви складете, тим успішніше буде ваше рекламне послання.

Етап 2. Вибір зображення для оголошення

На кожному ресурсі діють свої налаштування зображення, тому уважно ознайомтеся з ними.

Важливо, щоб зображення було високоякісним і привертало увагу.

Етап 3. Налаштування параметрів

Переходимо до налаштування параметрів цільового користувача - вказуємо його вік, стать, місце розташування і інші можливі параметри.

Етап 4. Складання заголовка і тексту оголошення

Складаємо короткий текст оголошення, що транслює суть рекламного послання. Даємо йому помітний заголовок.

Існують спецприйоми при складанні тексту і заголовка рекламного повідомлення. Сюди можна віднести вживання слів - «Знижка, Телефонуйте, Встигніть» та інші заманюють слова в рекламі.

Етап 5. Визначення вартості і способу оплати

Існують 2 способи оплати такої реклами:

• Спосіб 1. За покази (в середньому, до 5 рублів за один показ);
• Спосіб 2. За кліки (в середньому, до 7 рублів за один клік).

Вартість показу оголошень залежить від конкуренції і прибутковості ніші. Наприклад, «рекламуватися» в сфері Форексу або нерухомості коштує дуже дорого.

Як налаштувати таргетингової рекламу в Вконтакте (ВК), Яндекс Директ, Facebook, Однокласники

6. Як налаштувати таргетингової рекламу на основних онлайн-майданчиках (Вконтакте, Facebook, Яндекс.Директ)

Існує безліч майданчиків, які дозволяють налаштувати націлену рекламу. Дуже гарні в цьому плані соціальні мережі - з огляду на те, що користувачі самі залишають інформацію про себе, вільно діють і включаються в різні тематичні спільноти. Таргетингової реклама має місце в основних пошукових системах.

В рамках статті ми розглянемо кілька майданчиків, які працюють з цим типом реклами - Яндекс, Google, Вконтакте, Одноклассники та Facebook.

1) ПС Яндекс і Google

Пошукові системи транслюють контекстну рекламу, спираючись при цьому на дані ЦА рекламованого об'єкта, з розрахунком на те, що користувачі будуть здійснювати певні дії (Про те, що таке контекстна реклама і хто такий діректолог, ми писали в окремій публікації).

Тому в контекстній рекламі є можливість використовувати таргетинг, однак для вибору цільової аудиторії в сервісах Google.AdWords і Яндекс.Директ є обмежений набір інструментів - геотаргетинг, часовий таргетинг і так далі.

Використовуючи можливості геотаргетинга, можна показувати рекламу в декількох регіонах однієї країни або різних держав. Однак налаштувати демографічні критерії не можна, тому що таргетинг в пошукових системах сильно звужений.

Приклад налаштування часового таргетингу в Яндекс.Директ

Як в ПС (пошукових системах) Google і Яндекс продовжать розвивати таргетинг, ніхто не знає.

Наприклад, Яндекс у 2013 році розробляв сервіс «Крипта». Вони заявляли, що сервіс зможе визначати стать і вік користувачів мережі, а також їх дохід, (навіть користувачів незареєстрованих в системі). Цей проект мав потенціал, але його робота в даний момент призупинена.

2) Соціальна мережа Facebook

На цьому майданчику націлена реклама налаштовується за багатьма параметрами. Для початку її налаштування вам необхідно зайти на сторінку facebook.com/advertising, натиснувши кнопку «Створити рекламне оголошення». Після цього включається режим покрокового створення реклами.

Цілі просування при створенні рекламного оголошення в Фейсбук і настройка таргетингу

Потрібно виконати всі етапи, так що ретельно продумайте ваші подальші дії на кожному з них.

Крок 1. Вибір мети рекламної кампанії

Тут ви вставляєте посилання на рекламований вами товар, вибравши відповідну для цього мета із запропонованого списку.

Крок 2. Створення оголошення

В поля для заповнення потрібно вставити заголовок, текст і картинку вашого рекламного повідомлення. Також можна вибрати кілька додаткових налаштувань.

Приклад рекламного оголошення в Facebook

Зробивши всі необхідні дії, ви наочно побачите, як буде виглядати ваше рекламне оголошення.

Крок 3. Введення критеріїв вашої цільової аудиторії

Налаштування орієнтування проводиться за загальним принципом - найбільш детально розкрити ЦА. Можна застосовувати додаткові можливості налаштування таргетированной реклами в соцмережі, наприклад, геотаргетинг.

Приклад настройки геотаргетинга в соцмережі Facebook

Закінчивши з цим, тиснемо «Розмістити замовлення». Поповнити рахунок можна перекладом з банківської карти.

3) Соціальна мережа Вконтакте

Ця соціальна мережа пропонує найбільшу кількість налаштувань таргетинговой реклами. Для початку необхідно натиснути кнопку «Реклама», яка є на кожній сторінці.

Таргетована реклама в соціальній мережі Вконтакте

Після, вибираємо «націлених об'яв», а потім запускаємо «Створити оголошення».

Необхідно вибрати, який об'єкт буде рекламуватися:

1. Сторонній сайт;
2. відеоролик;
3. Додаток в соцмережі або мобільний додаток;
4. Тематичне співтовариство.

Вибір об'єкта реклами і створення рекламного оголошення в ВКонтакте

Потім приступаємо до оформлення рекламного оголошення:

• Картинка з текстом;
• Велике зображення;
• Спеціальний формат.

У полях нижче заповнюємо заголовну і основну частину тексту оголошення. У правому вікні демонструється допустимий розмір зображення.

Оформлення рекламного оголошення в ВК - завантаження зображення, складання заголовка і тексту оголошення, вибір рубрик та вікової групи

Нижче вам дається спеціальний розділ, де при необхідності ви вибираєте тематику оголошення.

Тепер переходимо до самої налаштування таргетингу або вибору ЦА (цільової аудиторії).

Вводите точні характеристики вашої аудиторії, зацікавленої в просувається об'єкті реклами - інакше реклама буде даремно працювати на нецільової сегмент, витрачаючи ваш бюджет. Для націлювання дається 15 параметрів.

Налаштування таргетированной реклами в Вконтакте - вибір цільової аудиторії (ЦА) за параметрами: «Географія», «Демографія», «Інтереси» і так далі

Можна вибрати географію потенційних споживачів (від країни до вулиці) і їх соціально-демографічні характеристики.

Є можливість націлити рекламу за списком інтересів, вибравши:

• Світогляд і релігію;
• Ресурси, де була використана соціальна кнопка Вконтакте;
• Хобі, позначені користувачем на своїй сторінці;
• Тематика спільнот користувача;
• Програми, які використовуються;
• Країни, перебуваючи в яких користувач виходив в онлайн.

З правого боку екрану виводиться кількість людей, що підходять під дане опис, а також рекомендована вартість кліка.

Заключний етап (настройка ціни і розташування) у створенні рекламного оголошення в Вконтакте

На останньому етапі ви вибираєте спосіб оплати транслюється реклами (на вибір - за одиничний показ або за переходи по оголошенню), її місце розташування (майданчики, які розміщують ваше послання), а також вартість переходу по оголошенню або його показу. Внизу вкажіть рекламну кампанію.

Оформлення оголошення закінчено, тому тисніть на кнопку «Створити оголошення».

4) Соціальна мережа Одноклассники

У цій соціальній мережі досить невеликий набір для настройки критеріїв ЦА. Провести максимально точну настройку реклами під конкретну групу людей на цьому сайті (з його мізерним інструментарієм) практично нереально.

Через це багато рекламодавців не бажають запускати рекламні кампанії на цьому ресурсі. Але раз така можливість все ж є, необхідно позначити, як можна націлити рекламу в даній соцмережі.

Сервіс показу реклами на цьому ресурсі належить Mail.ru. Тому, спочатку ви повинні зареєструватися в target.my.com. Створивши свій профіль, можна приступити до складання і запуску рекламної кампанії.

Вибір об'єкта для реклами в Mytarget

Далі ви вибираєте, що рекламуєте. На вибір надані наступні варіанти:

1. Додатки та сайти, оптимізовані під телефон;
2. ігри;
3. Подія або групу;
4. Інший сайт.

Після потрібно вказати, на якому майданчику необхідно розмістити рекламне оголошення:

• Тематичні;
• Соціальні мережі ( «Однокласники», «Моймир», «Пошта Mail.ru» та інші).

Натиснувши на розділ оголошень, можна буде вводити заголовок і текст реклами.

Оформлення оголошення на target.my.com - складання заголовка і тексту оголошення, завантаження картинки, настройка таргетингу

Налаштовуючи рекламу, вказуйте максимально точні характеристики ЦА. Можна вказати вік, стать, місце розташування та інтереси шуканих користувачів.

Вам буде доступна опція ремаркетингу аудиторії - повторна трансляція рекламного повідомлення тим, хто вже побував на сайті. Ремаркетінг - відмінна можливість збільшити конверсію оголошення.

Далі вибираємо стратегію показу рекламного оголошення:

• Мінімальна витрат. При такій стратегії ставка буде коліватіся на допустимому Рівні. Такий метод дозволяє Гнучкий розподіляті ВАРТІСТЬ шкірного переходу (если спостерігається велика Активність аудіторії, ставка буде знижена до мінімальної), но охоплення аудіторії буде менше.
• Фіксована ставка. Сенс в тому, что ві платите за КОЖЕН перехід за встановлення ціною, Незалежності від часу трансляції (Вночі Аудиторія Менш активна, а вдень Кількість Дій підвіщується).
• Максимальне число переходів. Така стратегія має на увазі, що ви отримаєте максимально можливу кількість відвідувань за встановлену середньодобову ціну за один клік.

Вказівка ​​моделі оплати і бюджету рекламної кампанії

Потім розподіляємо бюджет на кампанію. Закінчивши настройку таргетингу, поповните баланс в акаунті, через який плануєте розміщувати рекламу.

ВАЖЛІВО! Перш ніж визначити необхідний розмір витрат на рекламу, з'ясуйте, яка рекламна стратегія принесе кращий результат. Проведіть порівняльний аналіз за результативністю, десь вигідніше використовувати «Ціна за клік», а десь «Ціна за покази».

Закінчивши настройку, почнеться трансляція вашої реклами.

7. Де замовити настройку таргетированной реклами - ТОП-3 біржі

Розглянемо далі, де можна замовити настройку таргетированной реклами.

1. Work-zilla

Ворк-зілля - біржа віддаленої роботи. Офіційний сайт - Work-zilla.com

За допомогою даного ресурсу можна знайти виконавця для вирішення безлічі рутинних і довготривалих завдань різної складності. Завдання можуть бути абсолютно різного типу, в тому числі - настройка таргетированной реклами.

Підійде тим замовникам, у яких немає часу і знань на виконання будь-якої роботи, або вона вимагає особистої присутності людини або наявність спеціальних знань.

Замовлення вибудовується стандартним чином: підготуйте короткий технічне завдання, дайте необхідні посилання і вибирайте свого виконавця. Поповніть ваш баланс для оплати, і вкажіть вартість замовлення. Фінансові розрахунки бере на себе сервіс, отримуючи певний% від суми замовлення.

На біржі є багато низькооплачуваних і довготривалих завдань, тому якщо ви замовте тут таргетингової рекламу, поставивши за неї гарну ціну, ви отримаєте безліч виконавців. Тим більше, найбільш високооплачувана сфера тут IT і інтернет.

До того ж багато питань адміністрація ресурсу вирішує на користь замовника.

2. Youdo

Сервіс, що допомагає знайти виконавця для виконання самих різних завдань. Сайт адаптований і для мобільної версії.

Відмітна риса в тому, що виконавець повинен пройти верифікацію, перш ніж він зможе отримати завдання. За подачу заявки з працівника знімається невелика сума.

Адміністрація взагалі пред'являє досить серйозні вимоги до виконавців, так що замовник може бути спокійний за виконання замовлення.

Є спеціальна категорія онлайн-помічник. Тут ви зможете замовити таргетингової рекламу. Знову-таки, середні ціни на замовлення там невеликі, тому ваше завдання з нормальною вартістю буде відразу ж помічено.

3. FL

Одна з найстаріших майданчиків саме фріланс-послуг, в минулі часи відома як free-lance.ru. Ця біржа також виступає посередником, пропонуючи безпечні угоди, отримуючи з них свій%.

Більш професійні виконавці працюють з платного аккаунта. Відрізняється великими комісійними виплатами.

Замовлень на тематику реклами в інтернеті там з надлишком. Тому проблем з вибором виконавця, який має досвід складання реклами в Мережі, на ваше замовлення не виникне.

Є можливість провести конкурс, перш ніж вибрати підходящого фрілансера ( Хто такий фрілансер і чим він займається ми писали в попередній статті).

8. Плюси (+) і мінуси (-) таргетинговой реклами

Розглянемо основні переваги та недоліки такого типу реклами.

Плюси націленої реклами такі:

• Трансляція рекламного повідомлення вузькому сегменту ЦА. Це більш прибутковий варіант, ніж показ широким масам;
• Нескладний процес налаштування (за умови, що відомі правильні критерії підбору потенційних клієнтів);
• Є можливість націлити рекламу на аудиторію конкурентів. Ви зможете залучити частину з них на свою сторону - конкурентоспроможність виросте;
• Можна провести тестування, і отримати результат в найкоротші терміни. Це дозволить проводити гнучку настройку вашої рекламної кампанії, при необхідності, вносячи в неї коригування;
• Миттєвий відгук. Потрапивши на таке рекламне оголошення, зацікавлена ​​людина може в один клік перейти на сторінку рекламованого об'єкта;
• Можна оформити візуальну складову - зображення з описом.

У цього виду реклами є і свої мінуси:

• Ресурс може заборонити рекламу окремих видів товарів і послуг (наприклад, сайти алкогольної і тютюнової продукції, ресурси фінансових організацій і так далі);
• Спочатку маленька мотивація користувача. Він потрапляє на таку рекламу, просто відвідавши сайт, без наміру здійснювати покупку або підписку;
• Через низьку мотивацію страждає конверсія оголошення;
• Об'єкт реклами не повинен мати занадто широку ЦА, інакше вона буде марна. Таку рекламу необхідно використовувати тільки тоді, коли ви просуваєте товар або послугу для строго визначеною і вузьконаправленої категорії споживачів.

Розглянемо далі термін «Ретаргетінг», так як він тісно переплітається з темою цієї статті.

Ретаргетінг - що це таке і для чого воно потрібне, основні переваги та недоліки ретаргетінговой реклами, в чому різниця ремаркетингу і ретаргетінга

9. Що таке ретаргетінг і чим він відрізняється від ремаркетингу - огляд поняття і принцип роботи

Ретаргетінг (від англ. Retargeting - перенацеливание) - це трансляція оголошення виключно тим користувачам, які вже переглядали рекламований продукт або послугу, відвідавши сайт рекламодавця.

Таким чином, оголошення допомагає повторно привернути увагу тих, хто так і не зробив покупку. Здійснюється це найчастіше за допомогою банерної реклами на різних сайтах, на які користувач перейшов після відвідування вашого ресурсу.

Ретаргетінг працює наступним чином:

1. На ресурсі встановлюють спеціальний код. Він активується при перегляді відвідувачем зазначених вами сторінок (наприклад, опису товару).
2. Браузер зберігає у вигляді коду дані про відвідування цільової сторінки. Або інформація відправляється безпосередньо на майданчики, на яких користувач був зареєстрований (соцмережі).
3. Коли людина потрапила на сайт, на якому налаштована ретаргетінговая реклама, ресурс зчитує код відвідування позначених сторінок. Користувачеві транслюється реклама товару, який він переглядав раніше.

Можливість настройки ретаргетінга надають соціальні мережі Facebook, Вконтакте, а також пошукові системи Яндекс і Google.

Ремаркетінг і ретаргетінг - в чому різниця?

Хотілося б відзначити, що показ ретаргетінгових оголошень - більш ефективна стратегія для спілкування з клієнтами на ранній стадії воронки продажів, тоді як e-mail (електронна пошта) - це інструмент для спілкування з клієнтами, які висловили бажання про покупку.

10. Різновиди ретаргетінга - 4 основні види

Існує кілька видів ретаргетінга.

Кожен вид відрізняється за кількома параметрами:

• Рівень залученості користувачів;
• Майданчик, на якій знаходиться ваша ЦА;
• Критерії, за якими проводиться відбір користувачів.

Можна виділити кілька видів ретаргетінга (переорієнтації), які зручніше представити в таблиці.

Таблиця видів ретаргетінга і їх коротка характеристика:

Націлювання реклами проводиться на основі:

• Запитів, які роблять користувачі в пошукових системах;
• Відвідуваних ними ресурсів;
• Особливостям сторінки в соцмережах.

Функціонує автоматично, без контакту між рекламодавцем і відвідувачем. Переорієнтація здійснюється за словами, які набрані користувачем в пошуковій системі. При збігу запиту з ключовими словами, зазначеними рекламодавцем, на екран користувача виводиться банер з рекламою. Класичний Активується, коли користувач відвідав сайт. Всі дії відвідувача аналізуються. Коли він заходить на який-небудь ресурс, перед ним виводиться рекламний банер. Соціальний Спирається переважно на соціальні мережі. Цільова аудиторія визначається діями, які вчиняються користувачами зі своїх сторінок. Сигналом і критерієм показу рекламного оголошення стають лайки, статуси і репости.

11. Як налаштувати ретаргетінг в Яндекс Директ - коротка інструкція

Так як найпопулярнішою майданчиком для реклами в рунеті є Яндекс, розглянемо схему настройки ретаргетінга в Яндекс Директ.

Підбір цільової аудиторії в Яндекс.Директ є умови цілей (сегментів) Яндекс.Метрики і сегментів Яндекс.Аудіторій, завдяки якій є можливість описати категорію потенційних клієнтів.

Умови для ретаргетінга можна додавати на сторінці створення або редагування оголошення. Про створення оголошень і настройку Яндекс Директ ми писали в окремій публікації.

На етапі підбору аудиторії можна вибрати умова зі списку створених раніше або створити нове

Для того щоб створити нову умову, виберіть «Умови підбору аудиторії» → Додати → + Додати правило (набір правил).

12. Плюси (+) і мінуси (-) ретаргетінга

Багато позитивні і негативні сторони такого інструменту випливають з особливостей даної реклами.

Отже, переваги ретаргетінга в наступному:

1. Повторна реклама охоплює широку аудиторію, критерії якої були задані ще при націлення. За статистикою, більше 90% користувачів покинуть ваш ресурс, так і не зробивши того, що ви від них хотіли. Ретаргетінг націлений на роботу саме з такими відвідувачами;
2. Оголошення потрапляє на зацікавленого клієнта. Ви впевнені в цьому, тому як він або заходив на ваш сайт раніше, або шукав схожі товари або ресурси;
3. Раціонально витрачається рекламний бюджет;
4. Конверсія в даному виді реклами вище.

Використовуючи такий інструмент, з'являється можливість нагадати потенційним клієнтам про своє бренд / товар / компанії.

Серед недоліків ретаргетінга можна виділити:

1. Потрібно раціонально підійти до частоти трансляції реклами. Інструментів для переорієнтування користувачів і каналів трансляції реклами досить багато. Якщо перестаратися і задіяти абсолютно всі, то банери рекламодавця можуть відштовхнути клієнта. З цього випливає, що вам необхідно використовувати правильну стратегію ретаргетінговой кампанії. Інакше, конверсія залишиться без змін, і ваш бюджет буде витрачений даремно.
2. Заборони таргетингу поширюються і на ретаргетінг: ви не зможете рекламувати деякі види товарів і сайтів.
3. Багато платформи, на яких транслюються подібні оголошення, можуть допомогти клієнтам позбутися від реклами. Користувач може дізнатися, з якої причини йому транслюється саме це рекламне повідомлення, а потім відмовитися від його показу. До того ж, більшість людей користуються спеціальними блокаторами реклами (типу AdBlock).

13. Висновок + відео по темі

Отже, таргетинг (targeting) і ретаргетінг (retargeting) є ефективними інструментами, якщо вони використовуються правильним способом. При проведенні рекламної кампанії, варто обов'язково звернути увагу на таргетовану рекламу.

Якщо ви хочете, щоб така реклама дала ефект, необхідно дуже добре розуміти свою аудиторію і мати відповіді на наступні питання:

1. Хто ці люди?
2. Чим вони займаються?
3. Що їм цікаво?
4. Через які канали можна вийти на контакт з ними?

Відповіді на ці запитання дозволять вам скласти портрет зацікавлених користувачів, на основі якого можна націлити під них. Даний тип реклами активно використовується при арбітражі трафіку - що таке арбітраж трафіку і cpa мережі, ми писали в окремій статті.

Важліво! Чим ретельніше виконаний цей етап, тим результативніше буде реклама. А значить і ваші витрати на рекламу будуть виправдані.

На закінчення рекомендуємо переглянути відеоролик, де докладно пояснюється що таке ремаркетинг і ретаргетінг:

Отже, Ви дізналися, де і як застосовується таргетинг і ретаргетінг (ремаркетинг), які плюси і мінуси є у кожного інструменту, які різновиди такої реклами існують і на яких біржах можна замовити таргетингової рекламу.

Сподіваємося, що дана стаття повністю розкрила тему таргетированной реклами та відповіла на актуальні для Вас питання.

PS Команда онлайн-журналу «РічПро.ру» бажає удачі в створенні і налаштування рекламної кампанії. Діліться своїми думками та зауваженнями по темі публікації, а також задавайте свої запитання в коментарях нижче.