Перебуваючи в пошуковому бізнесі протягом майже двадцяти років, ми бачимо тенденції, які приходять і йдуть, і бачать зміни в тому, як пошукові системи показують результати. Одна річ, яка змінилася за ці роки, - це кількість активностей кліків, що відбувається на сторінці результатів пошукових систем (SERP). Існує ряд причин для зміни активності кліків, але основною причиною цього є зміна динаміки результатів пошуку, які з'являються в SERP.
Протягом багатьох років я написав декілька постів про діяльність з кліків і хотів поділитися деякими своїми попередніми міркуваннями про органічні показники кліків (CTR).
Перш ніж ми потрапимо в деякі з його ретро-коментарів, я думаю, що важливо визначити, що саме органічний клік (OCTR).
Визначено органічну швидкість кліків
Органічна частота показів - це, по суті, проста формула, яка обчислює відсоток кліків, які отримує користувач природним (органічним) результатом пошуку для даного запиту ключового слова. По суті, це кількість кліків, отриманих результатом пошуку, розділене на кількість разів, що його переглядають на SERP (відоме як показ). Це показник видимості на сторінці результатів пошуку.
Було проведено цілий ряд досліджень і досліджень з питань органічних кліків. Насправді, в той же день, ми в Enquiro, зробили деякі з найбільш ранніх досліджень по кліках через конкретні ціни на органічні кліки (див. Нижче деякі з цих висновків). Декілька речей, які варто відзначити, це те, що показники кліків можуть змінюватись залежно від характеру пошукового запиту, але одна річ не змінилася, чим вище ви ранжуєтеся в пошуку, тим вище буде органічна кількість кліків. Коли справа доходить до намірів, часто, чим довше пошуковий запит, тим сильнішим є намір і потенційно подальший цикл купівлі, тим вищий рівень кліків.
Я був частиною команди Enquiro, яка випустила новаторські дослідження в цій області більше десяти років тому. Де і що люди натискають на мене завжди було захоплюючим. Ще більш цікавим є той факт, що традиційно у більшості випадків Searchers натискають на органічні результати. Ще близько 80% часу. Проте Google продовжує використовувати свої сторінки результатів пошуку з більшою кількістю оголошень, результатами графіків знань, постійно змінюючи місцеві пакети та багато іншого, органічна нерухомість на SERP (сторінка результатів пошукової системи) продовжує змінюватися. Зрозуміло, що органічні кліки також змінюються.
Справа в тому, що важко отримати чітке прочитання про органічні кліки. Такі речі, як персоналізація результатів пошуку, ускладнюють пошук послідовності показників кліків. Однак не секрет, що якщо ви хочете отримати lionshare з органічного трафіку, що знаходиться в трьох перших органічних списках, то це все ще залишається грошовим місці, коли мова йде про нерухомість на видачах.
Я хотів поділитися статтею, яку я написав у 2014 році, в той час як в Mediative. Це було оновлення, засноване на деяких наших дослідженнях щодо пошуку та активності кліків.
Ця стаття повністю відтворена тут без деяких зображень.
Організаційні тарифи на клік в 2014 році
Результати пошукових систем Сторінки різко змінилися за останні роки. Як це змінило вплив первинної нерухомості на серп Google і як це впливає, коли люди дійсно натискають, коли вони прибувають на серп Google? Звичайно, це залежить від типу пошуку, який користувач проводить, але історично ви дійсно хочете бути знайденими в цій першій нерухомості SERP. Ми раніше визначили деякі з цих основних об'єктів нерухомості, як Золотий трикутник Google, де перші три-чотири результати на видачі є місцем, де можна бути, якщо ви хочете, щоб їх бачили хороші пропорції шукачів.
Крім того, протягом багатьох років ми провели численні дослідження з відстеження очей, які надають дивовижне уявлення про те, де візуальні тенденції людей є, коли вони надходять на сторінку результатів пошуку. Ви можете завантажити наші оригінальні дослідження тут.
Одна справа бачити і переглядати результати, але де користувачі дійсно натискають, коли вони надходять на SERP? Численні дослідження (включаючи наші) визначили, що більшість кліків відбувається на органічних списках. У нашому оригінальному дослідженні, коли сервіс Google SERP був досить простим, ми побачили, що користувачі натискали на органічні результати 70% часу і натискали на платні списки 30% часу. Звичайно, з того часу Google вніс ряд змін до своїх сторінок результатів. У 2007 році ми познайомилися з персональним та універсальним пошуком, де 10 блакитних посилань трансформувалися для включення таких елементів, як результати відео, результати новин і більше, ніж лише десять синіх посилань. З того часу компанія Google додала місцеві результати, результати графіків знань, результати каруселі та інші динамічні зміни в своїх виданнях. Немає сумнівів, що естетика Google SERP зазнала цілком перетворень за останні роки.
Дані наших попередніх досліджень свідчать про те, що майже 73% кліків на сторінці результатів Google отримали органічний результат. Розподіл органічних показників кліків можна побачити в таблиці нижче.
Звичайно, ці показники кліків залежать від типу пошуку та типу результатів, які повертаються. Найпопулярніший список певних запитів може забезпечити рейтинг кліків у межах від 15 до 40%, він дійсно залежить від ряду елементів, зокрема:
- Актуальність результатів
- Знайомство користувача з переліченими сайтами / брендами
- Намір шукача
- Номер органічних результатів повернувся на видачу SERP
У 2007 році ми провели оновлене дослідження, в якому ми скажемо, що органічні показники кліків змінюються незначно, як показано тут:
У 2011 році компанія Slingshot SEO опублікувала дослідження, в якому зазначається, що найбільше органічне місце займає 18,25% кліків; це нижче, ніж те, що було зроблено більшістю досліджень. Він просто ілюструє той факт, що існує розбіжність у зв'язку з низкою різних факторів, про які йшлося вище. Я писав про органічних кліків через кілька разів в минулому, і одна річ, яка напевно є те, що вище на SERP, що ви з вашими органічними списками більший шанс у вас є отримання клік.
Розширений веб-рейтинг нещодавно опублікував деякі дані про органічні показники кліків на видачах Google. Їхні висновки підтверджують наші попередні та останні дослідження. Вони виявили, що в середньому трохи більше 71% проведених пошукових запитів Google спричинили кліки на першій сторінці Google і перші п'ять результатів становили 67,60% всіх кліків. Дивлячись на наші попередні дані, ми припустили, що п'ять найкращих результатів отримали 54,7% кліків. Наше останнє дослідження показало, що це ближче до 65%.
Примітка з дослідження Advanced Web Ranking - їхні дані, що стосуються мобільних пристроїв. Припущення, що багато хто зробило, що ми очікуємо, що ставки CTR для мобільних телефонів будуть ще вищими для трьох найкращих результатів. (Менша область перегляду означає, що більша частина вмісту знаходиться нижче рази.) Насправді дані з Розширеного веб-рейтингу свідчать про те, що мовні CTR дуже схожі на те, що ми бачимо на робочому столі.
Повертаючись до пошуку на робочому столі, наше останнє дослідження, проведене в серпні 2014 року, свідчить про те, що п'ять найкращих результатів усього зазвичай складають близько 65% кліків. Таким чином, висновки з Advanced Web Ranking і наші власні дослідження досить близькі. Насправді, як це взято з наших власних досліджень, це розбивка даних кліків і те, як вона розподіляється по різних елементах SERP.
Ми бачимо важливість того, що все ще перебуваємо у найвищому органічному місці, але подивимося, як змінювалося протягом двох-трьох позицій. Існує ніяких сумнівів, що навіть з усіма динамічними змінами Google до SERP, маючи тверде органічне ранжування є ключем до залучення кліків і придбання трафіку на веб-властивості. Що ж відбувається з локальними запитами? Наше дослідження також ілюструє активність користувачів за кліками, коли місцеві результати були знайдені вище та нижче органічних списків. Наприклад, чи знаєте ви, що, коли є місце для розміщення місцевих списків над органічними списками, два провідні органічні списки отримали 45% кліків сторінки?
У надзвичайно дивному збігу, коли я готував цю посаду, Філіп Петреску (з Advanced Web Rankings) опублікував частину про Google Organic Click-Through Rate в 2014 році, де він навів наші дані минулих досліджень від Enquiro. Він перерахував порівняння попередніх досліджень CTR, тому замість того, щоб повторювати це, ви можете побачити порівняння: http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014 .
Приємно бачити так багато досліджень у цій сфері. Оскільки власники веб-сайтів і маркетологи онлайн, розуміння того, як люди взаємодіють зі сторінкою результатів пошуку, можуть допомогти визначити можливості для набуття видимості в тих районах, де ми знаємо, що люди насправді зосереджуються. Хоча перехід на мобільний пошук з робочого столу в повному обсязі, ранні висновки показують, що користувачі мають подібні звички за кліками, коли справа доходить до результатів пошуку, які їм подаються. З мобільною діяльністю ми припускаємо, що люди - це лише фактор зручності. Однак факт залишається фактом, що вони все ще шукають найбільш відповідний результат, виходячи з їхніх намірів. (Навіть якщо це означає, що вони можуть не знати, який саме відповідний результат може бути). Хоча це не може бути більше в рейтингах, розуміння органічного CTR може проілюструвати, де саме ви повинні спробувати знайти його на сторінці результатів пошуку. Незважаючи на те, що ми не можемо контролювати, де і на що клацає людина, є деякі речі, які ви можете зробити, щоб залучити користувачів до ваших записів.
Три способи потенційно вплинути на органічні кліки
- Створюйте дуже релевантний вміст - створення відповідних тем для вашого вмісту залишається одним з кращих способів отримання видимості в Пошуку. Ставши авторитетом для цих тем, ви можете переконатися, що ви знаходитеся в межах первинної нерухомості видачі видань. Знову ж таки, магічне рівняння - це не просто залучення трафіку до ваших веб-властивостей, а залучення кваліфікованого трафіку на ваші веб-сайти, які ідеально підійдуть до свого роду взаємодії з вашим брендом. Якщо у вас є «товари», які шукають люди, і якщо ви маєте надійну репутацію бренду, ви повинні мати змогу отримати видимість на сторінках результатів пошуку. Якщо ваші повідомлення обмірковують намір користувача, ви зможете наслідувати клік як результат.
- Оптимізація для довгого хвоста - Хоча пошукова активність може бути нижчою для цих типів ключових слів, пошукові системи для цих типів термінів мають більш чіткі дії. Той, хто шукає "всесезонні шини проти всіх погодних шин" має дуже специфічний намір. Хтось шукає "шини Nokian всесезонні" має ще більш конкретний намір. Пристосування вмісту до фокусування на довгий хід може допомогти заманити кліки, особливо знаючи, що довгі пошукові запити ключових слів показують вищі CTR для записів на першій сторінці.
- Оптимізація для змішаного пошуку - будь то пошук на стільниці або мобільний пошук, оптимізація для більш ніж просто веб-сторінки стає все більш важливою. Люди залучаються до відео, з картами та вмістом GEO, і в результаті оптимізація цих елементів може допомогти отримати видимість у результатах пошуку. Оптимізуйте для графіка знань та оптимізуйте для зручності, щоб покращити кількість вражень, які ви отримуєте.
Враження - це одне, але органічні кліки та фактичні органічні кліки - це те, що ми маємо на увазі. Ми прагнемо залучити трафік на наш сайт, який в центрі нашого веб-сайту не є нічим іншим, як прославленою брошурою або керівництвом для нашого бізнесу. Це те, що ми робимо з нашими повідомленнями і кліками, які ми отримуємо, які можуть мати найбільший вплив на наш підсумок. Ви в ньому виграєте, або ви в ньому просто бути і бігали і потенційно поступалися на сходи? Люди все ще натискатимуть на органічні списки, незалежно від настільного чи мобільного пошуку, але все це стосується зручності, а перебування в першій нерухомості пошуку Google все ще залишається там, де ви хочете бути. Що постійно змінюються сторінки результатів, посилення конкуренції результатів роботи в Інтернеті та використання машинного навчання Google (див.: RankBrain) може ускладнити досягнення цієї видимості. Це не легко. Ви повинні працювати. Необхідно переконатися, що ваші зусилля з маркетингу вмісту відповідають потребам цільової аудиторії. Ваш сайт все ще повинен бути липким, тобто ваш вміст має бути дуже привабливим і, ймовірно, найважливішим для мобільних пристроїв є те, що ваш сайт і ваш вміст повинні дати відповіді на те, що шукають шукачі.
Додаткові ресурси
Існують інші джерела, які оцінюють показники органічного кліку, включаючи:
http://www.analyticsseo.com/blog/seo-click-through-rate/
Як оцінити трафік від збільшення рейтингу за допомогою фактичних показників, а не загальних досліджень
2018 Update : Розширений веб-рейтинг продовжує надавати великі дані про ставки кліків як для міжнародної, так і для американської пошукової діяльності. Ви можете ознайомитися з деякими з них: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
Кожного місяця вони оновлюють свої дані та поділяють такі висновки:
- на основі пошукової діяльності США, сайти з рейтингом 1 на робочому столі відображають 30% CTR, тоді як у мобільних сайтах з рейтингом # 1 спостерігається майже 23% CTR
- З точки зору Міжнародної системи, рейтинг кліків фактично трохи вищий на 36% для настільних комп'ютерів і 28% для мобільних пристроїв (на основі рейтингу номер один у Google).
- Коли йдеться про оптимізацію та ранжування довгого хвоста:
- рейтинг за одним словом у рейтингу # 1 відображає органічний рейтинг кліків на рівні 37%
- два слова за рейтингом # 1 бачать органічний CTR 35%
- три слів за рейтингом слів № 1 бачать на CTR трохи близько 35%
- Кількість запитів, що складаються з 4+, відображає рейтинг кліків майже 36%
- коли йдеться про фірмові та небрендовані запити, фірмові запити з рейтингом номер один у Google відображають 43% органічного рейтингу кліків, тоді як небрендовані запити становлять 32%
- коли йдеться про намір, ключові слова, які мають намір придбання (тобто комерційний намір), що займають перше місце в Google, відображають приблизно 29,7% CTR, а запити з інформаційною метою - приблизно 33,9%
Якщо ви хочете порівняти фірмові та небрендові CTR за галузями, то GetStat має велику посаду на цьому й великий графік що ділять CTR для десяти найкращих результатів, як видно тут:
Так як ви можете бачити багато чудових даних про показники кліків, зокрема органічні показники кліків.
Чому важливим є рейтинг кліків? Добре для одного органічного пошуку (або SEO, як деякі люди можуть посилатися на нього) це все про видимість і отримання видимості в результатах пошукових систем… зокрема в Google. Розуміння коефіцієнтів кліків допомагає проілюструвати важливість оптимізації веб-властивостей як для настільних, так і для мобільних пристроїв, щоб переконатися, що ваш веб-сайт має видимість результатів. Ось чому такі речі, як теги заголовків і мета-описи, залишаються важливими у ваших зусиллях з оптимізації. Нам все одно потрібно спонукати людей натискати на веб-власність або на вашу програму або бренд у соціальній мережі. Наочність і можливість пошуку є ще більш важливими, ніж будь-коли.
Таким чином, ви можете продовжувати знижувати величезні суми бюджету на SEM і платні списки для деяких тимчасових, короткотермінових результатів, але якщо ви витрачаєте час (і деякі кошти) на оптимізацію для природного пошуку (органічні), ви можете побачити, скільки кліків активність і трафік, які можуть отримати ваші веб-властивості.
На JodyNimetz.com ми пропонуємо різні аудити, які допоможуть вам проаналізувати та оптимізувати веб-властивості. Чому б не покращити свою видимість у Пошуку за допомогою деяких методів оптимізації для вашого сайту? Я спеціалізуюсь на брендах, які набирають онлайн-видимість майже 20 років. Успішно я можу додати.
Як це змінило вплив первинної нерухомості на серп Google і як це впливає, коли люди дійсно натискають, коли вони прибувають на серп Google?Одна справа бачити і переглядати результати, але де користувачі дійсно натискають, коли вони надходять на SERP?
Що ж відбувається з локальними запитами?
Наприклад, чи знаєте ви, що, коли є місце для розміщення місцевих списків над органічними списками, два провідні органічні списки отримали 45% кліків сторінки?
Ви в ньому виграєте, або ви в ньому просто бути і бігали і потенційно поступалися на сходи?
Чому важливим є рейтинг кліків?
Чому б не покращити свою видимість у Пошуку за допомогою деяких методів оптимізації для вашого сайту?
