Огляд популярних CMS з точки зору SEO-фахівця

1. А можна не морочитися?
2. Критерії правильного вибору CMS
3. Хочу свій движок
4. Порівнюємо популярні движки
5. Так чи безнадійні безкоштовні движки?
6. Як ми дали шанс сайту на Wix і не пошкодували
7. За 3 місяці збільшили трафік на Tilda майже в 10 разів
8. То який движок краще?

Чи всі так погано з безкоштовними движками?

На етапі розробки сайту один з перших питань, яке виникає перед власником, - який движок вибрати? Здається, все просто - почитав відгуки, вибрав найкращий. Але на ділі виявляється стільки деталей, стільки суперечать один одному статей і думок, що питання перетікає в гостру проблему з претензією на глибоке дослідження. Спокійно, дослідження ми вже провели і ділимося результатами.

А можна не морочитися?

Спойлер: ні, не можна. Щодо CMS виникає стільки гарячих суперечок не на порожньому місці - вибір движка впливає на можливість внесення SEO-правок і на подальший успіх проекту в цілому. Грамотне планування майбутнього сайту і всебічний аналіз пропонованих на ринку движків - основи успішного вибору CMS.

Розглянемо тривіальний приклад: ви - власник майбутнього інтернет-магазину. На етапі розробки ви були не сильно залучені в процес, і розробник вибрав ту CMS, на якій звик працювати. Сайт викотили, почали розвивати, набирати трафік і замовлення. Згодом ви, піклуючись про зручність покупців, вирішуєте додати на сайт новий функціонал (наприклад, фільтр). І тут починаються проблеми - купівля додаткових модулів, їх настройка, всілякі баги і витрачені нерви.

Аналогічних ситуацій, коли ви упираєтеся в стелю можливостей обраного движка, багато (розширення асортименту, новий функціонал, редагування вашого сеошника і ще багато всього). І вихід при цьому один: переїзд на іншу CMS з усіма наслідками, що випливають - втрата трафіку, позицій, грошей. Витративши час на вивчення питання зараз, ви заощадите ресурси в майбутньому.

Кількість пропозицій на ринку платформ управління сайтом перевищує 300 найменувань з різних цінових категорій. Більшість популярних рішень можна порівняти за своїм функціоналом, стосовно веб-майстрів, інноваційним розробкам і іншим якісним характеристикам, чому зробити вибір на користь тієї чи іншої CMS без досвіду роботи з ними здається ще більш важко.

Розглянемо кілька критеріїв, які дозволять звузити коло з передбачуваних рішень до тих, які найбільше підійдуть вашому проекту.

Критерії правильного вибору CMS

У загальному випадку досить проаналізувати ряд параметрів, які допоможуть вам підходити до вибору більш усвідомлено і краще орієнтуватися в різноманітті всіх пропозицій. Серед них:

• Тип сайту і тематика

У вас має бути сформовано чітке уявлення про те, який тип сайту ви хочете отримати (інтернет-магазин, сайт послуг, візитка, форум і т. П.). Аналогічна ситуація з тематикою. Ця інформація - перший крок в розумінні функціоналу, який потрібно буде реалізувати на сайті. Почати робити сайт послуг і закінчити інтернет-магазином - так собі історія.

• функціонал сайту

Цей пункт випливає з попереднього. Залежно від тематики і типу сайту потрібно визначитися з основним функціоналом (інтеграція кошика, фільтрація, блог і т. П.) І видом контенту, який повинен бути представлений на сайті (листинги, відео, коментарі і т. П.). Вивчаємо сайти потенційних конкурентів або кличемо сеошника.

Важливо розуміти обсяг торгового пропозиції (для інтернет-магазину) і тематичної складової сайту (для інформаційного ресурсу або сайту послуг). Якщо планується повноцінний магазин з широким асортиментом позицій, то можна виключити з розгляду ненадійну джумла і різні конструктори з хмарним сервісом. Крім того, важливо розуміти масштаби - регіональний сайт послуг і великий проект з піддоменів по всіх великих містах Росії вимагатимуть різних ресурсів.

• Можливість вносити правок (в тому числі, seo-правок)

Все різноманіття движків, представлених на ринку, часто не здатне задовольнити потреби кожного сайту, тому важливим є можливість адаптації CMS під потреби користувача. Окремо варто подивитися, наскільки CMS є SEO-friendly (дозволяє вносити правки в рамках внутрішньої оптимізації сайту). Навіть якщо ви не плануєте займатися просуванням зараз, передбачити таку можливість треба обов'язково. Це позбавить вас від головного болю надалі. З основного:

1. Метатегі (Title, Description). Визначають сниппет і заголовок вашого сайту в пошукових системах, беруть участь в ранжируванні. Повинні містити ключові запити і бути унікальними для просуваються сторінок
2. ЧПУ адреси. Наприклад, не mysite.ru/index.php?category=11&page=9, а mysite.ru/catalog/hp-laserjet-pro/. Допомагають користувачам і пошуковим системам зрозуміти, що міститься на кожній сторінці
3. Можливість редагування robots.txt і sitemap.xml. Ці службові файли відповідають за індексацію сайту і показують пошуковику, які сторінки потрібно додавати в індекс, а які - ні
4. Налаштування 301 редиректів і 404 сторінок. Функціонал використовується при необхідності зміни адрес або видалення товарів.
5. Хлібні крихти. Спрощують навігацію користувача, допомагають краще орієнтуватися на вашому сайті

На ділі інструментів оптимізації значно більше, але іноді зрозуміти, який з них потрібно буде використовувати, можна тільки на практиці.

• Характерні проблеми движка (генерація дублів, можливість злому, динамічний контент і т. П.)

Про всі проблеми, з якими вам, можливо, доведеться зіткнутися, краще пізнати відразу, до початку розробки. У кожного движка є свої недоліки, тому потрібно вибрати саме той, чиї косяки НЕ будуть критичні для вашого сайту. Наприклад, для OpenCart недоліком є ​​генерація дублів сторінок (велика кількість дублів може викликати проблеми з індексуванням вашого сайту), сайти на Joomla легко зламуються, а Wix працює з динамічно сформованим контентом (для коректної індексації буде потрібно створити html-версії всіх сторінок).

• Вартість (безкоштовні движки vs. платні)

Зараз на ринку є безліч гідних представників не найвищою цінової категорії, більш того, частина розробників надають свої рішення безкоштовно (WP, Drupal, Joomla і т. П.). Їх можна розглянути при створенні невеликих сайтів зі стандартним функціоналом (наприклад, регіональний сайт клініки). Але важливо враховувати, що такі движки «безкоштовні» лише умовно - для внесення базових правок потрібна установка платних плагінів або покупка бізнес-версії.

• Термін життя і поширеність CMS

Тут дотримуємося нейтралітету - стародавні, скрипучі движки таке ж погане рішення, як і вчора випущена CMS невідомого розробника. Це не тільки обмежений або неопрацьований функціонал, але і морока з пошуком відповідного фахівця, який згодом буде вносити правки на сайт. Наша порада щодо нових розробок: жорстко фільтрувати те, що пропонується (читати «продається») на різних форумах і шукати додаткову інформацію.

Хочу свій движок

Тут же варто згадати про самописние движки. Є думка, що повністю розроблений з нуля сайт завжди краще проектів, зібраних на шаблонної CMS. Серед переваг вказується максимальна кастомизация потреб клієнта і гнучкість. На ділі вам доведеться зіткнутися з такими труднощами, як:

• Величезні часові та грошові трудовитрати. Те, що вже реалізовано розробниками движка, доведеться робити з нуля. Це і архітектура сайту, і структура баз даних, і інтерфейс адмін-панелі
• Прив'язка до розробника. Розбиратися в чужому коді - довго і дорого. Тому за доробками доведеться йти або до розробника сайту (який може взяти з вас пристойну суму за просту правку), або шукати стороннього фахівця і платити часом
• Пошук кваліфікованого розробника. Якщо ви вирішили реалізувати дійсно нестандартне рішення, то довірити це недосвідченому фахівцеві не вийде. Тут потрібні серйозні навички програмування і досвід самостійного написання сайтів. І це знову великі витрати
• Усунення помилок. Популярні движки хороші тим, що їх використовують мільйони людей щодня, а основні баги виправляються розробниками самостійно в оновленнях. У вашій особистій CMS ніколи не буде такої кількості тестувальників

За підсумком, використання самописного движка може бути виправдано тільки в тому випадку, якщо на сайті планується нестандартний функціонал, який не може забезпечити жодна з популярних CMS. В інших випадках - не ускладнюйте собі життя.

Порівнюємо популярні движки

У таблиці нижче представлені часто використовувані CMS і їх стандартні функціональні обмеження. Вибирайте найбільш критичні для свого проекту пункти і відсівайте зайві варіанти двигунів.

Функціонал 1С-Бітрікс WordPress Drupal Joomla! MODX OpenCart UMI.CMS Tilda, Wix і інші конструктори Внесок базових СЕО-правок (теги, ЧПУ, хлібні крихти, 404) + + + - + - + - Різноманітність шаблонів, дизайн + + - + - + + + Фільтри, сортування + - - - + + + - Кошик + - + - + + + - Впровадження платіжних систем, eCommerce + - + - + + + - Можливість самостійно вносити правок, зручність верстки + + - + + + + + Безпека та захист від злому + - - - - + + + Пошук по сайту + + + + + + + + Коментарі + + + + + + + + Блог + + + + + + + + Можливість масштабування, наявність модулів і плагінів + + + + + + + - Тих. підтримка + - + - - - + + Відкритий код + + + + + + + - Швидкість роботи + + + - + - + + Недоліки Використання великої кількості ресурсів сервера Обмежений функціонал в базовій версії CMS; навантаження на сервер у великих сайтів Складний інтерфейс; складність установки модулів, масштабування Складний інтерфейс; велика кількість зайвого коду Оригінальна документація (складна у вивченні) Чи не зручний редактор матеріалів; проблеми з сумісністю розширень при оновленні Високі вимоги до хостингу Обмежений функціонал, стандартні шаблони, в базових тарифах малий обсяг дискового простору, перенести сайт на інший хостинг можливо тільки за гроші. Відповідний тип сайту Сайт послуг, інтернет-магазин, новинний сайт або блог, сайт сервісу Сайт послуг, новинний сайт або блог, промо-сайт Сайт послуг, інтернет-магазин Новинний сайт або блог, сайт послуг, промо-сайт Інтернет-магазин, сайт послуг Інтернет-магазин, сайт послуг сайт послуг, інтернет-магазин сайт послуг, інтернет-магазин, новинний сайт або блог, промо-сайт Ціна От 15 900 руб. / рік Беспл. Беспл. Беспл. Беспл. Беспл. Від 22 900 руб. / Рік від 1500 руб. / Рік

Таблиця 1 - Порівняльні характеристики двигунів при виборі CMS

Для повноти картини розглянемо найбільш популярні типи сайтів. Аналізуючи їх, виявимо характерні риси таких сайтів і наведемо деякі приклади готових рішень систем управління.

Інтернет магазин

Практично будь-яка CMS дозволяє реалізувати каталог товарів на вашому сайті, в тому числі за рахунок підключення додаткових модулів. Але не всі з них відповідають оптимальному набору критеріїв для реалізації повноцінного інтернет-магазину. У число таких критеріїв входить:

• наявність зручного функціоналу для швидкого і зручного управління товарами
• зручність взаємодії користувача з сайтом - сортування і фільтрація, порівняння і т. д.
• можливість адаптації проекту під будь-яку тематику
• масштабованість

Оцінюючи за цими критеріями, можна виділити кілька позитивних прикладів: WordPress, Magento, Drupal, CS-Cart і 1С-Бітрікс.

Серед перерахованих WordPress заслуговує на окрему увагу: без перебільшення це найпопулярніша з існуючих CMS, на ній реалізовано близько 30% всіх сайтів. Платформу цінують за простоту використання і широкий набір з усіх основних функціональних блоків, які можна доповнити модулями сторонніх розробників. Наприклад, за рахунок них можна розгорнути повноцінний інтернет-магазин.

Однак реалізація великого проекту в сегменті eСommerce на WP - не найоптимальніший варіант. По-перше, движку не завжди вистачає виробничих потужностей при обробці даних, через що навантаження на сервер зростає в рази. Так само вважають безпеки для сайтів на Вордпресс один з найбільш актуальних. Випадки успішних хакерських атак з метою злому не рідкість.

Однозначно менше ризику з роботою на WordPress буде при роботі з блогами і іншими інформаційними проектами. У тому числі ця CMS добре підійде при створення корпоративного сайту.

сайт послуг

Майже всі корпоративні сайти носять комерційний характер і виконують інформаційну функцію. Його основне завдання: дати повне уявлення про послуги компанії, дозволити виконати необхідні розрахунки і послужити інструментом для комунікації.

Вибір платформи для такого сайту полягає в першу чергу у відповідності правилам зручності роботи з контентом. А також можливості адаптації сайту під рішення допоміжних завдань, оскільки впровадження якогось додаткового функціоналу (наприклад, форми запису на прийом або калькулятора вартості) в сайти послуг - звичайна справа. Серед CMS, які відповідають такі потреби: 1С-Бітрікс, WordPress, Joomla !, Drupal, MODx, UMI.CMS, NetCat.

Новинний сайт або блог

Контент-проекти так само відносяться до сайтів інформаційного типу. Тому при виборі CMS в даному випадку в першу чергу варто покладатися на свої власні переваги. А саме на те, з якою системою вам буде найзручніше працювати, оскільки основним завданням при володінні таким сайтом є генерація і розміщення контенту.

Форум

З вибором системи управління під створення форуму все набагато индивидуальнее. Для них існують профільні майданчики, серед яких до найбільш успішним можна віднести: phpBB, Invision Power Board (IPB) і vBulletin. Серед перерахованих phpBB є безкоштовним аналогом двох інших.

При виборі форумного движка для себе в першу чергу слід орієнтуватися на необхідний функціонал, вартість і дату актуальної версії продукту.

Так чи безнадійні безкоштовні движки?

Існує думка про те, що безкоштовні движки і конструктори - це апріорі біль. При цьому страждають всі - і програміст, який не може вносити правки через обмежений функціоналу, і оптимізатор, редагування якого не вносять, і клієнт, який втрачає трафік і замовлення. У загальному випадку можна сказати, що це так, але є і виключення.

Безкоштовні CMS, в окремих випадках, можуть бути гідною альтернативою лідерам ринку з сегмента платних платформ. Серед них можна виділити і так звані конструктори. Їх основна перевага - можливість «зібрати» свій проект без поглиблених знань в області розробки і персоналізувати його під власні потреби.

Невеликі за обсягом сайти послуг, візитки з типовим функціоналом і навіть інтернет-магазини обмеженого асортименту можуть існувати на безкоштовних CMS. Той факт, платите ви за движок, ніяк не враховується при ранжируванні пошуковими системами - в ТОПі деяких тематик (переважно, сайти послуг) можуть одночасно конкурувати між собою сайти на Wix і Бітрікс.

Єдине, не всі подібні рішення дозволяють внести необхідні правки і забезпечити необхідний функціонал - в такому випадку набувається додатковий модуль або плагін. Висновок: рішення про використання безкоштовного движка має прийматися індивідуально в кожному конкретному випадку - іноді це може бути виправдано. В кейсах нижче якраз такі приклади.

Як ми дали шанс сайту на Wix і не пошкодували

У нашій практиці одного разу трапився сайт на движку Wix, який особливо не любимо в колах сеошників і програмістів. Причин на це, як мінімум, дві:

• Жорстко обмежений функціонал

(Тому частина seo-правок довелося скасувати, іншу частину робити складно і довго, обхідними шляхами).

• Динамічно формується контент

(А це означає проблеми з індексацією і, відповідно, ранжированием. Вихід із ситуації: формування html-версії кожної сторінки сайту).

Також варто бути готовим до різних проблем, як з боку самого конструктора, так і з боку пошукових систем. Зараз більшість сайтів Рунета, згенерованих на Wix, випали з Яндекса (https://vc.ru/39496-wix-sayty-vypali-iz-yandeksa) через проблеми з індексацією на стороні пошукача. Важливо постійно моніторити стан вашого сайту і його відображення в пошуку (як мінімум, відстежувати позиції і стежити за вебмайстрів), особливо якщо він реалізований на Wix і інших конструкторах.

Незважаючи на всі труднощі, за рік роботи нам вдалося збільшити вхідний трафік майже в 4 рази (з 1102 до 4248 відвідувачів в місяць):

Мал. 1 - Динаміка трафіку для сайту послуг на Wix за період з 01.05.2017 по 31.05.2018

Важливо відзначити, що тематика і тип проекту (регіональний сайт медичного центру) зіграли в даному випадку вирішальну роль. Для інтернет-магазину функціоналу движка було б недостатньо, і таких результатів ми б не досягли.

За 3 місяці збільшили трафік на Tilda майже в 10 разів

Як і інші конструктори, Tilda обмежує функціонал seo-фахівця і з цієї причини вважається непростим для просування движком. Серед недоліків - стандартні проблеми: дублі сторінок, довга верстка, неможливість внесення наскрізних правок на весь сайт і т. П. Але у Тільди є одна перевага: це потужний і одночасно простий інструмент для створення унікального дизайну сайту.

Результати просування сайту послуг спортивної тематики на Тільда ​​виявилися вражаючими - за перші 3 місяці роботи спостерігається приріст трафіку з пошукових систем майже в 10 разів (з 513 до 5242 відвідувачів в місяць):

Мал. 2 - динаміка трафіку для сайту послуг на Tilda за период 01.05.2017 по 31.05.2018

Звичайно, визначальності фактором в даного Кейсі є НЕ CMS. Вині отрімаєте подібніх результатів, просто змінівші движок. Але з графіка видно, що певні типи сайтів відмінно почувають себе на Tilda і можуть збирати непоганий трафік (при проведенні необхідної оптимізації).

Ще один клієнт - студія дизайну та візуалізації - вирішив оновити дизайн і здійснити переїзд з самописного движка на Тильду (лютий 2018). За підсумком на наступний же місяць після перенесення чітко видно стрибок трафіку, який продовжує рости:

Мал. 3 - Динаміка трафіку після переїзду сайту на Tilda в лютому 2018 року

Тут аналогічна ситуація - функціоналу Tilda було б недостатньо для більшого проекту (наприклад, інтернет-магазину). Але для невеликого сайту послуг, особливо якщо упор йде на дизайн, це цілком робоче рішення.

То який движок краще?

У статті ми розповіли, чому важливо правильно вибрати CMS і які наслідки можуть очікувати, якщо проігнорувати цей етап. Ми описали докладно критерії вибору движка (тематика, функціонал, обсяг майбутнього сайту, можливості і баги самого движка, а також термін його життя і популярність). Пояснили, чому в більшості випадків самописние движки - це погане рішення. Порівняли популярні пропозиції на ринку і функціонал, який вони забезпечують. Розповіли, що іноді можна не платити за CMS і показали кілька кейсів з просування сайтів на Wix і Tilda.

Як висновок можна сказати, що універсального ради бути не може - движок підбирається індивідуально в кожному конкретному випадку. Але для спрощення цього завдання ми підготували зведену таблицю, в якій детально описані відмінності движків за основними критеріями, які необхідно проаналізувати при усвідомленому виборі CMS. Пам'ятайте, що процес аналізу може бути досить трудомісткий, але він обов'язково окупиться відсутністю проблем і чинників, що стримують зростання сайту. Легкого вибору!

Наталія Мещерякова та Віктор Медведєв

SEO-оптимізатори інтернет-агентства « OriginalWorks »