Один глобальний домен проти декількох TLD для міжнародного бренду? 841 відсоток підвищеної видимості - тематичне дослідження.

Вступ

SEO знання є лише одним з численних важливих факторів, коли мова йде про міжнародні SEO. Створення стратегії зазвичай відносно легке. Однак важко знайти чудових клієнтів, які дійсно хочуть домінувати на ринку і готові ризикувати. Picodi - один з таких клієнтів. Ризик, про який ми говоримо, втрачає все на 23 ринках. Я можу тільки уявити, скільки потрібно довіри, щоб залишити всю справу в руках моєї і моєї команди (дякую вам за цих хлопців!). Цей приклад показує, що іноді реальний ризик не робить нічого.

Дисертація

Міжнародні зусилля SEO повинні бути зосереджені на одному домені, щоб експоненціально збільшити результати SEO порівняно з кількома доменами.

TL; DR

У цій статті представлено приклад нашого міжнародного клієнта - picodi.com - і як їм вдалося ще більше поліпшити свою позицію на ринку, об'єднавши 23 регіональні домени в підпапки picodi.com.

Про Picodi

Picodi - розумна торговельна платформа, яка походить з купонного сайту з найширшим, глобальним покриттям і видимістю. Перетворення з одного гравця на світового лідера компанія вже пройшла процес ребрендингу в Picodi.

Як деякі з вас знають, ніша купона є однією з найбільш конкурентних вертикальних SEO. Метою Пікоді було не лише змагатися в цій ніші, але й зберегти свою позицію лідера. Для цього Директор з маркетингу та аналітики asukasz Gwóźdź попросив нас мати стратегічний погляд на їхні міжнародні зусилля з SEO та знайти місце для вдосконалення.

Структура Пікода до змін

Picodi присутня в 25 країнах світу. До недавнього часу вони використовували один домен для кожної країни.

Нижче наведено список всіх доменів, з якими ми працювали:

Як ви бачите, не існує жодного TLD або шаблону назви марки. Деякі домени були точною фразою, тоді як деякі мали назви (наприклад picodi.gr). Як ви можете собі уявити, це не було оптимальним з точки зору побудови бренду.

Що дуже важливо з технічної точки зору, це те, що ми мали всі типи доменів у цій суміші:

а) Піддомени, вже розміщені на picodi.com (наприклад http://thailand.picodi.com )

b) Точні домени відповідності (наприклад codigosdesconto.com.br )

c) Домени з регіональним TLD (напр picodi.es )

Це показує, що кожен з вищезазначених рішень не був настільки ефективним, як один глобальний домен.

Стратегія міграції та переваги

Дозвольте мені почати з невеликого фону. Picodi є одним з наших найбільш орієнтованих на результат клієнтів. Їх команда завжди шукає можливості для вдосконалення. Дивлячись на їхню структуру, моя логіка полягала в тому, що міграція всіх доменів країн до одного може допомогти їм з багатьма проблемами, які вони намагаються вирішити щодня.

Основною метою міграції було стандартизація маркетингових комунікацій та зниження витрат на обслуговування. У цьому масштабі поліпшення руху та видимості є «побічним ефектом», якого ми не очікували. Рекомендуючи цей крок, ми очікували на підвищення видимості, але не в такому масштабі. Проблема, яку ми мали, полягає в тому, що ця міграція повністю залежить від наших знань і досвіду, оскільки не було попередніх досліджень, які можна було б знайти на цю тему. Звичайно, ми хотіли вбити 2 птахи з 1 каменем. Ми не тільки хотіли покращити видимість, але й намагалися допомогти Picodi у процесі SEO. Дозвольте мені перерахувати найважливіші переваги реалізації своєї стратегії.

Зниження витрат на технічне обслуговування та навантаження

Це матеріал, який кожен веб-сайт повинен пройти через кожен тиждень / місяць, залежно від того, наскільки динамічною є ніша.

• Моніторинг вхідних посилань
• Моніторинг структурних проблем
• Моніторинг сервера
• Моніторинг брендів
• Моніторинг даних консолі пошуку Google
• Графіка
• Маркетингові кампанії

Теоретично, це дорожче і займає набагато більше часу, робочого навантаження тощо. На практиці ці завдання не враховуються. Швидко зростаючі організації зазвичай не мають часу та ресурсів, і ці завдання відсуваються.

На щастя, ця стратегія зосереджена не тільки на скороченні витрат, а й на прискоренні зростання.

Глобальна маркетингова стратегія підтримки місцевих зусиль

Я - великий шанувальник того, що ми маємо чітку глобальну SEO та маркетингову стратегію. Ця віра випливає з мого досвіду роботи з багатьма міжнародними організаціями. Теоретично, місцеві команди повинні бути ближче до клієнта, а також до продукту, і робити дуже добре. Реальність зазвичай полягає в тому, що менші, місцеві команди стикаються з величезними проблемами з внутрішньою політикою, бюджетами, доступом до розробників, авторів контенту або інших ресурсів. Одна з глобальних команд може також зіткнутися з цими проблемами, але зазвичай це набагато краще «проштовхувати їх через трубопроводи».

Тепер дозвольте мені показати вам, як об'єднання всіх ваших доменів в один може допомогти вам підвищити ваші маркетингові зусилля.

Місцевий успіх підтримує глобальну структуру

Уяви що Picodi's Команда в Росії створює чудовий, вірусний контент, який ділиться у всьому світі. Вона опублікована Picodi.com/ru і він приваблює тисячі зворотних посилань. Цей контент і зворотні посилання, які він генерує, підтримує не тільки російський веб-сайт, але й всю структуру.

Враховуючи, що один крок вперед, він може посилити зусилля з будівництва зв'язків і масово знизити витрати на контент-маркетинг і побудову посилань.

Що в ньому для Picodi?

Picodi тепер може чітко повідомляти про свою маркетингову стратегію, і в той же час глобальна структура тепер може претендувати на вигоду від місцевих зусиль. Високий вміст в Туреччині, наприклад, також покращить рейтинг в Австралії.

Зробити його важче для конкурентів для збору інформації

Ця ідея простіше, ніж здається. Простіше сказати - набагато складніше проаналізувати зусилля SEO в міжнародних брендах, ніж невеликий веб-сайт.

Маючи лише один домен, орієнтований на декілька країн, кількість факторів, що "роблять" рейтинг веб-сайту, ускладнюється тим, що не дозволяє конкурентам копіювати / аналізувати його. Дозвольте мені показати кілька ключових причин для цього.

• Профіль посилання для picodi.com досить важко проаналізувати, через багато перенаправлених доменів. Більшість інструментів показуватимуть лише невелику кількість зворотних посилань для picodi.com.
• Конкурентний аналіз будь-якого локального домену проти picodi.com буде цілком марним.
• Місцева видимість picodi.com/XX завжди залежить від всієї структури. Я вважаю, що це перешкодить конкурентам розглядати picodi.com як прямого конкурента на місцевих ринках.

Ризик за міграцією

Роз'яснюється процес міграції доменів

Тепер це важлива частина цієї статті. Я вже пояснив процес міграції, який творить чудеса для наших клієнтів у моєму “ Техніка Orca «Приклад написаний досить давно. Техніка Orca розроблена для веб-сайтів із проблемою Google Penguin. У випадку з Picodi.com (на щастя), нам не треба було турбуватися про попередні проблеми Google Penguin або Google Panda. Хоча, як великі шанувальники загальної організації та чистих процесів, ми вирішили перенаправити один домен за один раз, приділяючи особливу увагу очищенню профілів посилань і потенційних технічних проблем, перш ніж об'єднати всі домени в один.

1. Ручний аудит посилання

Я докладаю чималий тиск на цей перший крок, тому що це, як правило, там, де міграції домену провалюються в довгостроковій перспективі. SEO та SEO агентства часто випускають з уваги цей складний і трудомісткий процес.

Складніша частина полягає в тому, що міграція без перевірки всіх посилань буде йти в короткий термін. У багатьох випадках, ви будете святкувати величезний успіх, не знаючи, у вас є цокання SEO бомби під килим. У той же час, відновлення великої структури, що складається з декількох доменів і зворотних посилань, що вказує на них, - це справжній кошмар.

Один домен із профілем спам-посилань може впливати на всю структуру та рівномірний трафік. Цей ризик є дуже реальним, і я (на жаль) бачив, що це відбувається не один раз. Якщо ви є активними у спільноті SEO, ви, ймовірно, маєте принаймні 5 випадків епічних падінь, пов'язаних з міграцією веб-сайту. Навіть більше, пов'язані з поганим управлінням зворотного зв'язку (якщо ви цього не зробили, я настійно рекомендую прочитати ці чудові Expedia або Галіфакс падіння кейсів).

У зв'язку з усіма згаданими вище страшними причинами, я дуже вірю в детальний, ручний аудит посилання та нульову толерантність до поганих зв'язків. Ось чому ми створили дивовижну команду, яка присвячена не тільки проходженню профілю посилання, але і знаходженню, відслідковуванню, скребуванню та відстеженню всіх зв'язків, які вони можуть робити.

Детальний процес для одного домену (скопійований над усіма міграційними доменами) така:

1. Збирання всіх зворотних посилань (LinkResearchTools, Google Search Console, Ahrefs, Majestic, SearchMetrics, SEO SpyGlass, наші спеціальні скрепери, шаблони слідів footprinting + scraping)

2. Де-дублювання списку зворотних посилань і завантаження його в LinkResearchTools - Link Detox

3. Ручний аудит всіх зворотних посилань (найбільш трудомісткий процес)

4. Відмовитися від створення файлу

5. Відхилити завантаження файлу в консолі пошуку Google olddomain.com

6. Додавання створеного файлу disavow до disavow, завантаженого на newdomain.com

Крок №3 надзвичайно трудомісткий. Правильна перевірка вимагає посилання вручну за допомогою перевірки посилання. Ми беремо це ще далі, і ми позначаємо кожну зворотну посилання з інформацією про природу посилання (наприклад, скребок, коментар до спаму, каталог тощо) і оцінку за шкалою від 1 до 5.

Крок # 6 в процесі вище, де більшість SEO не вдалося. Якщо ви перенаправляєте домен olddomain.com → newdomain.com, як і у шлюбі, ці два домени стають одним . Це означає, що посилання з olddomain.com відображатимуться в консолі пошуку Google newdomain.com як прямі посилання.

2. Повна повзання

Коли наша команда з аудиту зв'язків працювала над очищенням посилань, технічна бригада SEO зосередилася на тому, щоб переконатися, що структури є чистими та корисними.

Крім усіх очевидних технічних питань SEO, ми зосередилися на основних проблемах SEO, які можуть вплинути на міграцію домену, наприклад, внутрішні перенаправлення, 404, належні каноніки тощо. 404 Коди стану, наприклад, можна легко ідентифікувати за допомогою Ryte .

На щастя, більшість навантажувальних навантажень на сторінці SEO було зроблено в минулому році, тому нам довелося відполірувати декілька речей, виправити деякі порушені зворотні посилання тощо.

3. Список URL-адрес

Після чистих структур ми експортували унікальні URL-адреси з кожного домену та зберігали їх для подальшого використання.

4. Перенаправлення домену

Після очищення всіх випусків поза межами сторінки та на сторінці, ми вирішили рухатися вперед з перенаправленням доменів. Ми почали з 2 доменів, щоб створити ефективний процес і перевірити всі можливі проблеми, які можуть виникнути. Після успішного переходу Бразилії та Туреччини ми чекали майже місяць, щоб побачити результати.

5. Налаштування перенаправлення домену в консолі пошуку Google

На останньому етапі ми повідомили Google про нашу міграцію за допомогою консолі пошуку Google.

Ефекти

Тепер моя улюблена частина. Треба сказати, що всі ми дійсно підкреслили цей крок, і ми не могли чекати, щоб побачити кінцевий результат наших дій. Зрештою, ризик міграції 23-х добре зареєстрованих областей на 23 ринках важко проігнорувати.

Міграційні успіхи і чорна вівця

Існує не хороший спосіб описати масштаб того, наскільки добре він пішов, так що я просто підтверджую - так, це був успіх. Все, що я збираюся сказати, що середнє поліпшення видимості SearchMetrics є (на момент написання цього прикладу) 841%.

Резюме

Як сказав Ніл Армстронг: «Не може бути великого виконання без ризику». У цьому випадку це був ризик нашого клієнта, і ми були тими, хто сидів у контрольній кімнаті. Я сподіваюся, що це дослідження приведе до залучення більшої кількості брендів не тільки до ризику, але й до розумної роботи та інвестування в технічну SEO як один з найкращих способів посилення міжнародної видимості.