Нестандартне просування Ельдорадо.

У неділю я повернувся з Москви. Коли я приїхав на вокзал, у мене ще залишалося кілька годин перед поїздом і мені потрібно було їх якось згаяти. Сидіти в Атріумі не хотілося і я попрямував на .... виставку. Справа в тому, що поруч з Курським вокзалом є колишній винзавод, який став галереєю. У неділю там крім усього іншого проходила виставка фотографій. Саме туди я і подався.

Виставка цілком пристойна, ціна питання - 200 рублів за вхід, так що кожен бажаючий може її відвідати. Не буду багато говорити про роботи, скажу так - час я витратив не даремно, але з професійної точки зору мою увагу привернув логотип Ельдорадо. Справа в тому, що вони виступали технічним спонсором даного проекту. І ось тут то я і задумався - а навіщо це їм? Який зв'язок між магазинів побутової техніки та виставкою фотографій?

Мені радісно бачити, що бізнес підтримує такі проекти. Який то очевидною комерційної вигоди тут я не помітив. Але, на мій погляд, проблема Ельдорадо в тому, що це спонсорство ніяк не лягає в їх позиціонування. Чому? Та тому, що я взагалі не розумію їх позиціонування на сьогоднішній день. Говорити про те, що вони так впізнаваність підвищують - нерозумно. Хто ще не знає Ельдорадо? Імідж підтримують - але який? Раніше мені було зрозуміло їх позиціонування - низька ціна. Зараз - чим вони відрізняються від інших? Я не знаю. Ось і виходить - найбільш ефективним буде участь в тих заходах, які відповідають вашому позиціонуванню. А для цього воно повинно все ж бути.

Залиште свій коментар, мені важлива ваша думка!